Publicité extérieure : comment les conceptions de panneaux d'affichage de Twitter obtiennent des résultats

Le monde du marketing nous surprend chaque jour. Ce qui est mainstream un jour est décalé demain. Ce qui est dépassé aujourd'hui devient une sensation demain.

Et cela peut être très déroutant pour les marques qui essaient de lancer des campagnes et d'obtenir des résultats.

Eh bien, nous voulons juste dire que peu importe si le monde considère quelque chose à la mode ou obsolète. Si le modèle vous convient, donnez-lui tout. Il vous apportera des résultats, comme d'innombrables exemples l'ont prouvé à ce jour.

L'un de ces supports publicitaires souvent bafoués est la publicité extérieure. L'argument est, comme toujours, que nous sommes tous au téléphone. Et il n'y a plus personne qui lève les yeux. Mais, nous semblons oublier qu'il existe encore de nombreux groupes démographiques qui aiment interagir avec les marques de manière traditionnelle.

Sans oublier que la jeune génération a enfin compris les avantages d'être à l'extérieur et de limiter le temps d'écran. Un petit avantage de la pandémie qui change nos vies, pensons-nous.

Dans l'ensemble, la publicité extérieure est de retour et avec un bang. Les grandes marques y investissent et deviennent virales sur Internet avec leurs conceptions de panneaux d'affichage. Bizarre comment ça s'est passé, n'est-ce pas ? La récente campagne de manifestation Twitter en est un excellent exemple. Mais ce n'est pas du tout.

Dans ce blog, nous décomposons la romance naissante de Twitter avec la publicité extérieure, en particulier les conceptions de panneaux d'affichage. Nous vous apportons également les dernières tendances dans ce média et vous expliquons comment vous aussi pouvez obtenir des résultats pour votre marque.

Nous sommes extrêmement excités. J'espère que vous aussi.

Commençons.

Publicité extérieure : efficacité et séduction intemporelle

Avant de connaître les conceptions des panneaux d'affichage de Twitter et pourquoi ils fonctionnent, prenons un peu de recul. Qu'est-ce que la publicité extérieure ou la publicité OOH ? Pourquoi revient-il dans l'actualité ? S'agit-il simplement d'une tendance ou avons-nous les statistiques pour l'étayer?

La publicité extérieure ou OOH (Out of Home advertising) englobe toutes les publicités qui sortent de vos écrans numériques et, plus important encore, ciblez les clients lorsqu'ils ne sont pas chez eux. Donc pas de télévision, pas de journaux et pas de publicités numériques. Juste les bons panneaux d'affichage et les présentoirs à l'ancienne que nous voyons tous partout.

Mais pourquoi les gens investissent-ils à nouveau dans ceux-ci ?

Alors qu'Internet se développe et que sa population explose, nous rencontrons le problème de la surpopulation. Parallèlement, l'espace publicitaire numérique devient de plus en plus coûteux sans réellement générer le retour sur investissement que tout le monde recherche.

Les gens se tournent donc vers l'exploitation des données dont ils disposent pour un meilleur ciblage et les appliquent à la publicité extérieure.

L'efficacité de la publicité extérieure

L'utilisation de la publicité extérieure se développe et vous pouvez voir comment même la pandémie n'a pas pu dissuader les marques d'y investir. C'est parce que la récompense est beaucoup plus grande que le risque ici.

Quelles sont ces récompenses ? Eh bien, historiquement, la publicité extérieure a stimulé la notoriété de la marque, les visites en magasin, le trafic sur le site Web et même les ventes. Et le retour sur investissement en 2021 était proche de 497 % - encore plus que le marketing par e-mail. Pouvez-vous imaginer ça?

Oui, la publicité extérieure a un impact sur vos canaux physiques et numériques. Nos canaux numériques existants regorgent de publicités et les clients savent désormais comment les éviter en sautant les publicités, en les bloquant ou même en se désabonnant des services qui les spamment.

