Avantages des publicités natives ou comment augmenter le taux de clics et l'engagement

La publicité native peut capter habilement le cœur et l'esprit des utilisateurs comme aucune autre forme de publicité ne le peut. Habilement déguisées en contenu généré par l'utilisateur, les publicités natives attirent l'attention du public et augmentent l'intention d'achat.

Les marques du monde entier ont déjà apprécié les avantages de la publicité native. Il est hautement personnalisable et efficace en raison de l'apparence naturelle de n'importe quelle application ou site Web.

Comme on pouvait s'y attendre, le marketing de contenu natif résout les problèmes de la publicité traditionnelle. Ses avantages sont une intégration fluide et une conversion plus élevée. De plus, les publicités natives ouvrent plus d'espace pour les efforts de marketing.

Les grandes marques apprécient les avantages de la publicité native. D'ici 2023, on s'attend à ce que les dépenses des campagnes natives atteignent 98,59 milliards de dollars. Révélons les avantages et les inconvénients de la publicité native et découvrons comment elle peut attirer votre public cible.

Utilisez des formats éprouvés d'annonces natives

Il y a à peine dix ans, les spécialistes du marketing craignaient que le fait de déguiser la publicité en ligne en contenu numérique générique ne conduise à un effondrement. Cela ne s'est pas produit.

La publicité native d'aujourd'hui comprend des médias promus tels que des articles, des vidéos, de la musique et des images. À un moment donné, l'IAB et la Federal Trade Commission ont publié des règles régissant le placement, le format et l'utilisation des étiquettes.

Ainsi, les publicités natives d'aujourd'hui restent similaires au contenu éditorial, mais ont toujours des étiquettes distinctes pour les utilisateurs. Les balises faisaient en sorte que les publicités natives ne ressemblaient pas à de la tromperie, car les utilisateurs étaient avertis qu'ils verraient le contenu promu.

Par conséquent, pour aujourd'hui, une annonce native doit avoir l'un des formats suivants :

Annonces natives intégrées

Les publicités natives intégrées sont entièrement intégrées dans les environnements des éditeurs en termes de style. Une équipe de spécialistes crée des contenus éditoriaux réguliers : journalistes, designers et rédacteurs.

De la même manière, la publicité native se fait généralement en collaboration avec l'équipe de marketing de contenu et de vente de la marque. Par conséquent, les publicités reproduisent l'apparence naturelle d'une application ou d'un site Web.

Widgets de recommandation

Les widgets apparaissent à la fin d'un article avec une légende, "Vous pouvez également aimer..." et "Recommandé pour vous", et ainsi de suite. Un clic sur le widget publicitaire natif ouvrira un article sur le même site ou sur les pages de destination.

Unités de recherche payante

Les publicités natives apparaissent également lors de l'utilisation des moteurs de recherche. Peu importe ce que vous recherchez, quelques résultats de recherche avec des étiquettes viendront en premier.

Unités d'alimentation

Les publicités natives dans les flux de médias sociaux copient complètement le format du message dans le flux : actualités sur Instagram, vidéos sur Tiktok et tweets sur Twitter. Les utilisateurs partagent activement ces histoires vidéo natives avec des amis si elles sont passionnantes et divertissantes. En tant que telles, les publicités vidéo sont le produit principal de Facebook.

Pour plus de commodité, les annonceurs divisent parfois la publicité native en trois types principaux : les articles sponsorisés, les publicités sur les réseaux sociaux et les hashtags Twitter.

Offrez des expériences utilisateur fluides et conviviales

Les publicités natives offrent une expérience utilisateur transparente et se fondent avec le contenu de l'éditeur. C'est important parce que les consommateurs de médias n'aiment pas les publicités qui les empêchent de lire un article intéressant ou de regarder une vidéo.

Aucun déclencheur visuel

"Une partie de l'équipage, une partie du navire", a déclaré Bootstrap Bill. La publicité native est parfaitement intégrée et a une nature subtile et masquée. Les publications organiques et les publicités natives sont pratiquement impossibles à distinguer sur les plateformes de médias sociaux ; les publications sponsorisées par des médias connus ont la même structure éditoriale que les principaux contenus environnants.

