Meilleures tailles d'annonces mobiles à mettre en œuvre en 2023 [À ne pas manquer]

La taille des annonces mobiles est-elle vraiment importante ?

Avec environ 5 milliards d'utilisateurs mobiles sur la planète, l'engagement avec les appareils mobiles est plus élevé que jamais et ne cesse de croître.

Des personnes de tous âges, générations et sexes utilisent leurs appareils partout où elles vont, certaines même pendant des heures par jour. Ces utilisateurs sont quotidiennement bombardés de messages, d'actualités et de médias sociaux, tous très distrayants.

Cela augmente la nécessité pour les publicités mobiles d'attirer l'attention, placées dans des emplacements numériques optimaux pour une visibilité maximale tout en utilisant les meilleures tailles de bannières pour générer un maximum de revenus pour les éditeurs et une gestion de campagne réussie pour les annonceurs.

Examinons quelques-unes des meilleures tailles d'annonces mobiles pour les éditeurs en 2023 et des conseils d'optimisation que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd'hui :

1. Le bloc d'annonces 300×250
2. 320 × 50, 300 × 50 et 300 × 100 vont devenir plus populaires en 2023.
3. 36×280 & 320×480 seront les étoiles montantes.
4. Interstitiels Web ou annonces Web pleine page.
5. Plus des conseils d'optimisation.

Le bloc d'annonces 300×250

Depuis les 5 dernières années, lorsque Google a modifié ses politiques sur les types d'annonces mobiles et a supprimé les restrictions pour placer 300 × 250 unités au-dessus du pli, ce rectangle moyen a été la taille de bannière la plus utilisée. Il fonctionne très bien sur ordinateur et sur mobile, ce qui est l'une des principales raisons de sa popularité.

Il fonctionne également très bien car il est généralement intégré au contenu du site Web. L'image ci-dessous illustre la visibilité par rapport au placement d'annonces de l'unité 300 × 250.

Les acheteurs ont tendance à privilégier cet emplacement car c'est la première chose que les utilisateurs voient sur la page de destination d'un site mobile. Par rapport aux petites tailles de bannières (par exemple, 320 x 50), les plus grandes tailles d'annonces mobiles (par exemple, 300 x 250) génèrent généralement de meilleurs revenus.

Cependant, être trop agressif avec vos emplacements d'annonces peut augmenter les risques de clics accidentels et entraîner des expériences utilisateur négatives. En tant qu'éditeur dépendant de l'un des réseaux de monétisation de Google, qu'il s'agisse d'Ad Exchange ou d'AdSense, vous ne voulez pas risquer de voir votre compte banni.

Pour cette raison, il est préférable de suivre les recommandations de Google et de n'afficher que 50 % de l'annonce au-dessus de la ligne de flottaison. L'image ci-dessous fournit d'excellents exemples de spécifications et d'emplacements d'annonces mobiles 300 × 250 et 300 × 50 réussis.

Autres tailles de blocs d'annonces pour mobile à prendre en compte

Les formats publicitaires plus grands (par exemple, les tailles d'annonces interstitielles mobiles) se sont avérés plus efficaces pour capter l'attention de l'utilisateur et payer les meilleurs tarifs CPM, mais les éditeurs doivent être prudents avec les formats publicitaires intrusifs en 2022 sur les versions mobiles et de bureau de leurs sites.

Il y a une recherche incessante de façons créatives de diffuser des publicités sur mobile, d'où la naissance de ces grands formats publicitaires qui, jusqu'à présent, ne cessent de croître.

Dans une étude récente d'Adpiler, la taille d'annonce mobile 320 × 50 s'est avérée être la taille d'annonce la plus populaire pour mobile. 27 % de toutes les impressions publicitaires correspondent à cette bannière moyenne. Bien que petit, il fonctionne très bien comme annonce d'ancrage.

Les formats 320×50, 300×50 et 300×100 vont se démocratiser en 2023. Mais n'oubliez pas l'intérêt de la bannière 300×250 pour votre couverture mobile.

En 2023, 36×280 & 320×480 seront les étoiles montantes, c'est grâce au lancement récent des interstitiels Web de Google qui supportent ces 3 tailles : 300×250, 320×480, 336×280.

Bannières publicitaires mobiles et conseils pour les utiliser

Les bannières publicitaires mobiles sont un élément essentiel de l'écosystème publicitaire mobile. Ils sont omniprésents sur le Web mobile et vous les avez probablement également vus dans votre application. Ils ne vont nulle part de sitôt, il est donc important de comprendre comment ils fonctionnent, comment ils peuvent s'intégrer à votre stratégie marketing et comment éviter les pièges courants.

L'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit à propos des bannières publicitaires pour mobile est que, tout comme leurs homologues sur ordinateur, elles ne sont efficaces que si vous vous assurez que l'utilisateur les remarque réellement ! Cela signifie les mettre au bon endroit au bon moment. Une publicité diffusée aux heures de grande écoute ne servira à rien si votre utilisateur prête déjà attention à autre chose sur son écran, comme un jeu ou un e-mail.