À l'opposé, une publicité à l'extérieur sous la forme d'un panneau d'affichage rompt la monotonie du monde extérieur et attire l'attention. Les rôles ont tourné, n'est-ce pas ?

Un concurrent majeur de la publicité extérieure a toujours été les publicités télévisées, mais nous avons maintenant les données selon lesquelles elles sont 382 % plus efficaces que les publicités télévisées. Avec tout le monde qui passe aux services de streaming, c'est logique, non ? Et les panneaux d'affichage numériques vous permettent de diffuser le même contenu mais à un public plus large.

Avec de tels avantages et des chiffres de retour sur investissement incroyables, il n'est pas étonnant que Twitter se soit tourné vers la conception de panneaux d'affichage pour sa dernière campagne. Et ils en ont aussi récolté les bénéfices. Chacune des conceptions de panneaux d'affichage de Twitter est devenue virale et a reçu une grande appréciation.

Jetons un coup d'œil à ce que fait le géant de la technologie juste avant d'explorer comment les marques peuvent reproduire ces résultats.

Campagnes d'affichage de Twitter : succès viraux partout

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui pousse une entreprise à essayer un nouveau média publicitaire ? Quand savez-vous que vous devez commencer à explorer ?

Eh bien, nous nous sommes également posé la question. Surtout dans le contexte de la campagne d'affichage Twitter. Nous avons donc creusé un peu pour nous tous.

Il s'avère que Twitter a toujours investi un pourcentage de ses dépenses publicitaires dans les publicités extérieures, mais l'a considérablement augmenté en 2019. La société a déclaré qu'elle dépenserait 50 % de plus qu'en 2018. En effet, l'adoption et la réponse de leur précédent Subway les publicités et les stands éphémères étaient prometteurs.

Pour porter la relation entre ses utilisateurs et la plateforme au-delà des écrans, Twitter a constamment lancé des panneaux d'affichage qui parlent d'événements importants. Cela fait avancer la conversation et montre que Twitter n'est pas seulement une plate-forme sur laquelle interagir, mais une plate-forme qui se soucie également de ce que vous dites.

Jetons un coup d'œil à certaines des conceptions de panneaux d'affichage emblématiques lancées par Twitter au cours des deux dernières années.

Le panneau d'affichage du Juneteenth Tribute en 2020

Quel est l'USP de Twitter ? Pourquoi les gens le rejoignent-ils ? Eh bien, surtout pour suivre leurs voix et marques préférées. Twitter le sait et a constamment exploité la puissance du contenu généré par les utilisateurs, et cela se retrouve également dans ses conceptions de panneaux d'affichage.

Pourquoi est-ce efficace ? Parce que c'est simple et qu'il va droit au but. Non seulement cela, les emplacements de ces panneaux d'affichage sont parfaits. Twitter les a installés dans les villes qui avaient été des plaques tournantes des manifestations aux États-Unis afin que les personnes qui se soucient le plus de cette campagne la voient à coup sûr.

En tant que plate-forme cherchant à recruter des voix réfléchies en tant qu'utilisateurs, ce panneau d'affichage Twitter est un pas dans la bonne direction.

Une campagne qui chatouille le drôle d'os

Ce n'est pas toujours un travail sérieux, n'est-ce pas ? Certains des meilleurs mèmes en ligne proviennent de Twitter, alors comment Twitter peut-il avoir une campagne d'affichage et ne pas la présenter ?

Découvrez ces panneaux d'affichage de Twitter.

Les blagues sur les masques ont chatouillé les os amusants de tout le monde et ont fait bien rire dans les moments difficiles.

Mais Twitter a également fait un pas en avant pour montrer qu'ils peuvent aussi faire une blague. Les personnes qui se moquent du site ont également obtenu une fonctionnalité dans les métros et dans les lieux publics.

