Meilleure campagne de publicité display : Nextory

L'hiver 2021 est terminé et chez Bannerflow, nous sommes fiers d'annoncer le premier gagnant de notre meilleure campagne de publicité display 2021.

Et le gagnant ? Nextory et sa campagne cross canal unique pour la Saint Valentin.

Nextory est un service de diffusion en continu de livres audio et de livres électroniques fondé en Suède en 2015. Et son service est disponible sur plusieurs marchés européens, il produit de la publicité, en interne, qui couvre une gamme de chaînes numériques.

Conçue à l'origine pour Instagram, la campagne de Nextory est simple et efficace. Plus de 50 titres différents sont rapidement affichés dans l'annonce et les téléspectateurs sont invités à appuyer sur l'écran d'impression pour sélectionner leur prochain titre à lire ou à écouter. Cette campagne amusante et interactive a été développée pour la Saint-Valentin et diffusée sur son affichage et ses réseaux sociaux. Il a été conçu et construit à l'aide de Creative Studio.

Nous avons parlé à la directrice artistique de Nextory, Maria Tidlund, de la façon dont elle a créé la campagne et dont son équipe produit une publicité numérique innovante sur tous les canaux.

Quel était le but de cette campagne et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Maria Tidlund, directrice artistique chez Nextory : Le but était de faire quelque chose d'amusant pour la Saint-Valentin. Et puisque nous avons une grande bibliothèque de livres romantiques, nous avons pensé qu'il serait amusant de jouer avec cette idée et de montrer nos milliers et milliers de titres. Nous avons donc pris 50 de nos titres romantiques les plus populaires et les avons affichés dans une seule annonce ! L'idée étant que si vous preniez une copie d'écran de l'annonce, vous pourriez vous faire une idée d'un bon livre à écouter pour la Saint-Valentin.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ?

Maria Tidlund : Bannerflow a beaucoup aidé, en particulier avec les animations fluides de la première scène avec le cœur et le texte. C'était très simple à animer. De plus, avec les images de livres, il était très facile de simplement faire glisser et déposer tous les titres et de les mettre dans l'annonce en très peu de temps. Le processus de création est allé très vite.

La création de la publicité dans Bannerflow s'est déroulée sans heurts. De plus, je l'ai fait là-bas parce que si nous voulions qu'il passe par d'autres canaux, il serait très facile de le reproduire à travers les formats et les tailles. Si je l'avais fait manuellement dans un autre programme, cela aurait pris beaucoup plus de temps.

Les éléments créatifs sont-ils réutilisés à partir de la bibliothèque de marques de Nextory ?

Maria Tidlund : La campagne a été spécialement créée pour la Saint-Valentin. Tandis que les couvertures de livres et les éléments de marque que nous avions dans notre bibliothèque de marques étaient prêts à l'emploi.

Le contexte dans lequel votre campagne est placée influence-t-il la conception de vos annonces ?

Maria Tidlund : Un peu. Par exemple, cette publicité particulière a commencé comme une idée Instagram, car nous avions vu des publicités d'écran d'impression similaires sur Instagram pour d'autres produits. Pour nous, c'était le meilleur des deux mondes, les gens reçoivent une astuce de livre sur ce qu'ils devraient lire, puis s'ils le souhaitent, ils peuvent également partager l'astuce de livre - ce qui est également amusant.

Nous avons en fait commencé la conception avec un peu plus de texte sur le partage de vos conseils de lecture avec vos amis. Mais plus tard, j'ai décidé de rester simple et de me concentrer sur le client pour trouver son livre parfait.

Comment abordez-vous le processus de conception de la production de campagnes display ?

Maria Tidlund : Nous avons généralement une réunion de démarrage, où moi et quelqu'un de l'équipe en ligne, comme un rédacteur, réfléchissons à des idées. L'annonce de la Saint-Valentin est un parfait exemple de ce processus. Le rédacteur et moi avons eu l'idée ensemble, puis l'avons développée, en faisant un croquis rapide à l'aide d'un stylo et de papier.

J'ai ensuite fait le design et montré à l'équipe en ligne qui l'aimait et voulait l'utiliser également sur d'autres canaux. C'est comme ça que ça se passe habituellement. Et c'est toujours un processus très rapide, car nous testons toujours de nombreuses nouvelles idées.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

Maria Tidlund : J'utilise toujours un stylo et du papier. Parfois, vous voulez juste montrer un croquis à quelqu'un ! Je le fais même maintenant dans des réunions numériques, en tenant un croquis devant la caméra – parfois, c'est juste bien de montrer à quelqu'un rapidement ce qui se passe dans votre tête !

Outre le stylo et le papier, j'utilise parfois des effets secondaires pour créer un effet d'animation qui n'est actuellement pas dans Bannerflow. Parfois, j'utilise également Premiere Pro pour assembler le son d'une publicité. Mais le plus souvent c'est surtout Bannerflow que j'utilise.

Quels ont été les changements les plus radicaux dans la façon dont vous créez des campagnes ?

Maria Tidlund : Je gagne définitivement du temps avec Bannerflow – faire des variations de langue n'est plus un gros problème ! Maintenant, j'ai plus de temps au début d'un projet pour réfléchir à la conception, rechercher des images et tester des concepts. Aujourd'hui, il y a définitivement plus de temps pour se concentrer sur le côté créatif des choses.

Je dirais que nous parlons de jours dans le temps gagné par rapport à avant. Maintenant, je peux réaliser un gros projet – dans toutes nos langues – en une journée, ce qui n'était tout simplement pas possible auparavant.

Comment la pandémie a-t-elle affecté votre façon de travailler en équipe ?

Maria Tidlund : Bien sûr, la pandémie a changé notre façon de travailler. Aujourd'hui, nous n'avons que des réunions numériques et tout se fait à distance – mais côté travail, il n'y a pas de changement et c'est tant mieux !

De plus, puisque nous ne travaillons plus qu'en numérique, Bannerflow nous aide en nous permettant de partager les liens pour l'ensemble de la publicité. Au lieu de partager 50 images dans un seul e-mail, ce qui aide beaucoup !

Comment Bannerflow vous a-t-il aidé à faire passer vos conceptions à un niveau supérieur ?

Maria Tidlund : Je suis gâtée avec toutes les animations intégrées. Je ne suis pas un motion designer naturel, donc n'ayant pas travaillé avec le motion design depuis si longtemps, c'est bien d'avoir des animations basiques - mais très bonnes et utiles - à portée de clic. C'est tellement utile - ils me manquent quand je travaille avec d'autres outils !

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Maria Tidlund : En tant qu'équipe, nous sommes toujours doués pour essayer de nouvelles idées.

Cependant, ce que l'on oublie parfois, c'est qu'en tant que designer, il est important de revenir aux concepts que vous avez déjà élaborés et de tout recommencer - mais en mieux.

Ce que je veux dire exactement, c'est qu'à un moment donné, vous devez rester cohérent. Vous devez maintenir la cohésion de la marque et ne pas être trop sauvage - ce à quoi mes collègues et moi sommes très bons. Notre objectif est toujours de poser la question : Pouvons-nous l'intensifier ? Pouvons-nous faire mieux?

De plus, nous sommes tous sur les réseaux sociaux et essayons de suivre ce que font les autres marques. Pas seulement réserver des services, car nous ne voulons pas faire la même chose qu'eux, nous avons beaucoup d'inspirations. La chose intelligente est de toujours regarder en dehors de la boîte.

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