Meilleure campagne de publicité display : ATG

Nous sommes ravis de récompenser le premier gagnant du concours trimestriel de la meilleure campagne display de Bannerflow pour 2020. Célébrer le meilleur de la publicité display, que ce soit grâce à l'application de la technologie ou à un design percutant.

Et après de longues délibérations, le gagnant de la meilleure campagne publicitaire display de l'hiver est allé à la société de paris suédoise ATG.

Conçue dans notre plateforme de gestion créative (CMP), la campagne d'affichage émotive et élégante d'ATG utilise la vidéo pour montrer un angle différent du monde des courses de chevaux. Nous nous sommes entretenus avec la graphiste Frida Bergsten et Mattias Hallbom, concepteur principal/responsable de la création chez ATG, à propos de leur campagne gagnante et de la manière dont ils créent des campagnes display en interne.

Parlez-nous du design de la campagne gagnante. Quel était le but de cette campagne et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Mattias Hallbom, Senior Designer/Creative Lead, ATG : Je dirais que le but de la campagne était de faire quelque chose de différent avec notre communication. Chez ATG, nous avons tendance à être très concentrés sur la vitesse, le frisson et la puissance. Notre image normale est la piste de course - souvent avec un gros message audacieux et beaucoup de ventes, de jackpots, etc.

Dans cette campagne, nous voulions faire quelque chose de différent, montrer une autre facette des courses de chevaux : la construction avant la course, le cheval dans l'écurie, l'interaction entre le conducteur et le cheval - créer quelque chose avec plus de sensations.

Par conséquent, nous avons cherché à créer quelque chose de propre et simple, avec une copie simple qui visait à améliorer les attentes avant le jour de la course. Et en même temps renforcé les valeurs de la marque ATG.

Pouvez-vous décrire certains des détails techniques de cette annonce graphique en particulier ?

Frida Bergsten, graphiste, ATG : Nous avons appliqué le widget vidéo pour l'arrière-plan, qui est l'un des principaux éléments de conception. Nous avons également utilisé un widget de logo spécifique à la marque et d'autres widgets HTML5 que nous ajoutons à chaque ensemble que nous réalisons.

L'élément vidéo a-t-il été créé spécifiquement pour cette campagne ?

Frida Bergsten : La séquence vidéo provient d'un tournage publicitaire réalisé l'année dernière pour une autre campagne. Cependant, la pièce que nous avons sélectionnée n'avait jamais été utilisée auparavant.

Mattias Hallbom : Nous avons deviné qu'il y avait plus de matériel du tournage, comme des chevaux dans l'écurie avant la course. Nous avons donc demandé un disque dur à l'agence qui réalise nos plus grosses productions cinématographiques. Frida a ensuite trouvé beaucoup de matériel émotif que personne n'avait jamais utilisé auparavant, que nous avons ensuite ajouté aux bannières numériques.

Il est intéressant que vous preniez des actifs et que vous les réutilisiez de manière plus créative…

Mattias Hallbom : Oui, c'est ça, n'est-ce pas ? Encore une fois, la section de séquences n'a été utilisée que pendant une seconde dans notre plus grande publicité , donc je suppose que nous avons eu de la chance dans ce cas . Je pense que c'est l'une des forces d'être une agence interne, nous avons une bonne vue d'ensemble des productions, aussi bien externes qu'internes.

En travaillant en interne, vous êtes en mesure d'être plus créatif avec les atouts dont vous disposiez ?

Mattias Hallbom : Oui, et travailler de manière plus proactive.

Vous êtes-vous déjà dit : "Je dois créer cette annonce d'une certaine manière pour qu'elle s'adapte à un certain lieu" ?

Frida Bergsten : Oui, cette publicité est destinée aux coureurs professionnels, donc ce n'est pas pour tout le monde. Les bannières de cette campagne sont sur les pages où les joueurs professionnels regardent.

Plus précisément des personnes qui connaissent les courses de chevaux et le contexte qui les sous-tend ?

Frida Bergsten : Oui.

Mattias Hallbom : C'est pourquoi il nous a été possible d'être si propre et pas si "vendeur" dans cette campagne particulière. Nous connaissions le public auquel nous parlions – ce sont les principaux acteurs d'ATG. Ils connaissent déjà le produit, donc c'est plus un régal ; "Voilà, c'est autre chose d'ATG". Cela montre une autre facette de nous en tant que marque.

Comment abordez-vous le processus de conception de la création de campagnes ? Est-ce quelque chose que vous faites seul ? Dans une équipe?

Frida Bergsten : Tout d'abord, nous nous sommes assis avec notre équipe de chevaux et avons élaboré des concepts en équipe.

Mattias Hallbom : Nous avons ensuite fait une séance de brainstorming et discuté de la manière dont nous pouvons utiliser efficacement le matériel dans notre publicité. Par exemple, quel est le meilleur message et public cible pour la campagne.

