Alors, quels sont exactement les avantages du marketing d'influence ?

Tout le monde dit que l'exercice est bon pour vous, mais si nous ne voyons pas de résultats, nous ne voudrons pas que Toto se traîne sur le tapis roulant. Le marketing d'influence n'est pas différent. Si vous voulez une campagne solide et saine pour votre marque, il est impossible d'ignorer les avantages du marketing d'influence.

Avouons-le, la vieille école, le marketing traditionnel est mort. Les consommateurs sont trop intelligents pour être courtisés par des scripts. Au lieu du facteur de bien-être, les consommateurs recherchent la transparence. Nous sommes officiellement à l'ère des influenceurs, et ils sont experts dans l'interaction avec leurs communautés en ligne. Une campagne de marketing d'influence bien exécutée augmentera la notoriété de la marque, augmentera sa portée et stimulera les ventes. Il est temps de découvrir par vous-même ces avantages du marketing d'influence .

Qu'est-ce que le marketing d'influence

L'industrie du marketing d'influence est peut-être encore naissante, mais l'art de l'influence est aussi ancien. Les fondements du marketing d'influence reposent sur la confiance et la relation, deux choses qui ont toujours été vitales pour l'humanité. Cela remonte à la préhistoire, lorsque les humains primaux dépendaient des connaissances et de l'influence de leurs chefs alpha pour les guider vers la nourriture et la sécurité. Cela se produit encore aujourd'hui, bien que la conversation se déroule virtuellement. Les médias sociaux sont la fête en ligne à laquelle tout le monde est invité, et 4,59 milliards de personnes se présentent sur ces plateformes en ligne.

Plus précisément, le marketing d'influence est une forme de marketing de bouche à oreille où les marques embauchent des créateurs de médias sociaux qui ont une expertise et une influence dans des domaines spécifiques pour parler des divers avantages des offres de la marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les tenants et les aboutissants du marketing d'influence, consultez notre article "Qu'est-ce que le marketing d'influence".

L'industrie est-elle tout cela et un sac de chips?

Il est facile de voir des célébrités ou des personnalités influentes représentant certaines marques et de se demander si cela a un impact sur le comportement des consommateurs. Quel est le problème ? Cette industrie est-elle légitime ? Ou est-ce que ça laisse plus à désirer ??

L'industrie du marketing d'influence est comme l'un de ces jouets magiques de culture d'eau où vous ne pensez tout simplement pas qu'il puisse grossir, mais c'est le cas. Il était évalué à 13,8 milliards de dollars à la fin de 2021, une forte pente par rapport à 4,6 milliards de dollars en 2018.

Comme le jouet nostalgique classique, l'industrie continue de croître et devrait dépasser 24 milliards de dollars d'ici 2025. Les avantages du marketing d'influence sont irréfutables et irrésistibles.

Le retour sur investissement du marketing d'influence est de 5,78 $ pour chaque dollar dépensé. Des retours comme ceux-ci nous montrent que les avantages (et les revenus) du marketing d'influence peuvent être illimités pour les deux marques et les influenceurs avec lesquels elles s'associent.

Influencer Marketing Hub rapporte que 90% de leurs répondants pensent que c'est efficace et 72% pensent qu'ils reçoivent des clients de meilleure qualité avec des campagnes de marketing d'influence.

93% des spécialistes du marketing utilisent déjà Instagram pour développer leurs marques - et pour une bonne raison. Cette croissance est universelle car des plateformes comme TikTok ou Twitch attirent de plus en plus l'attention des grandes marques en tant que lieu pour maximiser les avantages du marketing d'influence.

L'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence se développe si rapidement est qu'il uniformise les règles du jeu. il n'y a pas que les célébrités et les grandes marques qui capitalisent sur l'efficacité de ce secteur. Les petites entreprises et les micro-influenceurs commencent à mener la charge alors que l'industrie continue de se transformer en "tout ça" et bien d'autres sacs de chips. Consultez ces statistiques de marketing d'influence pour une plongée plus profonde dans le monde du marketing d'influence.

