10 meilleures newsletters à opérateur unique pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs

Voici l'humble newsletter…

Si vous lisez ceci en ce moment, il y a de fortes chances qu'une newsletter vous ait amené ici.

L'une des armes les plus anciennes de l'arsenal du marketing numérique, les e-mails restent l'une des plus efficaces.

Mais gagner sa vie en publiant une newsletter est un phénomène beaucoup plus récent.

Alors que les salles de rédaction aux États-Unis et dans le monde se rétrécissent rapidement, de plus en plus de journalistes se tournent vers des médias alternatifs pour être payés pour le travail qu'ils produisent.

Le lancement de Substack en 2017 a rendu la publication de newsletters payantes facilement accessible même aux gribouilleurs les plus férus de technologie.

Les newsletters sont devenues un gros business…

Substack compte plus de 100 000 utilisateurs qui paient pour des abonnements à la newsletter sur tous les sujets sous le soleil. Les éditeurs les plus populaires réalisent des revenus à 6 chiffres.

Ce ne sont en aucun cas uniquement des journalistes professionnels qui gagnent de l'argent sur Substack. Comme vous le verrez dans la newsletter que nous avons sélectionnée, les opérateurs viennent de tous horizons.

Au cas où vous ne seriez pas familier avec le terme, les newsletters d'un seul opérateur sont écrites par une seule personne. Contrairement aux nombreuses newsletters agrégées, comme Quartz, les newsletters à opérateur unique ont tendance à refléter la personnalité et les intérêts des auteurs, ce qui fait partie de leur attrait.

Voici notre sélection triée sur le volet des 10 meilleurs e-mails à opérateur unique pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs.

Cahier de référencement

Depuis son lancement en 2019, le SEONotebook de Steve Toth est devenu une lecture hebdomadaire incontournable pour les spécialistes du référencement, comme en témoigne la série de témoignages du meurtrier de Matt Diggity et Kyle Roof.

SEO Notebook est en fait une newsletter/blog Evernote hybride. Chaque semaine, Steve envoie un e-mail avec une nouvelle tactique de référencement exploitable qui renvoie à un Evernote. Les notes ne sont accessibles que via le lien de la newsletter.

De nombreuses newsletters présentées ici offrent des plongées relativement profondes. Les notes SEO Notebook sont courtes et agréables – la plupart ont un temps de lecture de 2 à 3 minutes – mais chacune offre un conseil ou un hack pour vous faciliter la vie en tant que SEO.

Comme le dit Kyle Roof dans son témoignage, "Obtenez toutes les pépites d'or sans avoir à faire défiler les groupes SEO pour les obtenir."

Hautement recommandé.

Fréquence : Hebdomadaire

Coût : Gratuit

Greatest Hits : Accélérez vos liens internes, planifiez du contenu avec des données concrètes

Les marges

The Margins est écrit par Can Duruk et Ranjan Roy.

Les deux viennent d'horizons très différents : Duruk est un ingénieur logiciel qui a travaillé chez Uber et Digg et est maintenant chef de produit chez Very Good Security.

Roy vient d'un milieu financier. Il est un ancien commerçant et dirige maintenant sa propre société de stratégie de contenu et de newsletter appelée The Edge Group.

Chacun apporte sa propre perspective sur « l'industrie de la technologie, ainsi que sur la technologie de l'entreprise ».

Si vous avez aimé les livres d'économie populaires comme Freakanomics et The Black Swan, vous allez adorer The Margins.

The Margins est actuellement la deuxième newsletter gratuite la plus populaire sur Substack.

Une grande raison à cela est les messages très hilarants de Roy sur la nourriture et l'arbitrage.

Roy s'intéresse à la façon dont l'argent du capital-risque et les technologies "perturbatrices" comme Doordash et Uber Eats déforment la façon dont le capitalisme est censé fonctionner et nuisent gravement aux "vraies" entreprises - comme les restaurants - dans le processus.

Roy s'est associé à un ami propriétaire d'un restaurant de livraison de pizzas pour montrer l'absurdité du modèle commercial de Doordash. Cela culmine avec les deux commandes de pizzas d'eux-mêmes qui ne sont jamais faites et qui rapportent un joli profit dans le processus.

Cependant, The Margins est loin d'être une simple bataille de nourriture géante. Roy et Duruk écrivent de manière incisive à partir de leurs propres points de vue sur des sujets aussi divers que les médias sociaux, la cryptographie, le capital-risque et l'inégalité des revenus.

Fréquence : 2 à 3 fois par semaine

Coût : Gratuit

Greatest Hits : Doordash et Pizza Arbitrage, Facebook me censure

Le partenaire exploitant

Vous êtes-vous déjà demandé à quoi ressemble la vie d'un VC de grande puissance ?

Alors la newsletter The Operating Partner est faite pour vous.

