11 meilleurs outils gratuits d’analyse des concurrents en 2023

Tout le monde dans le monde des affaires veut dépasser ses concurrents par tous les moyens. Alors que l’entreprise continue d’évoluer à un rythme effréné, il est devenu de plus en plus crucial de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Pour ce faire, les entreprises doivent découvrir ce que font leurs concurrents.

Pour répondre à cette question, presque toutes les entreprises s'appuient sur l'analyse des concurrents. En fait, plus de 90 % des entreprises du Fortune 500 utilisent la veille concurrentielle pour acquérir un avantage concurrentiel. Et pourquoi pas? Après tout, les outils d’analyse des concurrents peuvent montrer comment vous vous situez par rapport à vos concurrents et également vous fournir des informations sur leurs stratégies.

Dans cet article, je partagerai ce qu'est l'analyse des concurrents et certains des meilleurs outils gratuits d'analyse des concurrents disponibles actuellement. Ces outils peuvent vous aider à établir une excellente présence en ligne et à permettre à votre entreprise de se démarquer de la concurrence.

Alors, allons-y !

Qu’est-ce que l’analyse des concurrents ?

L'analyse de la concurrence, également connue sous le nom de veille concurrentielle ou de recherche concurrentielle, est une technique qui aide les entreprises à comprendre leurs concurrents et leur position par rapport à eux. Cela implique d’évaluer leurs forces et leurs faiblesses, leurs produits, leurs stratégies marketing, etc.

Les entreprises utilisent des outils d'analyse de la concurrence pour comprendre comment leurs concurrents se comportent sur le marché et identifier les opportunités ou les menaces pour leur entreprise.

Avantages de l'analyse des concurrents

L'analyse de la concurrence peut aider les entreprises à mieux comprendre le marché, à mieux développer leurs produits, à découvrir les menaces potentielles et bien plus encore. Jetons un coup d'œil à la façon dont les outils d'analyse de la concurrence peuvent profiter à votre organisation :

• Meilleure stratégie marketing : lorsque vous comprenez parfaitement ce que fait votre concurrent et quelles sont ses techniques, vous pouvez élaborer votre propre stratégie pour une meilleure croissance. Par exemple, si vous réalisez que votre concurrent dépense plus en publicités sur les réseaux sociaux et gagne du terrain, vous pouvez également modifier votre stratégie marketing en conséquence.
• Découvrez de nouvelles opportunités : en analysant correctement vos concurrents, vous pouvez découvrir quels produits ou services vos clients veulent mais qu'ils ne parviennent pas à trouver. Cela vous permet de proposer des solutions pour répondre à ces besoins et d’exploiter de nouvelles opportunités de marché.
• Transforme les faiblesses en victoires : si vous comprenez où vos concurrents échouent, vous pouvez transformer ces faiblesses en avantages. Par exemple, si votre concurrent n’a pas les ressources nécessaires pour faire quelque chose et que vous disposez de ces ressources, vous pouvez intervenir et étendre votre présence sur le marché.
• Aide à créer votre USP (produit de vente unique) : l'analyse de la concurrence peut aider votre entreprise à élaborer des propositions de vente uniques et aide votre entreprise à se démarquer de ses concurrents. Lorsque vous étudiez attentivement vos concurrents, vous pouvez développer un produit ou un service qui peut vous donner l’avantage sur vos concurrents.

Principaux outils d'analyse des concurrents

J'ai recherché plusieurs outils d'analyse des concurrents et dressé une liste des meilleures options pour vous. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs outils gratuits d’analyse des concurrents.

1. Site Web similaire

Si nous parlons d’outils gratuits d’analyse des concurrents, alors Similarweb doit figurer sur notre liste. Cet outil d'analyse de site Web gratuit vous permet d'avoir un aperçu de n'importe quel site Web ou application ainsi que de sa concurrence avec ses concurrents.

