11 conseils pour augmenter la portée d'Instagram

Ce n'est un secret pour personne qu'Instagram est l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux. Avec plus de 1,21 milliard d'utilisateurs actifs par mois, Instagram est devenu un outil de marketing numérique essentiel pour se connecter avec votre public et améliorer la notoriété de la marque.

Avec d'innombrables entreprises affluant vers la plate-forme pour commercialiser leurs produits et services, comment vous démarquer de la foule et attirer davantage l'attention sur votre marque ? Comment augmentez-vous votre portée ?

Nous avons quelques conseils pour vous. Voici 11 stratégies pour booster votre portée Instagram et élargir votre audience.

Qu'est-ce que la portée ?

Tout d'abord, il est important de souligner que la portée d'Instagram fait référence au nombre d'utilisateurs uniques qui voient votre publication. Ceci est différent de l'impression, qui est le nombre total de vues sur une publication. Un message qui a été vu 10 fois par un utilisateur, par exemple, aurait généré 10 impressions mais n'aurait eu qu'une seule portée.

Pour les entreprises soucieuses d'accroître leur audience et de maximiser la notoriété de leur marque, la portée est une mesure essentielle à suivre, car elle vous permet de savoir combien de personnes différentes voient vos publications.

Tant que vous avez un compte d'entreprise ou de créateur, Instagram signalera votre portée dans le cadre de sa fonction Insights. Vous pouvez voir le nombre de comptes que vous avez atteint en général, ainsi que la portée d'une publication, d'une vidéo, d'une histoire ou d'une bobine en particulier. Pour vérifier ces chiffres, affichez simplement vos informations à partir de votre profil ou d'un message spécifique. Instagram a plusieurs guides sur la façon d'accéder à vos Insights sur leur centre d'aide.

Vous pouvez également voir vos Instagram Insights avec un outil d'analyse des médias sociaux tout-en-un comme Rival IQ, qui affiche non seulement votre portée Instagram, mais d'innombrables autres mesures essentielles à travers des rapports détaillés et visuels.

11 conseils pour augmenter la portée d'Instagram

L'algorithme d'Instagram, ou son système de règles, de classificateurs et de processus qui déterminent les publications qui apparaissent dans les flux de chaque personne, affecte considérablement votre portée. Ce système est complexe, mais nous savons qu'il s'efforce de personnaliser l'expérience utilisateur en affichant les publications les plus pertinentes et engageantes en fonction de l'activité de chaque utilisateur.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les marques qui cherchent à accroître leur portée sur Instagram ? Connaître votre public et fournir un contenu attrayant est plus important que jamais. Essayez de mettre en œuvre ces 11 stratégies pour augmenter votre portée.

1) Publier au bon moment

Alors que les flux Instagram ne sont plus organisés chronologiquement, le timing est toujours un élément essentiel pour être vu.

L'algorithme d'Instagram a tendance à mettre en évidence les nouvelles publications car elles sont considérées comme plus pertinentes. La publication de nouveau contenu lorsque vos abonnés sont les plus actifs augmente également les chances qu'ils voient votre publication et interagissent avec elle. Cela déclenche un effet boule de neige où les publications qui génèrent rapidement un engagement élevé sont considérées comme populaires et servies à plus d'utilisateurs par la plate-forme.

Les meilleurs moments pour publier dépendront de votre public unique et de votre secteur d'activité. Heureusement, vous pouvez facilement trouver les jours et les heures où vos abonnés sont les plus actifs en utilisant Instagram Insights.

Pour en savoir plus sur votre industrie et le calendrier de publication de vos concurrents, consultez nos informations sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram pour 14 industries clés en Amérique du Nord.

2) Expérimentez avec différents types de messages

Instagram a parcouru un long chemin depuis sa création. Autrefois limités à des images uniques statiques, les utilisateurs disposent désormais de beaucoup plus d'options en termes de types de publications qu'ils peuvent partager, notamment des publications de carrousel, des vidéos, des bobines, des histoires, etc.