L'OP est une idée originale de Darren Herman. Herman est un partenaire opérationnel de Bain Capital depuis 2016. Avant cela, il était un entrepreneur très prospère, avec trois sorties lucratives à son actif. Herman estime qu'il a créé environ 50 millions de dollars de revenus pour les entreprises qu'il a fondées.

Herman a fait une grande partie de sa fortune dans les entreprises liées au marketing et à la publicité, et il écrit fréquemment sur le marketing.

Le contenu de l'OP couvre toute la gamme, des entrées de type journal au contenu long, le tout du point de vue unique d'Herman.

Il publie même des offres d'emploi de membres de la communauté OP. Parmi les exemples récents, citons le responsable des communications et des relations publiques pour Tik Tok et le responsable principal de la marque chez A Place for Mom.

L'une des choses que j'aime à propos de l'OP est celle d'Herman, c'est la section Articles que j'ai lus cette semaine qui termine chaque e-mail. Il y a toujours des joyaux qui vous manqueraient autrement.

Le PO est imprévisible – il s'agit vraiment de tout ce qui se passe dans l'esprit d'Herman. Et c'est en partie ce qui le rend si génial.

Fréquence : Hebdomadaire

Sans coût

Greatest Hits : les trois meilleurs spécialistes du marketing, en ce moment

Stratégie

Passant de The OP à un OG, Stratechery de Ben Thompson est souvent crédité comme annonçant le boom actuel des newsletters payantes.

Thompson a commencé à proposer sa newsletter quotidienne payante en 2014, trois ans avant le lancement de SubStack.

Peu d'écrivains explorent l'intersection des affaires, de la technologie et de son impact sur la société de manière aussi incisive que Thompson. Ses plongées profondes axées sur les données sont livrées avec éloquence et esprit et ne sont jamais, jamais ennuyeuses.

L'une des forces de Thompson est sa capacité à tirer des idées d'une grande variété de sources.

Où trouveriez-vous d'autre 5 leçons de Dave Chapelle sur la façon dont Internet a changé le secteur du contenu et un article approfondi sur la confidentialité et les audiences similaires de Facebook ?

Thompson a également beaucoup écrit sur l'antitrust. Son article États-Unis contre Google a été inestimable pour mes articles End of Google et Google: The End is Nearer pour ce blog.

Stratechery s'est imposé comme une lecture incontournable pour tous, des PDG et VC de Big Tech aux journalistes et aux passionnés de technologie.

Si vous ne souhaitez pas vous engager dans les mises à jour quotidiennes payantes, consultez au moins les archives de l'article.

Vous pourriez juste devenir accro.

Fréquence : 3 mises à jour et 1 article chaque semaine pour les abonnés payants. 1 article chaque semaine pour les abonnés gratuits.

Coût : 12 $ par mois ou 120 $ par an (ou 15 $/150 $ avec un abonnement au podcast Dithering

Greatest Hits : États-Unis contre Google, niches sans fin

Mémo sur la croissance

Kevin Indig est un spécialiste du référencement et du contenu de haut niveau. Il est actuellement vice-président du référencement et du contenu chez le puissant agrégateur de logiciels G2 – et il croit profondément en «la démocratisation des informations monétisées».

Indig a créé une newsletter Substack très réussie appelée Tech Bound. Il a récemment quitté la plate-forme et publie désormais lui-même la newsletter Growth Memo.

Légèrement plus longs que les notes de SEO Notebook, les mémos de croissance sont toujours conçus pour être consommés en 15 minutes ou moins.

Indig s'attaque aux histoires de rupture dans le référencement et répand beaucoup d'encre numérique en explorant le fonctionnement de Google.

Il aime s'attaquer à l'impact des nouvelles technologies comme GPT-3 sur la recherche, ainsi qu'à des sujets SEO plus "traditionnels" comme les liens internes.

Si vous êtes un SEO avant-gardiste qui veut non seulement savoir comment Google fait les choses mais pourquoi, abonnez-vous maintenant à Growth Memo.

Fréquence : Hebdomadaire

Coût : Gratuit

Greatest Hits : comment Google teste le nouveau contenu dans les résultats de recherche, le Big Data montre la volatilité des extraits en vedette

Sur la technologie avec Shira Ovide

Les médias ne sont pas plus établis ou « grand public » que le New York Times…

Après un début cahoteux à l'ère des paywalls, la Dame grise du monde de la presse est devenue une success story des médias numériques.

En septembre 2020, le Times comptait plus de 4,7 millions d'abonnés numériques payants, les revenus des abonnements numériques passant pour la première fois à l'impression.

Malgré son pedigree établi, The Times n'a pas tardé à adopter le modèle de newsletter à opérateur unique.

Sur les plus de 50 newsletters différentes que le Times envoie à plus de 17 millions d'abonnés, une poignée d'entre elles imitent avec succès le mélange d'opinions et de faits natifs de la scène SubStack.