Nous pouvons tous dire en toute sécurité que Twitter a compris la mission ici. Quelle belle façon d'inciter les gens à monter sur la plateforme s'ils ne l'ont pas fait. De plus, publier des tweets incitera les gens à les rechercher sur Twitter et à en parler. Encore une fois, l'engagement arrive au compte-gouttes.

Dans l'ensemble, c'est une situation gagnant-gagnant.

Campagne de tweets récapitulatifs 2020

2020 a été une année étrange et troublante dans le monde entier. La pandémie de COVID-19 a fait des ravages dans toutes nos vies et nous étions tous coincés à l'intérieur de nos maisons, anxieux et en état d'alerte maximale. Alors, bien sûr, les gens se sont tournés vers Twitter pour partager leurs réflexions et leurs réflexions. Cela a augmenté à la fin de 2020 et les espoirs d'une nouvelle année, c'est-à-dire de nouveaux départs, sont devenus réels.

Twitter a saisi cette occasion une fois de plus pour montrer la puissance du contenu généré par les utilisateurs et célébrer les pensées de ses utilisateurs.

Après la mise en ligne des panneaux d'affichage, le compte Twitter officiel de l'entreprise a republié les images identifiant ceux qui ont rédigé les tweets.

Si vous cherchez la preuve que les panneaux d'affichage peuvent être appropriés pour engager vos clients fidèles en ligne, c'est tout.

La campagne d'affirmation

Il s'agit du dernier ajout à la série de campagnes d'affichage de Twitter. Récemment, une campagne d'affirmation de Twitter a été mise en ligne. En cela, la plate-forme a présenté quelques anciens tweets de célébrités manifestant le succès qu'ils ont maintenant. L'idée est de montrer au monde que si vous passez le mot sur Twitter, l'univers répond.

Voyant cela, beaucoup se sont rendus sur la plate-forme pour partager leurs affirmations, espérant que les choses changeraient pour eux aussi.

Une fois de plus, la marque a su captiver son public et a livré à l'essentiel.

La seule différence ici est la conception du panneau d'affichage. La société a présenté les images du succès des célébrités pour réaffirmer le message qu'elles envoient. Et cela a brillamment fonctionné pour cette série.

Réussir la conception de panneaux d'affichage dans la publicité extérieure : conseils et exemples

Vous avez vu la réponse aux campagnes d'affichage de Twitter, n'est-ce pas ? Cela et les multiples statistiques que nous avons partagées dans la première section de notre blog ont dû conclure l'affaire pour vous. Il est temps pour les marques de toutes tailles d'investir dans la communication extérieure.

Puisque nous avons fait un blog détaillé sur la publicité extérieure et les nombreux formats qui s'offrent à vous, nous nous concentrerons ici sur le format le plus populaire. Ainsi, cette section couvrira les meilleures tendances et conseils pour la conception de panneaux d'affichage.

Lisez la suite et préparez-vous à lancer votre meilleure campagne d'affichage.

1) Passez au numérique avec vos panneaux d'affichage

Nous avons également expliqué comment les panneaux d'affichage ont battu leur plus grand concurrent en dehors du spectre du marketing numérique. Oui, ils sont maintenant beaucoup plus efficaces que les publicités télévisées. Et les panneaux d'affichage numériques en sont la principale raison.

Alors que la vidéo occupe le devant de la scène dans les contenus en ligne les plus performants, la même tendance se répercute également sur les conceptions de panneaux d'affichage. Désormais, vous pouvez également promouvoir votre contenu graphique animé préféré en dehors du domaine numérique.

En fait, certaines des publicités sur panneaux d'affichage les plus captivantes de l'année dernière ont été celles qui s'appuient sur des conceptions 3D et une excellente narration vidéo.

Il s'agit d'un panneau publicitaire pour un produit à écran LED 3D. Maintenant, le panneau d'affichage aurait pu être une conception graphique bien conçue qui fait la promotion de ses produits et de ses spécifications. Mais cela n'aurait pas pu être aussi efficace que le panneau d'affichage actuel.