Essayez d'expérimenter ces différents types de messages pour déterminer ce qui résonne le plus avec votre public. Quel type de contenu attire le plus l'attention sur votre compte ? Quel type de publication a tendance à susciter le plus d'engagement ? Pourquoi pensez-vous que c'est?

Peut-être constaterez-vous que vos abonnés adorent interagir avec les bobines amusantes que vous publiez et les partager. Ou peut-être sont-ils de grands fans des postes de carrousel esthétiques de vos produits. Découvrez ce qui fonctionne pour vous et ajustez votre stratégie de contenu social en conséquence.

3) Soyez intelligent avec les hashtags

Les hashtags sont un excellent moyen de faire découvrir vos publications à des personnes extérieures à vos abonnés susceptibles d'être intéressées par le type de contenu que vous publiez.

En ce qui concerne votre stratégie de hashtag, privilégiez la qualité à la quantité. Bien qu'Instagram vous permette de mettre jusqu'à 30 hashtags par publication et jusqu'à 10 hashtags par histoire, remplir sans réfléchir vos publications avec des hashtags est rarement une approche efficace. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la recherche de hashtags pertinents pour votre marque et générez un haut niveau d'engagement de la part de votre public.

Heureusement, il existe des outils pratiques qui facilitent grandement la recherche de hashtags. L'analyse des hashtags de Rival IQ vous fournit les données dont vous avez besoin pour identifier les termes les plus attrayants et suivre leur efficacité au fur et à mesure que vous les utilisez.

4) Atteignez plusieurs communautés avec Instagram Collabs

L'une des fonctionnalités d'Instagram - Instagram Collabs - vous permet d'étendre votre portée en exposant vos publications à la communauté d'abonnés d'un autre utilisateur. Les collaborations en général sont depuis longtemps une stratégie populaire pour atteindre un nouveau public, mais cette fonctionnalité facilite la tâche sur Instagram en éliminant l'encombrement des publications en double.

Avec Instagram Collabs, une seule publication conjointe est partagée avec la communauté d'abonnés de chaque collaborateur et vit sur les grilles de profil de chaque collaborateur avec les deux comptes marqués en haut. La publication Collabs bénéficie également de vues, de likes et de commentaires combinés.

En tant qu'auteur original d'une publication, vous pouvez inviter jusqu'à 20 collaborateurs et faire en sorte que votre publication soit vue par jusqu'à 20 communautés d'abonnés supplémentaires. Du partenariat avec d'autres marques à la collaboration avec des influenceurs ou vos clients, cette fonctionnalité ouvre d'innombrables opportunités pour augmenter votre portée.

5) Encouragez l'engagement avec des concours et des cadeaux

Une autre façon pour votre marque d'étendre sa portée sur Instagram consiste à organiser des concours et des cadeaux. Les concours axés sur l'engagement peuvent signaler à l'algorithme que votre publication vaut la peine d'être diffusée aux autres tout en augmentant votre portée grâce au bon vieux bouche à oreille.

Les concours ou cadeaux Instagram les plus efficaces incitent les gens à interagir avec la publication en associant les entrées à des actions particulières, en particulier celles qui attirent davantage l'attention sur votre marque. Demander à votre public de suivre votre page, de taguer un ami dans les commentaires ou de partager le concours sur sa story sont des moyens populaires de le faire.

Le cadeau collaboratif d'Owala et EF Ultimate Break est un exemple parfait de la façon dont ces types de publications peuvent avoir un impact sur vos performances Instagram. Avec plus de 25 000 commentaires remplis d'amis tagués et 8 000 likes, ce message avait un taux d'engagement par suiveur qui était 36 ​​fois plus élevé que le taux d'engagement moyen des autres messages d'Owala cette année (au moment d'écrire ces lignes).

Nous tenons également à souligner qu'Owala et EF Ultimate Break ont ​​intelligemment utilisé Instagram Collabs et ont fait du cadeau un message commun pour étendre encore plus leur portée. La perspicacité ici? N'hésitez pas à combiner plusieurs stratégies de reach-boosting pour amplifier leur effet.