C'est le secret principal de la création d'annonces natives : plus elles se fondent intelligemment avec le contenu du site, plus l'effort de marketing y est consacré.

Par exemple, un segment d'interview avec un représentant de la marque en tant que leader d'opinion est également de la publicité native. Des publicités natives ont même fuité dans les films. Quand les personnages appellent un Uber, ou qu'une tasse de café apparaît dans une scène historique — ce n'est pas un accident ;)

Contrairement aux annonces display, l'annonce native n'a pas de déclencheurs visuels sur les sites Web - seulement des balises pour avertir les utilisateurs qu'ils regardent du contenu commercial.

Mais ce sont des balises subtiles ; les utilisateurs ne savent souvent pas qu'ils lisent une annonce, pas un article régulier. Dans le même temps, des recherches récentes suggèrent que les jeunes publics sont ouverts à des informations précieuses gratuites si elles sont utiles.

Adaptabilité aux plateformes

La publicité native est la dernière tendance dans l'environnement mobile. Le fait est qu'avec l'arrivée du premier petit écran, les annonceurs étaient assez perplexes.

Où placer le rectangle des bannières publicitaires et comment le rendre encore plus petit ? Avec les publicités natives, aucun rectangle pop-up ou autre publicité ne prendrait subitement la totalité de l'écran.

De plus, l'un des principaux avantages de la publicité native est qu'elle n'affecte pas la vitesse de chargement du site.

Contourner les bloqueurs de publicités et la cécité des bannières

La publicité native est complètement dépourvue des deux principaux inconvénients de la publicité conventionnelle : bloquer et ignorer les publicités.

Inversion des bannières publicitaires

Des recherches récentes indiquent que 67,2% des utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des liens sponsorisés que sur des bannières publicitaires standard. Et voici pourquoi.

La publicité native est l'inverse des publicités display traditionnelles. L'utilisateur peut voir des centaines d'annonces graphiques chaque jour. Ainsi, à un moment donné, les extensions de blocage des publicités ont commencé à gagner en popularité. De plus, le navigateur Google Chrome a également déployé son propre programme de blocage des bannières publicitaires, qui ne répond pas aux meilleurs standards.

Après des décennies de pop-ups fastidieux, la publicité native est agréable car elle ne ressemble pas à de la publicité numérique. La publicité native imite avec compétence l'environnement éditorial en adoptant sa structure, son design et son esthétique : pas de publicité aveugle et pas de bloqueurs de publicités.

Ainsi, les annonceurs doivent parfois obliger les gens à regarder ou à écouter des publicités payantes, par exemple, lorsqu'ils utilisent un format in-streaming. Contrairement aux formats InStream, les publicités InBanner sont lues silencieusement en arrière-plan.

En règle générale, les annonces graphiques sont pratiques si elles sont placées correctement et ne sont pas trop intrusives. Mais la publicité native offre de nombreuses autres opportunités pour atteindre un client potentiel.

Supprimer la cécité de la bannière

Même si l'utilisateur n'a pas installé d'anti-bannière, les problèmes ne sont pas terminés. Lorsque les publicités pop-up ont saturé le monde virtuel, les internautes ont commencé à percevoir les publicités traditionnelles comme du bruit visuel. Le bruit a été ignoré. Les publicitaires ont qualifié ce phénomène de "Banner Blindness", et jusqu'à présent, ils luttent avec lui de toutes les manières possibles.

Élargir la portée du public ciblé

Les annonceurs se concentrent toujours sur la diffusion des bons messages via les canaux appropriés et sur l'obtention de la bonne réponse des acheteurs potentiels. La publicité native est une stratégie efficace pour cibler les audiences les plus pertinentes.

C'est un outil de ciblage contextuel efficace. Comme mentionné précédemment, les publicités natives n'appellent pas explicitement à l'action.

Mais le contenu de marque pour la publicité native est généralement créé comme intéressant et excitant, et le message de la marque y est déjà subtilement intégré. A long terme, cela améliore la relation avec la marque, qui est basée sur la confiance.