Les rapports estiment que l'industrie de la publicité extérieure numérique atteindra 50 milliards de dollars d'ici 2026. Cette industrie a également connu une croissance positive de 19,2 % en 2021, même au milieu de la pandémie.

Mais est-ce que les clients aiment ça ?

49 % des consommateurs ont convenu qu'ils avaient vu des panneaux publicitaires extérieurs numériques au cours du mois dernier, et 69 % d'entre eux ont accepté d'avoir agi après les avoir vus. Ces actions comprenaient la recherche de la marque, la visite du magasin ou le partage de la publicité sur les réseaux sociaux.

Voilà - trafic Web, trafic piétonnier et engagement sur les réseaux sociaux - tout ce qu'une marque recherche.

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2) Combler le fossé entre les canaux numériques et physiques

Les marques ne doivent pas considérer les panneaux d'affichage comme une source de marketing isolée qui n'attire que les personnes qui vous voient en dehors du monde numérique. Au contraire, cela doit être un moyen de cimenter l'identité de votre marque et de présenter une image de marque cohérente tout autour.

L'une des grandes tendances de conception des panneaux d'affichage en 2022 sera une identité visuelle unificatrice qui promeut une identité en ligne via des panneaux d'affichage. Si vous envisagez de lancer une campagne d'affichage, assurez-vous que le design est conforme au guide de style de votre marque.

Choisissez les couleurs, les polices et la conception générale en fonction de la façon dont vos clients vous connaissent à ce jour.

De cette façon, lorsqu'ils voient un panneau d'affichage de votre part, ils peuvent le reconnaître instantanément. Vous pouvez ensuite générer du trafic Web ou faire connaître une campagne particulière via vos panneaux d'affichage.

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3) Utilisez la hiérarchie visuelle pour attirer l'attention

Lorsque vous sautez dans un média populaire, le processus devient instantanément une épée à double tranchant. Vous ne devez pas avoir l'air d'être à la mode, et il y a aussi une pression pour se démarquer parmi la foule ici aussi.

Alors, à quoi vos conceptions de panneaux d'affichage devraient-elles ressembler pour se démarquer en 2022 ?

Eh bien, quel que soit le format que vous choisissez (texte, images ou vidéo), n'oubliez pas que vous avez besoin de l'attention de votre public pour que votre message réussisse. Et c'est pourquoi nous recommandons de s'appuyer fortement sur les principes de la hiérarchie visuelle.

Le sujet de la conception de votre panneau d'affichage doit toujours être au premier plan. Il peut s'agir d'un titre, d'une image de produit, d'une capture d'écran comme Twitter, etc. Mais selon les règles de la hiérarchie visuelle, la conception de votre panneau d'affichage doit célébrer cela d'une manière qui attire instantanément l'attention des clients.

Regardez cette annonce de Klarna. C'est juste une annonce textuelle, mais regardez la conception. La première phrase est une police plus grande que le reste. Et la couleur de fond est un rose doux associé à la génération Y. Maintenant, tout le monde sait de quoi il parle et veut en savoir plus.

Il s'agit d'un excellent exemple de hiérarchie visuelle à l'œuvre dans les conceptions de panneaux d'affichage.

Astuce Kimp : Choisissez judicieusement les couleurs et les polices pour les panneaux d'affichage. Ce sont les deux principaux outils dont vous disposez pour attirer l'attention d'un client. Historiquement, les nuances vives de rouge, rose, bleu, blanc et vert ont eu plus de chances de succès. Pour les choix de polices, choisissez quelque chose de natif à votre marque, facile à lire et ciblez le public pour un meilleur rappel de la marque.

Vous vous demandez comment faire ces choix facilement ? Passez le relais à une équipe de conception de Kimp Graphics .

