Les 10 meilleures pratiques pour les bobines Instagram

En 2020, Instagram a publié des Reels, des vidéos courtes que vous pouvez partager comme vous le feriez pour des publications. Alors limités à 15 secondes, les Reels ont été largement critiqués comme étant la réponse d'Instagram au succès de TikTok. Mais trois ans plus tard, les Reels sont devenus un élément populaire d'Instagram et il est difficile de trouver une marque ou un créateur de contenu qui ne les utilise pas.

Et leur utilisation semble être à leur avantage. Selon Instagram, 91 % des utilisateurs actifs d’Instagram regardent des vidéos sur Instagram chaque semaine. Il n'est pas étonnant que Hootsuite ait découvert que Reels peut augmenter votre taux d'engagement global.

Vous cherchez à améliorer les performances de vos bobines Instagram ? Passons en revue quelques-unes des meilleures pratiques pour les Instagram Reels.

10 conseils pour améliorer votre jeu de bobines Instagram

1. Publiez souvent et analysez les performances de vos Reels

À quelle fréquence devez-vous publier sur Instagram ? Selon nos recherches, les 25 % des marques les plus engagées publient environ 3,5 fois par semaine, ce qui suggère que vous devriez publier tous les deux jours et respecter un calendrier.

Les bobines doivent être quelque chose que vous ajoutez à votre calendrier de publication. Selon notre rapport de référence sur les médias sociaux 2023, les bobines étaient le type de publication le plus performant pour les secteurs de l'alimentation et des boissons, de la santé et de la beauté, de la décoration intérieure, des influenceurs, de la vente au détail, des équipes sportives et du voyage.

Alors, combien devriez-vous investir dans la production de Reels ? La meilleure façon de savoir si vous créez des bobines attrayantes et dignes d'être suivies est de les analyser. Avec Rival IQ, vous pouvez trouver toutes sortes de données sur vos publications, de votre taux de portée à plusieurs formes de votre taux d'engagement.

Mais nous pensons également que votre analyse doit aller au-delà des métriques de votre propre Reel. Grâce à nos données concurrentielles, vous pouvez également suivre l’évolution de vos Reels dans votre secteur. Supposons que vous dirigiez une nouvelle marque de maquillage. Nous savons déjà que les Reels se portent bien dans le secteur de la santé et de la beauté, mais qu'en est-il de vos concurrents directs, comme Rare Beauty ?

Vous pouvez consulter votre tableau de bord pour voir que non seulement Reels Rare Beauty est le type de publication le plus courant sur Instagram, mais qu'il affiche également un taux d'engagement moyen de 1,18 %, ce qui est le plus élevé de toutes les formes de contenu de la marque. partages sur la plateforme de médias sociaux. En suivant le succès de vos concurrents, vous saurez qui surveiller pour tirer des leçons à ajouter à votre propre stratégie.

2. Gardez-le vertical

Selon Hootsuite, le rapport hauteur/largeur idéal pour une bobine Instagram est de 9:16. Et l’algorithme d’Instagram nous donne des raisons de croire que ce ratio est magique. Instagram prétend examiner les pixels avant de décider de donner la priorité à un Reel. L'utilisation d'un rapport hauteur/largeur différent peut entraîner un contenu vidéo peu flatteur et pixelisé qu'Instagram ne voudra pas promouvoir.

S'en tenir à la verticale fait partie intégrante de la création de Reels. Étant donné que la plupart des gens naviguent sur Instagram sur mobile, vous voulez vous assurer que votre contenu est optimisé pour l'expérience de visionnage mobile.

En 2022, Dunkin' a publié 32 rouleaux. Leur Reel le plus performant, composé d'un petit chien et d'un café glacé Dunkin', a obtenu un taux d'engagement de 4,62 %, soit 4,2 fois leur taux d'engagement moyen pour l'année. Cette bobine était un rectangle vertical. En fait, les cinq meilleurs rouleaux de Dunkin pour l'année par engagement étaient des rectangles verticaux. Cependant, Dunkin' a également publié des bobines de forme carrée, dont aucune ne figure dans le top cinq.

3. Utilisez les sous-titres

Environ 15 % des adultes américains souffrent de perte auditive, tandis que deux à trois enfants sur 1 000 naissent avec cette déficience, selon l'Institut national sur la surdité et autres troubles de la communication. Lorsqu’une vidéo est partagée sur les réseaux sociaux sans sous-titres, elle peut être exclusive. Une personne malentendante peut avoir du mal à le voir et à comprendre ce qui se dit.