6) Utilisez des autocollants interactifs sur vos histoires et vos bobines

L'algorithme d'Instagram est conçu pour récompenser l'engagement. Alors, quel meilleur moyen d'encourager votre public à interagir avec vos publications qu'en tirant parti des autocollants interactifs de la plateforme ?

Disponibles sur les histoires et les bobines, ces autocollants sont conçus pour susciter la participation des téléspectateurs et, par conséquent, signaler à l'algorithme que vos messages sont attrayants et devraient être diffusés plus en évidence sur les flux des utilisateurs.

Voici quelques-uns des autocollants interactifs que vous pouvez utiliser :

• Autocollant de sondage : demandez à vos abonnés de choisir entre deux options avec un sondage auquel ils ne pourront pas résister.
• Autocollant de quiz : lancez-vous d'un cran avec des questions à choix multiples qui testent leurs connaissances ou piquent leur intérêt.
• Emoji Slider Sticker : Peut-être que les choses ne sont pas aussi simples que A ou B (ou C ou D…).Laissez vos abonnés vous montrer ce qu'ils ressentent sur la base d'une échelle mobile.
• Ajoutez le vôtre autocollant : cet autocollant permet aux téléspectateurs d'ajouter leurs propres photos ou vidéos à leur histoire en fonction de votre demande.
• Autocollant de question : donnez libre cours à vos abonnés pour poser des questions ou répondre à votre invite via une zone de texte.Vous pouvez ensuite partager et répondre à leur question dans une autre Story. (Non disponible actuellement sur Reels.)
• Autocollants de hashtag et d'emplacement : permettez aux utilisateurs curieux de découvrir facilement plus de messages liés à des hashtags ou des emplacements intéressants en ajoutant ces autocollants tappables.Bonus : leur utilisation permet également à votre message d'apparaître dans les résultats de recherche et dans le flux Explorer.

Pour votre public, répondre à la plupart de ces autocollants est souvent aussi simple qu'un simple clic, ce qui en fait une interaction relativement simple mais amusante dans laquelle ils sont susceptibles de s'engager.

7) Mettez en avant le contenu généré par les utilisateurs

La publication de contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un autre excellent moyen de stimuler l'engagement et la portée sur Instagram. Lorsque vous partagez l'UGC, les utilisateurs d'origine sont susceptibles de vous rendre la pareille en partageant la publication et en faisant en sorte que leurs propres abonnés s'y engagent.

De plus, mettre régulièrement en évidence le contenu généré par les utilisateurs sur votre Instagram peut encourager les autres à créer des publications similaires pouvant être utilisées pour promouvoir votre marque. Nous ne serions pas surpris si un client GoPro était inspiré pour publier ses propres photos épiques après avoir vu une publication GoPro UGC comme celle ci-dessous.

De plus, le partage de contenu généré par les utilisateurs peut renforcer la crédibilité, l'authenticité et la fiabilité de votre marque. Les messages de vrais clients - devraiespersonnes - ont tendance à se démarquer comme dignes de confiance et intéressants au milieu des messages de marque génériques. Lorsque les gens voient des messages auxquels ils se rapportent à un niveau humain, ils s'engagent.

8) Interagissez avec votre public en tant qu'utilisateur actif d'Instagram

Cela n'aurait aucun sens pour une marque de demander constamment de l'engagement juste pour laisser son public en suspens. La communication est une voie à double sens. Au fur et à mesure que les gens aiment, commentent, réagissent et partagent vos messages, n'oubliez pas de vous engager avec eux tout de suite.

Aimez ou répondez à leurs commentaires. Interagissez avec ceux qui mentionnent votre marque. Repartagez les publications pertinentes qui ajouteraient de la valeur à l'expérience de votre public. En d'autres termes, soyez un utilisateur actif ! Allez au-delà de la simple publication en étant une présence proéminente et visible dans l'expérience Instagram de votre public et vous élargirez naturellement votre portée au fil du temps.

