12 avantages du marketing vidéo

L'utilisation de la vidéo pour promouvoir des produits ou des services dans une perspective unique avec l'identité de la marque est une stratégie marketing robuste.

La vidéo est un contenu plus efficace que toute autre forme de communication numérique. Une histoire évocatrice et mémorable qui touche la corde sensible renforce le lien entre les utilisateurs et la marque. La vidéo aide à atteindre un taux de clics élevé et renforce efficacement la notoriété de la marque. Approfondissons les avantages du marketing vidéo et sa valeur stratégique.

1. Voix de la marque

Le monde moderne est si plein de bruit d'information qu'il est difficile pour une nouvelle marque de se faire entendre. Même les titres et les créations publicitaires les plus flashy risquent d'être négligés et de fusionner avec le reste de la publicité. Mais les vidéos de produits professionnelles de haute qualité sur la marque, l'entreprise et la culture sont appréciées.

Les grandes marques doivent être particulièrement attentives à la valeur qu'elles transmettent au public et à la manière dont leur voix doit sonner. Sera-ce le ton condescendant d'un leader d'opinion ou une manière plus douce et amicale pour un public plus jeune ? Tout cela est idéalement transmis par le biais de vidéos marketing - elles créent une connexion émotionnelle, captent efficacement l'attention et, par conséquent, stimulent les conversions.

2. Confiance et authenticité

La confiance est le fondement des conversions et des ventes. De nos jours, de nombreux consommateurs craignent la fraude et la tricherie lorsqu'ils achètent en ligne. Ils se rendent compte que la création de vidéos de marque est un processus coûteux. Il n'est pas difficile de photoshoper une image avec un faux produit, mais il est beaucoup plus difficile de filmer une visite en direct à 360° dans les couloirs de l'entreprise ou d'engager une équipe professionnelle pour créer des vidéos explicatives.

La majorité des utilisateurs recherchent une authenticité en laquelle ils peuvent avoir confiance. C'est pourquoi les vidéos originales de marques préférées ne sont plus perçues comme des publicités intrusives.

3. Contenu vidéo attractif

Un facteur de succès important pour la publicité est son attractivité. Le public d'aujourd'hui est devenu insensible aux publicités traditionnelles et veut être amusé. Une histoire vidéo engageante et émotionnelle est un excellent outil pour avoir un impact sur les clients potentiels.

Une image vaut mille mots et une vidéo en direct vaut mille images. Les visuels sont traités par le cerveau 60 000 fois plus rapidement que le texte, de sorte que les formats de contenu vidéo augmentent. La vidéo nous aide à retenir 95 % des informations, contre seulement 10 % des informations que nous retenons du texte des pages de destination.

Perception humaine de la vidéo

Les avantages de la vidéo sont immenses. Pour comprendre la puissance de la vidéo et son fonctionnement, examinons la psychophysiologie. Le cerveau humain peut traiter une image visuelle en seulement 13 millisecondes. À ce moment-là, il doit comprendre ce qu'il voit - identifier l'image.

Le cerveau passe beaucoup plus de temps à traiter le texte car il le déchiffre dans un format linéaire et séquentiel. Par conséquent, en seulement 8 secondes de visionnage, la vidéo informe l'utilisateur bien plus que le texte.

Le son, les visuels et le mouvement ont également une influence multisensorielle. Par exemple, de nombreuses personnes aiment regarder des vidéos sur la route ou après une journée bien remplie, en particulier des clips promotionnels amusants et relaxants. Pour beaucoup, c'est beaucoup plus attrayant que les textes.

4. Portée complète

De nombreuses statistiques ont prouvé que le marketing vidéo est un moyen idéal pour capter et retenir l'attention des consommateurs du monde entier. Ainsi, de nos jours, la vidéo est élue la forme préférée de contenu en ligne pour tous les publics, en particulier les jeunes. Mais il est difficile d'imaginer un meilleur endroit pour le contenu vidéo que les plateformes de médias sociaux.

Le marketing des médias sociaux permet de trouver facilement de nouveaux clients qui n'ont pas entendu parler de votre marque. Il s'agit d'une excellente occasion pour l'entreprise de capitaliser sur les tendances croissantes. YouTube, TikTok et maintenant Instagram Reels sont d'excellents endroits pour ajouter des vidéos à vos nouveaux produits et aux histoires émotionnelles qui les accompagnent.

Statistiques clés du marketing vidéo

Grâce au marketing de contenu vidéo, vous pouvez trouver de nombreux nouveaux clients dans de nouveaux endroits qui n'ont peut-être jamais entendu parler de votre produit !

5. Engagement multidimensionnel

Le marketing vidéo crée une expérience multidimensionnelle avec une marque. Les flux en direct capturent le cœur des gens du monde entier. Les gens de tous âges aiment regarder les créateurs de leurs marques préférées interagir avec eux.

