Comment booster et mesurer une publication sur Instagram

Vous songez à donner un coup de pouce à vos publications Instagram?

Si vous souhaitez augmenter vos dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, Instagram est généralement la plateforme la plus efficace, en particulier pour les marques B2C. Et les publications boostées sont une forme de publicité généralement plus facile à exécuter qu'une publicité à part entière - et sont tout aussi efficaces pour atteindre de nouveaux utilisateurs.

Beaucoup de temps et de ressources créatives sont consacrés à la création de contenu publicitaire, mais booster une publication sur Instagram est un excellent moyen de tirer le meilleur parti du contenu organique que vous avez déjà créé en quelques étapes seulement.

Si vous êtes prêt à consacrer une partie de vos dépenses publicitaires marketing à votre contenu Instagram, voici comment booster et mesurer une publication sur Instagram.

Publications boostées vs publicités payantes sur Instagram

Les publications boostées sont différentes des publicités payantes de plusieurs manières.

Premièrement, une annonce est créée dans le seul but d'être une annonce. Si vous voyez une publicité pour une marque et que vous visitez ensuite sa page Instagram, vous ne verrez pas cette publicité parmi les autres publications de sa grille.

Une publication boostée, en revanche, est une publication Instagram déjà publiée que vous pouvez ensuite booster auprès d'un public en y mettant de l'argent. Booster une publication Instagram aide à amplifier sa portée.

Une autre différence entre les deux est que même si vous pouvez personnaliser un peu les efforts de ciblage de votre publication boostée, vous n'avez pas autant d'options de personnalisation que lorsque vous créez une annonce complète.

Même ainsi, les publications boostées sont un excellent moyen de donner à votre contenu un regain d'engagement sans nécessiter de travail supplémentaire pour créer de nouveaux contenus publicitaires.

Comment booster une publication sur Instagram

Pour booster une publication sur Instagram, vous devez avoir un compte professionnel ou professionnel. Cela garantit que vous pouvez mesurer les performances de la publication ultérieurement, que ce soit de manière native via Instagram Insights ou avec un autre outil d'analyse. Pour les spécialistes du marketing qui gèrent l'Instagram d'une marque, cela ne devrait pas être un problème.

Maintenant, sélectionnez la publication que vous souhaitez booster. Pour augmenter les chances que votre publication boostée attire l'attention de nouveaux utilisateurs, c'est toujours une bonne idée de booster une publication de haute qualité ou qui a déjà bien fonctionné. Votre publication boostée doit refléter votre marque et l'action que vous souhaitez que les gens entreprennent. De cette façon, une fois que votre message est diffusé auprès d'un nouveau public, il sera plus enclin à suivre votre marque ou à prendre les mesures que vous lui demandez.

Une fois que vous êtes prêt à booster une publication, vous pouvez appuyer sur le bouton bleu - comme indiqué dans la boîte noire dans le coin inférieur droit de l'image ci-dessous. Cette option est disponible sous chaque publication Instagram que vous publiez.

Ensuite, vous suivrez les étapes de renforcement d'une publication Instagram via l'application.

Commencez par choisir un objectif pour le message. Que voulez-vous que les gens fassent lorsqu'ils voient cette publication boostée ? Quels résultats voulez-vous que le poste atteigne ?

Les options que vous avez pour un objectif sont :

• Plus de visites de profil
• Plus de visites sur le site
• Plus de messages

Une fois que vous avez déterminé quel est l'objectif de votre publication boostée, il est temps de définir le public que vous souhaitez que le contenu atteigne.

Instagram vous propose quelques options. La première option consiste à choisir une audience automatique. Cela signifie qu'Instagram diffusera votre publication boostée à des personnes similaires à vos abonnés actuels. L'option automatique est un excellent moyen d'augmenter votre audience en vous présentant aux personnes qui ont plus de chances d'aimer votre marque.

Si vous ne voulez pas laisser le sort de votre publication uniquement entre les mains d'Instagram, vous pouvez choisir de créer votre propre audience. C'est une bonne option si vous souhaitez être plus précis sur qui voit votre publication ou si vous souhaitez cibler des personnes différentes de vos abonnés actuels.