4) Montrer au lieu de dire

Nous sommes tous pour les panneaux d'affichage contenant beaucoup de texte si vous pensez que c'est la voie qui vend le mieux votre message. Mais la réalité est que la durée d'attention des clients est de plus en plus courte, et en 2022, nous nous attendons à ce que les tendances de la publicité extérieure suivent la voie non verbale.

Oui, montrer ce que votre produit peut faire avec la puissance des visuels sera la tendance dominante plutôt que de le transmettre par le texte. La puissance de la narration peut vous permettre d'obtenir de bien meilleurs résultats à partir d'un panneau d'affichage vidéo ou d'un graphique bien conçu qu'un tas de texte.

Et si vous avez besoin de mots, soyez aussi bref que possible. Les styles de conception minimalistes sont partout et peuvent être utiles en particulier dans les conceptions de panneaux d'affichage. Notre cerveau traite les visuels plus rapidement que le texte, donc même si quelqu'un regarde votre panneau d'affichage, une image sera mémorisée plus longtemps que le texte.

Astuce Kimp : Choisissez des éléments de conception graphique tels que des illustrations personnalisées, des mascottes de marque, des griffonnages, des infographies, des ventilations de produits, etc. pour améliorer l'impact de vos conceptions de panneaux d'affichage. Donnez aux gens une raison de se souvenir de vous pour qu'ils fassent affaire avec vous. Et pour cela, le marketing visuel est définitivement la voie à suivre.

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5) Mesurer l'impact

Dernier point mais non le moindre, il s'agit d'une étape importante pour réussir une campagne de publicité extérieure. Vous avez créé un panneau d'affichage stellaire, et il est déjà installé aux bons endroits. Mais où allez-vous d'ici? Comment savez-vous que c'est un succès?

Pour éviter les tracas liés à la navigation dans tout cela, nous vous recommandons de concevoir vos panneaux publicitaires de manière à faciliter la mesure de l'impact. Et vous pouvez le faire en :

Créez des phrases d'incitation à l'action innovantes et faciles à trouver sur vos panneaux d'affichage. Ceux-ci propulseront les clients à visiter votre magasin, à vous taguer dans leurs histoires ou à vous tweeter. Si vous voulez des résultats plus concrets, configurez un code QR qui dirige les gens vers une page de destination spécifique.

De cette façon, vous savez combien de vos prospects vous sont parvenus à partir du panneau d'affichage.

62 % des spectateurs de panneaux d'affichage conviennent qu'ils se livrent à des activités mobiles telles que scanner un code QR, utiliser un hashtag ou appliquer un code de réduction après avoir vu un panneau d'affichage au niveau de la rue.

Astuce Kimp : Si vous optez pour la page de destination, rappelez-vous que la cohérence de la marque et de la conception est très importante ici. La conception de votre page de destination doit être une extension de la conception de votre panneau d'affichage afin que les clients ne soient pas rebutés par le changement discordant.

Vous cherchez des conseils de conception de page de destination ? Consultez notre guide ici. Et si vous avez besoin d'aide pour vos conceptions, inscrivez-vous à l'abonnement Kimp Graphics pour que toutes vos conceptions soient réalisées par une équipe de conception dédiée.

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Maintenant que la publicité extérieure est de retour dans le jeu, êtes-vous excité ? Vous souhaitez remettre votre marque sur le devant de la scène et toucher les bons clients ?

Gardez à l'esprit que l'efficacité et le retour sur investissement dépendent fortement de la conception des panneaux d'affichage eux-mêmes. Si vous voulez attirer l'attention et inciter les clients à suivre le CTA que vous proposez, la conception graphique est votre meilleur ami.

Et c'est plus abordable que vous ne le pensez. Le service de conception illimité de Kimp comprend des abonnements de conception pour la conception graphique et vidéo. ET vous pouvez obtenir des conceptions et des révisions illimitées. Alors testez toutes vos idées pour vos conceptions de panneaux d'affichage sans frais supplémentaires par demande ou révision.

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