Bien que le sous-titrage codé puisse vous aider à toucher ceux qui autrement ne pourraient pas entendre votre contenu, il vous permet également d'atteindre une partie importante de la population qui préfère simplement regarder des vidéos en mode muet. Selon une étude de Verizon Media et Publicis Media, 69 % des personnes regardent des vidéos sans son dans les lieux publics. Vingt-cinq pour cent regardent sans le son, même lorsqu'ils sont en privé.

L’étude a également directement remis en question l’importance des sous-titres. Parmi les personnes interrogées, 80 % ont déclaré qu’elles seraient plus susceptibles de regarder une vidéo entière si des sous-titres étaient disponibles. Cinquante pour cent des personnes interrogées sont allées plus loin en affirmant que les sous-titres sont cruciaux pour eux, car ils regardent généralement sans le son.

Ne pas utiliser de sous-titres peut aliéner une plus grande partie de votre public que vous ne le pensez. L'endroit où vous placez la légende est également important. Vous devez viser à le placer là où il est visible lorsque vous faites simplement défiler votre flux plutôt que de le placer à un endroit qui obligerait le spectateur à cliquer sur la bobine pour le lire.

La marque de beauté Glossier s'est concentrée sur l'accessibilité en 2022 en utilisant des sous-titres codés pour les publications contenant des paroles, bien que plusieurs Reels utilisaient simplement de la musique non sous-titrée. Le meilleur Reel par engagement de la marque pour l'année comprenait la collaboratrice et porte-parole Olivia Rodrigo, qui a été sous-titré alors qu'elle parlait de sa nouvelle collection avec la marque. La publication a obtenu un taux d'engagement de 3,63 %, soit 4,7 fois le taux d'engagement moyen de la marque pour 2022.

4. Partagez vos Reels sur vos Stories

Selon nos recherches, il a été démontré que les stories ont une portée inférieure à celle des publications. Cependant, c'est toujours une bonne idée de partager votre Reel dans vos Stories et d'alerter vos abonnés de votre nouvelle publication. Votre contenu peut ne pas toujours apparaître dans tous les flux de vos abonnés. En partageant la bobine dans votre histoire, vous attirez l'attention de votre public cible et l'aidez à le diriger vers vos publications. Placez un autocollant sur une partie importante de votre bobine ou publiez simplement un extrait d'un clip vidéo pour inciter davantage votre public à cliquer pour voir la vidéo complète.

Pensez à partager votre Reel dans vos Stories, comme l'a fait Hello Sunshine, la société médiatique de Reese Witherspoon. Après avoir publié une bobine de cassettes d'audition du casting de « Daisy Jones & the Six », la marque a fait la promotion du contenu en partageant un court extrait de leurs histoires contenant un lien vers le contenu complet. En partageant la Reel dans ses Stories, la marque dirige son public vers sa vidéo. Même si la bobine n'apparaissait pas dans le flux d'un utilisateur, celui-ci pourrait quand même finir par voir le contenu, car il a toujours visionné l'histoire de Hello Sunshine pour la journée et a décidé de cliquer sur la bobine.

5. Ne vous contentez pas de republier votre vidéo TikTok

Il n'est pas rare de voir un filigrane TikTok apparaître dans une bobine Instagram. Mais les entreprises qui partagent le contenu publié sur TikTok directement sur leurs Reels pourraient ne pas se rendre service. Selon Instagram, le contenu « visiblement recyclé », comme celui avec un filigrane, sera moins visible sur Instagram. Essentiellement, cet élément de contenu sera dépriorisé et atteindra moins de publics.

L'entreprise d'ameublement Arhaus a partagé 86 bobines tout au long de l'année 2022. Toutes étaient sans filigrane TikTok, ce qui explique peut-être en partie pourquoi les bobines faisaient partie des contenus les plus performants de la marque. Le troisième article le plus engageant de la marque de l'année en termes de taux était un Reel présentant une recette de mimosa. Il a obtenu un taux d'engagement de 1,96 %, soit 7,8 fois le taux d'engagement moyen de la marque pour 2022. Il convient de noter que les seules publications mieux classées que cette bobine étaient toutes deux des cadeaux, qui obtiennent souvent les taux d'engagement les plus élevés pour les marques.

