Billboard Design Secrets : Obtenez les meilleurs retours sur OOH

Lorsque vous voulez que les gens remarquent votre entreprise, que faites-vous ? Cri sur les toits. Littéralement. Par le biais de panneaux d'affichage, c'est-à-dire.

Vous les voyez partout. Sur l'autoroute, sur les immeubles, à proximité des centres commerciaux, même lorsque vous attendez un bus à la gare routière.

Même si vous croisez autant de panneaux d'affichage lors de vos déplacements quotidiens, combien d'entre eux ont vraiment un impact sur vous ? Probablement juste une poignée, non ? Et ceux-ci pourraient être ceux de marques que vous connaissez déjà bien. Ou des panneaux d'affichage au design mémorable.

Oui, il existe aujourd'hui de nombreux canaux numériques pour la publicité. Et ceux-ci vous aident à atteindre votre public là où il se trouve. Pourtant, vous ne pouvez pas ignorer le pouvoir de la publicité extérieure. Pour cette raison, les dépenses mondiales en publicité extérieure devraient atteindre 42,4 milliards de dollars américains.

En fait, rien qu'aux États-Unis, il y avait plus de 350 000 panneaux d'affichage en 2021. Compte tenu de ces points, rappelez-vous que la concurrence est rude là-bas. Mais comment faites-vous face à cette concurrence ?

Retroussez vos manches et préparez-vous à découvrir rapidement quelques secrets de conception de panneaux d'affichage pour donner à votre marque un avantage concurrentiel.

Et avec ces conseils, vous pouvez être sûr que le vôtre ne sera pas perdu et oublié parmi les milliers de personnes rencontrées.

Tout d'abord, les panneaux d'affichage sont-ils toujours une chose ?

Le nombre croissant de panneaux publicitaires que vous voyez chaque jour lorsque vous vous promenez dans des rues animées devrait vous en dire assez sur leur pertinence.

Les marques les utilisent encore car environ 26% des clients qui voient une publicité extérieure visitent le magasin. Cela implique que vous êtes assuré de taux de conversion fiables pour vos panneaux publicitaires.

Pas encore convaincu ? Vous devez entendre ceci.

Nous savons que les grandes et les petites marques sont occupées à tweeter leurs promotions. Twitter, en revanche, est occupé à faire de la publicité via des panneaux d'affichage. Jetez un oeil à cette annonce de panneau d'affichage par Twitter.

Il n'y a pas que Twitter. Apple, Google et même Netflix sont assez actifs dans l'espace des panneaux d'affichage. Maintenant, cela en dit long sur la pertinence des panneaux d'affichage à l'ère numérique, n'est-ce pas ?

Les panneaux d'affichage aident les marques avec une foule de choses comme le renforcement de la notoriété de la marque et l'amélioration de la reconnaissance de la marque. Et grâce au placement stratégique de votre panneau d'affichage, vous pouvez facilement gagner le cœur de votre public cible et l'amener à prendre également l'action prévue.

Outre les panneaux d'affichage peints et imprimés, les panneaux d'affichage numériques sont également très populaires maintenant. Pensez à Times Square !

Il existe donc de nombreuses façons d'entrer dans le monde de la publicité extérieure de nos jours. En bref, un placement approprié, un contenu bien planifié et une image de marque forte garantissent que vos panneaux d'affichage vous rapportent les retours que vous attendez.

Mais au cœur de tout cela, il y a encore une chose, un design accrocheur. En voyant tous les panneaux d'affichage fantaisistes autour de vous, si vous pensez qu'il sera difficile de suivre les tendances, n'ayez crainte, nous avons 7 secrets de conception de panneaux d'affichage faciles pour vous. Avec ceux-ci, vous pouvez faire passer votre publicité sur panneau d'affichage au niveau supérieur.

7 secrets de conception de panneaux d'affichage pour réussir votre jeu publicitaire OOH

1. Optez pour une mise en page claire et simple

La conception ci-dessous aurait fière allure dans une publicité sur les réseaux sociaux où les gens peuvent prendre leur temps et lire ce qui s'y trouve. Mais sur un panneau publicitaire, l'idée géniale de superposer le texte à la silhouette d'un pied est un pari risqué. Bien que la mise en page puisse être un succès, le texte peut se perdre.

Pour une marque mondialement connue comme Nike, cette conception pourrait fonctionner. La plupart des gens pourraient également reconnaître instantanément la campagne. Et c'est parce qu'ils voient les mêmes photos de ces marques sur les réseaux sociaux. Ainsi, ils se connectent facilement avec eux. Mais pour une petite marque, dont le logo seul ne sonnera rien, ce n'est peut-être pas la disposition de panneau d'affichage la plus efficace à choisir.

D'un autre côté, une mise en page simple comme celle ci-dessous sera un choix sans tracas pour la plupart des marques.

Dans la conception ci-dessus, le nom de la marque et les informations de contact se distinguent clairement du reste du contenu. Ce sera une approche appropriée pour les grandes et les petites marques. Il indique aux gens ce qui est annoncé et comment ils peuvent se connecter avec la marque. C'est suffisant pour que les bonnes personnes passent l'appel.