Lorsqu'il s'agit de choisir l'emplacement idéal pour la bannière publicitaire mobile sur votre site Web, vous devez être prudent. Vous ne voulez pas le mettre dans une zone que vos lecteurs sont susceptibles de sauter - au bas d'une page ou après le dernier article de la page - car ils ne le remarqueront probablement pas là. Au lieu de cela, placez-le dans un endroit très visible que les gens verront à coup sûr lorsqu'ils feront défiler votre page. De cette façon, même s'ils ne cliquent pas dessus tout de suite, ils se souviendront de l'avoir vue plus tard et reviendront probablement sur votre site car ils sont curieux de voir ce qu'il y a sous cette annonce.

Avantages:

• Plus d'attention, de notoriété et d'engagement.
• Visibilité décente
• Options de ciblage et de reciblage personnalisées disponibles pour améliorer les CTR

Les inconvénients:

• Trafic invalide
• Bannière Cécité
• Clics accidentels gonflant un faux taux de clics élevé. Cela ne fera qu'augmenter la récupération des revenus.

Annonces natives mobiles

Les publicités natives pour mobile accompagnées de la balise « promue/recommandée ou suggérée » sont préférées par de nombreux éditeurs, car elles ne sont pas intrusives et ne sont pas censées être axées sur les ventes. Ces annonces fonctionnent bien pour les éditeurs avec un nombre élevé de pages vues.

Ils se marient bien avec le thème et le style du contenu, de sorte que les utilisateurs ne sont pas ennuyés par ce type d'annonces mobiles. Combinez-les avec des publicités avec récompense et des publicités interstitielles pour de meilleurs résultats.

Avantages:

• Flux fluide et expérience utilisateur sans interruption.
• De meilleures performances par rapport aux bannières publicitaires.
• Ajuste automatiquement sa taille et son apparence en fonction de l'appareil de l'utilisateur.
• Insensible aux bloqueurs de publicités.

Les inconvénients:

• Chere
• Doit être mis en œuvre correctement.

Maximisez vos revenus avec les publicités vidéo mobiles

• Continuez à optimiser votre inventaire d'annonces pour mobile afin d'attirer des annonceurs très rémunérateurs
• Utilisez à la fois des publicités vidéo mobiles instream et outstream pour plus d'engagement
• Gardez vos publicités vidéo mobiles de 15 à 30 secondes pour attirer l'attention et les conversions.

Annonces interstitielles

Avez-vous déjà vu ces publicités rich media ou vidéo sur Snapchat qui couvrent tout l'écran, soit ennuyant le spectateur, soit suscitant son intérêt pour la publicité ? Ces publicités extrêmes sont des interstitiels et sont généralement placées entre les transitions d'histoire ou de jeu. En dehors de cela, ces publicités ont une visibilité élevée et ont le potentiel d'attirer des CTR plus élevés si elles sont placées correctement.

Les utilisateurs peuvent trouver ces publicités intrusives, il est donc crucial de prendre soin des publicités interstitielles lors de leur affichage :

• L'expérience utilisateur doit être priorisée ici, alors placez-les uniquement entre les transitions naturelles.
• Il devrait toujours y avoir un bouton de fermeture pour cette annonce. Personne ne devrait être obligé de regarder l'intégralité de l'annonce.
• Suivez les consignes de Google pour les interstitiels et utilisez une solution de trafic/IVT incorrecte pour bloquer les clics accidentels.

Découvrez comment les mettre en œuvre ici :

Conseils d'optimisation

1) La bannière mobile 320 × 50 est mieux implémentée en tant qu'unité ancrée. C'est à ce moment-là qu'il fonctionne mieux en ce qui concerne le CTR. Comme il s'agit d'un petit bloc d'annonces, lorsqu'il est utilisé comme bannière standard, les blocs 300 × 250 et 320 × 100 sont généralement plus performants.

2) "Scroller", une unité publicitaire émergente qui remplit l'écran sans couvrir tout le contenu est une approche des problèmes de blocage des publicités. Selon le rapport de l'IAB, ce type de format publicitaire est non invasif (les utilisateurs peuvent les faire défiler) et surpasse les bannières extensibles en termes de créativité et de plaisir.

3) Le rectangle moyen (300 × 250) reste la taille de bannière la plus performante. Profitez-en pour l'appliquer au-dessus du pli.

4) Les fournisseurs de vidéo In-banner (IBV) privilégient le 300×250 la plupart du temps. Ils paient généralement les meilleurs CPM que vous pouvez concurrencer avec Header Bidding pour augmenter les performances. Lors de l'exécution d'IBV, essayez de le limiter à deux unités au maximum pour éviter de ralentir la page.