Les 3 principaux avantages du marketing d'influence

Nous savons qu'il existe bien plus que 3 avantages du marketing d'influence, ce sont ceux qui font le plus de vagues.

Les influenceurs sont grands et responsables

Nous sommes entrés dans l'ère des influenceurs parce que les influenceurs sont ceux que le monde recherche. Les consommateurs commencent à les privilégier par rapport aux célébrités et au-delà.

L'intention d'achat des consommateurs a augmenté de 5,2 X pour le contenu d'influence comme un tweet, par rapport à celle d'une marque à 2,7 X. Les utilisateurs des médias sociaux écoutent les influenceurs et se soucient de ce qu'ils mangent, portent, disent et consomment.

Forbes a écrit que "92% des consommateurs font plus confiance à un influenceur qu'à une publicité ou à une célébrité. Il ne s'agit pas du nombre d'abonnés ou du statut de célébrité. Les consommateurs se soucient le plus de l'authenticité.

Les avantages du marketing d'influence sont propulsés par les influenceurs. Ce sont les experts pour engager votre audience. En raison de leur capacité à inspirer l'action et à créer du contenu de haute qualité, ils restent le moteur des campagnes gagnantes.

C'est une croyance largement acceptée que le succès laisse des indices. Cela est vrai dans toutes les parties de la vie (y compris le processus de commercialisation). Découvrez ces meilleures pratiques de marketing d'influence qui donneront à coup sûr un avantage à vos campagnes.

Un ciblage efficace qui fonctionne

Un influenceur de niche est une personne qui crée du contenu pour ou sur un domaine d'intérêt spécifique. Par exemple, les recettes de flocons d'avoine végétaliens ou les hacks de retouche photo sur iPhone seraient des sujets de niche sur les réseaux sociaux.

Tout comme vous créez des personnalités de clients pour votre marque, les comptes d'influenceurs sont riches en groupes spécifiques de personnes que vous cherchez à séduire. Vous pouvez avoir un avant-goût des avantages du marketing de niche et enfin commencer à rencontrer vos clients parfaits.

Au lieu de jeter un large filet avec des médias imprimés ou d'autres formats traditionnels, le marketing d'influence offre plus de précision car vous pouvez trouver vos consommateurs idéaux et partager votre message par l'intermédiaire d'une personne qu'ils connaissent déjà et en qui ils ont confiance.

Plus de temps et plus rentable

Le marketing d'influence est rapide et abordable sur plusieurs fronts.

La production est plus économique car vous la sous-traitez à des influenceurs qui l'incluent dans leurs honoraires. Bien que cela puisse toujours représenter une dépense importante, ce n'est pas aussi important que de louer vos propres séances photo ou d'embaucher des célébrités. De nombreux influenceurs travailleront également pour des produits gratuits, notamment des micro-influenceurs, rendant votre budget négociable.

Bien qu'une publicité traditionnelle puisse sembler un choix marketing judicieux, elle est souvent coûteuse, prend plus de temps à être mise en ligne et est ignorée par les consommateurs férus de technologie. Plus de 42 % des internautes affirment utiliser un bloqueur de publicités. Cependant, les consommateurs accueillent favorablement le contenu d'influence et le recherchent réellement, ce qui en fait un incontournable pour votre campagne de marketing d'influence.

Alors qu'une grande partie du marketing d'influence est transactionnel ou un échange ponctuel, les partenariats à long terme peuvent étendre l'influenceur avantages marketing pour les deux parties. C'est une approche durable qui peut impliquer des collaborations fréquentes avec un influenceur qui se traduit par un large éventail de contenus et une promotion générale tout au long de l'année.

Et, surtout, cet avantage du marketing d'influence se traduit par un rendement plus élevé car l'intérêt et l'engagement sont juste plus élevés. Les gens veulent du contenu d'influence, alors rencontrez-les là où ils se trouvent.

Top 3 des objections au marketing d'influence

Tout comme il existe de nombreux avantages du marketing d'influence, il existe également des mises en garde ou des inconvénients du marketing d'influence.

