9 avantages du marketing de contenu

Qu'une agence de marketing numérique dirige la portée de votre marque ou que vous naviguiez sur votre propre bateau dans des eaux inexplorées, l'utilisation des stratégies de marketing les plus puissantes maintiendra votre entreprise à flot. À quoi, vous avez probablement entendu parler du marketing de contenu - et pour une bonne raison.

Une enquête menée en 2019 auprès des consommateurs américains a révélé que 41 % des participants au sondage accèdent à trois à cinq éléments de contenu de marque avant même de contacter un représentant commercial, ce qui plaide en faveur du marketing de contenu. ¹ du marketing de contenu.

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu exactement ? Et pourquoi investir dans cette stratégie marketing à long terme ?

Démystifions ce concept et explorons les neuf avantages du marketing de contenu que votre marque peut récolter au fur et à mesure que vous naviguez vers le succès.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Tout d'abord, qu'est-ce que le marketing de contenu ? Au-delà du jargon et des mots à la mode, le marketing de contenu regroupe plusieurs concepts en un :

• C'est un plan pour créer et publier un contenu unique et pertinent qui résonne avec votre public cible
• C'est une méthode qui attire des clients potentiels sur votre site en leur fournissant le contenu utile qu'ils souhaitent
• Il s'agit d'une campagne de messagerie cohérente et hautement marquée qui montre à vos clients potentiels que vous avez ce dont ils ont besoin (notoriété de la marque)

Le terme «contenu» mérite son propre TED Talk. Mais en termes simples, ce sont les éléments que votre marque diffuse dans le monde qui ne sont pas toujours votre produit : vos publications sur les réseaux sociaux, votre site Web, votre blog, votre newsletter par e-mail, votre marketing par e-mail, votre contenu vidéo, votre panneau d'affichage et tout ce qui porte votre nom. ce.

Dans une stratégie de marketing de contenu, un contenu de qualité doit accomplir deux tâches essentielles :

1. Votre contenu doit fournir des informations précieuses à vos téléspectateurs, visiteurs et lecteurs.
2. Votre contenu doit convaincre votre public que vous avez le produit dont il a besoin.

Le marketing de contenu est multiforme, complexe et évolutif, tout comme votre marque.

9 avantages d'une stratégie de marketing de contenu

Nous avons exploré ce qu'est le marketing de contenu, mais que peut-il réellement faire ? Décrivons neuf avantages du marketing de contenu qui pourraient vous convaincre de tout laisser tomber et de commencer à créer.

#1 Le marketing de contenu vous apprendra sur vos clients

L'une des premières étapes d'une stratégie de contenu consiste à créer la personnalité de votre marque, c'est-à-dire la voix que votre marque utilise pour envoyer ses messages. ²

Une stratégie de marketing de contenu robuste a besoin d'une voix unique qui se connecte de manière authentique avec votre public, une voix digne de confiance, accessible et suffisamment distincte pour incarner votre marque. Pour créer cette voix, vous devrez découvrir quel type de voix vos clients veulent entendre. Préfèrent-ils écouter, voir et lire du contenu :

• Haut niveau ou approfondi ?
• Quippy ou au point?
• Intellectuel ou décontracté ?
• Rapide ou tranquille ?
• Sarcastique ou poli ?
• Énervé ou sain?

Au fur et à mesure que vous explorez ce que votre clientèle veut entendre, vous en apprendrez plus à son sujet, des informations qui peuvent vous aider à personnaliser votre contenu et à affiner vos produits.

#2 Le marketing de contenu peut évoluer avec votre marque

Le marketing de contenu est ultra-évolutif.

Pourquoi? Parce qu'il existe de nombreuses façons d'envoyer du contenu dans le monde et d'innombrables genres de contenu que vous pouvez utiliser.

Explorons une hypothèse :

• Vous dirigez une petite entreprise de cartes de vœux. Il s'agit d'une petite entreprise : vous n'avez que quelques employés, vous êtes récemment devenu rentable et vous souhaitez augmenter le trafic, les ventes et les clients existants de votre site Web de 10 % au cours des 12 prochains mois.
• Vous commencez à produire du contenu de blog pour votre site Web avec l'aide d'une société de référencement et vous atteignez votre objectif de croissance des ventes dans les délais prévus.
• Avec ce revenu supplémentaire, vous investissez dans votre entreprise. Vous achetez une autre imprimante, engagez un autre graphiste ou achetez un bien immobilier. Mais, pour continuer à financer ces investissements, vous devez croître un peu plus vite.
• En plus de vos efforts de blogging, vous décidez de commencer à créer des TikToks informatifs ou à diffuser des publicités TikTok sur l'étiquette des cartes de vœux, la papeterie personnalisée et d'autres sujets pertinents. Vos vidéos dirigent les clients vers votre site de commerce électronique, et le trafic et les ventes de votre site Web augmentent encore plus.