9) Passez en direct

Voici un « hack » pour que votre profil soit affiché au premier plan dans les flux de vos abonnés : passez en direct.

Placées au début du fil des histoires et mises en évidence avec une étiquette distincte "LIVE", les vidéos en direct sont difficiles à manquer. Cela en fait l'un des meilleurs moyens d'attirer plus d'attention sur votre compte et de renforcer la reconnaissance de la marque - un effet qui se produit même si un abonné ne regarde pas le direct.

Cette fonctionnalité présente également l'avantage supplémentaire des notifications de publication automatiques. Pour les utilisateurs qui ont activé ce paramètre, Instagram envoie des alertes lorsqu'un compte qu'ils suivent est mis en ligne. Contrairement aux notifications de publication régulières où ils doivent "s'abonner" à un compte particulier, les notifications en direct peuvent être envoyées pour n'importe quel profil qu'ils suivent.

Vous voulez maximiser encore plus votre portée ? Appliquez notre conseil sur les collaborations ici en utilisant la fonction Live Rooms d'Instagram. Invitez d'autres utilisateurs dans votre Live pour atteindre leur communauté d'abonnés et participer à des conversations avec lesquelles votre public pourra s'engager en temps réel.

10) Amplifiez votre portée avec une publication boostée

Si vous avez le budget pour cela, vous pouvez également atteindre plus de personnes en mettant des dépenses publicitaires derrière vos efforts Instagram.

Appelées publications boostées, ce sont des publications Instagram que vous payez pour les montrer à plus de personnes. Elles sont différentes des publicités payantes en ce sens qu'elles sont créées à partir de publications déjà publiées et offrent davantage d'options de personnalisation en matière de ciblage. Cela en fait un moyen rapide et facile de faire en sorte qu'un message organique soit vu par plus de personnes faisant partie d'un public spécifique.

Vous pouvez vous diriger vers notre publication, Comment booster et mesurer une publication sur Instagram, pour en savoir plus sur le fonctionnement des publications boostées !

11) Suivez, analysez et comparez vos performances

Quelle que soit la tactique que vous décidez de mettre en œuvre, tous les efforts pour augmenter la portée doivent être accompagnés d'examens de performance et de stratégie. Votre portée Instagram doit être suivie au fil du temps afin que vous puissiez observer les tendances. Il doit être évalué en fonction de la taille de votre audience, ainsi que par rapport aux références de l'industrie et aux performances de vos concurrents.

Pensez-y comme ça. Disons que vous avez atteint 10 000 utilisateurs sur Instagram ce mois-ci. Ce nombre est-il meilleur ou pire qu'il ne l'a été au cours des derniers mois ? Quelle est l'importance de votre portée par rapport à votre nombre d'abonnés ? Surpassez-vous votre industrie et la concurrence ?

Être capable de répondre à ce genre de questions est essentiel pour évaluer si vos efforts sur les médias sociaux fonctionnent et dans quelle mesure vous êtes proche d'atteindre vos objectifs. C'est là que des outils puissants comme Rival IQ entrent en jeu. Avec des rapports complets, des informations sur la concurrence et bien plus encore, nous vous permettons de comprendre facilement vos performances et de trouver des moyens d'être encore meilleurs.

Envelopper

Instagram est un outil puissant pour se connecter avec les autres depuis plus d'une décennie, mais il faut plus que simplement être sur la plate-forme pour atteindre efficacement votre public cible. Au lieu de cela, prendre le temps de comprendre votre public, de produire du contenu qui inspire l'engagement et d'utiliser stratégiquement les fonctionnalités de la plateforme sera la meilleure approche pour augmenter votre portée.

Intégrez ces 11 conseils à votre stratégie, tirez parti des outils d'analyse pour vous aider à prendre des décisions basées sur les données, et vous verrez votre communauté Instagram engagée grandir en un rien de temps.