Astuce Kimp : les mises en page fantaisistes pour votre copie attireront certainement l'attention. Mais l'un des plus grands secrets de conception des panneaux publicitaires est de se concentrer sur la lisibilité du message lisible. Alors, choisissez une mise en page plus conventionnelle que la plupart des gens obtiendront au premier coup d'œil.

Vous voulez une conception de panneau d'affichage qui aidera à étendre la portée de votre petite entreprise ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

2. Utilisez les contrastes à votre avantage

Que se passe-t-il lorsque vous ignorez les contrastes de couleurs dans la conception de votre panneau d'affichage ? Jetez un oeil à l'exemple ci-dessous.

Si vous deviez regarder le panneau d'affichage ci-dessus deux fois pour remarquer le texte "briller", nous comprendrions. Même le nom de la marque en bas n'est pas exactement facile à saisir à première vue. Les conceptions avec peu ou pas de contraste comme celle-ci n'ont pas beaucoup d'impact.

Lorsque vous utilisez de forts contrastes de couleurs, le design est tellement meilleur. Ne nous croyez pas. Voyez par vous-même sur le panneau d'affichage ci-dessous.

Dans le panneau d'affichage ci-dessus, chaque mot ressort de l'arrière-plan. Avec un design comme celui-ci, vous pouvez être sûr que vos clients se souviendront des informations que vous transmettez. Bien que les couleurs de votre marque soient importantes, les utiliser de manière pertinente est encore plus important. Utilisez-les de manière à ce qu'ils n'interfèrent pas avec la partie communication des messages.

3. Méfiez-vous des polices que vous choisissez

Pensez-vous que la conception du panneau d'affichage ci-dessous fera une bonne première impression ? Probablement pas.

Dans la conception ci-dessus, si l'encombrement visuel est une chose, le mauvais choix de polices en est une autre. Certaines polices peuvent diluer instantanément l'impact de votre panneau d'affichage. Ils rendent le design moins professionnel. Et cela peut être mauvais pour votre marketing.

Bien que le choix d'une police soit une tâche essentielle dans la plupart des conceptions, pour les panneaux d'affichage, cela compte un peu plus. Imaginez lire le panneau d'affichage ci-dessus à distance. Même les détails clés comme le lieu et la date peuvent être difficiles à lire. En conséquence, tout le but de l'annonce est perdu.

En revanche, un panneau d'affichage comme celui ci-dessous sera plus lisible.

Les polices lisibles et les couleurs contrastées qui apparaissent sur un fond blanc propre rendent cette conception pratique et le texte facile à lire. Si vos clients cibles parviennent à conserver au moins les éléments critiques de votre panneau d'affichage, votre conception est un succès.

Astuce Kimp : Si les polices avec empattement conviennent à la personnalité de votre marque, choisissez-en une agréable à regarder. Les polices propres sans empattement avec des traits moyens sont les plus faciles à utiliser. Et ils conviennent à la plupart des marques. Les polices de script ne sont pas vraiment pratiques en ce qui concerne l'aspect lisibilité.

Vous ne savez pas quel type de polices permettront de faire passer clairement votre message sur un panneau d'affichage ? Laissez l' équipe Kimp s'en charger .

4. Vous ne pouvez pas faire de compromis sur la hiérarchie

Après avoir regardé l'image ci-dessus, si vous ne vous souvenez d'aucune information substantielle, nous ne vous en voulons pas. Le nom de la marque, le CTA, le corps du texte, tout est de la même taille. Pour souligner plus précisément, il n'y a presque aucune différence visible entre ces sections.

Dans l'ensemble, lorsqu'il n'y a pas de priorités définies pour chaque élément visuel d'un design, il devient difficile pour les gens de se souvenir des détails.

Dans cet esprit, regardez la conception du panneau d'affichage ci-dessous pour voir ce que la définition d'une hiérarchie visuelle claire peut faire.

Dans la conception ci-dessus, premièrement, les variations de taille de police et les couleurs d'accentuation aident à définir les zones d'intérêt. Deuxièmement, la grande police en gras pour le prix ajoute un crochet visuel. Enfin, une fois que le panneau d'affichage attire votre attention, vous reconnaissez également facilement les parties importantes de la copie. Pour résumer, il suffit de lire ces sections en passant devant le panneau d'affichage pour saisir les informations qu'il contient.

Comme le montrent les exemples ci-dessus, la hiérarchie visuelle est une aubaine, en particulier dans la conception de panneaux d'affichage.

Sachant que vos clients ne regardent votre panneau d'affichage que quelques secondes, vous devriez leur donner quelque chose de solide à retenir. Et lorsque vous utilisez des éléments distinctifs clairs, vous donnez aux clients la possibilité de ne lire qu'une partie du panneau d'affichage ou l'intégralité de celui-ci. Dans tous les cas, le message leur parvient.

5. La connexion entre la marque et le message dans votre conception

Si le design, la marque et le message ressemblent tous à des pièces indépendantes déconnectées, alors vous vous trompez. Votre panneau d'affichage doit être un endroit où tous ces éléments se rencontrent.