La publicité native offre également une excellente opportunité de reciblage. Les utilisateurs ayant déjà lu les publications sponsorisées sont des clients potentiels pour la marque. Ils ont déjà un sentiment positif sur le produit et les publicités répétées ne sembleront plus intrusives.

Même si l'utilisateur n'achète pas un produit ou un service le jour même, un pas vers la convergence avec la marque sera quand même franchi.

Améliorez l'engagement élevé avec plusieurs points de contact

Habituellement, la publicité native suscite également un engagement plus élevé de la part du public.

Contenu de valeur hautement ciblé

De nos jours, les publicités au sens promotionnel typique sont peu engageantes et n'attirent pas l'attention. Les gens s'ennuient un peu des publicités numériques et leur confiance dans de nombreuses marques est plus fragile que jamais. La publicité native est une opportunité de se connecter avec vos clients sous un jour différent.

La publicité native est un format unique qui s'inscrit dans le flux naturel de contenu texte ou vidéo en direct et correspond à l'esthétique de son éditeur. Dans d'autres types d'annonces, les annonceurs essaient d'insérer le plus d'informations possible en quelques secondes de vidéo ou dans un petit rectangle.

Avec les publicités natives, c'est le contraire qui se produit : les spécialistes du marketing ont un large champ de créativité. Désormais, ils peuvent utiliser beaucoup plus de contenu, jouer avec le produit de tous les côtés et présenter des images et des vidéos sur une chaîne YouTube. Les marques peuvent être sûres d'être entendues.

Développer la notoriété et l'attrait de la marque

Toutes ces études, interviews d'experts ou astuces salvatrices pour la publicité native sont vraiment appréciées des consommateurs. Une telle activité semble être plus typique pour les grandes marques qui peuvent être fiables, surtout si leurs recherches et projets concernent des problèmes sociaux et touchent la plupart des gens.

Souvent, les grandes entreprises proposent du contenu de marque gratuit via des publicités natives sur des sites Web partenaires. Cela devrait être quelque chose de vraiment intéressant et précieux pour le lecteur. Si utile qu'il inspire confiance dans la marque et même une certaine gratitude pour l'étude détaillée du sujet, les hacks gratuits, l'humour et les infographies amusantes.

Ainsi, pour créer un contenu publicitaire natif réussi, il est important que le contenu soit de haute qualité. Il doit être supérieur à ce que propose le contenu éditorial.

Quelques inconvénients de la publicité native

De nos jours, les internautes sont très sensibles à la frontière entre information utile désintéressée et gain commercial.

Ainsi, le principal secret de l'efficacité de la publicité native est de créer des messages subtils et originaux qui résonnent auprès du public cible.

Cela nécessite un travail journalistique important, comprenant l'observation, la collecte et l'interprétation des informations. C'est pourquoi la publicité native est un peu plus chère pour le budget marketing que les bannières traditionnelles. Mais à long terme, c'est beaucoup plus rentable pour toute campagne marketing.

Malgré ces inconvénients de la publicité native, cette catégorie de publicité est l'une des meilleures pour la notoriété. Une marque peut montrer à ses nouveaux clients la valeur ajoutée de son produit ou service à travers des articles et vidéos détaillés.

Mais, selon l'étude de Time Inc., les consommateurs apprécient les efforts de la marque. Ils sont reconnaissants lorsque les marques essaient non seulement de vendre quelque chose mais aussi de donner quelque chose de valeur à leurs clients, de prendre soin d'eux :

Augmentez les taux de clics et encouragez les achats

Les publicités natives ont des taux de clics élevés car les utilisateurs perçoivent ce contenu comme faisant partie du site Web. L'article ou la publication sponsorisé est créé avec un texte facile à digérer, des titres accrocheurs et un CTA discret.

Entonnoir de commercialisation

Une publicité native est une technique de diffusion de contenu d'une marque qui s'aligne parfaitement sur l'entonnoir d'achat. Cela permet d'atteindre et d'engager les consommateurs tout au long de l'entonnoir et de les amener à acheter.