Après de longs passages en tant que chroniqueur technologique à Bloomberg et au Wall Street Journal, Ovide a été embauché par le Times au début de 2020 spécifiquement pour diriger la newsletter hebdomadaire On Tech.

L'une des grandes choses à propos de On Tech est qu'avec le poids du New York Times derrière elle, Ovide est capable de marquer des interviews avec de gros frappeurs sérieux. Et elle n'a pas peur de poser les questions difficiles. Son retrait de l'ancien PDG de Google, Larry Page, est légendaire.

Fréquence : Quotidien MF

Coût : Gratuit

Greatest Hits : nous sommes toujours plus intelligents que les ordinateurs, comment 2020 a changé Internet

BS en marketing

Edward Nevraumont est un spécialiste du marketing qui se targue d'être à contre-courant - d'où le nom de sa newsletter, Marketing BS.

Nevraumont pense que la plupart des dernières tendances commerciales sont BS et éloigne ses lecteurs du syndrome de l'objet brillant qui a tant de spécialistes du marketing à la recherche des dernières tendances.

Marketing BS est perspicace et amusant. En plus d'être une demande et un consultant, Nevraumont se produit également régulièrement en tant que comédien de stand-up.

Ses observations astucieuses de l'industrie du marketing n'ont cependant pas de quoi rire.

Les sujets récents incluent l'effet potentiel du GPT-3 sur le marketing et l'impact que le PDG de Zappo, récemment décédé, Tony Hsieh, a eu sur le service client moderne.

MarketingBS se compose principalement de briefings hebdomadaires sur une grande variété de sujets liés au marketing, ainsi que de sujets autonomes occasionnels.

Nevraumont héberge également un podcast populaire du même nom qui n'est disponible qu'avec l'abonnement à la newsletter.

Fréquence : Newsletters hebdomadaires plus bonus et podcast sur abonnement uniquement

Coût : 25 $ par mois ou 150 $ par année

Greatest Hits : Tony Hsieh, Zappos et le service client, briefings hebdomadaires

MEB

Bon nombre des bulletins d'information présentés ici englobent un large éventail de sujets, reflétant les divers intérêts des personnes qui les écrivent.

SEM est différent. Il est axé sur la livraison d'une manière très spécifique - les noms de domaine avec autorité qui se dirigent vers les enchères.

L'idée originale de Sean Markey - un stratège et écrivain SEO de longue date - Markey découvre des domaines de haute autorité avec de solides profils de backlink.

Les affiliés et autres référenceurs passent souvent d'innombrables heures à parcourir les marchés à la recherche de domaines expirés de haute autorité. Si cela vous ressemble, 19 $/mois pourrait être une bonne affaire.

Fréquence : Hebdomadaire

Coût : gratuit (contenu limité) ou 19 $ par mois/228 $ par mois payé

Greatest Hit: SEM est une newsletter basée sur des transactions sensibles au temps, de sorte que le contenu est loin d'être permanent. Mais vous pouvez voir les anciennes newsletters gratuites ici.

Ennui

Comme son nom l'indique, Tedium prétend offrir le côté ennuyeux d'Internet, mais c'est tout sauf ennuyeux.

L'une des newsletters les moins "sérieuses" de cette liste, Tedium aborde tout, de l'étiquette SEO à l'histoire des expériences ratées mais prémonitoires de John McAfee sur les réseaux sociaux.

L'auteur Ernie Smith vient d'un milieu de journal traditionnel. Il a travaillé pour le Washington Post et contribue toujours à Vice's Motherboard.

Si vous cherchez à rire ET que vous voulez en savoir plus sur la technologie en même temps, Tedium est la newsletter qu'il vous faut.

Fréquence : 2 fois par semaine

Coût : Gratuit avec un don Patreon suggéré

Les plus grands succès : l'économie des backlinks, le style McAfee des médias sociaux

Pas de pitié / pas de méchanceté

Scott Galloway fait partie de ces personnes qui vous font vous demander comment une personne peut accomplir tant de choses.

Galloway est professeur de marketing à NYU Stern, auteur des livres à succès The Four et The Algebra of Happiness ainsi que co-animateur du podcast The Pivot avec Kara Swisher.

Il a beaucoup écrit sur le coronavirus et a récemment publié son dernier livre, Post Corona - From Crisis to Opportunity.

De manière quelque peu déprimante, il parvient également à publier une newsletter hebdomadaire sur "la technologie et les relations" intitulée No Mercy / No Malice.

L'accent de Galloway a tendance à être sur la grande technologie, les médias sociaux et l'impact des deux sur la société. Gros trucs d'image.

C'est un penseur provocateur et ses newsletters sont toujours un plaisir à lire.

Fréquence : Hebdomadaire

Coût : Gratuit

Greatest Hits : Disney's Carousel of Progress et Facebook, Post Corona : l'opportunité cosmique