Le référencement et le marketing de contenu vont de pair pour aider votre entreprise à gagner en visibilité et à générer des ventes. Le cycle se poursuit et, à mesure que vous grandissez, votre stratégie de marketing de contenu évolue également. Il y a un potentiel illimité.

#3 Le marketing de contenu rend votre marque plus visible

Dans l'hypothèse ci-dessus, la stratégie de marketing de contenu a fait croître votre activité de cartes de vœux car elle a fait découvrir votre marque à davantage de personnes - des personnes qui se souviendront de votre logo, de votre voix ou de votre produit unique et reviendront vers vous lorsqu'elles auront besoin de ce que vous proposez.

L'une des fonctions les plus importantes d'une stratégie de marketing de contenu est d'augmenter la visibilité de votre marque. Deux éléments du marketing de contenu rendent cela possible :

1. Quantité de contenu - Plus vous en mettez, plus les chances qu'un client potentiel tombe dessus sont grandes.
2. Tactiques techniques – Les spécialistes du marketing de contenu utilisent des stratégies très spécifiques pour attirer les visiteurs vers votre contenu. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, en est un exemple.

Le marketing de contenu doit être robuste, mais il doit également être bien chorégraphié. Ces deux efforts peuvent contribuer à accroître la visibilité de votre marque.

#4 Le marketing de contenu encourage la transparence

Un sondage de 2022 a révélé qu'environ 72 % des consommateurs accordent la priorité à la transparence d'une marque lorsqu'ils choisissent entre deux produits similaires. ³

Et, au fur et à mesure que vous développez la personnalité de votre marque et publiez un contenu unique et de haute qualité, vous partagerez plus d'informations que jamais auparavant sur :

• L'histoire d'origine de votre marque
• Votre produit, de quoi il est fait et comment il est fait
• Comment votre marque se conforme (ou se rebelle) aux normes de l'industrie
• Comment votre produit reflète les valeurs de votre marque

Plus vous pouvez être précis, mieux c'est - et le marketing de contenu présente une énorme opportunité d'être transparent avec les consommateurs. Fidélité à la marque.

#5 Le marketing de contenu crée une base de consommateurs plus informés

Un projet majeur pour les spécialistes du marketing de contenu consiste à découvrir quelles informations les clients veulent à chaque étape de l'entonnoir de vente et à leur donner exactement cela. ⁴

Si vous accordez la priorité au partage d'informations de haute qualité et bien documentées dans votre contenu, vous n'aidez pas seulement quelques clients à en savoir plus sur une petite partie de votre produit ou de votre secteur. Vous aidez également vos utilisateurs finaux (et les consommateurs en général) à être mieux informés.

Cet effet se répercute sur l'ensemble de l'économie, améliorant le marché pour le mieux :

• Les marques transparentes diffusent un contenu utile contenant des informations de haute autorité.
• Les clients potentiels consultent ce contenu et en apprennent davantage sur le produit dont ils ont besoin.
• Armés d'informations, ils choisissent le meilleur produit disponible. Et, lorsqu'ils ne peuvent pas en trouver un qui réponde à leurs normes, ils indiquent explicitement aux marques ce qui manque dans les options disponibles sur le marché.

Les clients informés exigent de meilleurs produits, un phénomène qui met votre marque au défi de créer le meilleur rapport qualité-prix.

#6 Le marketing de contenu est une autre opportunité de servir vos clients

Lorsqu'un client potentiel recherche l'un des mots-clés de votre marque et découvre votre liste, votre infographie ou votre vidéo explicative de haute autorité, vous répondez immédiatement à son besoin immédiat. Ils veulent des informations et votre contenu les livre.