Lorsque vous travaillez sur les polices, les couleurs et les images qui transmettent le message, si vous oubliez les couleurs de votre marque, l'objectif n'est pas atteint. Chaque matériel promotionnel de votre marque, y compris les panneaux d'affichage, sont tous des pièces du même puzzle. Même si l'on s'écarte du style visuel, l'impact n'est pas le même.

Nous recommandons toujours de maintenir une cohérence visuelle dans vos conceptions. Parce qu'à travers chaque design, vous parlez à vos clients. Vos clients aimeraient peut-être voir un style visuel et un ton familiers dans vos promotions, au moins jusqu'à ce qu'ils établissent un lien fort avec votre marque.

Le nombre d'éléments de votre marque à utiliser et l'endroit où les utiliser dépendent tous de la position de votre marque dans l'industrie et de sa popularité sur le marché local.

Astuce Kimp : Pour les nouvelles marques, utiliser les couleurs de la marque comme palette de couleurs primaires du panneau d'affichage sera une bonne idée. Et votre logo doit également être facilement visible. Ce sera le moyen de laisser une empreinte visuelle dans l'esprit de vos clients cibles.

6. Effacer tout le désordre

Une conception visuellement chargée pourrait ne pas avoir d'impact. Pire encore, cela laisse une mauvaise impression sur votre marque. Comme celui ci-dessous. Il y a trop de désordre. En conséquence, vous ne savez pas où chercher ni quoi lire dans les premières secondes où vous regardez le panneau d'affichage.

Il y a plusieurs choses qui ne vont pas avec cette conception. Pour commencer, il y a trop de texte, trop de polices, trop de couleurs et bien plus encore. Dans ce cas, un look plus propre et plus raffiné aurait véhiculé l'information de manière beaucoup plus percutante.

Après tout, tout l'argent que vous dépensez pour obtenir un design et obtenir le bon espace extérieur ne doit pas être gaspillé simplement à cause de l'encombrement visuel.

Nous allons vous donner un exemple d'un look de panneau d'affichage plus propre. Et cela vous aidera à comprendre le pouvoir d'éliminer l'encombrement dans votre conception.

Celui ci-dessous contient beaucoup d'informations. Mais cela reste tout de même agréable visuellement. Il n'y a pas de chaos, que ce soit. Et cela facilite la transmission du message.

Astuce Kimp : Garder la copie aussi brève que possible est la meilleure idée. Mais si vous avez beaucoup à dire, assurez-vous de définir des priorités et de transmettre les informations de manière claire. Ne laissez pas vos éléments de conception se heurter les uns aux autres.

7. Dites aux clients ce que vous voulez qu'ils fassent

À quoi sert un bon design si vos clients ne font rien après l'avoir vu ? Devraient-ils vous appeler ou visiter votre magasin ? Voulez-vous qu'ils téléchargent une application ou passent une commande ? Soyez clair sur l'appel à l'action dans votre panneau d'affichage. Et assurez-vous que votre conception met l'accent sur ce CTA. Comme dans le panneau ci-dessous :

Dans cette conception, il y a des images qui attirent l'attention, les services sont clairement répertoriés et ce qui attire vraiment votre attention, c'est la section des coordonnées en bas. Alors que le reste de l'espace est rempli de visuels interactifs, il y a une bonne quantité d'espace négatif autour des coordonnées. Et c'est l'une des principales raisons qui rend cette information facile à remarquer.

Il existe de nombreuses façons de créer des points focaux dans n'importe quelle conception. Des flèches ou des formes pointues menant toutes à un point ou même une conception à symétrie radiale avec la région centrale accentuée peuvent être utilisées. Ces techniques dirigent de manière transparente les utilisateurs vers les coordonnées.

Lorsqu'ils voient un numéro, ils savent qu'ils peuvent appeler pour obtenir plus d'informations ou réserver un service. Cela les encourage à agir après avoir vu l'annonce.

C'est un Wrap !

Pour résumer, un grand panneau d'affichage a :

• Les bonnes couleurs et polices qui correspondent à la marque
• Une mise en page simple et sans encombrement
• Des messages clairs et un CTA fort

Bien que tout cela concerne la conception du panneau d'affichage, cela dépend également beaucoup de la copie. Une copie solide qui garde l'objectif unique en tête, combinée à une bonne conception, fera ressortir votre panneau d'affichage, quelle que soit la difficulté de la concurrence. Et c'est ainsi que vous entrez fortement dans le monde de la publicité extérieure.

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Obtenir un espace de panneau d'affichage dans un endroit bien en vue n'est pas facile, nous l'obtenons. C'est pourquoi vous devriez le faire compter. Une conception qui fait une première impression forte sur votre public cible ou qui renforce encore plus votre lien avec vos clients existants est exactement ce dont votre stratégie marketing a besoin. Et avec Kimp Graphics, c'est possible. Avec les abonnements de Kimp, vous obtenez vos créations, exactement comme vous les aimez. Itérations illimitées, illustrations interactives, cohérence visuelle, tout ce qu'il faut pour faire avancer votre marque dans l'espace concurrentiel !

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