Pour ce projet, il y avait 5 personnes dans l'équipe : un chef de projet, moi en tant que responsable créatif, deux designers (Frida en étant une) et un rédacteur. Une fois le concept initial et la copie créés, Frida a ensuite creusé le matériau et travaillé dans After Effects pour produire la vidéo principale.

Combien de temps vous a-t-il fallu pour passer du concept à la campagne terminée ?

Mattias Hallbom : Nous avons travaillé dessus par intermittence pendant quelques semaines, donc pas à plein temps. Nous avions d'autres projets en cours de production parallèlement. Nous nous sommes fixé comme objectif de le terminer en moins de 3 semaines.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

Frida Bergsten : Principalement After Effects et Photoshop, Illustrator parfois. Pas tellement de stylo et de papier pour moi. Je n'ai pas le temps.

Mattias Hallbom : Parfois, nous faisons des storyboards – et puis j'utilise toujours un stylo et du papier. Mais dans Bannerflow, il est plus rapide de se contenter de concevoir.

Qu'y a-t-il dans Bannerflow qui facilite la conception d'annonces ?

Frida Bergsten : C'est très efficace, car nous pouvons produire tellement de formats différents. Vous pouvez facilement créer un nouveau format basé sur une création maître et c'est vraiment utile. Il est également très simple de concevoir des bannières animées.

Depuis que vous utilisez Bannerflow, où avez-vous vu les changements les plus radicaux dans votre façon de travailler ?

Frida Bergsten : Avant, nous utilisions Photoshop – maintenant je travaille plus ou moins avec Bannerflow. C'était plus stressant sans Bannerflow, nous avions tellement de formats différents à faire. C'est beaucoup moins stressant maintenant.

Mattias Hallbom : J'ai travaillé avec Flash à l'époque et c'est une énorme différence. Tout comme Frida l'a décrit, cela prenait du temps lorsque vous aviez de nombreux formats et tailles à concevoir.

Personnellement, je n'ai pas beaucoup travaillé sur Bannerflow, mais c'est assez facile à utiliser, en particulier la chronologie. Ce n'est pas si compliqué à utiliser et c'est une force, car vous pouvez créer des trucs plutôt sympas en HTML5.

Bannerflow vous aide-t-il à travailler à distance ?

Mattias Hallbom : Oui. Nous travaillons tous à domicile avec lui en ce moment.

Y a-t-il des fonctionnalités préférées en particulier ?

Frida Bergsten : Le widget vidéo HTML5 dans le créateur d'annonces. On travaille beaucoup avec ça en ce moment.

Qu'en est-il de l'utilisation d'une vidéo qui améliore vos annonces ?

Frida Bergsten : C'est simple de faire en sorte que les bannières soient belles lorsqu'elles ont une vidéo en arrière-plan.

Mattias Hallbom : C'est la magie du mouvement ! C'est ainsi que nous sommes en tant qu'humains – nous sommes attirés par quelque chose qui bouge. Cependant, en même temps, cela nous oblige à ne pas le surcharger de textes ou d'animations. Lorsque nous utilisons la vidéo, nous essayons de trouver un équilibre.

Quels sont les avantages de travailler dans une agence interne chez ATG ?

Frida Bergsten : Nous avons beaucoup de connaissances en interne, tant au sein de l'agence interne que chez ATG. Il est facile de poser des questions à des collègues sur les courses de chevaux et d'autres domaines spécifiques à l'entreprise.

Mattias Hallbom : La principale force est que nous sommes proches de nos clients et que nous pouvons être proactifs. Comme cette campagne, nous avons créé le concept à partir de zéro.

Mais il y a toujours deux versions d'une histoire. J'ai travaillé dans une agence externe auparavant et je pense que la partie la plus difficile pour les agences internes est que nous faisons beaucoup de production. C'est parfois toujours rapide rapide rapide, avant la qualité. Les agences externes peuvent avoir plus de temps pour être créatives.

Cependant, mon point de vue personnel est que les agences internes évoluent vers des tendances plus créatives. Ils sont de moins en moins axés sur la production et davantage sur la génération de concepts et d'idées.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Frida Bergsten : Je peux trouver l'inspiration en ligne, à travers les canaux et les pages. Je peux également m'inspirer de mes collègues d'ATG, qui sont bons dans différents domaines du design.

Mattias Hallbom : Bonne question. On en parle beaucoup dans notre équipe. Nous essayons d'examiner d'autres campagnes, d'autres entreprises, et de comprendre comment elles fonctionnent.

Nous examinons également des éléments qui ne relèvent pas de la communication commerciale. Par exemple, des expositions d'art. Nous essayons de tirer l'inspiration d'une gamme de différents domaines du design.

Comment nous avons sélectionné la campagne gagnante

L'équipe Customer Success, Operations et Marketing de Bannerflow s'est réunie pour décider de la meilleure campagne de publicité display pour l'hiver 2020. Chaque équipe a examiné la conception, les performances, la complexité, les fonctionnalités et les formats de chaque campagne soumise.

Les campagnes sélectionnées ont ensuite été présentées à un panel de juges qui les ont notées de 1 à 10. La campagne avec le plus grand total de publicités remportées de la saison !

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