Meilleure campagne display de l'été 2021 : Telenor

Notre gagnant de l'été 2021 de notre concours de la meilleure campagne de publicité display était un mélange soigné de marque et une sensation estivale engageante ! Félicitations à Telenor pour sa campagne d'été pour le marché suédois.

Telenor est une société de télécommunications nordique de premier plan dans les services mobiles, à large bande et de télévision, ainsi que dans d'autres entreprises. Dans le monde, Telenor Group compte 188 millions de clients, la Suède n'étant qu'un de ses marchés dans la région nordique.

Nous avons parlé à la designer numérique de Telenor, Kristel Thalstrom, de la création de campagnes display à grande échelle et de la façon dont elle a conçu la publicité display gagnante. En particulier, à quel point elle a su insuffler une saveur chaleureuse à la campagne !

Comment Telenor Suède utilise-t-elle la publicité display dans le cadre de son mix marketing ?

Kristel Thalstrom, Digital Designer, Telenor : Nous l'utilisons à la fois pour notre entonnoir supérieur et pour le marketing tactique. Notre entonnoir supérieur complet est généralement fabriqué par un studio externe, donc le nôtre concerne davantage les parties marketing tactiques. Et nous utilisons beaucoup la publicité display pour les campagnes générales, comme la campagne d'été, ou nos campagnes d'hiver, comme la semaine noire. Nous l'utilisons également pour les nouveaux lancements et campagnes pour les services de télévision ou de streaming.

Quel était le but de cette campagne et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Kristel Thalstrom : Pour la campagne d'été, nous voulions avoir une ambiance estivale tout en gardant l'identité de Telenor sans la rendre trop encombrée. Le modèle de nos annonces est clair et simple, en particulier dans nos bannières. Nous aurons toujours notre logo, la création de la campagne, la copie puis une image d'un téléphone ou d'un autre produit. Il y a donc déjà beaucoup d'éléments.

Un exemple du processus de rédaction de Telenor

Nous avons créé toute la campagne en interne. Nous avons eu une réunion de groupe avec tous les designers et créateurs de contenu, discutant de ce que nous pouvions faire pour la campagne d'été. Et nous avons proposé notre concept créatif en utilisant toujours notre fond bleu/noir mais en l'utilisant davantage comme une vague ou une mer et en ajoutant les petites illustrations spécifiques à l'été.

Lors de la création de l'annonce, comment Bannerflow vous a-t-il aidé ?

Kristel Thalstrom : Cela simplifie le processus. Si je fais un ensemble et une bannière, je mets simplement tous les éléments dans les autres tailles, puis je les réorganise pour les adapter. C'est beaucoup plus rapide que de le faire manuellement dans Photoshop ou un autre programme. J'ai également un bon aperçu, car nous avons environ 10 ou 15 tailles pour chaque campagne, ce qui signifie que je peux examiner chaque taille, ce qui est utile. Par exemple, avec cette campagne, pour certaines tailles, nous avons dû supprimer l'illustration car elle ne correspondait tout simplement pas

Les éléments créatifs sont-ils réutilisés à partir de votre bibliothèque de marques existante ?

Kristel Thalstrom : Un mélange je dirais, parce que nous utilisons les mêmes éléments de marque, comme le logo et l'adresse du site et des choses comme le bouton. Par conséquent, je commence toujours par faire glisser tous ces éléments, puis je commence à ajouter les éléments supplémentaires, que ce soit une illustration, etc.

Au minimum : nous avons toujours besoin du texte, du titre, puis du motif bleu et d'un joli graphisme. Une fois que c'est dedans, je commence à ajouter d'autres éléments.

Le contexte dans lequel votre campagne est placée influence-t-il la conception de vos annonces ?

Kristel Thalstrom : Bien sûr, c'est surtout les tailles que nous produisons. Parfois, nous augmentons certaines choses pour les tailles les plus difficiles, ou peut-être supprimons-nous simplement des éléments. Par exemple, certaines tailles plus petites n'ont pas de bouton CTA car il n'est pas nécessaire en raison de la taille de l'annonce.

De plus, nous essayons de garder nos conceptions simples, car beaucoup de nos publicités sont sur des sites très fréquentés. Par conséquent, nous n'avons pas besoin d'ajouter des tonnes de choses car le spectateur ne les verra pas de toute façon, car l'endroit où il regarde l'annonce est déjà trop occupé.

Nous essayons de le garder propre et simple. Le téléspectateur le lit une fois, puis obtient rapidement les informations - avant de cliquer sur l'annonce.

