Meilleure campagne de publicité display : Center Parcs

Aujourd'hui, nous célébrons le dernier gagnant du concours de la meilleure campagne display de 2021.

À la fin de chaque trimestre, nous mettons en évidence les meilleures campagnes d'affichage, en nous concentrant sur l'utilisation de la technologie, la conception et l'impact d'une campagne. Le gagnant trimestriel est ensuite mis en avant pour concourir pour la campagne display de l'année 2021.

Le gagnant de ce trimestre fait preuve d'intelligence technologique et de sensibilité pour répondre aux besoins de ses clients. Le gagnant est Center Parcs :

Nous avons parlé à Ines Coppers, experte des médias en ligne du Groupe Pierre et Vacances Center Parcs (PVCP), de la façon dont sa marque reste agile et reste centrée sur le client dans sa publicité display. De plus, comment ils utilisent la technologie publicitaire telle que les flux de données et les widgets pour rester pertinents et engager les clients.

Quel était le but de la campagne gagnante ?

Ines Coppers, Experte Média Online du Groupe Pierre et Vacances Center Parcs (PVCP) : Ceci a été créé pour notre campagne d'Automne. Nous voulions couvrir une large période d'arrivée dans cette campagne, car nous constatons que les gens sont de plus en plus intéressés à partir en vacances en dehors des vacances scolaires. De plus, nous constatons également une augmentation des voyages intérieurs à cause de Covid, nous voulions donc montrer tous les différents parcs que nous avons à l'intérieur de notre pays.

Normalement, nous travaillons avec un seul prix/offre pour une campagne, mais étant donné la large fenêtre d'arrivée et les différents parcs, nous voulions montrer une offre pertinente spécifiquement pour chaque parc.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ? En quoi l'utilisation de Bannerflow vous a-t-elle aidé ?

Ines Coppers : C'était la première fois que nous créions un ensemble de bannières à l'aide d'un flux de données. Et comme c'était la première fois, la partie technique était un peu plus difficile que prévu . Mais heureusement, j'ai reçu l'aide de l'équipe d'assistance de Bannerflow pour me guider tout au long du processus car il y a beaucoup de choses dont vous devez tenir compte.

Pourquoi avez-vous utilisé un flux de produits et le widget de navigateur de flux de produits dans la campagne ?

Ines Coppers : J'ai utilisé les widgets pour augmenter l'engagement avec la bannière. Nous avons beaucoup de parcs et de types de chalets. Et en utilisant ce widget, nous avons donné aux gens la possibilité de parcourir un peu notre produit et de trouver un parc ou une offre qui leur conviendrait le mieux.

En les renvoyant sur la landing page pertinente correspondant à l'offre attractive, l'objectif était aussi d'augmenter notre taux de conversion.

Les éléments créatifs sont-ils créés sur mesure ou sont-ils réutilisés à partir de votre bibliothèque de marque existante ?

Ines Coppers : C'était un peu des deux. Notre agence créative nous a créé un template dans Bannerflow, que nous réutilisons au quotidien en changeant les offres ou les visuels. Mais pour cette campagne particulière, j'ai ajusté le modèle afin qu'il corresponde mieux au flux de produits.

Le contexte dans lequel une campagne est placée influence-t-il la conception des publicités Center Parcs ?

Ines Coppers : C'était une campagne programmatique. Il est donc important pour nous que nous essayions de nous démarquer dans un environnement encombré avec un ensemble de bannières qui puisse attirer l'attention.

En général, comment abordez-vous le processus de conception de la production de campagnes display ?

Ines Coppers : Notre agence créative crée le premier modèle, puis il appartient à chaque responsable des médias en ligne de chaque pays de créer un nouveau jeu de bannières. Ils le font en échangeant les images ou en échangeant le texte.

Quels autres outils utilisez-vous ?

Ines Coppers : Tout se fait via Bannerflow ! En faisant cela, nous pouvons facilement échanger des éléments et voir si c'est attrayant ou non. Je préfère également faire tout le brainstorming créatif dans Bannerflow.

Comment préparez-vous 2022 ?

Ines Coppers : Avec la pandémie - et en travaillant dans l'industrie du voyage - nous devons simplement surveiller de très près toutes les situations changeantes. Par exemple, nous devons rester agiles et passer immédiatement d'une campagne à l'autre si nos parcs doivent fermer ou si nos piscines doivent fermer. C'est vraiment un cas de préparation de dernière minute et de travail acharné - encore plus qu'avant COVID. En ce moment, je ne pense qu'à la campagne early birds de janvier !

Comment la pandémie a-t-elle affecté votre façon de travailler en équipe ? Bannerflow vous a-t-il aidé à travailler à distance ?

Ines Coppers : Comme je l'ai dit, nous sommes déjà très flexibles mais maintenant nous devons l'être encore plus. Par exemple, si un vendredi soir, nous recevons un message du gouvernement : "À partir de demain, les piscines doivent fermer". Nous devons ensuite retirer tous les visuels de piscine de nos bannières au plus vite. Heureusement, en utilisant Bannerflow, nous pouvons obtenir la mise à jour en direct sur nos publicités en 15 minutes. Le COVID nous a impacté mais on gère.

Existe-t-il des fonctionnalités de Bannerflow qui ont aidé à faire passer vos publicités au niveau supérieur ?

Ines Coppers : Ce que je pense être vraiment utile, c'est le widget d'affichage d'images. C'est là que vous mettez une image vide dans la bannière et ensuite vous pouvez mettre l'URL d'une image ; cela signifie que vous pouvez utiliser plusieurs images dans la même annonce. Et avec, disons, quatre langues, vous pouvez changer cette image particulière pour la bonne langue.

Par exemple, je travaille sur le marché belge donc j'utilise toujours deux langues : le néerlandais et le français. De plus, nous avons des logos Center Parcs dans différentes langues. C'est un véritable gain de temps ; sinon je dois tout faire deux fois !

J'apprécie également la fonction de mise à jour en temps réel. Cela signifie que si vous devez modifier une toute petite chose dans un ensemble de bannières, vous n'avez pas besoin d'aller dans tous les ensembles de bannières pour le refaire et republier. Pour moi, c'est vraiment utile car je travaille dans plusieurs langues.

Comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Ines Coppers : Je vais simplement sur un site Web et je regarde la publicité. C'est peut-être l'inconvénient d'être dans le monde numérique ? ! Vous regardez essentiellement la publicité numérique - bonne et mauvaise ! Peu importe qu'il s'agisse d'un partenaire de voyage ou de quelque chose de complètement différent comme le commerce de détail, ou quelque chose de complètement différent. Vous pouvez vous inspirer de presque toutes les bannières que vous voyez.

Passez aux étapes suivantes

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser les flux de données, comme Center Parcs, dans vos campagnes publicitaires, veuillez nous contacter. Ou si vous souhaitez voir la plateforme Bannerflow en action, réservez une démo dès maintenant !