Vous pouvez vérifier diverses mesures telles que le nombre total de visites sur le site Web, les changements mensuels, les taux de rebond, la durée moyenne de visite des pages, etc. Vous pouvez également suivre l'audience et ses données démographiques pour une meilleure compréhension du site Web et des applications de votre rival.

Caractéristiques de l'outil d'analyse de sites Web Similarweb

• Tracker compétitif pour suivre et surveiller les concurrents
• Analyse de sites Web et d'applications
• Mises à jour de la base de données en temps réel
• Études d'audience et d'industrie
• Services de publicité, de référencement et de PPC

Avantages et inconvénients de Similarweb

Tarification : Similarweb propose 4 types de forfaits payants et un essai gratuit de 7 jours. Ceux-ci sont:

• Starter : à partir de 125 $/mois/utilisateur
• Professionnel : à partir de 339 $/mois/utilisateur
• Equipe : Disponible sur demande
• Entreprise : Disponible sur demande

2. BuzzSumo

BuzzSumo est l'un des meilleurs outils d'analyse des concurrents avec des fonctionnalités de création et d'optimisation de contenu. Il vous aide à trouver des sujets d'actualité et fournit également des informations sur le contenu pour capter l'attention de votre public.

De plus, vous pouvez également surveiller la présence en ligne de vos concurrents et créer une référence. Donc, si vous souhaitez optimiser et revoir votre stratégie de marketing de contenu et vous connecter avec votre public cible, BuzzSumo vaut vraiment la peine d'être considéré.

Caractéristiques de l'outil d'analyse des concurrents BuzzSumo

• Suit plusieurs sujets et tendances en temps réel
• Automatise et intègre les API
• Vous aide à vous tenir au courant des dernières nouvelles et tendances de votre secteur
• Surveille les médias sociaux de vos rivaux
• Propose une analyse SEO

Avantages et inconvénients de BuzzSumo

Tarification : BuzzSumo propose quatre types de plans pai avec un essai gratuit de 30 jours.

• Création de contenu : à partir de 199 $/mois
• Relations publiques et communications : à partir de 299 $/mois
• Suite : à partir de 499 $/mois
• Entreprise : à partir de 999 $/mois

3. Google Analytics

Google Analytics est également un outil d'analyse de marché qui vous donne un aperçu plus approfondi du trafic de votre site Web. Il vous offre un aperçu de votre audience ainsi que ses détails géographiques et démographiques, ses comportements généraux, etc. De plus, Google Analytics vous propose des outils gratuits de recherche de concurrents afin que vous puissiez comprendre les tenants et les aboutissants de vos concurrents et améliorer le retour sur investissement marketing.

Fonctionnalités de Google Analytics

• Surveillance de sites Web ou d'applications en temps réel
• Reporting et analyse des campagnes de marché
• Rapports sur le comportement de l'audience et les conversions
• Analyse de l'entonnoir
• Analyse prédictive et données démographiques de l'audience

Tarification : Google Analytics propose un forfait gratuit complet. Toutefois, si vous avez besoin d’un forfait entreprise (Google Analytics 360), il est disponible sur demande.

Avantages et inconvénients de Google Analytics

4. SEMrush

SEMrush est l'un des outils marketing les plus utilisés au monde. Cet outil gratuit d'analyse des concurrents est largement utilisé pour suivre les classements de sites Web et effectuer des recherches par mots clés. Il aide les entreprises en fournissant des informations sur le CPC, le volume de recherche, l'analyse de marché et bien plus encore. De plus, vous pouvez également compter sur SEMrush si vous souhaitez analyser les meilleurs backlinks, mots-clés organiques et payants de votre rival.

SEMrush est un outil précieux pour comprendre votre véritable concurrence du point de vue du référencement. Il peut également aider votre entreprise dans la recherche organique, l’analyse du trafic et l’optimisation des médias sociaux.