6. Utilisez l'audio ou la musique originale de la bibliothèque musicale Instagram

Lors du partage de conseils pour aider les créateurs à créer des Reels visibles et plus susceptibles d'être vus, Instagram a indiqué qu'il donnerait la priorité au contenu contenant un son original ou de la musique de la bibliothèque musicale Instagram. Dans certains cas, suivre cette pratique peut en fait être votre seule option. Si vous disposez d'un compte professionnel, vous ne pouvez pas utiliser la musique d'artistes interprètes et vous ne pouvez utiliser que la musique libre de droits d'Instagram.

Cette pratique peut être un inconvénient pour vous car vous ne pouvez pas toucher un public qui recherche du contenu contenant une chanson virale. Cependant, tenter de contourner cette règle peut avoir de graves répercussions, car l’utilisation de musique protégée par le droit d’auteur peut vous exposer à des poursuites judiciaires et entraîner la suspension de votre compte. Il est préférable de suivre les règles et de s'en tenir au son original ou à la bibliothèque libre de droits d'Instagram.

Compte tenu de la popularité des vidéos qui déclenchent une réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR), vous n'aurez peut-être pas besoin d'incorporer de la musique ni même de travailler trop dur pour créer des sons originaux. Vous pouvez suivre les traces du roi Arthur Baking et publier du contenu Reels où le son est simplement ce qui se passe dans la vidéo. L'un des meilleurs Reels de la marque de pâtisserie en 2022 était une vidéo dans laquelle le créateur de recettes @turkuazkitchen expliquait comment préparer un rouleau à la citrouille. Elle n’a fourni aucune voix off mais a simplement montré les étapes, les sons de sa pâtisserie étant le seul audio. La publication a obtenu un taux d'engagement de 1,43 %, soit 4,45 fois le taux d'engagement moyen de la marque en 2022.

7. Utilisez des filtres, du texte et d'autres options d'édition

De plus, tout en partageant des conseils pour que votre Reel soit visible, Instagram a publié qu'il donnerait la priorité au contenu utilisant les filtres, les effets de caméra, les options de texte et d'autres outils d'édition de la plate-forme de médias sociaux. Au-delà du fait qu'Instagram souhaite voir du contenu qui utilise ses options d'édition, l'utilisation de tels outils peut également rendre votre contenu plus attrayant visuellement. Plus votre Reel est visuellement attrayante, plus votre public est susceptible de rester fidèle à la montre pendant tout le processus.

L'un des meilleurs Reels de la société de café Dutch Bros en 2022 annonçait une offre spéciale pour la Journée nationale du café. Dans la publication, la marque a utilisé les autocollants textuels d'Instagram pour partager des informations sur l'événement, sous-titrer la vidéo et le compte à rebours jusqu'à la révélation de la boisson qu'elle recommande aux gens de prendre pour les vacances. La publication a obtenu un taux d'engagement de 3,57 %, soit plus de 2 fois le taux d'engagement moyen de la marque pour 2022.

8. Commencez avec un crochet

Les bobines ont été introduites avec une durée maximale de 15 secondes, mais dans certains cas, elles peuvent désormais aller jusqu'à 90 secondes. Bien qu'on se demande souvent quelle doit être la longueur d'une bobine, la réponse est que cela dépend du type de contenu que vous créez. Une vidéo d'un animal mignon disant bonjour n'a probablement pas besoin d'être aussi longue que celle d'une personne montrant comment préparer une recette complète.

Même si la durée exacte de votre bobine peut varier, il y a une chose qui ne change pas : ces premières secondes sont toujours cruciales. Instagram recommande de commencer par un crochet pour capter l'attention de votre spectateur. Un crochet est quelque chose qui donnerait envie au spectateur de s'arrêter et de rester pendant toute la vidéo. Selon Instagram, certaines des meilleures accroches sont en réalité négatives, comme « Voici ce que vous vous trompez à propos de [blank] » ou « C'est la plus grosse erreur que vous faites avec [blank] ».

Mais le crochet doit finalement correspondre à votre marque. Donc, si la négativité s’éloigne de l’image de votre marque, optez pour une accroche plus positive. Étant donné que la marque Disney est extrêmement positive, il est logique qu'une publication axée sur tout ce qui concerne Disney, le Disney Food Blog, commence par des accroches optimistes.

L'un des meilleurs Reels de la marque pour 2022 commence avec un tel crochet, affirmant que les abonnés « doivent connaître ce souvenir sous-estimé de Disney World » avant de parler d'une figurine LEGO que les invités de Disney peuvent concevoir à Disney Springs. Un tel crochet donne envie aux gens, en particulier aux fans de Disney, de rester pour savoir ce qui leur manque. La publication a obtenu un taux d'engagement de 4,14 %, soit 2,6 fois le taux d'engagement moyen de la marque pour 2022.

