Les avantages des publicités animées par rapport aux publicités en direct

À mesure que la technologie évolue, le marketing évolue également. Au cours de la dernière décennie, le marketing numérique a augmenté d'au moins 10 % chaque année, se frayant un chemin dans toutes les formes de marketing traditionnel.

Les publicités ne font pas exception. Les téléspectateurs se sont habitués à appuyer sur le bouton de sourdine lorsque leur émission est mise en pause par une pause publicitaire, mais les publicités animées espèrent changer cela.

Qu'est-ce qu'une publicité animée ?

Une publicité animée standard est une courte vidéo de 15 à 60 secondes, par opposition à une longue publicité de deux minutes, qui fait la promotion des produits ou des services d'une entreprise. La plupart des publicités télévisées traditionnelles doivent atteindre une certaine longueur, ce qui est une contrainte que les publicités animées n'ont pas.

Un avantage supplémentaire des publicités animées est que, compte tenu de leur durée plus courte, elles peuvent également être diffusées sur les réseaux sociaux ou d'autres supports numériques au-delà de la télévision.

Qu'est-ce qu'une vidéo en direct ?

D'un autre côté, la vidéo en direct est la publicité stéréotypée que vous avez le plus probablement vue au fil des ans.

Utilisant uniquement de vraies personnes et sans conception graphique, les publicités en direct visent également à vendre un produit ou un service. Ce n'est pas parce qu'une vidéo en direct utilise de vraies personnes que CGI n'est pas nécessairement impliqué.

Les publicités en direct peuvent avoir des aspects 3D ou "non réels", comme filmer des gens dans un studio, mais on dirait qu'ils sont sur un terrain de football.

Vidéos animées vs vidéos d'action en direct : quelle est la meilleure solution ?

Déterminer si les vidéos animées sont meilleures que les vidéos en direct est une situation difficile qui est une question au cas par cas.

En général, les gens ont tendance à utiliser des vidéos en direct pour la publicité lorsqu'ils vendent un produit et des vidéos animées lorsqu'ils vendent un service ou quelque chose de plus conceptuel.

En effet, une partie de la valeur ajoutée d'un produit est son apparence physique, tandis que la valeur ajoutée d'un service est ce qu'il fait.

Cependant, les producteurs commerciaux animés les plus efficaces peuvent toujours créer un message pour un produit physique qui fait passer le message à moindre coût.

Si vous avez une stratégie marketing bien définie qui utilise les médias sociaux et d'autres formes de publicité au-delà de la télévision, les publicités animées pourraient être le bon choix pour vous.

4 avantages des publicités animées

Pour vous aider davantage à choisir entre les publicités graphiques et les publicités en direct, les publicités animées présentent quatre avantages principaux qui pourraient influencer votre choix :

Coût réduit

Le plus grand avantage de l'utilisation de publicités animées par rapport aux publicités en direct est le fait que les vidéos animées seront moins chères. Vous n'avez pas besoin de payer le coût qu'un acteur facturera, il n'y a pas de lieu ou de scène à louer, et aucun accessoire à louer pour le tournage.

Par rapport à tous les coûts ci-dessus, la majorité des publicités animées seront dans les cinq chiffres.

Une plus grande vision créative

Lorsque vous essayez de faire la publicité de votre produit d'une manière unique, l'utilisation de personnes réelles peut étouffer la vision que vous essayez de créer.

Les vidéos animées permettent une plus grande gamme de créativité qui peut aider une équipe marketing à distinguer son produit des autres sur le marché qui utilisent simplement des personnes dans leur publicité.

Facilité d'édition

Un autre avantage majeur des publicités animées par rapport aux publicités en direct est le fait que les publicités animées peuvent être modifiées à tout moment. Pour l'action en direct, s'il y a une erreur dans le tournage, tous les acteurs doivent revenir, plus les accessoires et le lieu doivent être reloués. Cela coûte à la fois du temps et de l'argent qu'une organisation pourrait ne pas avoir.

D'un autre côté, si la vision créative derrière une publicité animée n'est pas tout à fait ce que vous vouliez, revenir en arrière et apporter des modifications à certaines parties ne nécessite pas de retravailler un million de facteurs.

Aucun acteur en temps réel nécessaire

Bien qu'économiser de l'argent en évitant de payer le coût d'un acteur soit certainement un plus, il y a aussi un aspect pratique. Les acteurs sont des personnes, ce qui signifie qu'ils ont des horaires variables. Des urgences peuvent survenir ou l'acteur que vous voulez vraiment peut ne pas être disponible.

Si tel est le cas, vous pourriez être obligé d'attendre pour tourner votre publicité, ce qui peut entraîner moins de regards sur votre produit ou service. Des publicités animées peuvent être créées à tout moment, n'importe où sans que de vraies personnes soient impliquées au-delà des concepteurs.

Comment choisir entre une vidéo animée ou en direct ?

En fin de compte, le choix d'utiliser des vidéos animées ou en direct pour votre publicité commerciale ou générale est personnel.

Alors que les vidéos animées ont souvent un coût réduit et permettent une plus grande flexibilité créative, certaines organisations peuvent bénéficier davantage de la gamme accrue d'émotions offertes par l'action en direct malgré le coût plus élevé.

L'autre considération que de nombreuses entreprises doivent prendre en compte est le temps qu'elles doivent consacrer au projet. Les publicités ou les publicités en direct peuvent nécessiter des reprises, ce qui prend du temps et potentiellement de l'argent, tandis que les vidéos animées peuvent être modifiées et éditées à la volée.

Tenez compte du budget, du temps consacré et de l'objectif publicitaire de votre organisation lorsque vous choisissez entre la publicité animée ou en direct pour votre stratégie marketing. Sinon, utilisez les deux. L'animation multimédia mixte peut combiner des vidéos d'action en direct avec des vidéos animées.

Par exemple, disons qu'une publicité essaie de faire la publicité d'un complément alimentaire sous la forme d'une pilule. Une publicité pourrait montrer une personne réelle avalant le produit, suivie d'un voyage animé de la pilule traversant le corps et améliorant les muscles ou les tissus.

Cela peut vous permettre d'avoir le meilleur des deux mondes en ce qui concerne les vidéos animées et en direct.

Améliorez votre stratégie marketing aujourd'hui

Comme pour toute organisation, préparer l'avenir du travail signifie trouver des moyens d'adopter de nouvelles technologies dans vos processus métier.

Dans le monde du marketing, tirer parti des publicités animées, avec l'aide d'animateurs de médias mixtes, peut différencier votre organisation de ses concurrents utilisant toujours le modèle traditionnel d'action en direct uniquement.

Plutôt que d'abandonner complètement l'action en direct, pensez à combiner des publicités animées avec des publicités en direct, les premières étant utilisées pour mieux expliquer le fonctionnement d'un produit ou d'un service, tel qu'introduit par la seconde.

Développer une nouvelle campagne de marketing n'est jamais facile, mais réussir à mesure que le domaine de la publicité change signifie se sentir à l'aise avec l'inconnu.