10 conseils pour une campagne réfléchie du Mois de l'histoire des Noirs

Une nouvelle année signifie une multitude de nouvelles opportunités pour les entreprises. Aux entreprises de changer de vitesse en termes d'approche marketing et de dynamique commerciale en général. L'un des premiers grands événements auxquels de nombreuses marques pensent en début d'année est le Mois de l'histoire des Noirs. Après tout, une opportunité de se connecter avec votre public de manière plus profonde n'est pas à manquer.

Mais, voici le hic. Des événements comme ceux-ci sont attachés à des sentiments forts. Et donc, lorsque vous planifiez votre effort de marketing pour eux, vous marchez sur une corde raide. Un mauvais coup suffit. C'est l'une des raisons pour lesquelles certaines marques hésitent à créer du contenu autour du Mois de l'histoire des Noirs. Si le vôtre en fait partie, changeons cela cette année. Parlons de quelques conseils pour créer des campagnes et du contenu réfléchis pour le Mois de l'histoire des Noirs 2023.

Pourquoi le Mois de l'histoire des Noirs est-il important pour les marques ?

Au début du XXe siècle, l'historien Carter, G. Woodson était troublé par la sous-représentation constante des Afro-Américains et leur rôle dans l'élaboration de l'histoire de l'Amérique. Ce qui a commencé comme une semaine de célébration pour honorer et faire connaître les petits détails non mentionnés dans les livres d'histoire a maintenant évolué vers quelque chose de plus grand. En dehors des États-Unis, plusieurs autres pays, dont l'Irlande, le Canada et le Royaume-Uni, célèbrent désormais le Mois de l'histoire des Noirs.

Aux États-Unis et au Canada, les célébrations du Mois de l'histoire des Noirs ont lieu en février et au Royaume-Uni et en Irlande, c'est en octobre.

Les conversations sur Twitter pendant le Mois de l'histoire des Noirs enregistrent une croissance de 29 % d'une année sur l'autre. Et ce n'est qu'un des petits indicateurs de l'importance de cet événement pour toute marque cherchant à renforcer l'engagement client sur les réseaux sociaux.

Cependant, la planification de vos campagnes et de votre contenu pour le Mois de l'histoire des Noirs est différente de la planification d'autres événements du calendrier, n'êtes-vous pas d'accord ? Pourquoi? Parce que vous allez créer un contenu qui se concentre davantage sur les connexions que vous établissez. Vous vous concentrerez sur votre engagement avec votre public plutôt que sur vos promotions de produits.

Cependant, lorsqu'elles sont planifiées et exécutées correctement, vos campagnes pour cet événement peuvent s'avérer être un petit coup de pouce pour faire monter en flèche la réputation de votre marque. Ce petit geste pour montrer à votre public que vous vous souciez vraiment de lui. Après tout, environ 64 % des consommateurs décident de rester ou non fidèles à une marque en fonction de son engagement envers des causes sociales.

Alors, voulez-vous proposer des campagnes et des publications pour le Mois de l'histoire des Noirs qui renforcent votre réputation et créent de meilleures relations avec vos clients ? Eh bien, regardons quelques conseils pour y arriver.

Mois de l'histoire des Noirs - conseils pour planifier vos campagnes et votre contenu

1. Un contenu qui honore l'histoire se sent pertinent et respectable

L'objectif principal du lancement de la célébration du Mois de l'histoire des Noirs était de sensibiliser le public. Naturellement, les messages éducatifs qui plongent dans l'histoire sont adaptés à l'occasion.

Parler de célèbres leaders africains comme Martin Luther King Jr. fonctionne. Mais pour rendre votre contenu encore plus unique, identifiez et parlez de la personnalité afro-américaine moins connue et de ses contributions.

Dans l'article ci-dessus, Target fournit à ses utilisateurs un ensemble de ressources auxquelles se référer afin de mieux comprendre l'histoire des Noirs. Ce n'est qu'une façon de faire !

Astuce Kimp : Lorsque vous avez beaucoup d'informations à partager, les visuels sont votre meilleur choix. Ils créent une mémorisation pour les informations que vous fournissez. Comme dans l'exemple ci-dessus de Target, vous pouvez utiliser des images, des infographies et des vidéos. Ceux-ci rendent votre message partageable et les informations que vous fournissez, plus faciles à comprendre.

Et si vous avez besoin d'aide pour assembler rapidement tous vos visuels pour le marketing, les abonnements Kimp sont à portée de clic.

