Les 5 plus grandes tendances du divertissement à connaître

Lorsque Covid a frappé, beaucoup d'entre nous se sont tournés vers des émissions de binge-watching, jouant à Animal Crossing ou se perdant dans un podcast. Deux ans plus tard, les gens commencent à reconstruire leur vie et leurs routines. Certaines personnes pourraient être de retour au bureau à plein temps, tandis que d'autres pourraient avoir adopté un travail hybride ou une situation de télétravail permanent.

Lorsque les gens font cela, il est plus difficile de comprendre leurs comportements médiatiques - qu'est-ce qui a changé, qu'est-ce qui est bloqué et dans quelle direction vont-ils ?

Heureusement, notre dernier rapport mondial sur le divertissement vient de tomber et il regorge de toutes les tendances que vous devez connaître sur le monde du divertissement. Cela vous aidera à mieux comprendre les habitudes médiatiques des consommateurs d'aujourd'hui.

Pour l'instant, voici un aperçu de ce qui est en magasin.

La télévision en ligne atteint son pic d'abonnement

Comme beaucoup d'autres médias numériques, la télévision en ligne s'est accélérée pendant la pandémie. En 2020, les consommateurs du monde entier ont passé 1 heure et 26 m à regarder la télévision en ligne au cours d'une journée moyenne. La croissance s'est toutefois ralentie depuis lors, et la télévision audiovisuelle reste fermement en tête.

Cela dit, les annonceurs et les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit que la télévision en ligne s'empare progressivement d'une plus grande partie du temps de visionnage global. En 2015, 71 % des émissions télévisées ont été diffusées à la télévision. Avance rapide jusqu'en 2021, et ce chiffre était tombé à 56 %. Il est probable que cet écart entre la télévision en ligne et la télédiffusion se comblera complètement à l'avenir, et sera largement tiré par les jeunes consommateurs.

Au fur et à mesure que les gens déménageaient pour installer leur bureau à domicile, notre routine de travail quotidienne et nos comportements ont également changé. Notre recherche Zeitgeist de décembre a montré que près de 4 travailleurs à distance sur 10 regardent des émissions de télévision et des films avant de commencer à travailler. En tant que troisième activité matinale la plus populaire juste derrière la consultation des médias sociaux et l'écoute des actualités, cela suggère que le streaming s'est taillé une nouvelle place dans la vie des consommateurs.

Il a également gagné de nouveaux publics.

Depuis 2015, le temps passé par la génération X à regarder la télévision en ligne a augmenté à peu près au même niveau que la génération Z (avec une moyenne de 35 minutes par jour).

Bien que la pandémie ait certainement diversifié la base d'utilisateurs du streaming, maintenir l'élan n'a pas été une tâche facile.

Nos données mondiales montrent que nous avons peut-être atteint le «pic d'abonnement» en Occident, le nombre indiquant qu'ils ont payé pour un service de streaming de films ou de télévision commençant à plafonner. Alors que la bataille pour les globes oculaires s'intensifie, la fatigue des abonnements s'ensuit.

Le streaming musical prend de l'ampleur

La musique est restée l'intérêt personnel le plus populaire depuis que nous avons commencé à la suivre au troisième trimestre 2018, et aujourd'hui, elle est en tête des classements dans 21 de nos 47 marchés.

La beauté de l'audio est qu'elle peut être consommée en combinaison avec d'autres médias ou comportements - et c'est souvent le cas.

Par exemple, 44 % des travailleurs entièrement au bureau ou hybrides déclarent écouter de la musique en se déplaçant ; parmi eux, 38 % naviguent sur les réseaux sociaux en même temps.

Dans le contexte d'une récession de l'attention et de la fatigue des écrans, l'audio de toute sorte gagne en popularité parmi les annonceurs et les spécialistes du marketing. Spotify a enregistré une croissance de 40 % d'une année sur l'autre de ses revenus publicitaires au quatrième trimestre 2021, qui représente désormais 15 % de ses revenus totaux.

En 2021, toutes les générations ont passé plus de temps sur le streaming musical que sur la radio, à l'exception des baby-boomers. Ce n'est pas qu'ils écoutent plus de radio, ils passent simplement moins de temps sur les deux types d'audio.

Cependant, comme nous l'avons couvert dans notre rapport Connecter les points 2021, les baby-boomers commencent à adopter des comportements numériques au-delà du simple défilement sur les réseaux sociaux, une tendance encore stimulée par la pandémie.

Nous en voyons des signes dans l'espace de streaming musical. Il y a eu une augmentation de 13 % du nombre de baby-boomers qui écoutent des services de streaming musical chaque semaine en l'espace d'un an seulement. Pour les spécialistes du marketing qui ne sont toujours pas convaincus de se tourner vers l'audio numérique, il est maintenant temps de concevoir des campagnes pour s'engager auprès de la génération la plus aisée.

Les réseaux sociaux continuent de répondre à l'engouement des consommateurs pour le contenu vidéo

Alimentés par la popularité des plateformes créatives, visuelles et vidéo comme Instagram et TikTok, de plus en plus de consommateurs affluent vers ces applications pour consommer et créer du contenu.

TikTok est la plate-forme qui connaît la croissance la plus rapide parmi toutes les générations, et c'est l'endroit idéal pour trouver du contenu divertissant/amusant.

