Meilleure campagne display du printemps 2021 : Amedia

Le gagnant du printemps de notre concours de la meilleure campagne de publicité display 2021 a combattu de nombreux adversaires de valeur. En effet, de nombreuses marques ont présenté certaines de leurs meilleures campagnes.

Mais il ne peut y avoir qu'un seul gagnant : félicitations à l'éditeur norvégien, Amedia Kreativ, pour sa campagne inventive et localisée pour son client Solberg Bil.

Amedia est un éditeur majeur en Norvège, avec plus de 80 journaux locaux dans tout le pays. Dont Amedia Kreativ est l'agence de création interne de l'éditeur. Cette équipe interne crée des publicités pour l'affichage et l'impression, et aide les clients qui n'ont peut-être pas leurs propres agences ou équipes à produire des publicités numériques, des sites Web et des magazines exceptionnels.

Au cœur de la campagne d'Amedia Kreativ pour la nouvelle Ford Mustang Mach-E se trouve une riche interactivité médiatique et des images locales du concessionnaire automobile, Solberg Bil, qui fait la promotion du produit. C'est au cœur de ce que fait Amedia Kreativ, qui consiste à prendre une marque, à ajouter le contexte, l'idée, le concept, puis à le mettre sur les bons emplacements sur site.

Nous avons parlé à la responsable technique d'Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, de la façon dont elle a créé la campagne et dont son équipe produit des publicités display pour plusieurs clients à travers la Norvège.

Quel était le but de cette campagne et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Hanne-Mari Rustad Odden, responsable technique, Amedia : L'idée est née lors d'une session créative avec Petter Jonassen, sales ta.no, et je suis vraiment reconnaissante que Solberg Bil ait accepté notre idée. L'objectif principal était de montrer que Solberg Bil vendait la Ford Mustang Mach-E, et nous voulions une manière créative de montrer cette voiture exceptionnelle. Le client voulait attirer l'attention, il voulait quelque chose de différent, et moi et Petter Jonassen, sales ta.no avons eu cette idée !

L'idée : c'est amusant de rêver et de personnaliser soi-même une nouvelle voiture. C'était l'idée de la campagne. Pour Solberg Bil, il était important d'être visible, d'être local et d'afficher son identité locale, c'est pourquoi j'ai fait différentes versions – chacune avec un concessionnaire local présenté en arrière-plan de l'annonce.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ?

Hanne-Mari Rustad Odden : En fait, j'ai déjà créé ce type de bannière, sans Bannerflow, et c'était une procédure qui prenait du temps. Mais avec Bannerflow, je peux utiliser des actions intégrées et il est beaucoup plus rapide pour moi de répliquer et de produire.

Ne pas avoir à coder fait une grande différence, mais la vraie magie, c'est quand vous devez faire la publicité numéro deux. Ensuite, vous pouvez simplement faire glisser et déposer l'action au lieu d'éditer beaucoup de code, c'est pourquoi Bannerflow était exceptionnellement bon à utiliser cette fois.

Les éléments créatifs sont-ils réutilisés à partir de votre bibliothèque de marques existante ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Les actifs de la Ford Mustang Mach-E proviennent du client. Je suis juste entré et j'ai obtenu moi-même les photos dont j'avais besoin, puis j'ai utilisé Photoshop pour réduire la taille.

Le contexte dans lequel votre campagne est placée influence-t-il la conception de vos annonces ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Oui, bien sûr. Nous connaissons nos lecteurs et nous savons qu'il est important de faire le point de vue local. Par exemple, avec la Ford Mustang Mach-E, Ford a beaucoup d'image de marque en dehors des journaux locaux, mais les téléspectateurs réagissent mieux lorsque le produit est affiché avec des images locales.

C'était aussi la partie la plus difficile avec ce design particulier, trouver l'équilibre entre l'image du magasin et l'image cliquable. Mais s'adressant à Petter Jonassen des ventes, il a déclaré que le client avait reçu de nombreux retours positifs sur la campagne et qu'il en était très heureux.