Veillez à ne pas submerger vos utilisateurs avec trop d'interstitiels par session utilisateur. Cela peut les désactiver et ils peuvent éviter complètement votre site à l'avenir. Si vous décidez d'essayer des interstitiels ou d'autres publicités intrusives, n'oubliez pas les consignes du rapport sur l'expérience publicitaire.

5) Le "Large Rectangle" (336×280) est également une taille d'annonce très performante comme suggéré par Google. Rendez votre bloc d'annonces flexible en l'ajoutant à vos tailles d'annonces mobiles standard (par exemple, 300 x 250/336 x 280). Il a été prouvé qu'il fonctionne bien lorsqu'il est intégré dans le contenu du texte ou à la fin des articles.

6) Outre la taille de l'annonce, une caractéristique avantageuse des appareils mobiles est le service de localisation plus. Cela rend la publicité plus pertinente pour les utilisateurs et génère potentiellement plus de clics. Si vous utilisez un serveur publicitaire, comme Google Ad Manager, le ciblage géographique jouera un rôle important. La plupart des réseaux publicitaires peuvent spécifier les pays dans lesquels ils ont des campagnes disponibles.

7) Vérifiez l'esthétique de vos annonces. Ne conservez que les réseaux publicitaires qui diffusent des créations de qualité haute définition et abandonnez les réseaux pixelisés, quel que soit le CPM qu'ils promettent. Vous ne pouvez pas vous permettre de faire des compromis sur l'expérience utilisateur. Les publicités non pixélisées ont tendance à générer des taux d'engagement positifs et à laisser une impression positive sur les utilisateurs.

8) Vous pouvez mettre plusieurs tailles d'annonces en concurrence dans le même spot publicitaire pour renforcer la concurrence. Par exemple, vous pouvez avoir un spot 300×250 servant 320×100 et 320×50. Lorsque cela se produit, les petites publicités s'alignent toujours verticalement en haut.

9) Obtenez les meilleures offres sur les réseaux publicitaires. Plusieurs réseaux publicitaires proposent des CPM forfaitaires pour les interstitiels et d'autres tailles d'annonces mobiles. Chez MonetizeMore, nous avons des partenaires de demande qui peuvent fournir jusqu'à 10 USD de CPM pour les publicités mobiles, les interstitiels, les unités d'ancrage, etc.

Lisez plus de conseils d'optimisation mobile de Google ici.

Arrêtez de faire ça avec les bannières publicitaires mobiles

Les bannières publicitaires mobiles sont plus que de simples publicités : ce sont des opportunités pour vous de créer des relations significatives avec vos utilisateurs.

Arrêtez de faire ce qui suit afin de garantir une expérience utilisateur positive :

Bannières déroutantes

Des publicités mobiles déroutantes ne feront que faire en sorte que les utilisateurs obtiennent des bloqueurs de publicités et entraînent davantage de désinstallations. Assurez-vous que vos annonces sont précises et pertinentes.

Trop générique

Vos annonces mobiles doivent être plus personnalisées si vous souhaitez vous connecter avec vos utilisateurs. Vous pouvez diffuser des annonces mobiles pertinentes pour votre public si vous portez une attention particulière à leur emplacement, leur âge, leur sexe et leurs intérêts.

Placements d'annonces foirés

Le placement d'annonces est un art qui, une fois perfectionné, peut faire des merveilles pour les annonceurs et les éditeurs en termes de construction de l'image d'une marque et de maximisation du retour sur investissement.

Malgré l'attrait initial de l'inventaire publicitaire à faible coût, les emplacements d'annonces mal ciblés, l'inventaire de mauvaise qualité et l'encombrement publicitaire ne feront que brûler les revenus des éditeurs.

Parlez-nous de la meilleure implémentation d'annonces dans les endroits les plus agréables de votre site !

Annonces ClickBait

L'appâtage de clics peut certainement entraîner de nombreux clics, mais finit par entraîner des taux de rebond élevés, car l'annonce ne correspondait à rien de ce que l'utilisateur recherchait. Même si ces publicités garantissent généralement un certain niveau d'engagement, leurs résultats à long terme ne s'additionnent pas et peuvent nuire à la réputation de l'éditeur.

Assurez-vous que vos annonces mobiles sont plus transparentes et font ce qu'elles prétendent pour une meilleure rétention des utilisateurs.

Plats à emporter

Le tableau ci-dessous résume les meilleures tailles de bannières mobiles que vous devrez utiliser cette année :

Vous ne savez pas par où commencer avec votre inventaire mobile ? Vous avez déjà commis une erreur coûteuse de trop ? Associez-vous à MonetizeMore et nous vous aiderons à naviguer dans le paysage complexe de l'optimisation des publicités mobiles pour vous assurer que vos revenus publicitaires augmentent dans la bonne direction. Créez un compte Starter sur MonetizeMore dès aujourd'hui !

FAQ supplémentaire

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