Par exemple, avec une vidéo explicative, les spécialistes du marketing créent des démonstrations de produits rapides et dissipent les doutes des clients grâce à des discussions par chat et des flux en direct. Des dialogues intelligents et des recherches intéressantes - c'est ce qui intéresse les gens en tant que décideurs.

Et c'est l'un des avantages les plus importants du marketing vidéo - une connexion en direct avec le public.

6. Points de contact client

Les vidéos promotionnelles trouvent souvent un écho auprès des téléspectateurs et abordent des problèmes universels. Chacun des thèmes est plus spécifique à l'âge. Les jeunes sont à la recherche d'impressions et de facilité, les personnes d'âge moyen s'inquiètent de leur épanouissement et les valeurs familiales sont les plus importantes pour beaucoup. Vous pouvez obtenir la réponse émotionnelle que vous souhaitez et créer un lien fort avec votre marque.

Les vidéos de produits transmettent non seulement à l'acheteur potentiel les informations nécessaires à l'achat, mais transmettent également la mission de la marque. À cette fin, les émotions et les sentiments des personnes sont activement impliqués.

Les émotions créent des associations fortes avec la marque. Le client se sent proche de la marque et partage ses valeurs : bienveillance, attention, amitié, amour et fierté.

L'un des avantages inattendus du marketing vidéo est que les consommateurs restent dans leur zone de confort lorsqu'ils regardent des publicités. Ils ne sont pas critiques, et c'est déjà très important. Ainsi, les vidéos de marque explicatives sont un excellent substitut pour communiquer avec les vendeurs en direct, ce qui n'est pas du goût de tout le monde.

7. Notoriété de la marque

Selon l'enquête, 93 % des spécialistes du marketing utilisent une stratégie de marketing vidéo spécifiquement pour renforcer la notoriété de la marque :

Les efforts marketing ont toujours eu pour but de faire en sorte que le consommateur, confronté à un problème, se souvienne immédiatement de la marque qui l'a résolu. De plus, les spécialistes du marketing essaient toujours de rendre la marque reconnaissable. Pour cela, les associations nécessaires sont créées. Vous entendez "I'm lovin' it", ce qui vous incite immédiatement à penser à McDonald's. C'est l'association de la marque.

8. Augmentation du trafic

La vidéo booste les conversions. De nombreuses marques ont déjà commencé à créer des versions vidéo de leurs blogs et à attirer de nouveaux clients vers les segments B2C et B2B.

Conversion des émotions

Le contenu vidéo des publicités se concentre généralement sur des faits ou des émotions. Cependant, ces deux facteurs influencent fortement le comportement des utilisateurs.

Ainsi, les annonceurs utilisent habilement tout le spectre des émotions pour créer un lien fort avec la marque. Et pas seulement celles qui sont positives, comme l'amour ou le plaisir, mais aussi négatives.

Les émotions positives contribuent à l'identité de la marque, tandis que les émotions négatives encouragent les acheteurs potentiels à résoudre leurs problèmes en achetant un service ou un produit.

Le niveau de dopamine est également un facteur. La musique active la zone du cerveau qui produit la dopamine. Lorsque la musique se marie avec les visuels, elle devient encore plus puissante.

Les émotions sont un outil spécifique utilisé par de nombreux spécialistes du marketing pour augmenter les conversions. Les montagnes russes émotionnelles hypnotisent les gens et ne les laissent pas sortir de l'écran.

Manière rationnelle

Pour qu'une marque obtienne la bonne réponse de son marché cible, elle n'a pas toujours besoin de susciter une réaction émotionnelle de la part des clients. Parfois, il suffit d'utiliser les informations correctes sur le produit, en particulier dans le segment d'activité B2B.

Le marketing vidéo B2B vise à accroître la confiance et la notoriété de la marque. Ici, la fin du parcours de l'utilisateur n'est pas un achat de produit mais une demande de consultation.

L'attrait rationnel de la publicité réside dans l'utilisation des faits et de la logique pour persuader les consommateurs d'acheter. Les plus grandes marques naviguent habilement entre ces deux approches dans leur stratégie de marketing digital.

9. Variété de formats vidéo

Le format vidéo est également idéal pour les entreprises. Sous une forme légèrement modifiée, il peut être utilisé dans les réseaux sociaux, sur votre propre site Web, dans les jeux vidéo, dans les campagnes de marketing par e-mail et même sur les panneaux d'affichage électroniques dans la rue. C'est le plus pratique des avantages du marketing vidéo.

Une étude de marché de 2022 a révélé que 39 % des personnes interrogées ont déclaré que les vidéos courtes étaient les plus performantes, 16 % avaient de longues vidéos et 11 % avaient de la vidéographie. Les spécialistes du marketing créent de courtes vidéos de produits pour stimuler le trafic et publient des histoires plus longues sur leurs sites pour mieux révéler la marque.

