Meilleur moment pour publier des bobines sur Instagram

Nous sommes officiellement prêts à révéler le meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram dans 14 principaux secteurs.

Les bobines Instagram peuvent sembler délicates, et les spécialistes du marketing veulent absolument en avoir pour leur argent lorsqu'il s'agit de ces vidéos généralement chronophages en les publiant au moment idéal pour attirer des abonnés. Déterminer le meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram peut aider votre marque à augmenter votre portée et à engager davantage de vos abonnés, et peut être facilement réalisé en quelques étapes seulement.

Nous avons élaboré le guide définitif sur le meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram en utilisant les données de milliers de grandes marques dans les 14 secteurs que nous étudions dans notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux. Nous l'avons ventilé par secteur, heure de la journée et jour de la semaine afin que vous puissiez optimiser pleinement votre publication sur Reels.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram

Avant de passer au classement, parlons de la façon de lire les données intégrées ci-dessous. Nous avons calculé le taux d'engagement moyen au cours de la journée pour un grand nombre de marques, puis avons corrélé si les taux d'engagement au cours de cette période étaient meilleurs ou pires que leur contenu moyen et de quel pourcentage. Utilisez l'indicateur de température pour voir comment les taux d'engagement varient par rapport à la moyenne (le rouge est mauvais, le bleu est bon). Par exemple, un ratio de 1,3 en bleu foncé indique une augmentation de 30 % pour les marques par rapport à leur taux d'engagement moyen. Cette configuration rend les marques relatives à elles-mêmes pour une précision accrue des données.

La taille de chaque point correspond au volume relatif de publication dans chaque plage horaire pour vous donner une idée de la popularité d'une plage horaire. Il est important d'examiner à la fois le taux d'engagement et le volume de publication dans chaque plage horaire pour avoir une véritable idée de la manière d'appliquer ces résultats à votre marque. Ce n'est pas parce que le taux d'engagement est élevé dans le créneau du jour au lendemain que c'est nécessairement la clé du succès des médias sociaux pour votre marque ou votre secteur d'activité.

Données intersectorielles pour les bobines Instagram

Comme nous l'avons noté ci-dessus, le meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram est propre à votre marque et mérite quelques études et expérimentations. Cela dit, voici quelques points clés à retenir d'Instagram Reels à partir de nos données intersectorielles :

• Essayez de publier avant ou après le travail en semaine : publier pendant la journée de travail n'a pratiquement pas rendu service aux marques sur Instagram Reels cette année.Essayez de vous éloigner de l’heure du déjeuner pour passer au dîner et au coucher pour stimuler l’engagement.
• Expérimentez avec la publication le week-end : de nombreuses marques concentrent leur publication sur Reels sur la semaine de travail, comme en témoignent les plus gros points gris.Ces marques voudront peut-être essayer de publier sur des plages horaires de week-end qui comportent des cercles plus petits (moins de concurrence) et des taux d'engagement plus élevés, en particulier après le dîner et la nuit du samedi et du dimanche.

Passons au meilleur moment pour publier sur Instagram Reels ventilés par secteur.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Alcool

Le graphique ci-dessous montre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques d'alcool, ventilée par jour de la semaine et par heure de la journée. La surface de chaque bulle est proportionnelle au nombre de Reels publiés par les marques d'alcool pendant cette période.

Midi en semaine et tôt le matin le week-end sont des moments populaires où les marques d'alcool publient des bobines Instagram pour inciter les gens à planifier leurs happy hours. Mais sans surprise, ce sont les horaires des bars qui sont les véritables gagnants pour ces marques, y compris tard le lundi et entre 22 heures et l'heure de fermeture le vendredi et le dimanche.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Mode

Le graphique qui suit montre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques de mode, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La taille de chaque bulle est relative à la quantité de Reels publiés par les marques de mode pendant cette période.

Les publications le week-end et la nuit en semaine fument d'autres plages horaires pour les marques de mode sur Instagram Reels, ces marques devraient donc oublier la publication pendant la journée de travail et se concentrer sur le ciblage des clients en dehors des heures d'ouverture.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Services financiers

Le graphique ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement des sociétés de services financiers, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La superficie de chaque bulle est proportionnelle au nombre de rouleaux publiés par les sociétés de services financiers pendant cette période.

Les marques de services financiers étaient plus susceptibles d'attraper leurs abonnés avec des Instagram Reels après le dîner les soirs de semaine ou tôt le week-end. Ces marques publient des Reels le plus souvent pendant la journée de travail, mais peuvent souhaiter rechercher des créneaux en dehors des heures d'ouverture pour maximiser leur impact.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Nourriture et boissons

La visualisation qui suit illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques d'aliments et de boissons, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La surface de chaque bulle est proportionnelle à la quantité de Reels publiés par les marques d'aliments et de boissons pendant cette période.

Sans surprise, les marques d'aliments et de boissons ont obtenu les taux d'engagement les plus élevés sur Instagram Reels avec des publications diffusées lorsque les abonnés prenaient un verre ou dînaient l'après-midi et le soir. Ces marques peuvent aider leurs fans à planifier leurs prochains repas en les publiant pendant la nuit en semaine ou en les publiant pendant la journée le samedi.

Meilleur moment pour publier sur Reels sur Instagram : Santé et beauté

La visualisation ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques de santé et de beauté, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La surface de chaque bulle est proportionnelle au nombre de Reels publiés par les marques Santé & Beauté pendant cette période.

