Meilleure campagne d'affichage printanier 2019

Permettre une publicité display exceptionnelle est l'énoncé de mission de Bannerflow. Grâce à notre plate-forme de gestion créative (CMP), les clients peuvent facilement créer des designs époustouflants.

Ainsi, chaque trimestre, nous essayons de mettre en avant une campagne qui se démarque vraiment. Et ce printemps, la compétition était féroce, avec d'innombrables excellents designs soumis et analysés par notre équipe créative interne.

Au final, la meilleure campagne publicitaire printanière Bannerflow de 2019 a été décernée à Georg Jensen.

Les bijoutiers danois exclusifs ont été sélectionnés pour leur capacité à créer des campagnes vidéo magistrales pour les formats d'annonces graphiques les plus petits et les plus complexes.

Nous avons parlé à Kasper Sierslev, responsable de la marque et du contenu chez Georg Jensen, pour discuter de la façon dont il a créé cette campagne publicitaire printanière.

Toutes nos félicitations! Quel était l'objectif de votre campagne gagnante et comment cela s'est-il traduit en défis de conception ?

Merci! Le but est avant tout bien sûr de mettre en valeur nos bijoux ! Nous avons constaté que certains de nos bijoux sont difficiles à apprécier si vous ne pouvez pas les voir sur une personne. Pourtant, avec la vidéo, vous pouvez le voir sous tous les angles.

Le défi consistait à montrer le produit en vidéo sur un petit écran.

Au lieu de simplement concevoir une publicité, nous voyons nos bannières comme de petits films avec un début, un milieu et une fin comme toute bonne histoire. Et cette campagne était un peu différente pour nous, un peu sombre et dramatique.

Pouvez-vous décrire certains des détails techniques de cet ensemble de bannières particulier ?

La partie difficile des bannières est la taille, étant assez petite et étroite. Nous commençons donc par dessiner à la main bien avant de commencer la vidéo. Ensuite, nous nous asseyons et cartographions l'histoire dans nos trois tailles les plus populaires.

Pour les très petites séquences vidéo, nous compressons puis compressons à nouveau et combinons avec de petites animations de texte pour raconter l'histoire. Il s'agit d'une vidéo de deux petits morceaux combinés - c'est toujours des essais et des erreurs pour voir ce qui fonctionnera le mieux.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ? Comment Bannerflow a-t-il aidé ?

Nous voulions vraiment challenger ce format. Avec la publicité mobile, vous avez le plus grand impact. Surtout lorsque les téléspectateurs ne sont pas habitués à voir de petites animations et vidéos. En fait, avec la vidéo, nous avons constaté que nos campagnes étaient six fois plus performantes que les publicités statiques. De plus, nous avons remarqué qu'avec le contact visuel, nous avions un engagement un peu plus élevé dans la bannière.

Mais c'est aussi le plus difficile – c'est tellement petit. Il s'agit de couper les choses pour ne montrer que les éléments les plus essentiels. Je pense que Bannerflow dispose de ces outils qui permettent de s'adapter facilement à toutes les tailles. En fait, nous faisons généralement environ 11 tailles différentes pour chaque campagne.

Nous utilisons également les cartes thermiques Bannerflow pour tester la nécessité d'avoir un appel à l'action (CTA). C'est fou, même si la publicité display existe depuis 20 ans quand on regarde les données - les gens ne cliquent toujours que sur le CTA. Pour les tailles mobiles, nous attendons avec le CTA jusqu'à la fin de la bannière mobile afin de pouvoir remplir toute la bannière avec la vidéo.

Les éléments de cet ensemble de bannières ont-ils été créés sur mesure ou faisaient-ils partie d'une campagne médiatique plus importante ?

Les annonces graphiques faisaient partie d'une campagne plus large. Nous travaillons beaucoup avec la publicité sur petit écran : le display et le social sont nos principaux formats avec quelques publicités print également. Les vidéos que nous tournons sont spécifiquement conçues pour ces formats donc pas de gros plans d'ouverture, elles sont filmées de près, en rafales de 3 secondes.