Grâce aux options de personnalisation, vous pouvez choisir un emplacement spécifique, identifier les intérêts du public et déterminer un certain âge ou sexe que vous souhaitez cibler.

Enfin, définissez le budget et la durée de votre publication boostée.

Considérez combien d'argent vous voulez dépenser quotidiennement pour ce poste. Le montant minimum est de 1 $ par jour et le maximum est de 1 000 $ par jour.

Vous déterminerez également la durée pendant laquelle vous souhaitez que cette publication boostée soit diffusée aux utilisateurs. La durée peut être comprise entre un et 30 jours. Vous avez également la possibilité d'exécuter la publication boostée jusqu'à ce que vous la mettiez en pause manuellement. Au fur et à mesure que vous basculez entre les différentes combinaisons de budget et de durée, Instagram vous montrera combien de personnes ils estiment que votre publication boostée atteindra.

Exemples de publications boostées sur Instagram

Vous voulez voir à quoi ressemble une publication Instagram boostée en action ? Jetons un coup d'œil à quelques exemples de publications Instagram qui ont été boostées.

Terre brillante

Le message ci-dessous provient de la marque de bijoux Brilliant Earth. Brilliant Earth a relancé une publication de carrousel, qui a été publiée à l'origine sur sa page principale.

Comme vous pouvez le voir dans la case rouge dans le coin supérieur gauche sous le nom du profil, les publications boostées seront affichées comme "sponsorisées" lorsqu'elles apparaîtront dans le fil. Il s'agit d'un élément de transparence fourni par Instagram pour informer les utilisateurs que la publication n'est pas apparue de manière organique dans leur flux.

Lorsque vous accédez à la boîte bleue en surbrillance, vous pouvez voir que l'objectif de la marque était d'obtenir plus de visites de profil, le CTA étant "Visiter le profil Instagram".

Lorsque vous accédez à la page Instagram de Brilliant Earth, vous pouvez voir les vies du carrousel boostées dans la grille, comme indiqué dans la boîte bleue.

Comme nous l'avons constaté dans notre dernier rapport de référence, les publications de carrousel sont très engageantes sur Instagram car elles sont souvent réservées aux utilisateurs qui ne s'engagent pas initialement, ce qui entraîne des impressions plus élevées. Et les spécialistes du marketing avertis savent qu'il est important de se pencher sur ce qui fonctionne sur Instagram.

S'il y a une publication de carrousel particulière (ou un autre type de publication, d'ailleurs) qui fonctionne bien, boostez-la pour la mettre devant plus de personnes qui ne suivent pas ou n'interagissent pas déjà avec votre page.

Malin + Goetz

La marque de soins de la peau Malin + Goetz offre un autre excellent exemple de la façon de booster une publication Instagram, en particulier une bobine.

Les bobines sont un ajout récent aux types de publications que vous pouvez booster sur Instagram, ainsi que des images, des vidéos et des carrousels. Lorsque vous boostez un Reels, il apparaîtra à la fois dans l'onglet Reels et dans l'onglet Explorer.

L'intention de cette publication boostée était de promouvoir les produits de la marque et d'encourager les utilisateurs à acheter maintenant. En appuyant sur cette invite, les utilisateurs sont redirigés vers la page d'achat de la marque.

Si vous vous rendez sur la page Instagram de la marque de soins de la peau, vous verrez que les bobines boostées ont déjà été publiées dans la grille, comme indiqué dans l'encadré bleu ci-dessous.

Comment mesurer une publication boostée sur Instagram

Si vous investissez des ressources dans du contenu boosté, il est essentiel de rester au courant de ces mesures autant que vous le feriez pour du contenu organique.

Voici les étapes à suivre pour mesurer nativement une publication boostée sur Instagram.

Visitez les aperçus du compte

Dans votre onglet Account Insights, vous pouvez accéder à la fois à l'engagement organique et aux performances des annonces. Pour consulter les résultats d'une publication boostée, visitez l'onglet Outils publicitaires.

