Bing Hotel Ads s'associe à Koddi alors qu'il sort de la version bêta…

Dernière mise à jour le 25 avril 2020

Bing Hotel Ads passe de la version BETA à la version générale en se joignant à Koddi pour aider à générer des revenus et des réservations pour les hôtels. Bing a exécuté son offre Hotel Ads en BETA au cours des 12 derniers mois. Bing Ads a maintenant décidé de publier intégralement ces publicités via une version générale. Koddi s'associe à Bing Ads dans cette version générale, car ils avaient également participé à leur version bêta. Koddi est une plate-forme avancée de création de rapports et d'automatisation des enchères pour les éditeurs de métarecherche qui aide à fournir aux meilleures marques de voyages au monde la possibilité de maximiser leur retour sur les programmes de publicité numérique. Les métamoteurs sont des outils de recherche qui rassemblent des données provenant d'autres moteurs de recherche afin de produire leurs propres résultats. Les moteurs de métarecherche peuvent utiliser les données fournies par l'utilisateur final pour fournir des requêtes en même temps aux moteurs de recherche tiers qui affichent ces résultats. TripAdvisor et Trivago sont quelques-uns des moteurs de méta-recherche « Hotel Ad » les plus importants ou les plus populaires. Ces types de sites ne doivent pas être confondus avec les OTA (agences de voyages en ligne), comme Expedia ou Priceline, qui complètent en fait la transaction de réservation d'un hôtel ; tandis que les moteurs de métarecherche fournissent simplement les données à l'utilisateur final, puis les envoient au site pour finaliser l'achat.

Au début de l'année dernière (2017), Bing a organisé et réalisé un test BETA contrôlé, pour sélectionner des annonceurs, en tant que nouvelle offre Hotel Ads. Comme je l'ai mentionné précédemment, Bing le publie maintenant au grand public. Préparez-vous à ce grand changement de marché, car cela offrira aux clients davantage d'options pour réserver des hôtels via un nouveau point de métarecherche sur Bing.com, ainsi que davantage de canaux permettant aux annonceurs d'afficher les ouvertures directement aux utilisateurs de Bing.

Voici quelques-unes des fonctionnalités que vous verrez dans les nouvelles Bing Hotel Ads (telles que décrites sur Koddi.com) :

1. Options pour trier les résultats de recherche par "Meilleure correspondance", "Prix" et "Note".
2. Cartes d'hôtel avec plusieurs images de fonctionnalités.
3. Une intégration TripAdvisor qui affiche clairement le nombre d'avis et le classement TripAdvisor à l'utilisateur.
4. Une carte interactive alimentée par Bing Maps qui permet aux utilisateurs d'affiner et de personnaliser leur recherche.

… voyez comment les nouvelles Bing Hotel Ads apparaîtront dans l'image ci-dessus.

• Image de "https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196"

Cela signifie un certain nombre de choses pour les annonceurs, mais la principale chose à comprendre est une visibilité accrue. C'est un autre endroit où les gens pourront rechercher leur destination de vacances principale. Plutôt que d'avoir à consulter plusieurs sites Web différents pour trouver un bel endroit à un prix avantageux, ils pourront tout accomplir à partir d'un seul endroit (autre que de placer l'achat lui-même).

Bing Hotel Ads n'est qu'une autre source médiatique pour aider à apporter un nouveau style, ou démographique, de client à la stratégie de marketing numérique d'un annonceur donné qui n'a pas encore fait de publicité directement avec Bing. Au fur et à mesure que le temps passe et que la métarecherche continue de croître, l'identification de groupes de clients nouveaux et uniques qui affichent des tendances de croissance est un élément extrêmement important pour maintenir un portefeuille sain.

Les demandes des clients sont un autre élément à prendre en compte. Les clients sont toujours à la recherche d'un endroit qui leur donne tout ce qu'ils recherchent au même endroit. L'une de ces demandes concerne les avis des clients. Bing Hotel Ads est unique dans ce domaine car ils ont intégré les avis clients de manière très visible, comme sur la fiche de l'hôtel et également dans les options de tri. Pour réussir à quelque degré que ce soit, il restera crucial pour les hôtels de maintenir une multitude d'avis impressionnants.

Bing Hotel Ads offre une expérience qui ressemble beaucoup à celle de Google. Bing Hotel Ads offre à l'utilisateur une interface qui offre un moyen rapide de rechercher des dates de voyage, affichant instantanément les meilleurs prix parmi une multitude de moteurs de recherche de voyages différents. Comme pour tous les autres moteurs de recherche de voyages et identités de métarecherche, tous les annonceurs devront être en mesure de présenter à Bing leurs informations précises sur les hôtels. Il s'agit de s'assurer qu'ils auront la possibilité d'associer les hôtels appropriés à leurs listes, ce qui leur donnera la possibilité d'être actifs dans chaque enchère.

Comme pour tout nouveau produit qui passe par son lancement initial, nous devons nous attendre à une myriade d'annonceurs différents essayant tous de sauter le pas et de commencer à travailler avec leur nouveau produit dès le départ. Il est donc important de se rappeler que ces types d'annonceurs seront tous en mesure de fournir d'excellentes données historiques. Ces données pourraient leur donner une longueur d'avance sur la concurrence plus loin lorsqu'il s'agit d'avoir la possibilité de se coupler ou de s'associer avec d'autres hôtels plus rapidement que la concurrence qui arrive en retard. Avoir cette courbe d'apprentissage tôt dans le processus équivaudra à un grand avantage sur leurs concurrents.

Un autre facteur à prendre en compte lors de l'utilisation de Bings Ad Hotel, ainsi que de tout autre moteur de métarecherche, est la distribution. Il est indéniable que l'impact de la distribution sur le total de vos revenus sera affecté par de nombreux facteurs tels que la vitesse et la précision. La disponibilité, les tarifs et les données des chambres devront tous correspondre à votre source de données pour que les résultats de la métarecherche soient exacts, ce qui apparaîtra dans vos données finales. C'est ainsi que la précision finira par affecter vos résultats globaux. La vitesse n'est pas nécessairement liée au temps qu'il faut à votre site pour se charger, bien que ce soit un élément à prendre en compte lors de la surveillance de votre convivialité/expérience utilisateur. Au lieu de cela, dans ce cas, la vitesse fait référence au temps qu'il faudra pour renvoyer un résultat de recherche particulier après que le moteur de métarecherche a été en mesure de digérer les données de retour qu'il a trouvées à partir de sa source. Bien sûr, vous devrez également mettre à jour vos données régulièrement, ce qui entraînera généralement le besoin de ressources supplémentaires. Cela est dû au temps supplémentaire qu'il faudra pour configurer et gérer correctement afin de confirmer que les résultats de recherche appropriés et les plus précis seront toujours renvoyés par le moteur de métarecherche. Semblable à ce dont nous avons discuté précédemment, vous remarquerez également des avantages en plongeant dans le pool de moteurs de métarecherche Bing Hotel Ads le plus tôt possible. Plus vite vous apprendrez les subtilités de Bing Hotel Ads, plus il sera facile plus tard lorsque les retardataires rejoindront le jeu.