Les meilleurs comptes Instagram universitaires et ce que nous pouvons en apprendre
Publié: 2022-09-16Lorsque nous cherchons à étendre nos efforts de marketing, l'une des premières questions que nous posons est : "Où est notre public cible ?" Pour les collèges et les universités, la réponse est en ligne.
Les étudiants actuels et potentiels sont à la fois des utilisateurs et des créateurs de tendances sur les plateformes de médias sociaux. C'est là qu'ils se connectent avec leurs pairs et tous les autres acteurs de leur vie, de leurs marques préférées à l'université de leur choix.
Alors, comment les établissements d'enseignement supérieur peuvent-ils rencontrer le plus efficacement possible les étudiants là où ils se trouvent ? Nous avons quelques idées.
Dans nos recherches pour le rapport 2022 sur l'engagement dans les médias sociaux de l'enseignement supérieur, nous avons effectué une analyse approfondie des meilleures universités sur les médias sociaux. Vous pouvez lire notre analyse pour voir comment votre école s'est classée ou vous inspirer pour l'année scolaire à venir.
Pour l'instant, concentrons-nous sur ce que font les meilleurs collèges sur Instagram.
Guide du jargon Instagram :
- Taux d'engagement : Nombre de likes et de commentaires
- Taux d'engagement par abonné : le nombre total de likes et de commentaires par abonné, exprimé en pourcentage.
- Augmentation du taux d'engagement : Combien de fois une publication a-t-elle été meilleure ou pire par rapport à la moyenne des autres publications ?
En savoir plus sur les termes courants d'Instagram .
Top 8 des collèges et universités sur Instagram
Dans l'ensemble, l'enseignement supérieur domine le jeu en ce qui concerne Instagram. Pour mettre les choses en perspective, considérez les chiffres d'engagement suivants de notre rapport 2022 sur l'engagement dans les médias sociaux de l'enseignement supérieur.
- Le taux d'engagement médian pour tous les utilisateurs d'Instagram est de 0,067 %.
- Les utilisateurs d'Instagram dans les 25 % les plus performants ont un taux d'engagement médian de 1,39 %
- Les écoles et les universités ont le taux d'engagement Instagram le plus élevé de tous les secteurs, à 2,99 %.
L'enseignement supérieur sait une chose ou deux sur la connexion avec son public. Jetons un coup d'œil aux gagnants des meilleurs collèges et universités sur Instagram et voyons ce que font ces meilleurs comptes Instagram universitaires, ce que nous disent les données et comment ces informations peuvent vous aider à améliorer votre contenu Instagram.
1. Université James Madison
Ce qui fonctionne : Célébrer les victoires et de superbes clichés du campus de l'école
Taux d'engagement par follower : 7,59%
Abonnés au 31/05/2022 : 76,3 000
La place n ° 1 pour les meilleurs comptes Instagram universitaires revient à l'Université James Madison. L'école de recherche de Harrisburg a fait un excellent travail sur Instagram cette année et a même vu une augmentation de 43,4 % de l'engagement total entre juin 2021 et mai 2022.
Alors, quel est le point commun entre les publications les plus réussies de leur page Instagram ? Sports, couchers de soleil et plus de sports.
En regardant le contenu avec les taux d'engagement les plus élevés, nous constatons que quatre des cinq premiers présentent l'une de leurs équipes sportives. Ces messages ont généré un impressionnant 62,5K likes et commentaires. Qu'il s'agisse de stimuler l'esprit de l'école pour le parcours de l'équipe de softball vers les Women's College World Series ou de célébrer la victoire à domicile de l'équipe masculine de basket-ball, les publications sur le fil Instagram de JMU ont rencontré le succès en ligne aux côtés de leurs athlètes.
En plus des victoires sportives, les étudiants et les membres du personnel de Duke adorent une bonne photo du campus de leur école sur un fond rose, bleu et orange vif. Une publication au coucher du soleil a vu son taux d'engagement moyen presque tripler, ce qui contribue à notre théorie selon laquelle les photos de campus accrocheuses sont une tendance très performante.
2. Université A&M du Texas
Ce qui fonctionne : garder les choses adaptées à la famille
Taux d'engagement : 5,07 %
Abonnés : 332K
Les fans de tous les suivis adorent être présentés sur les plateformes publiques. Cela n'est nulle part plus évident que dans une publication Instagram de Texas A&M qui leur a valu 301 000 likes et commentaires et un taux d'engagement de 96,9 % par suiveur.
Le message capture un moment lors d'un match de football entre Texas A&M et Auburn, dans lequel le Jumbotron se tourne vers un duo maman et bébé vêtu d'Aggie merch. Maman tient son bébé binky-toting pour la caméra, et la foule se déchaîne. Le clip a ensuite été transformé en une bobine Instagram de 14 secondes et associé au célèbre "Circle of Life" du Roi Lion.
