Meilleure campagne de publicité display : City Gross

Ce trimestre a été un test pour de nombreuses marques, mais la publicité numérique continue de relever le défi, avec des campagnes passionnantes et expérimentales. Et le gagnant de la meilleure campagne d'affichage du printemps de Bannerflow ne fait pas exception.

Ce que toutes nos candidatures de ce trimestre avaient également en commun, c'est que leurs équipes de designers ont pu continuer, que ce soit à la maison, au bureau ou même en tant que professeurs de fortune ! Nous sommes fiers que les utilisateurs de Bannerflow disposaient de la technologie et des flux de travail nécessaires pour faire ce qu'ils devaient faire, surtout compte tenu des circonstances.

Cependant, après de longues délibérations, le gagnant de la meilleure campagne de publicité display (pour l'un des trimestres les plus difficiles de tous les temps) est allé à la chaîne de supermarchés City Gross.

Conçu dans notre plate-forme de gestion créative (CMP), il utilise des animations multimédias et des vidéos riches pour attirer l'attention du client. De plus, nous ne pouvions pas nous empêcher d'admirer le contenu lié à Pâques !

Nous avons parlé à City Gross, directeur artistique, David Sundh, de sa campagne gagnante et de la façon dont lui et son équipe ont créé des publicités display au cours des derniers mois.

Quel était le but de cette campagne display ?

David Sundh, directeur artistique, City Gross : Le but était Pâques, qui pour notre industrie est un événement énorme. Les gens achètent beaucoup, ils cuisinent beaucoup et, dans des conditions normales, ils se rencontrent beaucoup. Mais pour cette occasion spécifique, nous nous sommes concentrés sur « l'inspiration » – et avons essayé de trouver une place dans l'environnement propre des clients. Nous avons également intégré une série de courtes vidéos que nous avions réalisées dans la campagne.

Pouvez-vous décrire certains des détails techniques de cet ensemble de publicités particulier ?

David Sundh : Historiquement, nous n'utilisons pas normalement la vidéo, mais maintenant nous l'expérimentons beaucoup. En fait, nous essayons d'ajouter plus de vidéo à toutes nos campagnes. En fait, pour chaque campagne que nous produisons, nous créons de nombreux assets, qui sont particulièrement utiles lors de la création de publicité omnicanale.

Par exemple, la vidéo de la campagne d'affichage de Pâques est tirée d'un film réalisé pour la campagne de Pâques de cette année. Nous l'avons incorporé dans l'ensemble de bannières, en le plaçant dans un conteneur semblable à un iPad, tout comme le ferait un client s'il lisait ou regardait une recette.

Les éléments de cette annonce sont-ils conçus exclusivement pour la campagne ?

David Sundh : Nous trouvons toujours de nouvelles façons d'améliorer à la fois notre direction et notre flux de travail tout au long de la production. Par exemple, en utilisant des flux en direct avec notre société de production de publicités télévisées, par exemple. Nous produisons régulièrement de nouveaux actifs pour tous les canaux et campagnes, cependant, nous réutilisons parfois des actifs - mais seulement s'ils profitent au message et ont une apparence et une convivialité cohérentes.

De mon point de vue, je regarde toujours l'ancien contenu, les anciens actifs, et je vois si nous pouvons les réutiliser. Je pense que c'est une bonne façon d'avancer, tout en veillant à préserver l'identité de la marque. Vous ne voulez pas montrer les mêmes choses encore et encore, mais utilisé dans une situation différente, un ancien élément peut donner l'impression que quelque chose est nouveau et frais.

Le fait de pouvoir utiliser Bannerflow vous a-t-il aidé à réutiliser ces matériaux ?

David Sundh : Je dirais oui. Je ne sais pas depuis combien de temps nous utilisons Bannerflow (deux ans ?) Mais pour moi, ça a été un voyage, un voyage très amusant ; expérimenter et publier mes expériences. Et les statistiques en sont la preuve, notamment pour cette campagne qui s'est plutôt bien comportée.

Votre campagne a bien fonctionné, des théories pourquoi ?

David Sundh : Comme je l'ai dit, il y a de nombreuses variables, comme le timing. Mais plus précisément pendant la période de Pâques, lorsque cette campagne était en direct, de nombreux autres concurrents communiquaient avec des messages et des CTA similaires. Peut-être que c'était différent et plus intéressant pour les gens de cliquer dessus ?