Et, qu'ils "aiment et s'abonnent" (ou effectuent un achat) ou non, les consommateurs se souviendront de votre marque la prochaine fois qu'ils penseront au sujet qu'ils recherchaient lorsqu'ils sont tombés sur votre contenu. Vous avez répondu à leurs besoins une fois, et cela augmente leur confiance que vous, ou votre produit, pouvez le faire à nouveau.

#7 Le marketing de contenu est personnalisable

Le marketing de contenu n'est pas comme le marketing traditionnel - vous n'êtes pas limité à un spot télévisé de 30 secondes, une annonce dans un journal de 2 "x 3" ou même la toile apparemment massive d'un panneau d'affichage en bordure de route.

Vous définissez les règles pour :

• À quoi ressemble votre contenu.
• Le ton que vous voulez que votre marque incarne.
• Combien (ou combien peu) vous voulez écrire, photographier ou enregistrer.
• Les sujets que vous souhaitez aborder.

Il n'y a pas d'approche unique en matière de marketing de contenu, et vous avez la liberté d'élaborer une stratégie sur mesure.

#8 Le marketing de contenu peut faire de votre marque un expert du secteur

Avons-nous mentionné que votre contenu pertinent devrait être de haute autorité ?

Lorsque vous publiez du contenu vidéo, créez une infographie ou écrivez un article de blog sur le leadership éclairé qui cite des sources de qualité et reconnaît le bon, le mauvais et le laid d'un sujet, vous établissez votre marque en tant qu'expert bien informé de l'industrie.

Dans un paysage où les consommateurs peuvent accéder par eux-mêmes à des informations, s'engager à diffuser des informations fiables est une plume dans votre casquette, que vos futurs clients remarqueront certainement.

#9 Le marketing de contenu génère des prospects à forte intention

À la base, le marketing de contenu consiste à générer des prospects, c'est-à-dire à placer votre marque à la périphérie des clients ayant une forte intention d'achat. Et les statistiques montrent que le marketing de contenu fonctionne .

Considérons le contenu vidéo seul. Dans une étude de 2021 portant sur plus de 500 consommateurs : ⁵

• 98% ont déclaré avoir regardé une vidéo lors de la recherche d'un produit ou d'un service.
• 88 % ont déclaré que la vidéo d'une marque les avait convaincus de faire un achat.
• 78% ont déclaré qu'après avoir regardé une vidéo, ils étaient convaincus de télécharger un logiciel ou une application mobile.

Lorsque votre public cible est à la recherche de comparaisons de produits, d'avis ou de connaissances de l'industrie, même s'il hésite à acheter le produit d' une marque, votre contenu de haute qualité pourrait être le dernier coup de pouce dont il a besoin pour sortir son portefeuille.

Plongez dans le marketing de contenu avec Power Digital

Les avantages du marketing de contenu sont clairs : diffuser un contenu pertinent, informatif et de qualité à votre clientèle peut améliorer vos résultats, accroître la notoriété de votre marque et bien plus encore.

Si vous êtes maintenant convaincu de la puissance du marketing de contenu, vous êtes la preuve vivante que le concept fonctionne. Lorsque vous êtes prêt à développer une stratégie à haut indice d'octane pour attirer de nouveaux clients, faites appel aux experts de Power Digital.

Nos experts en marketing numérique utilisent leur savoir-faire technologique, leur savoir-faire industriel et leur sens aigu du contenu pour développer des stratégies pour les plus grandes marques d'aujourd'hui. Des entreprises comme AirBnB, Casper, Beyond Meat et Peloton font confiance à l'équipe de Power Digital pour stimuler la croissance et l'affinité avec la marque.

Votre marque est prête à se développer - notre agence de marketing de contenu est là pour vous aider.

Sources:

1. Forbes. Cinq facteurs d'un marketing de contenu efficace. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/04/five-factors-of-effective-content-marketing/?sh=25e82d3b588d
2. Investopédia. Qu'est-ce que la personnalité de la marque ? Comment ça marche et exemples. https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asp
3. L'Institut de l'Alimentation. Un rapport montre que les consommateurs modernes exigent la transparence des marques. https://foodinstitute.com/focus/report-shows-modern-consumers-demand-transparency-from-brands/
4. Forbes. 16 principales tendances du marketing de contenu à suivre en 2022. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/24/16-top-content-marketing-trends-to-stay-on-top -de-en-2022/?sh=448266585c84
5. Wyzowl. L'état du marketing vidéo 2022. https://wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com/pdfs/Wyzowl-Video-Survey-2022.pdf