4 principales façons dont Bing SEO fonctionne différemment de Google SEO
Publié: 2022-04-14Dernière mise à jour le 14 avril 2022
Lorsque les gens entendent l'expression "moteur de recherche", le plus souvent, ils associent le mot à Google. Ce n'est pas surprenant. Ils sont au sommet, avec plus de 270 millions de visiteurs uniques en 2020 rien qu'aux États-Unis. Avec ce niveau de popularité, les gens peuvent souvent facilement rejeter d'autres moteurs de recherche tels que Bing.
Bien qu'il ne contienne peut-être pas autant de visiteurs que Google, le moteur de recherche de Microsoft a plus à offrir que certains ne le pensent. Dans cet article, nous discuterons des différences entre Bing SEO et Google afin que vous puissiez optimiser votre site Web pour les utilisateurs de Bing. Ce! La société propose non seulement des PPC en marque blanche et des médias sociaux en marque blanche, mais également des services de référencement qui ont une politique de priorisation d'optimisation de Google et appliquent des éléments secondaires que Bing peut préférer mais n'interfèrent pas avec les classements Google.
Pourquoi Bing ?
Si Google a autant de visiteurs, alors pourquoi envisager Bing ? Eh bien, selon une statistique de mars 2019, Bing comptait 126 milliards d'utilisateurs uniques aux États-Unis. Ce n'est en aucun cas un petit nombre de personnes. Mais comment Bing a-t-il autant de trafic ? Une partie des chiffres de trafic de Bing est due au fait que Bing s'associe à plusieurs autres moteurs de recherche, dont Yahoo! et DuckDuckGo. Bing est également le moteur de recherche intégré aux assistants vocaux tels qu'Alexa (Amazon) et Cortana (Microsoft) et la plupart des autres produits Microsoft tels que Xbox et Microsoft Office.
Il semble déjà que Bing ait beaucoup plus de portée que la plupart ne le pensent. Comme la visibilité en ligne est fondamentale pour le succès d'un site Web, Bing est clairement un atout à considérer pour les propriétaires de sites.
Si vous avez déjà un pied dans le référencement Google, vous n'êtes pas loin d'atteindre le référencement Bing. En effet, les deux moteurs de recherche partagent bon nombre des mêmes signaux de classement. (Il s'agit d'un système qui détermine la position haute ou basse de votre page Web dans les pages de résultats d'un moteur de recherche).
Il existe cependant des différences essentielles entre Bing SEO et Google SEO. Vous trouverez ci-dessous les principales à prendre en compte.
1. Mots clés
Les mots-clés font partie intégrante du référencement et d'un bon marketing de recherche à tous les niveaux. Par conséquent, les propriétaires de sites Web doivent comprendre comment chaque moteur de recherche traite les mots clés.
Google utilise ce qu'on appelle le référencement sémantique ou la recherche sémantique. Ce processus a contribué à améliorer la précision des recherches. Il le fait de deux manières. Tout d'abord, il tente de comprendre l'intention derrière une requête de recherche. Fournir un résultat à une recherche ne consiste pas seulement à répondre à une question ; il s'agit de déterminer la véritable intention du chercheur. La recherche sémantique tente également de répondre à toute question ultérieure potentielle. Deuxièmement, il interprète les indices contextuels de diverses pages Web.
RankBrain, un type d'intelligence artificielle, est un élément essentiel de l'algorithme de classement de Google. L'utilisation de la recherche sémantique signifie que, pour Google, les mots clés de correspondance exacte ne sont pas un facteur aussi important que la création d'une page Web contenant des informations complètes et pertinentes pour tout visiteur potentiel.
Bing
Alternativement, Bing ne contextualise pas aussi bien les mots-clés que Google. Ils utilisent des méta-mots-clés, des balises et des descriptions. Ce sont des types de métadonnées que vous pouvez trouver dans le code HTML, ce qui permet aux moteurs de recherche de connaître le sujet du contenu de votre site Web.
Il le dit dans leurs consignes aux webmasters d'utiliser des mots-clés de correspondance exacte. Cela indique que vous pouvez avoir un classement plus élevé sur le moteur de recherche Bing si vous vous assurez d'utiliser des mots-clés exacts qui correspondent aux termes dans les résultats de recherche.
De plus, Bing Webmaster Tools peut vous montrer les tendances et les mots-clés associés/suggérés et les URL de classement.
2. Backlinks/liens entrants
Les backlinks sont des liens provenant de pages Web d'autres personnes qui renvoient vers les vôtres. Aussi appelés liens entrants, ils sont importants et appréciés par les moteurs de recherche comme Google et Bing. Ceux-ci montrent que les gens trouvent le contenu de votre site Web suffisamment précieux et digne de confiance pour être référencé et « renvoyé vers » à partir de leurs sites Web. Cela signifie qu'ils dirigent le trafic de leur page Web vers la vôtre. La qualité et la quantité des backlinks peuvent être prises en compte dans votre classement sur ces moteurs de recherche.
Dans le cas de Google, ils utilisent le PageRank (qui, bien que nous ne puissions plus le mesurer, est toujours d'actualité en 2022) pour déterminer la fiabilité d'une page Web. Plus le PageRank de votre page Web est élevé, plus Google considère cette page comme un contenu de qualité. Ainsi, si quelques pages Web mieux classées renvoient à votre contenu, cela signifie beaucoup plus que d'avoir de nombreux liens PageRank inférieurs. Avec Google, votre page Web bénéficie davantage si des sites Web avec plus d'autorité renvoient à votre contenu.