Dans toutes les générations, le contenu vidéo court l'emporte sur le long, le premier augmentant de 5 % chez les baby-boomers depuis le premier trimestre 2021. TikTok a peut-être ouvert la voie au départ pour ce type de contenu à grignoter, mais les bobines d'Instagram s'accélèrent rapidement. en très peu de temps, avec une croissance de 27 % depuis le quatrième trimestre 2020. Les consommateurs recherchant une expérience en ligne plus honnête et moins raffinée, le formulaire court est prêt à leur donner ce qu'ils veulent.

Certaines marques se penchent là-dessus en s'associant à davantage de créateurs de niche sur TikTok. Gucci, par exemple, s'est tourné vers le trainspotter Francis Bourgeois pour donner vie à sa collaboration avec North Face - un peu en rupture avec leurs collaborations de créateurs typiques. La marque vise à exploiter le nombre croissant de sous-communautés de niche et ludiques de TikTok.

Alors que les services continuent de se battre pour attirer l'attention des consommateurs, les marques doivent rester concentrées sur la personnalisation et l'optimisation de leur expérience de contenu vidéo pour mieux rencontrer les consommateurs de tous âges là où ils se trouvent et le faire d'une manière fraîche et pertinente.

Gaming = un espace pour chacun

Comme d'autres formes de médias, les jeux ont profité de la pandémie. Cependant, cela a depuis ralenti à mesure que les gens retournent à leurs routines normales. Au deuxième trimestre 2020, lorsque la pandémie a frappé pour la première fois, 87 % des consommateurs ont déclaré jouer à des jeux sur n'importe quel appareil - ce chiffre a régulièrement diminué et s'élève désormais à 83 %.

C'est toujours une grande partie des consommateurs qui jouent à des jeux, et cela a également fait de sérieux gains chez les consommateurs plus âgés.

Avant la pandémie au quatrième trimestre 2019, 56 % des baby-boomers ont déclaré jouer à des jeux via n'importe quel appareil, ce chiffre grimpant à 65 % aujourd'hui.

La proportion de femmes qui jouent à des jeux a également augmenté (+ 5 %), presque autant de femmes jouant à des jeux que d'hommes – 85 % contre 81 %, respectivement. Cela souligne vraiment à quel point le public des jeux est diversifié. Et des services comme Paidia, une nouvelle communauté de jeux en ligne, font leur apparition pour répondre à ce public.

Les mobiles ont été le moteur de l'augmentation de l'adoption, avec une croissance de 8 % depuis 2016. Parallèlement, les jeux gratuits ont attiré plus de personnes : 34 % des joueurs ont joué ou téléchargé un jeu gratuit au cours de la dernière mois, contre 18 % qui ont acheté un jeu physique ou un jeu dans une boutique en ligne.

Alors que le public des jeux continue de se diversifier, de plus en plus de marques tentent de se lancer dans l'action, car elles réalisent de plus en plus que c'est là que se trouvent leurs consommateurs.

Wendy's est un excellent exemple de la façon dont une marque s'implique avec succès dans le jeu, mais ce n'est pas toujours simple. Comprendre et écouter les joueurs est la première étape la plus importante dans l'élaboration d'une campagne qui atterrit.

Les adeptes d'esports sont ouverts au parrainage, avec quelques mises en garde

L'esport continue de consolider son statut de forme clé de divertissement. À mesure qu'il s'intègre de plus en plus dans la culture pop, de plus en plus d'entreprises et d'investisseurs surveillent de près cet espace.

Semblable au jeu, l'esport attire également l'attention d'un large éventail de joueurs.

Un peu plus de 40% des joueuses sont des adeptes d'esports, ce qui n'est pas loin derrière leurs homologues masculins à 59%.

Dans le même temps, une partie importante des joueurs plus âgés sont des adeptes d'esports - environ la moitié des joueurs de la génération X et un tiers des joueurs boomers.

De nombreuses marques, y compris des marques non liées au jeu, ont réussi à mener des campagnes réussies. Aussi tentant que cela puisse être de plonger la tête la première, ne pas comprendre ces publics à un niveau fondamental est un faux pas. Prendre le temps de comprendre ce qui les motive est important.

Par exemple, ce groupe est extrêmement axé sur la communauté et veut se sentir impliqué, de sorte que les marques qui leur font sentir qu'ils font partie d'un groupe d'initiés, ou qui recherchent et écoutent leurs opinions sont susceptibles de résonner davantage auprès de ce public.

Heureusement pour les marques qui surveillent cet espace, nos données suggèrent que les adeptes d'esports pourraient être plus réceptifs au parrainage que certains ne le pensent - même lorsque des marques non liées au jeu sont concernées. Cependant, beaucoup sont sensibles à la sur-publicité, les parties prenantes doivent donc se pencher sur ce qui compte pour les fans. Utiliser des équipes ou des joueurs d'esports comme influenceurs pourrait être un moyen de créer du contenu et des conversations dont ils sont ravis de faire partie.

Avec autant de formats médiatiques essayant d'attirer l'attention des consommateurs, il n'est pas facile de garder une longueur d'avance, d'autant plus que la vie revient à la normale dans de nombreuses régions du monde. Un bon moyen de garder un œil sur le pouls est de disposer de données fiables et pertinentes - aidant les marques, les agences et les spécialistes du marketing de toutes sortes à rester informés.

Pour en savoir plus sur ces tendances, consultez notre rapport mondial sur le divertissement.