Meilleure campagne de publicité display : Supla+

Aujourd'hui, nous célébrons le vainqueur final de notre concours saisonnier de la meilleure campagne display pour 2020.

À la fin de chaque trimestre, nous mettons en évidence les meilleures campagnes display, en nous concentrant sur l'utilisation de la technologie, la conception et l'impact global de la publicité display. Le gagnant est ensuite mis en avant pour concourir pour la campagne display de l'année.

L'offre de ce trimestre est un excellent exemple d'une campagne Black Friday opportune qui s'engage via une animation HTML5 et a un impact visuel grâce à un design haut de gamme. Et le gagnant de la meilleure campagne publicitaire display de l'automne 2020 est le service d'abonnement audio, Supla+.

Supla est une application et un site Web pour la radio et les podcasts, ainsi qu'un service d'abonnement audio pour les livres audio appelé Supla+. Il fait partie du conglomérat de médias finlandais Sanoma. Supla produit de la publicité numérique sur les réseaux sociaux, les affichages et les e-mails, avec des campagnes régulières et spéciales, comme celle gagnante d'automne pour le Black Friday.

Nous avons parlé à la directrice artistique, Sanna-Maria Pihl, de sa campagne gagnante du Black Friday.

Quel était le but de cette campagne et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Sanna-Maria Pihl, Art Director chez Sanoma B2C : Nous avons réalisé cette campagne display spécialement pour le Black Friday de Supla+ et elle a été en direct pendant 24 heures. C'est pourquoi nous avons choisi d'utiliser le widget de compte à rebours.

Le concept est un peu différent de ce que nous ferions normalement pour nos campagnes, car il s'agit d'une campagne ponctuelle. Donc, dans l'annonce, nous avons essayé de différencier le design et de lui donner un aspect un peu séparé ; ce faisant, nous espérions que l'annonce serait plus accrocheuse.

L'idée du visuel publicitaire vient de moi, je suis fan des années 80. C'est ainsi que j'ai commencé à construire l'idée du Black Friday, en ajoutant des néons et d'autres fioritures stylistiques reconnaissables.

Quelles sont certaines des choses techniques que vous avez faites dans l'ensemble de publicités Supla+ ?

Sanna-Maria : J'ai utilisé une animation GIF en bas de l'annonce. Et puis j'ai utilisé le widget d'effet de foudre, puis un autre pour le compte à rebours.

Le design s'est réuni à peu près comme je le voulais. Tout d'abord, ajoutez la foudre, puis ajoutez de nouveaux éléments. Malheureusement, je n'ai pas pu utiliser la foudre pour la conception de notre e-mail, c'est donc un petit plus pour l'affichage et la publicité sur les réseaux sociaux. Espérons que cela injecte un peu plus d'impact et aide à s'assurer que l'œil du client attire l'attention sur l'annonce.

Les éléments font-ils partie d'une campagne plus large ou sont-ils créés sur mesure ?

Sanna-Maria : Nous avons utilisé notre bibliothèque de stock, ainsi que les actifs de couverture de téléphone et de livre ont été fournis par notre service. À partir de là, j'ai créé l'annonce maître, rassemblant tous ces éléments clés.

Nous devons produire pour les e-mails et les réseaux sociaux - tels que les histoires Instagram - plus l'affichage. Et tous ceux-ci agissent un peu différemment lorsque l'on considère les éléments graphiques à utiliser pour chacun d'eux.

De manière générale, comment abordez-vous le processus de conception de la création de campagnes display ?

Sanna-Maria : Habituellement, nous avons une réunion de lancement avec l'équipe commerciale. C'est à ce moment que nous fixons la cible et décidons qui ou quoi nous voulons atteindre avec la campagne. Nous abordons ensuite l'idée de ce à quoi pourrait ressembler la campagne - par exemple, si nous avons déjà des idées.

Après cela, je travaille normalement sur les visuels du projet par moi-même. En période de coronavirus, cela a été le cas pour la plupart des projets ! Je prends les notes de nos réunions de lancement puis je pars travailler sur un concept visuel pour la campagne.