Les fans ont commenté sous le post avec des messages comme "maman élevant un roi… .. j'adore" et "J'ai compris la mission". D'autres commentaires se sont concentrés sur la victoire de l'université sur Auburn.
Ce message a sans aucun doute été un moment marquant pour Texas A&M et nous dit que les universités ne devraient jamais manquer une occasion de publier leurs grandes victoires et leurs enfants mignons. (Points bonus si vous ajoutez une touche de nostalgie des années 90.)
3. Université de l'Iowa
Ce qui fonctionne : donner la priorité à l'inclusivité et à l'engagement communautaire
Taux d'engagement : 4,63 %
Abonnés : 104K
Le contenu familial continue d'être l'une des meilleures idées d'engagement sur Instagram.
À chaque match à domicile depuis 2017, les joueurs et les participants au match de l'Université de l'Iowa ont participé à la Hawkeye Wave. La tradition a lieu à la fin du premier trimestre lorsque la foule prend un moment pour saluer les patients pédiatriques et les autres qui regardent depuis l'hôpital pour enfants de la famille UI Stead voisin. L'équipe a également commencé à demander à l'enfant capitaine de cette semaine de choisir une nouvelle chanson pour accompagner la Hawkeye Wave.
La tradition semble être au cœur de l'athlétisme UI, à la fois sur le terrain et en ligne. Dans un message contenant une photo et une vidéo de la Hawkeye Wave, les utilisateurs d'Instagram ont répondu avec 15,9 000 likes et commentaires. C'est 3,76 fois plus d'engagement que leur publication moyenne.
La légende disait : « La meilleure tradition des retours sportifs. " et a généré presque autant d'engagement de la part de leur public en ligne que le message célébrant leur victoire sur le rival local de l'Iowa State. En d'autres termes, c'était un gros problème.
4. Université d'État de Caroline du Nord
Ce qui fonctionne : CTA et animaux de compagnie sur le campus
Taux d'engagement : 4,82 %
Abonnés : 117K
NC State pourrait se classer 4e pour les comptes universitaires sur Instagram, mais ils prennent le gâteau pour la mascotte la plus mignonne de l'application. Tuffy III est un descendant direct de la mascotte originale, Tuffy I, et fréquente le campus et les arènes sportives de la North Carolina State University.
Qu'il s'agisse de célébrer son premier anniversaire ou #NationalDogDay, les supporters en ligne ne se lassent pas de ce type de contenu. Tuffy est un tel succès qu'il apparaît dans les quatre principaux messages de l'université pour l'engagement total et le taux d'engagement par abonné.
Le message le plus réussi de l'université présente Tuffy III souriant pour la caméra sur le terrain du stade Carter-Finley et a rapporté 3,6 fois plus de likes et de commentaires que leur message moyen.
La morale de cette histoire est simple : les animaux sont un énorme succès sur les réseaux sociaux. Plus précisément, les animaux de compagnie. Si vous en avez qui courent sur le campus, n'oubliez pas de prendre une photo.
Un autre élément important des publications Instagram les plus performantes de l'État de Caroline du Nord est leurs légendes. Chaque message de légende est accompagné d'une instruction directe aux abonnés, telle que "Appuyez deux fois pour souhaiter au meilleur garçon un joyeux 1er anniversaire" et "Appuyez deux fois si vous êtes obsédé par Tuffy III. ”
À ce jour, nous avons tous entendu des experts des médias sociaux prêcher l'importance d'utiliser un appel à l'action (CTA). Ils interrompent le défilement insensé et dirigent les abonnés vers l'étape suivante souhaitée. Cette stratégie semble fonctionner pour l'engagement de NC et est facile à reproduire pour les autres comptes Instagram universitaires.
5. Institut de technologie de Géorgie
Ce qui fonctionne : Donner un contrôle créatif aux étudiants et célébrer des moments d'enseignement réels
Taux d'engagement : 4,44 %
Abonnés : 96.0K
Une autre tactique préférée des fans sur Higher-Ed Instagram ? Avec des photos prises par les élèves.
En janvier, Georgia Tech a publié la photo d'un étudiant actuel sur le compte Instagram officiel du collège. L'image capture une scène idyllique d'averses hivernales et un campus enneigé.
La publication a enregistré un taux d'engagement de 14,5 % par abonné, générant 13,4 000 j'aime et commentaires, soit 1 000 de plus que leur publication la plus populaire n° 2. Le photographe et d'autres Yellow Jackets se sont émerveillés du beau cliché dans les commentaires.
Un autre article réussi, qui a rapporté 12 000 likes et commentaires, documente l'éclipse lunaire presque totale telle qu'elle était visible au-dessus de la Tech Tower de Georgia Tech. La légende indiquait à quel point cet événement était rare et que l'opportunité de prendre cette photo ne se reproduirait probablement pas avant des centaines d'années.
