Meilleures pratiques pour sélectionner et gérer vos mots-clés pour Google Adwords

Dernière mise à jour le 22 avril 2020

t 1 d'une série continue de meilleures pratiques pour Google Adwords

Au fil des ans, j'ai géré de nombreux comptes de recherche payante pour une variété de clients différents dans plusieurs secteurs. Cependant, une chose reste cohérente avec chacun des clients. Ils veulent tous savoir comment les choses fonctionnent. Inévitablement, peu importe le sujet dont nous parlons, si quelqu'un participe à une activité, il voudra toujours connaître les règles et comment gagner. La recherche payante n'est pas différente. Les annonceurs veulent tous savoir comment cela fonctionne et comment gagner la partie.

Par conséquent, j'ai décidé de commencer à écrire une série d'articles différents ciblant l'utilisateur novice d'Adwords. Cela vous donnera une meilleure idée de ce qui se fait dans votre compte Adwords et, plus important encore, pourquoi cela se fait. Donc, tout d'abord, je veux parler de la sélection et de la gestion de vos mots clés.

Coordonner les mots-clés avec votre entreprise

Nous devons penser de manière globale pour mieux comprendre comment les clients vont nous atteindre. Cela nous aidera à mieux comprendre et identifier les nombreuses requêtes de recherche différentes que les gens vont utiliser pour en savoir plus sur notre produit ou service. Bien sûr, cela les amène à nos annonces qui les amèneront sur notre site Web.

Il existe de nombreuses façons ou sources différentes que vous pouvez cibler pour commencer à développer votre ensemble initial de termes de mots clés que vous voudrez utiliser. Quelques-uns d'entre eux sont Adwords Keyword Planner, SEMRush et SpyFu. Il y en a beaucoup d'autres, mais gardons à l'esprit qu'ils vont tous, pour la plupart, vous donner les mêmes informations, il n'est donc pas nécessaire d'aller «tout compris» et d'acheter plusieurs forfaits mensuels pour différents outils. Je m'en tiens généralement à Adwords Keyword Planner et SEMRush moi-même.

La chose importante à retenir lors de l'utilisation de l'un de ces outils est de réfléchir de manière approfondie à toutes les différentes manières dont les gens peuvent effectuer des recherches afin de vous trouver. Un bon exemple de ce dont je parle pourrait être si nous vendions de la "nourriture pour chiens". Est-ce que tous ceux qui veulent trouver votre produit vont chercher "nourriture pour chien?" Non. Dans un cas, vous pouvez imaginer qu'un vétérinaire a peut-être dit à un patient que son chien devait "manger des aliments plus sains". Vous pouvez donc voir comment, dans ce cas, cette personne en particulier peut faire une recherche sur « comment nourrir mon chien sainement », ou « nourriture saine pour mon chien » et même « nourriture pour rendre mon chien en bonne santé ». Obtenez l'image? Bien!

Nous avons donc parlé d'outils que vous pouvez utiliser pour déterminer les mots-clés à utiliser pour la publicité de recherche payante, mais ce ne sont pas nécessairement les meilleures sources. Vous les trouverez directement sous votre nez. Les meilleures et les plus grandes sources à prendre en compte lors de la création d'une base de mots clés pour vos comptes de recherche payante sont votre "marque", votre "site Web", vos "produits", les "autres annonceurs" de votre marché, ainsi que les étapes et les processus que les gens peuvent suivre. utiliser pour rechercher vos produits et/ou services.

N'oubliez pas que votre marque a de la valeur

Même si vous débutez, vous devez vous rappeler que vous construisez une marque et qu'au fil du temps, cette marque va apporter de la valeur et de la crédibilité avec elle. En annonçant votre marque aux côtés des principaux mots-clés, vous commencez à créer de la valeur. Ne laissez pas cela tomber au bord du chemin. Ciblez votre marque en tant que mot-clé et vous reconnaîtrez sa valeur au fil du temps en voyant son trafic augmenter chaque mois.

Votre site Web vous donnera un excellent point de départ. Ciblez vos produits, marques et services. Ensuite, recherchez ces termes pour obtenir une plus grande liste de mots clés. Une fois que vous avez cela, utilisez cette liste, comparez-la au contenu de votre site Web et trouvez les vides qui auraient pu être manqués. Recherchez ensuite ces termes et continuez à créer votre liste de mots clés.

L'importance de votre produit

Suivant sur la liste sont vos produits. Nous venons à peu près de couvrir cela lorsque nous parlons de votre site Web. Cependant, vous pouvez également identifier les produits de vos concurrents ici. Alors qu'il n'est peut-être pas éthique d'utiliser le nom de vos concurrents dans vos publicités, vous pouvez mettre votre produit devant des personnes qui ne vous connaissent peut-être pas encore. C'est un excellent moyen de développer votre clientèle et d'augmenter votre visibilité globale. Si je vends un nouveau type de chaussures de course qui vient de sortir sur le marché, l'un des meilleurs moyens de gagner en visibilité est de faire de la publicité pour un mot-clé d'une chaussure de course bien connue comme "Chaussure de course Nike".

Enfin, essayez d'identifier les processus que les clients qui recherchent votre produit ou service peuvent utiliser. De combien de façons différentes les gens peuvent-ils essayer de vous trouver ? Essayez de créer un entonnoir qui couvre toutes ces étapes et assurez-vous que vous pouvez être vu à chaque étape. Encore une fois, nous construisons votre marque ici et la meilleure façon d'y parvenir est de mettre votre marque devant les gens aussi souvent que possible, partout où cela a du sens, en accordant une attention particulière à « partout où cela a du sens ». Nous ne voulons pas faire la publicité de "nourriture pour chiens" lorsque les gens recherchent des "croustilles de cèdre pour hamster". Cependant, dans certains cas, les personnes recherchant "animalerie" peuvent entraîner des ventes. C'est peut-être un exemple très large, mais j'aime à penser que vous avez compris.

– Ed Cehi, responsable SEM

Avec treize ans d'expérience en marketing Internet, Ed Cehi a rejoint That Company en tant que gestionnaire de compte PPC en 2008 après avoir travaillé dans une autre agence de conception et de marketing Web de haut niveau en Floride située à Ocala, en Floride, pendant les six années précédentes. Il a commencé sa carrière dans le marketing Internet en tant que concepteur Web après avoir obtenu son diplôme en conception Web à l'Académie internationale de design et de technologie d'Orlando, en Floride. Il est rapidement passé à l'optimisation des moteurs de recherche, puis a obtenu son diplôme en publicité payante par la suite. Ed occupe maintenant le poste de Senior SEM Manager chez [email protected] Company. Vous pouvez le trouver en ligne avec plusieurs médias sociaux comme Twitter @edsaxman et LinkedIn