Ainsi, des formats vidéo courts et attrayants offrent suffisamment de place pour une narration approfondie. Les webinaires et les podcasts sont publiés sur des services de streaming populaires pour une communication active avec leur public cible.

De nombreux formats publicitaires ont déjà commencé à aller au-delà de la publicité elle-même. Il s'agit d'interviews vidéo avec des experts, d'une immersion divertissante dans la culture d'entreprise de la marque, de vidéos explicatives et de précieux webinaires éducatifs.

L'approche unique de ces publicités est qu'elles essaient d'abord de donner quelque chose à l'utilisateur : des émotions, des impressions, de la bonne humeur ou des connaissances pratiques précieuses.

10. Suivi des résultats

Le suivi des résultats est l'un des principaux avantages du marketing vidéo que les autres formats numériques ne possèdent pas.

Sans aucun doute, le marketing de contenu traditionnel, le trafic organique et les résultats de recherche sont toujours essentiels au succès. Mais il est difficile de savoir combien de clients potentiels lisent le message ou quel point est le plus intéressant. Avec le contenu vidéo, les spécialistes du marketing peuvent savoir quand les utilisateurs regardent une vidéo, l'arrêtent, l'aiment ou quittent la page. De plus, ils peuvent suivre le CTR et la génération de prospects.

Utilisez les bonnes métriques

Des métriques vidéo spéciales peuvent fournir des informations aussi précieuses que le nombre total de vues, la stratégie de distribution et le nombre de téléspectateurs qui ont regardé la vidéo jusqu'à la fin. Sur cette base, vous pouvez obtenir des analyses précieuses montrant la véritable préférence des consommateurs.

11. Boostez le référencement

La vidéo intégrée sur une page de destination peut améliorer son classement SEO 53 fois. Les utilisateurs resteront probablement sur la page avec vidéo 2,6 fois plus longtemps, contrairement à la page sans vidéo. Google indexe également correctement la page si le contenu vidéo est transcrit.

Un rang supérieur permet à plus de personnes de trouver votre site. Après tout, il monte de plus en plus dans le classement de recherche, et plus il est élevé, plus il se rapproche des premiers résultats.

Les moteurs de recherche apprennent à interpréter le contenu vidéo et les questions auxquelles il répond. Le SEO extrait les points clés et aide les utilisateurs à trouver rapidement le bon contenu vidéo.

De plus, le contenu vidéo de votre site permet aux visiteurs de passer plus de temps sur la page, et les robots des moteurs de recherche pensent que votre site a un bon contenu. Vous pouvez également classer votre vidéo de marque avec des mots-clés en les tapant dans le texte.

12. Bon retour sur investissement

Selon une enquête réalisée en 2022, 86% des entrepreneurs utilisent le marketing vidéo comme stratégie essentielle pour développer leur entreprise.

Mais le marketing vidéo n'est pas destiné à des résultats rapides, mais est utilisé de manière stratégique. Le contenu vidéo permet aux consommateurs de développer une relation personnelle avec votre marque. Bien sûr, les émotions ne sont pas exactement un retour sur investissement, mais la vidéo encourage les partages sociaux et peut augmenter considérablement le trafic de votre site.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing du monde entier apprennent activement à créer du contenu vidéo attrayant pour la promotion de la marque. Un petit budget n'a pas d'importance pour créer une vidéo virale.

Bien sûr, les studios professionnels aident les marques à créer des histoires vidéo incroyables avec de beaux effets, ce qui est payant. Mais parfois les vidéos tournées avec un petit budget mais avec un bon message deviennent virales. Par exemple, une vidéo d'une équipe motivée et énergique.

En résumé

La technologie continue d'évoluer dans le monde trépidant d'aujourd'hui, et le marketing vidéo en dépend fortement. Le marketing vidéo est apparu il y a longtemps, mais la consommation vidéo continuera à faire partie intégrante de toute stratégie de marketing commercial réussie à l'avenir. Vidéo en direct, diffusion en direct, contenu Youtube, marketing d'influence, histoires Instagram et marketing par e-mail - tous ces éléments offrent des opportunités publicitaires exceptionnelles de nos jours.

Vous pouvez explorer les vidéos les plus virales des concurrents et expérimenter différents formats et durées pour augmenter les taux de conversion. Le marketing vidéo n'a pas de règles complexes, de sorte que les entreprises essaient généralement différents formats et réseaux publicitaires pour leurs campagnes.

Les dépenses consacrées aux publicités vidéo programmatiques devraient augmenter, atteignant 74,88 milliards de dollars d'ici la fin de 2023. Utilisez-vous cet outil puissant ?

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