Jeux olympiques d'hiver de Pékin : 4 idées à ne pas manquer

La Chine se prépare actuellement à l'excitation d'accueillir les Jeux olympiques d'hiver de 2022. La course a été difficile, la nation se donnant beaucoup de mal pour garder le pays libre de COVID-19, mais les Jeux devraient commencer le 4 février.

En utilisant un mélange de nos ensembles de données Zeitgeist et GWI Sports, nous vous apportons 4 informations puissantes que vous devriez connaître sur l'événement.

1. L'appétit pour les Jeux olympiques d'hiver est plus grand que vous ne le pensez.

Sur les 186 événements sportifs de notre ensemble de données sportives, les Jeux olympiques d'hiver obtiennent la médaille d'argent pour leur intérêt, battus uniquement par leur équivalent estival.

Malgré les difficultés avec Covid et certains pays choisissant de boycotter l'événement, près de 2 personnes sur 3 sont favorables à la tenue des Jeux olympiques d'hiver de Pékin cette année, et 57% supplémentaires se sentent enthousiasmés par les Jeux, même si les billets ne seront pas être vendu au grand public.

L'intérêt des générations plus âgées est élevé, 56 % des baby-boomers étant intéressés par les Jeux olympiques d'hiver, mais l'intérêt diminue chez les jeunes et est le plus faible chez la génération Z.

Les débuts du skateboard, du surf et de l'escalade sportive aux Jeux de Tokyo en 2021 étaient une tactique délibérée pour conquérir un public plus jeune. Et des mouvements similaires seront nécessaires pour les attirer lorsque l'événement hivernal se déroulera.

2. Les sports extrêmes sécuriseront les téléspectateurs du futur.

Parmi toutes les épreuves des Jeux olympiques d'hiver, le patinage artistique arrive en tête avec environ un tiers intéressé par ce sport.

Mais, si l'on regarde les données par génération, l'intérêt pour le patinage artistique est particulièrement élevé chez la génération X et les baby-boomers et diminue chez les jeunes générations. Seul un quart de la génération Z s'intéresse au patinage artistique, contre un tiers des baby-boomers.

Alors que moins de milléniaux et de Gen Zers s'intéressent aux Jeux olympiques d'hiver en général, beaucoup plus s'intéressent aux sports extrêmes comme le snowboard, qui est le sport le plus populaire que Gen Zers prévoit de suivre pendant les Jeux.

Une partie du buzz parmi les jeunes générations autour du snowboard pourrait être due à la médaillée d'or olympique Chloe Kim, qui a remporté l'or aux Jeux olympiques d'hiver de 2018. Kim a également utilisé sa plateforme pour montrer son soutien à l'activisme climatique, un sujet important pour de nombreux membres de la génération Z et de la génération Y.

Pour la génération Z, l'intérêt pour les sports extrêmes (27 %) est presque aussi élevé que pour le sport (31 %).

Un public plus jeune voit moins de distinction entre les deux événements et les prendre plus au sérieux aidera des événements comme les Jeux olympiques d'hiver à se développer.

3. Les Jeux olympiques d'hiver devraient aider les sports féminins à continuer d'évoluer.

Les organisateurs et les fans veulent défendre le sport féminin. Pour les Jeux olympiques d'été à Tokyo, le Comité international olympique a publié des directives encourageant une couverture équitable, équitable et inclusive des Jeux.

Dans le même ordre d'idées, les Jeux olympiques d'hiver de cette année battent un record avec 46 % d'athlètes féminins et accueillent la compétition de monobob – une épreuve individuelle réservée aux femmes.

Nos données GWI Sports montrent que les consommateurs souhaitent également que le sport féminin prospère.

Les fans des Jeux olympiques d'hiver en particulier sont très favorables au sport inclusif et aimeraient voir davantage d'investissements et d'exposition du sport féminin dans les médias.

Ces vues ont également considérablement augmenté depuis le quatrième trimestre 2020, le nombre de fans des Jeux olympiques d'hiver qui suivent des athlètes féminines ou des équipes sur les réseaux sociaux ayant augmenté de 15 %.

Cela fait partie d'une tendance plus large que nous avons remarquée concernant l'évolution des attitudes envers le sport féminin. Nos données GWI Sports montrent que le nombre de personnes qui suivent les ligues féminines a augmenté, par exemple, le nombre de personnes soutenant la FA Women's Super League (WSL) a augmenté de 30 %.

En gardant à l'esprit l'équilibre entre les sexes, les Jeux olympiques d'hiver ont pris toutes les bonnes décisions.

Des événements inclusifs comme les Jeux olympiques d'hiver devraient aider cette tendance à devenir une habitude pour les téléspectateurs, car ils établiront des liens avec le public avec des équipes et des athlètes féminines de premier plan.

4. La télévision en direct est reine, mais les temps forts sont importants.

Alors que le nombre de personnes qui suivent les comptes des athlètes féminines ou des équipes sur les réseaux sociaux est en hausse, les Jeux olympiques d'hiver obtiennent moins de succès sur les réseaux sociaux en général.

Le nombre de ceux qui prévoient de suivre les Jeux olympiques d'hiver par le biais d'athlètes et de comptes de réseau sur les réseaux sociaux est en baisse de 56 % et 42 % respectivement par rapport aux Jeux olympiques d'été de l'année dernière.

Alors que la télévision en direct est le meilleur moyen pour les adeptes de se connecter aux Jeux d'hiver, ils seront moins nombreux à regarder les événements en direct par rapport aux Jeux olympiques d'été.

Mais nous constatons que plus d'abonnés se rattraperont via la télévision et les temps forts en ligne que pendant les Jeux d'été, ce qui rendra les Jeux olympiques d'hiver plus axés sur le visionnage de rattrapage que sur le visionnage en direct.

Les temps forts seront également particulièrement importants pour ceux qui ne pourront pas assister aux événements en direct car ils se trouvent dans des fuseaux horaires différents.

Les éditeurs doivent donc s'assurer qu'ils mettent davantage l'accent sur leurs packages de rattrapage et faire passer le mot, car ils sont censés être populaires parmi les téléspectateurs du monde entier.

Par exemple, le service de streaming américain Peacock offre "l'expérience ultime des fans, tout en un seul endroit", y compris des émissions quotidiennes exclusives, des chaînes et des documentaires - ainsi que des moments de médaille d'or. Des packages comme celui-ci sont susceptibles de plaire aux fans, leur permettant d'obtenir tout leur contenu olympique d'hiver en un seul endroit.

Nos grandes idées en bref

• Malgré les difficultés avec Covid et le choix de certains pays de boycotter l'événement, l'excitation et le soutien entourent toujours les Jeux olympiques d'hiver cette année.
• Bien que le patinage artistique soit le sport de prédilection pour beaucoup, si les Jeux doivent s'assurer les téléspectateurs de l'avenir, davantage d'investissements doivent être faits pour intégrer les sports extrêmes.
• Les Jeux olympiques d'hiver contribueront à mettre davantage en valeur le sport féminin et contribueront potentiellement à la tendance croissante de l'audience.
• Beaucoup prévoient de regarder les Jeux olympiques d'hiver à la télévision en direct, mais les éditeurs doivent noter que les temps forts sont plus importants pour ces jeux que leurs homologues d'été.