De plus, les publicités natives ciblent initialement un public dont les besoins correspondent au produit ou au service.

Pour rendre le texte natif du site, il doit être utile et attrayant et encourager les lecteurs à tirer leurs propres conclusions : pas de découvertes manifestes et d'appels persistants.

Si tout a été bien fait, le public cool s'échauffe au fur et à mesure de la lecture de l'article, et à la fin de la lecture, l'article est assez sympathique pour le CTA.

Pour créer de la publicité native virale, les marques paient désormais pour des recherches intéressantes, génèrent du contenu et des infographies, et lancent même des projets communs avec des éditeurs de premier plan.

Mais la publicité native réussira si le contenu sponsorisé est brillant et utile. Les gens partagent volontiers du contenu de qualité sur les réseaux sociaux, ce qui attire encore plus de trafic sur le site de la marque.

C'est la meilleure façon de faire du marketing entrant.

Prenez le contrôle total de la publicité numérique

Le canal publicitaire et le contenu appropriés déterminent le succès des annonces natives. De nos jours, de nombreuses campagnes de marketing en ligne tentent d'atteindre plusieurs points de placement pour la publicité native : radio, télévision, réseaux sociaux et sites Web.

Placement efficace

La publicité native est placée sur des plateformes de publication telles que les réseaux sociaux, les blogs populaires et les supports de communication numériques. Tout d'abord, les spécialistes du marketing déterminent l'audience pertinente, puis choisissent la plateforme la plus appropriée.

À cette fin, les spécialistes du marketing sélectionnent des plateformes et des réseaux sociaux pour que la publicité native puisse s'adapter naturellement. Par exemple, les publicités natives axées sur les jeux sont mieux placées sur les sites Web de jeux, et les jouets sont promus sur les blogs sur les enfants.

Mesure du rendement

Les publicités natives sont affichées dans le contenu et donc consommées de la même manière. Avec ce type de publicité, vous n'avez pas à vous soucier des changements dans l'environnement mobile ou de l'émergence de nouveaux bloqueurs de publicités.

Évidemment, il est difficile de planifier des campagnes marketing quand il y a de nombreux changements, souvent incohérents, dans le paysage numérique chaque année. Cela est particulièrement vrai pour les réseaux sociaux. Mais les annonces natives ne sont pas liées aux emplacements.

La publicité native est en pleine croissance et est de plus en plus programmée. Les plates-formes côté demande adaptent chaque impression à un utilisateur spécifique et achètent automatiquement des emplacements.

Fonctionnalités programmatiques

Selon la classification IAB du "Native Advertising Playbook", il existe deux types d'annonces :

• Ouvrir. Il s'agit d'une publicité native avec le même contenu qui s'adapte simultanément à différentes plateformes et peut être promue par programmation ;
• Fermé. Il s'agit d'un article ou d'une publicité vidéo soigneusement adaptée à un environnement spécifique. Par exemple, pour un éditeur connu ou simplement pour un réseau social comme Twitter.

Le gros avantage de la publicité programmatique est que les marques savent exactement où se trouveront leurs publicités natives. Cela améliore considérablement la sécurité de la marque.

Résumer

La publicité native est profondément ancrée sur le marché. Une croissance de 13,9 % est prévue en 2023 pour la publicité sociale native.

Les marques et les éditeurs collaborent activement sur le contenu et approfondissent les relations avec le public. Aujourd'hui, l'industrie de la publicité a trouvé son créneau fantastique. Le contenu promotionnel profite à toutes les parties : la marque, l'éditeur et l'utilisateur. Peut-être que le format d'annonce est presque parfait pour l'annonceur et l'éditeur pour la toute première fois.

Le programmatique est un nouveau chapitre dans l'histoire de la publicité native. Les DSP d'aujourd'hui offrent d'excellentes opportunités pour le placement en masse automatisé d'annonces natives, le ciblage et le reciblage.

Enfin, avec les publicités natives, la mise à l'échelle pour les entreprises est beaucoup plus facile. Vous pouvez être sûr que la campagne de publicité native fonctionne avec les bons outils sur la plateforme DSP !