Comment abordez-vous le processus de conception de la production de campagnes display ?

Kristel Thalstrom : Habituellement, je reçois toutes mes informations des rédacteurs, des créateurs de contenu et des chefs de projet, ou du responsable du design. C'est la campagne, c'est l'objectif principal, c'est le téléphone, ou les appareils, que nous essayons de mettre en évidence, etc. Ensuite, je prends toutes ces informations et j'essaie de les placer du mieux que je peux dans les bannières - alors c'est signe -à l'arrêt. C'est donc très simple.

Nous n'avons pas de processus d'approbation strict, parfois nous partageons à quoi cela va ressembler. Ou si nous avons un problème, le nom de la marque est trop long ou l'image de l'appareil est un peu étrange, alors nous consultons nos chefs de projet. Pour certaines marques, nous avons besoin d'une approbation, puis c'est un processus de rétroaction externe. Souvent, nous agirons sur les commentaires, généralement sur la copie ou sur la façon dont l'image de l'appareil est placée.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils, au-delà de Bannerflow, utilisez-vous ?

Kristel Thalstrom : Habituellement, nous travaillons uniquement dans Bannerflow. C'est un processus assez simple où nous nous concentrons et j'essaie juste de le faire aussi numériquement que possible. Parfois, nous utilisons un stylo et du papier pour les séances de remue-méninges où nous essayons de trouver des concepts, mais ce n'est pas tellement le cas aujourd'hui.

Quels ont été les changements les plus radicaux dans la façon dont vous créez des campagnes ?

Kristel Thalstrom : J'ai en fait commencé à utiliser Bannerflow quand j'ai commencé chez Telenor il y a un an et demi ! Je ne l'avais jamais utilisé auparavant. Donc, un très gros avantage pour moi, c'est que c'est très explicite, vous avez à peine besoin de conseils ! Voici le programme, vous vous connectez, puis vous le découvrez vous-même. C'est très facile à utiliser.

Mais je dirais que le principal avantage pour moi est le temps et la fonctionnalité d'exportation. Parfois, je crée des ensembles pour l'affichage et les réseaux sociaux, que je peux exporter sous forme de jpegs fixes ou de films au format mp4. Pour moi c'est un outil très simple et qui me fait gagner beaucoup de temps.

À quelles grandes dates vous préparez-vous normalement ? Et vous vous préparez ?

Kristel Thalstrom : La façon dont je me prépare est généralement basée sur les campagnes qui sont décidées. Donc, de cette façon, je ne peux pas vraiment me préparer tant que je n'ai pas d'informations ! Mais en général, on prévoit toujours du temps pour le Black Friday ou la semaine noire, Noël et les soldes de Noël. Et puis aussi les soldes d'été. Ce sont nos grands rendez-vous réguliers de la saison. Et puis bien sûr, il y a les lancements d'iPhone, et ceux de Samsung aussi, qui sont les grandes marques d'appareils qui sont importantes pour nous.

Comment la pandémie a-t-elle affecté votre façon de travailler en équipe ?

Kristel Thalstrom : Eh bien, j'ai été embauchée en mai de l'année dernière pendant la pandémie. J'ai donc rarement rencontré mes collègues plus d'une ou deux fois. Cela signifie que nous avons tout fait en ligne, et vous savez quoi, cela s'est étonnamment bien passé ! Bien qu'il ait fallu quelques semaines pour s'y mettre, s'adapter à toutes les réunions des équipes et à l'utilisation de Bannerflow.

Comment Bannerflow vous a-t-il aidé à faire passer vos conceptions à un niveau supérieur ?

Kristel Thalstrom : Je dirais certainement le plug-in vidéo. C'est formidable de pouvoir avoir des appareils qui bougent ou des illustrations qui sont animées dans nos bannières tout en maintenant le poids de l'annonce très bas. C'est parfait pour nous.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Kristel Thalstrom : Je pense qu'il s'agit simplement de se tenir au courant de ce qui se passe avec les autres marques et le monde en général, puis de toujours garder les yeux ouverts. Regardez ce que font les concurrents, mais aussi ce que font les autres marques qui ne sont pas dans votre région.

Peut-être que cela pourrait être la façon dont la copie de l'annonce est animée - si c'est vraiment efficace, peu importe qu'elle provienne d'un appareil mobile ou d'un lave-vaisselle. Vous n'avez pas besoin de chercher l'inspiration si vous gardez toujours les yeux ouverts.

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