Caractéristiques de SEMrush

• Analyse du trafic et recherche organique
• Analyseur de médias sociaux
• Analyse publicitaire
• Propose des outils de promotion des relations publiques aux concurrents
• Outils d'analyse SEO des concurrents

Tarification : SEMrush propose trois forfaits payants, à savoir :

• Pro : à partir de 129,9 $/mois
• Gourou : à partir de 249 $/mois
• Entreprise : à partir de 499 $/mois

Avantages et inconvénients de SEMrush

5. EspionFu

SpyFu offre une interface facile à utiliser avec toutes les informations sur votre concurrent, qu'il s'agisse d'annonces, de mots clés, de backlinks et plus encore. Avec cet outil de recherche de concurrents, vous pouvez connaître les stratégies de référencement de votre rival, rechercher des mots-clés PPC et même rechercher et télécharger le rapport.

De plus, vous pouvez rechercher n'importe quel domaine pour vérifier son apparence sur Google au cours des 16 dernières années ainsi que les annonces Google qu'ils ont publiées, leur position organique et même les variantes des annonces.

Caractéristiques de l'outil d'analyse des concurrents SpyFu

• Analyse des concurrents et suivi rénal
• Outils de recherche de mots clés de concurrents et générateur de backlinks
• Conseiller Google AD
• Rapports PPC et SEO

Avantages et inconvénients de SpyFu

Tarification : SpyFu propose deux forfaits payants

• De base : à partir de 39 $/mois
• Professionnel : à partir de 79 / mois

6. Crayons

Crayon est un outil d'analyse des concurrents basé sur l'IA qui surveille vos concurrents et vous fournit des mises à jour en temps opportun directement dans votre boîte de réception. Ce logiciel comprend un tableau de bord avec toutes les données et mises à jour des concurrents pour une meilleure comparaison côte à côte.

Crayon propose également des fonctionnalités de collaboration, afin que vous et votre équipe puissiez travailler ensemble pour gérer les informations des concurrents.

Caractéristiques du crayon

• Mesures de performance avec analyse des gains/pertes
• Surveillance des concurrents alimentée par l'IA
• Fournit des informations sur votre concurrent
• Outil d'analyse de contenu
• Intégration avec les meilleures applications de vente et de messagerie

Tarification : Les plans tarifaires de Crayon sont disponibles sur demande. Vous pouvez planifier une démo via leur site officiel et demander un devis.

Avantages et inconvénients des crayons

7. Ahrefs

Ahrefs est un outil utile pour améliorer les performances des moteurs de recherche de votre site Web. Il vous aide à trouver de bons mots-clés, à localiser le contenu réussi dans votre niche et à suivre le classement de votre site Web.

Vous pouvez également utiliser Ahrefs comme outil d'analyse des concurrents pour vérifier les performances de vos concurrents en termes de trafic organique, de mots-clés pour lesquels ils se classent, de sites Web qui renvoient vers eux et des publicités qu'ils diffusent.

C'est idéal pour les agences de référencement, les équipes de marketing de contenu et toute personne possédant un site Web et souhaitant améliorer rapidement ses performances dans les moteurs de recherche.

Caractéristiques d’Ahrefs

• Audit et optimisation du site Internet
• Trouvez de nouveaux mots-clés pour votre secteur
• Suivez votre classement et vos progrès
• Générateur d'idées de contenu
• Obtenez un aperçu de la qualité et de la quantité des backlinks de vos concurrents

Ahrefs Avantages et inconvénients

8. Ubersuggestion

Ubersuggest est un outil de référencement gratuit en tant qu'extension Chrome. Il vous donne des détails sur la difficulté de classement d'un terme, le coût par clic et la fréquence à laquelle les gens le recherchent chaque mois.

Il propose également une extension qui fournit des informations utiles sur les mots-clés sur Google, YouTube, Amazon et d'autres sites. C'est un excellent outil gratuit permettant aux débutants d'analyser leurs concurrents.