2. Explorez votre créneau

Parler de personnalités africaines célèbres est définitivement une bonne idée. Pour rendre cela encore meilleur, identifiez ceux de votre secteur. Il ne s'agit pas seulement des dirigeants politiques dont vous devriez parler. Il y a des contributeurs silencieux qui conduisent à la croissance de plusieurs communautés minoritaires dans diverses industries. Ils méritent aussi une mention spéciale.

Dans le post ci-dessous, Kellogg's parle de George Washington Carver et de ses contributions à l'agriculture durable. Pour une marque alimentaire, la relation est assez claire !

3. Liez vos campagnes aux valeurs de votre marque

Avant de parler d'autres idées de campagne, nous aimerions prendre un moment pour réitérer le besoin d'authenticité dans votre message. Le thème de la campagne et votre contenu doivent être en accord avec les valeurs de votre marque.

Les consommateurs avertis d'aujourd'hui sont opposés aux marques qui affichent le moindre soupçon d'activisme performatif. S'ils pensent que votre marque ne pratique pas ce que vous prêchez, vos campagnes se retourneront contre vous.

C'est pourquoi il est important de créer des publications qui résonnent bien avec les valeurs de votre marque. Jetez un œil à la façon de faire de KFC.

Dans le message ci-dessus, KFC reconnaît ses imperfections et définit clairement ses objectifs et sa ligne de conduite pour atteindre ces objectifs. Des messages comme ceux-ci semblent plus authentiques et faciles à connecter.

4. Criez aux entreprises appartenant à des Noirs

L'inclusivité a de nombreux visages. Faire un clin d'œil aux autres entreprises BIPOC (noires, autochtones et personnes de couleur) en est une.

Prenons un exemple de Walmart.

Parler des entreprises appartenant à des Noirs qui sont vos fournisseurs, partenaires et sponsors est un moyen de renforcer vos relations avec ces marques. Et cela indique à votre client à quel point vous appréciez vos relations commerciales et les personnes impliquées.

5. Mettez vos employés à l'honneur

Tout comme apprécier vos partenaires, reconnaître et honorer vos employés africains sera un bon moyen de célébrer l'histoire des Noirs. C'est une excellente idée, surtout si vous avez une culture de travail diversifiée dans votre organisation.

Coca-Cola parle régulièrement de ses employés pendant le Mois de l'histoire des Noirs. L'art mural ci-dessous a été affiché dans son centre de vente de Baton Rouge. Créé par un employé de l'imprimerie du centre de vente, celui-ci capture le besoin de célébrer l'histoire des Noirs plus qu'un simple mois de février.

De tels exemples de discussion sur les contributions des employés sont un bon moyen de montrer à quel point vous êtes fier des personnes derrière votre marque et cela aide également les clients à mieux comprendre votre marque.

L'idée ci-dessus de Coca-Cola est un rappel pour votre marque de se concentrer sur plus que les médias sociaux et les médias numériques pour célébrer le Mois de l'histoire des Noirs. Vos activités professionnelles comptent aussi !

6. Utilisez du contenu généré par les utilisateurs

Avec des événements comme le Mois de l'histoire des Noirs où l'accent est mis sur les personnes sur lesquelles votre marque se concentre, laissez vos utilisateurs occuper le devant de la scène. Le contenu généré par l'utilisateur est un moyen de le faire.

Dans le post ci-dessous, Instagram a publié une compilation de tous les beaux moments partagés par les utilisateurs. Ici, la marque crée une belle histoire en privilégiant les émotions derrière les moments.

En prenant l'idée ci-dessus, vous pouvez lancer une campagne sur les réseaux sociaux qui encourage votre public à partager ses moments préférés. Ou peut-être des faits sur l'histoire des Noirs. Et vous pouvez les compiler tous dans une belle vidéo. Cela permet à votre public de se sentir reconnu et vous restez également dans le thème.

Astuce Kimp : Voici une autre astuce rapide tirée de l'exemple ci-dessus. Lors de la création de vidéos avec du contenu généré par l'utilisateur, vous pouvez y ajouter des éléments de votre marque. Mais faites-le de manière subtile. Cela peut prendre la forme d'un simple logo ajouté en filigrane dans un coin ou d'une vidéo d'introduction avec l'animation du logo de votre marque.

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7. Tenez la distance

Certaines marques voient grand pour célébrer l'histoire des Noirs. Par exemple, Apple a proposé une refonte complète de sa stratégie marketing pour le Mois de l'histoire des Noirs en 2022.

Des séances d'entraînement et des podcasts aux Watch Faces pour l'Apple Watch, de nombreux contenus ont été créés et personnalisés pour la célébration du Mois de l'histoire des Noirs. De vastes campagnes comme celles-ci aident vos clients à savoir que vous essayez vraiment de faire un effort. Et ça compte !