Examiner les résultats des annonces

Sélectionnez la publication boostée dont vous souhaitez consulter les statistiques et les informations publicitaires de cette publication s'afficheront. Sous les informations sur les annonces, vous verrez un aperçu des statistiques de la publication boostée, notamment :

• Personnes atteintes
• Interactions avec le contenu
• Activité du profil
• Tapotements publicitaires

À partir de là, vous pouvez vous plonger dans les résultats exacts de votre publication boostée.

Obtenez un aperçu des informations sur l'audience

L'onglet Insights fournira également des données démographiques sur l'audience que votre message boosté a atteint, y compris l'âge et le sexe des utilisateurs qui l'ont vu ou ont interagi avec.

Comment mesurer une publication boostée sur Instagram dans Rival IQ

Si vous recherchez un rapport plus détaillé ou visuel des publications Instagram boostées de votre marque, vous pouvez utiliser un outil d'analyse des médias sociaux tout-en-un comme Rival IQ.

Voici comment mesurer les performances de vos publications boostées dans Rival IQ.

Accédez à vos données privées

Avant de pouvoir plonger dans les résultats, vous devez lier le compte Instagram de votre marque afin de pouvoir accéder à vos données Instagram privées.

Ensuite, puisque vous ne pouvez pas mesurer les performances des publications boostées des concurrents, assurez-vous que vous analysez un paysage où vous avez des données privées.

Filtrer les résultats

Sous Vos données privées, accédez à l'onglet Publicités Facebook, de la même manière que vous iriez au centre des publicités Facebook si vous deviez examiner les analyses dans l'application native.

En haut de la page, comme indiqué ci-dessous, vous verrez un menu déroulant pour les publications boostées. Vous pouvez choisir d'exclure les publications boostées si vous souhaitez mesurer les campagnes publicitaires Facebook sans publications boostées. Ou, vous pouvez filtrer pour voir *uniquement* les messages boostés.

Une fois que vous avez filtré la vue, faites défiler jusqu'à la section Campagnes pour voir un aperçu de vos publications boostées, y compris les dépenses publicitaires, les résultats, le coût par résultat et d'autres mesures.

Les noms de campagne qui commencent par "Publication Instagram" sont des publications boostées sur Instagram, ce que vous voudrez rechercher lors de l'analyse des résultats de ce type de contenu.

Plongez dans les métriques

Si vous cliquez sur "voir plus" sous la section des campagnes, vous pouvez voir plus de détails sur les résultats de la campagne, y compris les données démographiques de l'audience. Des mesures telles que l'âge et le sexe aident à comprendre qui vos publications boostées ont atteint et si les résultats correspondent ou non à l'objectif de vos publications boostées.

Enfin, voyez où vos dépenses publicitaires ont eu le plus de valeur en analysant les résultats de placement et de plateforme pour vos publications Instagram boostées.

Points clés à retenir

Si vous souhaitez booster une publication Instagram, vous pouvez facilement le faire via l'application Instagram en quelques étapes seulement.

En ce qui concerne les performances, tout se résume à l'expérimentation. Déterminez quelles publications booster, combien d'argent dépenser et combien de temps vous voulez que l'annonce soit diffusée, puis mesurez et apprenez à partir de là.

Pour résumer, voici quelques considérations à garder à l'esprit lorsque vous boostez les publications Instagram :

• Les publications boostées diffèrent des publicités payantes mais apparaissent toujours comme du contenu sponsorisé pour les utilisateurs
• Vous pouvez booster tous les types de publications Instagram, y compris les images, les vidéos, les carrousels, les histoires et les bobines.
• Envisagez de booster les publications qui ont déjà bien fonctionné de manière organique

Après avoir boosté une publication Instagram, mesurez les résultats dans Instagram lui-même ou en utilisant un outil d'analyse pour mieux comprendre chaque métrique et son lien avec les performances globales de votre marque, en particulier par rapport à la concurrence.