Comment avez-vous capitalisé sur cette performance accrue ?

David Sundh : Nous avons créé une page de destination sur notre site Web pour attirer les clients. Cela leur a permis de continuer leur voyage et de voir le film en entier – et de comprendre où acheter les éléments utilisés dans la recette !

Je dirais que cette campagne était unique. Mais nous essayons d'utiliser plus d'inspiration dans nos publicités car c'est une grande partie de l'achat de nourriture et de la cuisine.

Normalement, nos campagnes se concentrent sur le prix et le produit. Pourtant, aux alentours de Pâques, tout le monde en Suède a une bonne affaire sur "sill" - et cela ne vous fera pas plus de clics !

Comment abordez-vous le processus de conception des campagnes display ?

David Sundh : Nous avons une équipe créative dans notre agence interne, qui se concentre sur la production de campagnes omnicanales. La production est répartie en différents domaines de responsabilité. Par exemple, je suis directeur artistique avec un accent conceptuel sur nos canaux numériques, ainsi que sur la production.

Nous avons des photographes, des directeurs de production, des rédacteurs, des graphistes, des créateurs culinaires, et ensemble, par exemple, nous discutons des recettes à utiliser pour l'inspiration, ou des films à réaliser et à utiliser dans nos canaux numériques.

Tout ce que nous produisons doit être beau et ne pas être trop compliqué – et c'est là qu'intervient la planification. Tout est soigneusement planifié ; de la copie que nous utilisons sur la page de destination pour récupérer le client, à la cartographie du parcours client - tout est planifié à l'avance.

L'utilisation de Bannerflow est-elle principalement destinée à la production d'affichage, ou l'utilisez-vous également pour d'autres formats ?

David Sundh : En plus de l'affichage, nous utilisons Bannerflow pour produire les publicités pour l'affichage numérique que nous avons dans nos magasins. Nous l'utilisons aussi parfois pour créer du contenu pour Facebook.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

David Sundh : En fait, j'utilise toujours un stylo et du papier, mais bien sûr, Adobe est mon meilleur ami : illustrateur, InDesign, Photoshop, etc. C'est là que je produis.

En quoi la plateforme Bannerflow facilite-t-elle la création d'annonces ?

David Sundh : Tout d'abord, vous n'êtes pas obligé de tout produire 10 à 15 fois dans différents formats et tailles ! De plus, tout est intégré et vous disposez de toutes les fonctions dont vous avez besoin. Et vous avez des widgets si vous voulez devenir fou ! Les films sont facilement téléchargés et le support client de Bannerflow est toujours rapide - 5 minutes et c'est fait - ce qui est vraiment bien.

Bannerflow vous aide-t-il à travailler à distance ? Comment le Covid-19 a-t-il affecté votre fonctionnement ?

David Sundh : Bannerflow, par nature, est basé sur le cloud, vous pouvez donc le faire de n'importe où. Le processus d'approbation est également très bon, il vous suffit d'envoyer un lien et vous pouvez le montrer à n'importe qui. Ces derniers temps, il n'y a jamais eu de problème avec le flux de travail dans Bannerflow.

Y a-t-il des fonctionnalités particulières dans Bannerflow qui vous ont aidé à faire passer la conception de vos publicités à un niveau supérieur ?

David Sundh : En ce moment, le widget vidéo nous intéresse beaucoup, car nous voyons les gens réagir mieux à nos publicités lorsque quelque chose y bouge. Donc je dirais, en ce moment, c'est ma fonctionnalité préférée.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration ?

David Sundh : C'est toujours en cours. Vous regardez d'autres choses, et dès que je vois quelque chose, que ce soit des bannières ou un film sur les réseaux sociaux, je le garde toujours pour une inspiration future. Vous choisissez quelque chose de petit ici, puis vous trouvez votre propre mélange. Plus. rappelant toujours de garder le message court et clair. Je pense que c'est un bon concept !

Comment nous avons sélectionné la campagne gagnante

L'équipe Customer Success, Operations et Marketing de Bannerflow s'est réunie pour décider de la meilleure campagne de publicité display pour le printemps 2020. Chaque équipe a examiné la conception, les performances, la complexité, les fonctionnalités et les formats de chaque campagne soumise.

Les campagnes sélectionnées ont ensuite été présentées à un jury qui les a notées de 1 à 10. La campagne avec le total le plus élevé de campagnes display remportées de la saison !

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