La sélection d'influenceurs peut vous faire ou vous briser

Trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque est tout. Trente-quatre pour cent des marques ont du mal à trouver des influenceurs. Il est difficile de naviguer sur les différentes plateformes et de trouver celles qui correspondent à votre marque, tout en évitant les « faux » comptes. Oui, Tinder n'est pas le seul endroit où vous pouvez vous faire attraper.

Pour beaucoup, embaucher un tiers pour s'en occuper peut optimiser votre temps et votre énergie, c'est là que nous intervenons et vous jumelons avec vos âmes sœurs influenceuses.

"The Agency's Technical Guide to Influencer Selection" est une autre excellente ressource pour approfondir les données qualitatives et quantitatives qui accompagnent la sélection des influenceurs.

La gestion et le suivi demandent du travail

Suivre et rester au top du marketing d'influence n'est pas une tâche facile. Chaque influenceur a différents niveaux d'expérience, de professionnalisme ou de styles en ce qui concerne la manière dont il souhaite travailler avec vous ou présenter votre marque.

Cinquante pour cent des spécialistes du marketing ont du mal à tout gérer, des délais aux contrats dans le cadre d'une campagne d'influence. Étonnamment, 33 % ne prennent même pas la peine de mesurer le retour sur investissement de leur marketing d'influence.

Les plateformes de médias sociaux et différents logiciels facilitent le suivi et la gestion des campagnes de marketing d'influence. Cependant, beaucoup ont encore du mal à analyser et à rester au courant des données lorsqu'ils mesurent les avantages du marketing d'influence.

Le manque de prévoyance et d'établissement d'objectifs vous nuira

Alors que beaucoup veulent passer directement à la recherche des influenceurs pour leur campagne marketing, ce n'est pas si simple. Il y a beaucoup plus qui entre dans une stratégie de marketing d'influence.

Vos objectifs marketing doivent guider votre processus de sélection, qu'il s'agisse de l'influenceur, de la plateforme ou du type de contenu. Vous souhaitez créer une base solide au départ pour vous assurer de connaître les résultats souhaités afin de pouvoir revoir et ajuster vos efforts en cours de route pour bénéficier de tous les avantages du marketing d'influence.

Obtenez des réponses à vos questions fréquemment posées sur le marketing d'influence et apprenez-en plus sur les pièges ou les préoccupations courants en ce qui concerne l'industrie.

Que devez-vous savoir d'autre sur la gestion des campagnes d'influence ?

Le marketing d'influence peut transformer une marque. Cette relation symbiotique entre l'influenceur et la marque a la capacité de révolutionner la portée, l'engagement, le profit, et plus encore. Il existe de nombreux avantages et inconvénients du marketing d'influence à garder à l'esprit lorsque vous élaborez votre stratégie.

N'oubliez pas que l'authenticité règne en maître. La vidéo est ce que les consommateurs veulent. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est votre meilleur ami. Et la sélection des influenceurs est essentielle au succès de votre campagne.

Rester à jour avec les tendances ou les algorithmes de la plateforme n'est pas facile. La sélection, le suivi et la gestion de vos campagnes peuvent s'avérer être un défi, mais en fin de compte, cela en vaut la peine. Les essais et les erreurs peuvent être extrêmement coûteux. Faites appel à une grande agence avec un pool d'influenceurs spécialisés dans différentes niches sur plusieurs plateformes. N'ayez pas peur d'une approche par essais et erreurs.

Dans cette industrie de plusieurs milliards de dollars, les avantages du marketing d'influence l'emportent largement sur les obstacles potentiels auxquels vous pourriez être confronté. Il est temps de passer au marketing d'influence pour donner à votre marque le coup de pouce dont elle a besoin pour prospérer.

Récolter ce retour sur investissement

Positionnez-vous votre marque pour obtenir le meilleur retour sur investissement sur ses dollars publicitaires ? Chaque marque atteint le point où le marketing d'influence ne devient plus facultatif s'il veut rester pertinent. Votre marque a-t-elle atteint ce stade de sa croissance ? Besoin d'aide pour décider? Planifiez un appel stratégique !