Les utilisateurs d'Instagram ont inondé la section des commentaires d'excitation, d'émerveillement et de plusieurs messages de célébration écrits en majuscules.
Étant donné que l'école est réputée pour ses programmes d'ingénierie et de sciences, il n'est pas surprenant que l'une de ses publications Instagram les plus populaires présente des éléments des deux.
6. Université du nord de l'Arizona
Ce qui fonctionne : optez pour des photos de haute qualité
Taux d'engagement : 4,40 %
Abonnés : 65.6K
Pour documenter la transition de l'automne à l'hiver à la Northern Arizona University, l'université a publié une série de photos de haute qualité capturant des étudiants actuels se rendant en classe et d'autres photos de la vie sur le campus. Le photographe a apporté quelques retouches pour souligner le contraste des couleurs entre la neige craquante et les arbres habillés d'orange, de rouge et de jaune.
Les photos ont incité 15,8 % de leurs 65 600 abonnés à interagir avec la publication, en laissant des commentaires tels que "Tellement jolie me fait presque pleurer" et en identifiant leurs amis et leur famille.
Ce fut un moment marquant pour l'université sur Instagram, recueillant 9,73 000 likes et commentaires et nous faisant tous aspirer à des fenêtres givrées et à du chocolat chaud.
7. Université de Cincinnati
Ce qui fonctionne : puiser dans FOMO
Taux d'engagement : 4,46 %
Abonnés : 68.4K
L'Université de Cincinnati est l'une de ces écoles qui aiment vraiment, vraiment leur équipe de football. L'équipe Bearcat apparaît dans tous les 10 meilleurs messages de l'université sur l'application. Ils utilisent souvent Instagram pour montrer des photos de stade impressionnantes, commémorer de grandes victoires et même célébrer un engagement sur le terrain.
Avec 14 100 j'aime et commentaires et un taux d'engagement de 23,9 %, leur publication la plus réussie comportait une vidéo de la foule se préparant pour le match des retrouvailles de 2021.
La vidéo montre une mer de supporters en tenue rouge, noire et blanche s'amusant et chantant des chants pendant que la fanfare joue. C'est la quintessence de la scène universitaire des jours de match.
Le prochain message le plus populaire est un carrousel mixte de vidéos et de photos montrant le moment où les fans se sont précipités sur le terrain après la victoire du championnat AAC. Les spectateurs ont chanté "Nous sommes les champions" à l'unisson, et les supporters ont regardé avec FOMO depuis leurs canapés.
Les festivités se sont poursuivies en ligne avec un message qui a rapporté 13,8 000 likes et commentaires jaillissant de l'expérience universitaire inoubliable.
Dans ces clips, on voit des festivités auxquelles tout le monde ne pourrait pas participer. Ainsi, en utilisant des vidéos plutôt que de simples photos statiques, UC rend son message plus dynamique et rapproche l'action des supporters en ligne. C'était un excellent moyen d'accroître l'engagement et de susciter l'esprit de l'école virtuelle.
8. Université de Pittsburgh
Ce qui fonctionne : montrer les joyaux du campus
Taux d'engagement : 5,07 %
Abonnés : 48.7K
L'université de Pittsburgh doit une grande partie de son succès sur Instagram à la pièce maîtresse du campus de 42 étages : la cathédrale de l'apprentissage. Communément appelé «Cathy», le gratte-ciel fait l'objet de quatre des cinq publications les plus performantes d'Instagram du collège, apportant un nombre total de 25.33K likes et commentaires combinés.
Dans un article populaire, des lumières bleues brillantes jaillissent du haut du bâtiment pour célébrer la victoire de Pitt au championnat ACC. La publication affiche un taux d'engagement des abonnés de 16,7 % et compte 7,34 000 j'aime et commentaires.
Une autre publication très performante, avec 7 44 000 j'aime et commentaires, montre Cathy en plein écran devant un coucher de soleil rose et violet.
Cathy, et toute sa notoriété, semble être le meilleur pari de U of Pitt pour atteindre son public cible. Donc, si vous avez quelque chose qui distingue votre campus, qu'il s'agisse d'un gratte-ciel, d'un bâtiment historique ou de tout autre élément remarquable, n'ayez pas peur de l'afficher.
Prêt à commencer à analyser vos performances sur Instagram ?
Envelopper
Malgré la baisse de l'engagement sur toutes les plateformes de médias sociaux, Instagram continue d'attirer plus d'engagement que Facebook ou Twitter.
Ainsi, lors de l'évaluation de votre stratégie de médias sociaux pour l'année scolaire, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser ces stratégies Instagram universitaires les plus performantes pour améliorer votre contenu Instagram et mieux vous connecter avec les abonnés.