Caractéristiques de l'outil d'analyse des concurrents Ubersuggest

• Recherche de mots clés
• Traqueur de backlinks
• Aperçu du domaine
• Écart de mots clés et aperçu du trafic estimé
• Analyse du CPC

Tarification : Ubersuggest propose trois forfaits payants, à savoir :

• Individuel : à partir de 12 $/mois
• Entreprise : à partir de 20 $/mois
• Entreprise : à partir de 40 $/mois

Avantages et inconvénients d'Ubersuggest

9. Sprout Social

Les médias sociaux sont le meilleur moyen de se connecter avec les clients, et Sprout Social est l'un des meilleurs outils d'analyse des concurrents pour cela.

Avec Sprout Social, vous pouvez vérifier les performances de vos concurrents sur les réseaux sociaux. Ils fournissent de nombreuses informations et rapports sur Facebook, Twitter et Instagram. Ces rapports vous aident à améliorer votre stratégie de médias sociaux en vous fournissant des données sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez facilement voir ce que publient vos concurrents et comparer votre croissance à celle des autres sans passer beaucoup de temps en recherches et en feuilles de calcul compliquées.

Caractéristiques de Sprout Social :

• Suivez les indicateurs fondamentaux de vos concurrents
• Trouvez des informations via les plateformes de médias sociaux
• Outil de gestion des réseaux sociaux tout-en-un
• Surveillance des profils, de la localisation et des mots-clés
• Identifie les influenceurs et les tendances

Tarification : Sprout Social propose quatre types de forfaits payants avec un essai gratuit de 30 jours.

• Standard : à partir de 249/mois.
• Professionnel : À partir de 399 $/mois.
• Avancé : À partir de 499 $/mois.
• Entreprise : Disponible sur demande.

Avantages et inconvénients de Sprout Social

10.Moz

Les backlinks sont importants pour le référencement car ils peuvent améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, et vous pouvez utiliser cet outil gratuit d'analyse des concurrents pour vérifier les backlinks de vos concurrents. Moz vous aidera à trouver et à créer un meilleur contenu, à trouver vos principaux concurrents, à repérer les lacunes en matière de mots-clés et à découvrir les meilleurs mots-clés.

Caractéristiques de Moz

• Analyse et optimisation du contenu.
• Présentation du site.
• Découvrez les opportunités de mots clés.
• Explorez les meilleurs concurrents.
• Audits de site et suivi des classements.

Avantages et inconvénients de Moz Pro

11. Suite Hoot

Tout comme Sprout Social, Hootsuite est également un outil utile pour le marketing et la gestion des plateformes de médias sociaux. C'est idéal pour analyser vos concurrents. Avec cet outil, vous pouvez publier sur différents comptes de réseaux sociaux à partir d'un seul endroit et respecter un horaire régulier.

Vous pouvez également l'utiliser pour faciliter vos tâches sur les réseaux sociaux, comme vérifier votre flux et répondre aux commentaires, le tout sans accéder à chaque site séparément. C'est particulièrement utile pour les entreprises qui tentent de gérer leur présence sur différentes plateformes de médias sociaux.

Caractéristiques de l'outil d'analyse des concurrents Hootsuite

• Création et publication de contenu
• Analyse des médias sociaux
• Rapports d'engagement client
• Connectez-vous aux plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok, Twitter, Pinterest, YouTube, LinkedIn, etc.
• Suggestions de publications sur les réseaux sociaux

Avantages et inconvénients de Hootsuite

Conclusion

Voilà! Il s’agissait actuellement des meilleurs outils gratuits d’analyse des concurrents disponibles sur le marché. Ces outils gratuits d'analyse de la concurrence fournissent des informations précieuses aux entreprises qui cherchent à devancer leurs concurrents.

Qu'il s'agisse de SimilarWeb pour une analyse complète de sites Web, de BuzzSumo pour l'optimisation du contenu ou de SEMrush pour des outils de référencement robustes, chaque outil offre des fonctionnalités uniques. Malgré toutes ces options, il est essentiel de prendre en compte les besoins individuels des entreprises et les contraintes budgétaires lors de la sélection des outils de recherche concurrents.

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