Les marques de santé et de beauté ont constaté beaucoup plus de traction sur Instagram Reels avec les publications le week-end qu'avec les publications pendant la semaine de travail. Publier pendant la nuit du jeudi et du vendredi était particulièrement difficile pour ces marques, mais elles ne devraient pas dormir sur une publication matinale et éclairée le mardi.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Enseignement supérieur

Le graphique ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les établissements d'enseignement supérieur, regroupés par jour de la semaine et heure de la journée. La taille de chaque bulle est relative au nombre de Reels publiés par les établissements d'enseignement supérieur pendant cette période.

Le meilleur moment pour les collèges et les universités d'atteindre leur public avec Instagram Reels est avant le travail ou après le dîner en semaine, ce qui est vérifié puisque bon nombre de ces publications visent à tenir les parents et les anciens élèves au courant de loin. Le samedi est également un excellent jour pour publier pour ces écoles, même si se concentrer sur les créneaux horaires tôt le matin ou pendant la nuit conduit à un engagement supplémentaire.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : décoration de la maison

Le graphique suivant illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques de décoration d'intérieur, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La superficie de chaque bulle est relative à la quantité de bobines publiées par les marques Home Decor pendant cette période.

Les adeptes des marques de décoration intérieure ont dévoré les bobines Instagram publiées tôt le matin du lundi au jeudi et le samedi. À l'exception des après-midi, les bobines publiées le dimanche ont généré un taux d'engagement inférieur à la moyenne pour ces marques, et les autres publications en semaine étaient un peu partout.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : les influenceurs

Le graphique suivant présente l'augmentation médiane du taux d'engagement des influenceurs, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La surface de chaque bulle est proportionnelle au volume de Reels publiés par les Influenceurs pendant cette période.

De grosses bulles rouges dans de nombreux créneaux horaires en semaine signifient que les influenceurs se disputent tous les mêmes utilisateurs au mauvais moment. Les influenceurs feraient mieux d’augmenter leurs publications le week-end et dans les plages horaires très tardives.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Médias

Le graphique ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques média, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La taille de chaque bulle est relative au nombre de Reels publiés par les marques Media pendant cette période.

Les marques médiatiques ont obtenu des taux d'engagement exceptionnels grâce aux Reels publiés tôt le matin ou tard le soir, n'importe quel jour de la semaine. Les autres publications en semaine ont pris du retard, mais les week-ends ont vu de nombreux créneaux à fort engagement pour ces marques.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : organisations à but non lucratif

La visualisation qui suit affiche l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les organisations à but non lucratif, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La superficie de chaque bulle est relative à la quantité de bobines publiées par les organisations à but non lucratif pendant cette période.

De petits cercles bleus auxquels sont attachés de grands chiffres de taux d'engagement signifient que les organisations à but non lucratif disposent de mines d'or inexploitées pour le succès de Reels, en particulier en fin de journée et pendant la nuit du jeudi au dimanche. Ces organisations publient beaucoup plus fréquemment pendant la journée de travail, mais n'optimisent pas les taux d'engagement qu'elles pourraient obtenir en se concentrant sur les plages horaires en dehors des jours de travail.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : vente au détail

Le graphique ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les marques de vente au détail, ventilée par jour de la semaine et par heure de la journée. La taille de chaque bulle est proportionnelle au volume de Reels publiés par les enseignes Retail pendant cette période.

Les plages horaires après le dîner et le week-end ont aidé les marques de vente au détail à maximiser le succès de leurs Instagram Reels cette année, même si ces marques étaient beaucoup plus susceptibles de publier pendant la journée de travail malgré des retours de taux d'engagement plus faibles. Attirer les gens qui pensent davantage au shopping et moins au travail est une stratégie d'engagement solide pour ces marques.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : les équipes sportives

Le graphique ci-dessous montre l'augmentation médiane du taux d'engagement des équipes sportives, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La taille de chaque bulle est proportionnelle à la quantité de Reels publiées par les équipes sportives pendant cette période.

Cette année, les équipes sportives étaient axées sur les après-midi et les soirées sur Reels, ce qui suggère que les abonnés étaient beaucoup plus susceptibles de penser à leur équipe préférée en dehors des heures de travail. Les week-ends constituaient également un choix judicieux pour les équipes sportives.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : technologie et logiciels

Le graphique ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement des entreprises de technologie et de logiciels, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La superficie de chaque bulle est relative au volume de Reels publiés par les sociétés de technologie et de logiciels pendant cette période.

À l'exception de quelques plages horaires comme le lundi après-midi et le vendredi matin, les marques de technologie et de logiciels n'avaient pas grand-chose à montrer pour la publication en journée de travail. Il est préférable pour ces marques de s'en tenir à la publication le week-end ou à un créneau horaire occasionnel après le dîner les soirs de semaine.

Meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram : Voyage

Le graphique ci-dessous illustre l'augmentation médiane du taux d'engagement pour les voyages, ventilée par jour de la semaine et heure de la journée. La surface de chaque bulle est proportionnelle à la quantité de Reels publiée par Travel pendant cette période.

Les marques de voyage étaient un peu partout avec l'engagement d'Instagram Reels cette année. Les samedis étaient une valeur sûre pour ces marques, et les mercredis après-midi et soirées étaient également gagnants.

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