Et c'est bien d'avoir ces commentaires en tant que concepteur, car le taux de clics ne définit pas une campagne réussie. Parfois, il s'agit d'attirer l'attention. De plus, vous n'achetez pas une voiture tous les jours et le processus d'achat est long. vous devez travailler plus dur à long terme, ce qui signifie que la partie attention de la campagne est très importante. Vous devez vous assurer que les gens se souviennent à la fois de la voiture et du concessionnaire automobile.

Comment abordez-vous le processus de conception de la production de campagnes display ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Cela dépend – parce que nous faisons beaucoup de campagnes. Habituellement, nous obtenons le script et les photos de notre équipe de vente, puis nous créons simplement notre propre concept créatif. Ce fut le cas avec la bannière Ford. Cependant, dans d'autres cas, il s'agit plutôt d'un travail d'équipe avec deux, trois, quatre personnes. Certains travaux sur la copie, certaines conceptions Web et quelques correctifs techniques. Cela dépend du travail.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Outre Bannerflow, j'utilise principalement Photoshop et Illustrator et parfois After Effects. J'utilise toujours un stylo et un crayon aussi. Je ne suis pas doué pour les croquis et le dessin, mais ça aide. Dans la plupart des cas, je le visualise dans ma tête, puis je fais généralement des croquis laids juste pour m'assurer que je me souviens de tout.

Quels ont été les changements les plus radicaux dans la façon dont vous créez des campagnes ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Nous avons commencé à utiliser Bannerflow en 2016. En passant de Flash à HTML5, nous avons eu un moment où, à ce moment-là, je pense que nous étions 20 personnes, 18 personnes travaillant principalement sur le travail numérique, et nous avions essayé différents types de programmes. Mais lorsque nous avons trouvé Bannerflow, nous avons atteint un processus de production sécurisé et rapide.

C'est vraiment bien de faire la bannière numéro deux, puis la troisième et la huitième et ainsi de suite - l'outil de mise à l'échelle est fantastique. De plus, j'aime vraiment quand nous devons faire des corrections en direct, car il est sûr et rapide de les effectuer.

Comment la pandémie a-t-elle affecté votre façon de travailler en équipe ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Nous travaillons dans le cloud depuis 2016, donc la pandémie n'a eu aucun impact sur nous. Cependant, la plate-forme Bannerflow est également bien basée sur le cloud, car elle est légère sur les machines et utilisée uniquement dans un navigateur, ce qui est plutôt agréable dans des situations telles que Covid.

Comment Bannerflow vous a-t-il aidé à faire passer vos conceptions à un niveau supérieur ?

Hanne-Mari Rustad Odden : J'adore le widget vidéo, car je pense que la vidéo dans les annonces graphiques nous permet de communiquer d'une manière différente. Avec une vidéo, vous pouvez faire beaucoup et créer beaucoup d'émotions pour le spectateur. Cependant, nous sommes souvent limités par le matériel créatif qui nous est fourni par les clients.

Comme nous n'avons pas toujours beaucoup de vidéos disponibles, j'aime aussi le widget de fond d'écran roulant. De cette façon, nous pouvons parfois créer le même effet, ainsi qu'un mouvement subtil dans l'annonce. C'est quelque chose sur lequel nous nous concentrons vraiment dans notre équipe, car nous voulons attirer l'attention, mais nous devons économiser sur l'animation, car nous n'avons pas tout le temps les bons actifs des clients.

Essentiellement, j'aime le plus le papier peint roulant et le widget vidéo. De plus, j'ai créé des widgets personnalisés, que nous utilisons beaucoup.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Hanne-Mari Rustad Odden : Je pense que je l'obtiens principalement de mes collègues et de nos clients, ainsi que de nos commerciaux, en fait de toutes les personnes avec lesquelles je travaille. C'est un cliché de dire partout, mais c'est un peu partout.

Maintenant, avec Corona, nous utilisons beaucoup Slack, et au sein de notre communication interne, et nous avons ce canal où nous pouvons demander : « qu'en pensez-vous ? Que puis-je faire? Pouvons-nous obtenir de l'aide ? » Voir ce que les autres font de mon design m'inspire aussi.

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