Bing
Tout en mettant également l'accent sur la qualité d'un backlink, Bing définit la qualité un peu différemment de Google. Pour Bing, la durée d'existence de votre domaine et sa notoriété sont importantes. Si un ancien domaine bien établi renvoie à votre page Web, cela augmentera probablement votre classement.
De plus, les backlinks avec des extensions de domaine telles que .gov, .edu et .org sont considérés comme plus fiables. Obtenir un backlink à partir de ces sites Web peut également aider votre classement.
Certains disent aussi que Bing préfère la quantité à la qualité. Les pages qui n'ont pas une quantité suffisante de liens sont supprimées de l'index de Bing. Bing dit également que l'achat de liens sur un site Web qui génère beaucoup de trafic est une "tactique marketing valable" et ne pénalise donc pas cela. Cependant, Bing met en garde contre l'abus et la manipulation des liens entrants. Toute tentative visant à donner l'impression artificiellement que plus de liens sont dirigés vers votre site Web qu'il n'y en a vous fera supprimer de leur index.
Si vous avez déjà un pied dans le référencement Google, vous n'êtes pas loin d'atteindre le référencement Bing. En effet, les deux moteurs de recherche partagent bon nombre des mêmes signaux de classement. Cliquez pour tweeter3. Signaux sociaux
Les signaux sociaux incluent le nombre de likes, de partages et de vues d'une page Web sur les réseaux sociaux. Certains moteurs de recherche peuvent voir cela comme une indication de contenu fiable, utile et pertinent. Lorsque les gens voient les goûts, les partages et les vues, cela peut également affecter s'ils visitent le site Web et partagent son contenu.
Google affirme que les signaux sociaux n'améliorent pas directement votre classement sur leur moteur de recherche. Cependant, avoir cette présence sur les réseaux sociaux pourrait encore augmenter indirectement votre classement organique dans les recherches.
Bing
Bing a été beaucoup plus ouvert à l'importance des signaux sociaux. Ils notent que les médias sociaux jouent un rôle dans le classement de certaines choses dans les résultats de recherche. Ils mettent l'accent sur l'influence d'une marque ; par exemple, un site Web très influent a tendance à attirer des abonnés. Ces abonnés auront tendance à partager vos informations. Bing les considère comme des signaux positifs qui influencent finalement votre classement organique. Pour Bing, une excellente présence sur les réseaux sociaux est la clé d'un bon classement sur leur moteur.
Former une bonne équipe et une bonne stratégie de médias sociaux peut demander beaucoup d'efforts. Cependant, nous vivons dans un monde très dominé par les médias sociaux. Étant donné que les classements organiques sont bien meilleurs que les classements payants, la construction d'une présence positive sur les réseaux sociaux ne peut qu'aider votre site Web. Surtout sur Bing, il serait utile de garder à l'esprit les signaux sociaux lors de l'optimisation de votre référencement.
4. Contenu multimédia
De nombreux sites Web ajoutent plus de contenu multimédia à leurs pages. Les consommateurs trouvent que le contenu visuel et vidéo est plus attrayant que le texte brut. En plus d'être plus attrayant sur le plan esthétique et plus efficace dans le transfert d'informations aux consommateurs, le multimédia peut également contribuer à améliorer les classements.
Google met davantage l'accent sur le contenu textuel que sur le multimédia. Ils se soucient des vidéos et des photos de bonne qualité, mais ce ne sont pas des facteurs aussi importants que sur Bing.
Bing
En ce qui concerne Bing, la présence de photos, de vidéos et d'autres contenus multimédias sur votre site Web est un facteur plus influent que sur Google. Cela signifie que les propriétaires de sites qui utilisent du contenu multimédia sont plus récompensés sur le moteur de recherche de Bing que sur Google.
Vous pouvez en profiter avec la fonction de recherche visuelle de Bing. Cela fonctionne en capturant d'abord une photo ou en en téléchargeant une à partir de votre pellicule. Bing peut alors reconnaître quel objet se trouve dans l'image. Bing vous fournit ensuite des informations via des liens que vous pouvez explorer.
Les consignes aux webmasters de Bing peuvent fournir plus d'informations sur la façon dont vous pouvez diversifier le contenu qui explore bien.
Bonus Google et Bing Crawl Différences
Google est généralement fiable dans l'indexation et l'exploration de chaque page de votre site Web. Bing n'explore pas les pages aussi fréquemment et a tendance à se concentrer principalement sur les pages clés.
Bing Webmaster Tools assiste le processus d'exploration. Vous pouvez augmenter votre vitesse de crawl via "Crawl Control". Bing Webmaster Tools vous permet également de soumettre votre sitemap via "Soumettre un sitemap" ou en ajoutant un chemin vers celui-ci dans votre robots.txt. Son API donne également aux utilisateurs la possibilité de soumettre des URL pour une exploration en masse.
Dernières pensées
Comprendre les différences dans la façon dont les moteurs de recherche comme Google et Bing classent votre site Web peut vous donner un aperçu de la façon de mieux commercialiser et présenter votre contenu sur ces moteurs de recherche. Savoir comment optimiser chacun d'entre eux peut améliorer votre portée en ligne et potentiellement augmenter le trafic vers votre site Web.
Bravo à votre succès dans le classement sur Google et Bing !
Écrit par Mike Knorr