9. Bouclez-le

L'algorithme d'Instagram fait la promotion des Reels déjà populaires. De ce fait, il est crucial de trouver des moyens d’augmenter le nombre de vues de votre vidéo. Cela peut signifier recourir à certaines astuces pour convaincre votre public de regarder plus d’une fois. Une astuce consiste à rendre votre Reel bouclable. Créer une boucle signifie faire en sorte que la fin de votre vidéo se déroule directement au début. Votre spectateur ne regardera peut-être pas consciemment la vidéo plus d'une fois, mais le faire prendre dans la boucle signifie toujours obtenir plusieurs vues d'une seule personne. Plus vous obtenez de vues, plus Instagram commencera probablement à promouvoir votre Reel auprès d'un plus grand nombre de personnes, vous apportant encore plus de vues et d'engagement.

Le top Reel de Bob's Red Mill de 2022 utilise une boucle, ce qui rend difficile de savoir quand la vidéo se termine et redémarre. Étant donné que le début et la fin se déroulent ensemble, il est facile de regarder accidentellement plus d'une fois, ce qui est finalement bon pour le nombre de vues de votre vidéo.

Bob's Red Mill fait appel à une grande variété de créateurs de recettes et d'influenceurs, et de nombreux Reels partagent les recettes qu'ils créent. Dans cette bobine, la créatrice de recettes @girlfromcalifornia apprend au public à préparer des crêpes aux fleurs de courgettes et de maïs. La vidéo commence par "Je pense que vous allez vraiment aimer celle-ci", tandis qu'elle se termine par "Faites-moi confiance".

Lorsque vous regardez la bobine, la fin se déroule jusqu'au début, on dirait donc qu'elle dit : « Faites-moi confiance, je pense que vous allez vraiment aimer celui-ci », créant une boucle. The Reel a obtenu un taux d'engagement de 1,61 %, soit près de 9 fois le taux d'engagement moyen de la marque.

10. Trouvez les bons hashtags

Les hashtags aident à indiquer à Instagram de quoi parle votre Reel. Si vous souhaitez que votre contenu soit priorisé, il peut être avantageux pour Instagram d'avoir des hashtags pour aider à catégoriser le Reel. Trouver les bons hashtags peut vous aider à apparaître sur la page Explorer de la bonne personne ou dans ses résultats de recherche. Les utilisateurs d'Instagram peuvent également suivre des hashtags, de sorte que votre Reel puisse apparaître dans leur flux si vous utilisez le hashtag qu'ils suivent.

La marque de beauté coréenne Kaja Beauty utilise des hashtags dans ses publications, y compris Reels. Le meilleur article de la marque en 2022 était une bobine présentant quelques produits pour promouvoir une vente sur l'ensemble du site. The Reel comprenait des hashtags comme #KBeauty, #Makeup et #MakeupMustHaves et a obtenu un taux d'engagement de 76,1 %, soit plus de 36 fois le taux d'engagement moyen de la marque pour 2022.

Vous cherchez à créer votre propre jeu de hashtag ? Des outils comme Rival IQ peuvent vous aider à trouver les bons hashtags pour augmenter la portée et l'engagement de votre Reel.

Récapitulatif des meilleures pratiques pour les bobines Instagram.

Lorsqu'il s'agit de créer des Reels, certaines pratiques doivent généralement être suivies, comme la création de contenu vertical, l'utilisation de sons et de musiques non protégés par le droit d'auteur, le sous-titrage pour une plus grande inclusivité et la production de contenu original sans le filigrane embêtant de TikTok. Mais trouver la meilleure stratégie Reels pour votre marque nécessitera quelques essais et erreurs. Testez les conseils de cet article pour trouver ce qui vous convient le mieux. Créez des boucles, utilisez des hashtags pertinents, décorez votre Reel avec des filtres et des autocollants, essayez des accroches positives et négatives et voyez si vous augmentez votre portée en partageant sur vos histoires.

Quoi que vous testiez, assurez-vous de réinvestir dans ce qui fonctionne en vérifiant vos analyses sur un outil comme Rival IQ. Pour plus d'informations sur les performances actuelles des Reels sur Instagram, consultez notre rapport de référence 2023 sur l'industrie des médias sociaux.