Pour de nombreux spécialistes du marketing, la publicité display est la dernière priorité, une sorte de réflexion après coup. Pourtant, c'est un canal où vous pouvez exposer les gens à votre marque à travers des milliers de points de contact. Pour nous, nous ne considérons pas les bannières comme quelque chose que vous devriez mesurer sur l'attribution au dernier clic. Cela fait partie d'une stratégie de narration globale - c'est pourquoi nous mettons tant d'efforts à créer de bonnes bannières.

Comment le contexte de diffusion de la bannière a-t-il eu un impact sur la conception de votre bannière ?

Chaque campagne est conçue pour un public différent, bien que celle-ci soit davantage une stratégie "taille unique". Avec Bannerflow, nous pouvons ajuster le produit à la fin de la bannière en fonction de la personne à qui nous servons la bannière. c'est-à-dire un ring plus moderne pour un public plus jeune.

Comment abordez-vous le processus de conception de la création de bannières ?

Habituellement, c'est juste moi et Marie, notre graphiste. Le lendemain du tournage, on essaie de tester ce qui pourrait fonctionner comme une séquence très courte. Nous réalisons également nous-mêmes la retouche vidéo. Ensuite, avec notre équipe, nous les transformons en campagnes display et sociales.

Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, quels autres outils – au-delà de Bannerflow – utilisez-vous ?

Nous commençons avec un stylo et du papier avant de tirer. Je pense qu'en général, l'industrie a perdu l'art de tourner pour un format particulier. Pourtant, chaque fois que nous tournons, nous essayons de garder le format à l'esprit ; parfois nous avons même une bande noire sur l'écran pour nous assurer qu'elle s'adapte au format.

Nous utilisons également Adobe Premiere et Aftereffects pour travailler sur la vidéo avant de glisser-déposer dans Bannerflow.

Qu'y a-t-il dans la plate-forme Bannerflow qui facilite la conception des publicités ?

J'ai testé de nombreux outils différents, et ce qui rend Bannerflow si facile à utiliser par rapport aux autres, ce sont les outils de glisser-déposer. Il y a environ trois ou quatre widgets que nous utilisons encore et encore. Il est vraiment facile d'expérimenter dans Bannerflow et vous pouvez voir exactement ce que vous produisez lorsque vous concevez. De plus, nous pouvons entrer dans chaque bannière et voir à quoi ressemble chacune d'entre elles.

Toute la partie traduction est incroyable aussi. Nous utilisons six langues différentes, l'ensemble du processus de gestion des versions est tellement simple. Servir les mêmes bannières est également très simple avec des outils de production et de publication de masse.

Existe-t-il des fonctionnalités qui ont aidé votre équipe à faire passer les campagnes display à un niveau supérieur ?

Le fait de pouvoir disposer d'un flux pour nos produits a vraiment fait passer nos annonces graphiques au niveau supérieur. Et les changements de prix automatiques ont si bien fonctionné à Noël et au Black Friday - nous pouvons adapter instantanément une bannière si un produit est vendu sur-le-champ.

J'aime beaucoup la planification, mais en ce moment, nous ne l'utilisons pas beaucoup. De plus, j'aime regarder les données en direct et les cartes thermiques. Dans l'ensemble, c'est un très bel outil, il a tout ce que nous recherchons !

Enfin, en tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration ?

Je suis généralement assez curieux, et cela aide certainement non seulement à les considérer comme des bannières. Ce sont des histoires. J'encourage notre petite équipe à essayer de nouvelles choses et à tester des choses. Donc, chaque fois que nous voyons quelque chose que nous aimons, nous l'essayons!

Comment nous avons sélectionné la campagne gagnante

L'équipe Customer Success, Operations et Marketing de Bannerflow s'est réunie pour décider de la meilleure campagne de publicité display pour le printemps 2019. Chaque équipe a examiné la conception, les performances, la complexité, les fonctionnalités et les formats de chaque campagne soumise.

Les campagnes sélectionnées ont ensuite été présentées à un jury qui les a notées de 1 à 10. La campagne avec le total le plus élevé a remporté le prix !

Vous souhaitez en savoir plus sur la vidéo In-Banner ? Contactez-nous si vous souhaitez savoir comment votre marque peut créer une publicité display exceptionnelle comme celle de Georg Jensen.