8. Des événements qui montrent la profondeur de vos campagnes

Le marketing événementiel semble pertinent à plusieurs reprises et le Mois de l'histoire des Noirs en est une. Un thème personnalisé, des conférenciers africains, l'implication d'entreprises appartenant à des Noirs, des séminaires qui parlent de l'histoire des Noirs et bien d'autres idées peuvent ajouter de la valeur à vos événements.

Astuce Kimp : Le succès de votre événement dépend de l'efficacité avec laquelle vous en faites la promotion. Utilisez des visuels pour transmettre l'idée. Cela inclut des visuels de médias sociaux qui donnent un aperçu de votre événement et des conférenciers. Vous pouvez également ajouter une page de destination d'événement pour élaborer sur l'événement. Et pour dire aux gens en quoi c'est pertinent pour l'histoire des Noirs et quel genre de valeur cela crée pour eux.

9. Organisez du contenu pertinent pour le thème

Le marketing de contenu est crucial pour le succès d'une marque à l'ère numérique d'aujourd'hui. La conservation de contenu pertinent est l'une des toutes premières étapes vers de meilleures campagnes du Mois de l'histoire des Noirs.

Spotify met en lumière les créateurs noirs et crée des listes de lecture personnalisées pour célébrer le Mois de l'histoire des Noirs.

Netflix a proposé des recommandations de films d'un mois concernant le Mois de l'histoire des Noirs.

10. Utilisez des visuels pour un message fort

La publicité du Mois de l'histoire des Noirs de Google intitulée "Les plus recherchés" s'est avérée être un hommage émouvant aux Afro-Américains de divers domaines.

Les annonces de Google sont toujours pertinentes et celle-ci n'est pas différente. Il ne se détourne en rien du message de la marque. L'annonce parle des termes les plus recherchés dans diverses niches. C'était un clin d'œil subtil aux célébrités noires, y compris les contemporains et les historiens.

La vidéo de Google est un exemple clair de la façon dont une simple copie combinée à des visuels forts a le plus d'impact sur le spectateur.

Comment ne pas planifier les campagnes du Mois de l'histoire des Noirs

Nous avons parlé de certains des messages et campagnes mémorables du Mois de l'histoire des Noirs de marques et des idées à en retirer. Maintenant, examinons également quelques campagnes qui ont raté la cible.

Gucci interpellé pour des photos de produits racistes

À l'approche du Mois de l'histoire des Noirs, Gucci a eu des ennuis pour l'un de ses produits qui évoquait l'imagerie du visage noir.

Le type de produits dont vous faites la promotion et le type d'images que vous utilisez pour parler de l'histoire des Noirs peuvent faire ou défaire la réputation de votre marque. Éloignez-vous des mots et des dessins qui semblent le moins du monde racistes. La clé est d'éviter les descriptions stéréotypées et d'utiliser une approche plus authentique.

Gucci s'est rapidement excusé pour l'offense causée. Mais rappelez-vous que parfois les dommages causés par des publications blessantes peuvent être irréversibles.

Bath and Body Works appelé pour sa campagne pas si authentique

Bath and Body Works a lancé une gamme de produits exclusive pour ses célébrations du Mois de l'histoire des Noirs. Le principal accroche-regard de ces produits était le design de l'emballage inspiré de l'art africain. La marque a été appelée pour son approche superficielle de la participation au Mois de l'histoire des Noirs. Certains ont estimé qu'un partenariat avec des entreprises appartenant à des Noirs aurait été une meilleure approche.

Des événements comme ceux-ci sont la preuve que les clients observent et jugent toujours vos campagnes et votre réaction aux événements culturels. Un faux mouvement et votre approche semble forcée. Cela donne l'impression que vos campagnes sont difficiles à vendre et cela les repousse.

Évitez de donner la priorité aux promotions et aux ventes et concentrez-vous plutôt sur la véritable cause et votre campagne du Mois de l'histoire des Noirs aura certainement un impact sur votre public.

Créez des designs significatifs pour le Mois de l'histoire des Noirs avec Kimp

Honorez la culture noire sans vous concentrer sur les ventes et les promotions. Après tout, lors d'événements comme le Mois de l'histoire des Noirs, le lien émotionnel que vous créez avec vos clients est bien plus qu'un pic momentané de vos ventes. Et partout où vous avez besoin d'évoquer les bonnes émotions, les visuels sont utiles. Donc, si vous avez besoin d'aide pour créer tous vos visuels promotionnels pour le Mois de l'histoire des Noirs, inscrivez-vous pour un abonnement Kimp.

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