Je collecte et crée toutes les ressources, puis j'utilise Bannerflow, After Effects et des manipulations d'images pour obtenir tous les assets dont j'ai besoin. Parfois, je propose même une partie de la copie aussi! Une fois les ressources de la campagne conçues et approuvées par la marque, nous élaborons la campagne et le reste de l'équipe la met en ligne.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

Sanna-Maria : Je crée normalement des designs pour les chaînes numériques à l'aide de Photoshop. Ensuite, j'utilise After Effects pour la plupart des campagnes sur les réseaux sociaux. Bannerflow que j'utilise principalement pour l'affichage mais parfois je l'utilise aussi pour les réseaux sociaux. J'essaie d'utiliser le fait que vous pouvez télécharger des publicités au format MP4, ce qui signifie que je peux utiliser Bannerflow pour créer des vidéos sociales.

Utilisez-vous encore un stylo et du papier, ou cela fait-il longtemps ?

Sanna-Maria : Le stylo et le papier sont toujours là ! Je commence avec un stylo et du papier. Je l'utilise pour réfléchir et tester des idées initiales, comme des mises en page et d'autres choses. À partir de là, je commence généralement à le construire dans Adobe et je laisse le concept se développer jusqu'à son aspect final.

Depuis que vous utilisez Bannerflow, avez-vous constaté des changements dans votre façon de travailler ?

Sanna-Maria : Absolument ! Nous avions l'habitude de créer toutes nos annonces individuellement ; maintenant, Bannerflow a réduit le temps nécessaire pour créer un ensemble complet de publicités. J'adore aussi le côté Creative Studio – c'est un outil vraiment agile. Lorsque vous pouvez copier et coller des conceptions dans de nouveaux projets ou dans la bannière définie sur une nouvelle taille, cela fait une grande différence. C'est certainement une amélioration de notre travail.

Comment le COVID-19 a-t-il affecté votre travail ? Bannerflow vous a-t-il permis de continuer à travailler uniquement à distance ?

Sanna-Maria : Oui. C'est la meilleure partie – nous avons continué à travailler en équipe. Bien sûr, COVID vous a fait travailler beaucoup plus par vous-même, et vous ne pouvez pas tendre la main à tout le monde tout le temps, comme vous le feriez normalement. Cependant, en utilisant Bannerflow, nous pouvons partager toutes les conceptions dans le cloud. C'est aussi très pratique d'obtenir des commentaires, car tout n'est pas dans mon lecteur local.

Qu'y a-t-il dans la plateforme Bannerflow qui facilite la conception des publicités ?

Sanna-Maria : Bannerflow m'a définitivement simplifié la vie, d'autant plus que vous pouvez facilement créer des publicités dynamiques. De plus, la plate-forme elle-même est également assez simple à utiliser.

Nous produisons tellement de bannières, cela a certainement contribué à améliorer notre processus. Une année - pas cette année-là - nous avons produit quelque chose comme 3000 bannières. Faire des variations, pas des campagnes différentes, mais c'était beaucoup.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Sanna-Maria : J'aime créer des moodboards pour moi-même afin de lancer une réflexion créative. Je garde également un œil sur les réseaux sociaux et les sites Web pour voir quelles sont les tendances. Bien que je travaille selon les règles de la marque, avoir un tableau d'humeur est un moyen rapide de trouver de nouvelles idées et de l'inspiration pour différents visuels pour des campagnes ou des mises en page numériques. Parfois, c'est juste une image avec une certaine couleur et émotion qui déclenche mon processus de réflexion pour quelque chose de nouveau. Les planches d'humeur sont définitivement ce que j'aime utiliser.

Passez aux étapes suivantes

Si vous souhaitez en savoir plus sur vous aussi, vous pouvez créer des campagnes display gagnantes pour le Black Friday, alors n'hésitez pas à nous contacter. Ou si vous souhaitez voir comment Creative Studio fonctionne par vous-même, demandez une démo maintenant !