Activation de la marque : un guide étape par étape

"Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce." – Jeff Bezos, Amazone.

En gardant cela à l’esprit, selon les statistiques, savez-vous que les gens ont besoin de moins de 10 impressions pour se souvenir de votre marque ?

Eh bien, vous pouvez exercer votre charme avec les bonnes stratégies d'activation de marque et des efforts qui vous conviennent parfaitement pour créer une image positive auprès de votre public et obtenir d'autres résultats.

Dans cet article de blog, nous vous l'expliquerons, depuis les bases : qu'est-ce que l'activation de marque et comment activer votre marque, jusqu'aux stratégies les plus efficaces et quelques exemples de marque de ceux qui ont été à votre place.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à lire !

Qu’est-ce que l’activation de marque ?

L'activation de marque est une campagne ou un événement à travers lequel une marque peut faire bouger les clients et susciter des actions. Cette stratégie permet de diffuser la notoriété de la marque comme le feu, d'établir des relations clients solides, d'augmenter les ventes et de stimuler l'interaction avec la niche cible.

Si votre marque vise à susciter l’intérêt et à encourager les clients à agir, vous devez alors prendre des mesures à travers des activités qui vous aident à atteindre ces objectifs et bien plus encore.

Ces activités peuvent prendre la forme de ventes exclusives, d'un accès premium à la collection ou de campagnes sur les réseaux sociaux, qui en fin de compte vous aident à vous rapprocher de votre public cible et de vos objectifs.

En activant votre marque, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents, établir une clientèle fidèle et obtenir des résultats.

Qu'il s'agisse d'événements immersifs, de collaborations d'influenceurs ou de campagnes sur les réseaux sociaux, l'activation de la marque est essentielle à toute stratégie marketing réussie, car elle vous aide à attirer l'attention et à l'utiliser avec tact.

Comment « activer » une marque ?

Activer une marque implique de créer des expériences et des interactions qui aident les consommateurs à se souvenir de votre marque et à se connecter profondément pour entreprendre des actions positives.

Voici quelques stratégies pour activer efficacement une marque :

Marketing expérientiel

Élaborez une stratégie autour d’un marketing engageant, ce qui oblige votre marque à offrir aux participants une expérience immersive ; demandez-leur de participer aux activités live et engageantes mises en place lors des événements.

Ce type de marketing implique la mise en place de stands ou d'écrans d'activité où ils montrent leurs intérêts et laissent leurs réponses.

Cela les aide à comprendre et à utiliser le produit et les encourage à aller plus loin en achetant votre produit.

Pour le rendre plus efficace, vous pouvez créer une scène pour votre produit avec des échantillons afin que votre public puisse le découvrir. Créez une scène éducative et informative, mais rendez-la créative afin que les gens se sentent enthousiastes et que l'enthousiasme grandisse.

Campagnes d'échantillonnage

Lorsque vous présentez votre marque à des clients potentiels, un exemple de campagne peut efficacement attirer leur attention.

Les gens adorent recevoir des cadeaux, ce qui peut aider votre marque à présenter et à attirer de nouveaux consommateurs potentiels en tant qu'utilisateurs à long terme.

Cependant, il est crucial de l’aborder de la bonne manière. En tant que marque, évitez d’être trop insistant avec des produits gratuits. Optez plutôt pour les bons lieux pour proposer des échantillons, évitez trop de marketing et demandez-leur leurs avis et opinions.

Pour les échantillons en personne, choisissez les événements auxquels votre public cible sera susceptible de participer. Demandez-leur de partager des photos sur les réseaux sociaux.

Activation de la marque en magasin

L'activation de marque est un moyen de connecter votre marque à votre public. Par exemple, si vous possédez un magasin, vous pouvez organiser un événement où les gens pourront venir essayer vos produits.

Cela pourrait être fait lors d’ouvertures de magasins ou d’événements de lancement de produits pour offrir aux clients une expérience d’essai de produits haut de gamme et de première main.

Lorsque les gens découvrent votre marque en personne, ils sont plus susceptibles de se sentir émotionnellement connectés, ce qui entraîne une fidélité accrue, un plaidoyer et une meilleure compréhension de ce que représente votre marque.

Par exemple, organisez une réunion d'activation d'événement de réseautage et invitez vos clients à interagir avec votre équipe et à en savoir plus sur vos produits. Cela peut renforcer les liens des clients et générer un bouche-à-oreille positif, conduisant finalement à un trafic piétonnier plus élevé.

Pourquoi l’activation de marque est-elle essentielle ?

Après avoir compris ce qu’est l’activation de marque ? Il est temps d'aller de l'avant et de comprendre l'importance de l'activation de la marque avec l'exemple d'une nouvelle entreprise de boissons lançant une nouvelle gamme de boissons saines.

Pour activer leur marque, ils peuvent organiser un événement immersif où les participants peuvent déguster leurs produits, leurs boissons nouvellement lancées et participer à des jeux interactifs.

Non seulement cela, mais cette marque peut également faire de même en magasin et offrir des réductions ou des forfaits de boissons gratuits aux clients qui participent aux activités.

Quant au marketing, la marque peut le faire via les réseaux sociaux et les collaborations avec des influenceurs pour atteindre la cible et un public plus large.

En créant cette expérience engageante, l'entreprise peut réussir à susciter l'intérêt des clients et à faire connaître sa marque ainsi que ses produits, à se démarquer de ses concurrents et à encourager les clients à essayer leurs boissons.

Mais lorsque nous parlons de l’importance des méthodes et stratégies d’activation de marque, n’oubliez pas qu’elles offrent des avantages à long terme, car tous ces efforts aident votre marque à fidéliser sa clientèle et à augmenter ses ventes au fil du temps.

Stratégie d'activation de marque

Voici un aperçu du processus que vous devez suivre lors de la mise en place de votre stratégie d'activation de marque ; allez plus loin pour les découvrir vous-même.

1. Définir des valeurs de marque claires

Pour commencer à familiariser votre public avec votre marque et à en faire des clients fidèles, vous devez commencer par clarifier les valeurs et la mission de votre marque.

Le simple fait de déclarer votre caractère unique à vos clients vous aidera à vous différencier de vos concurrents. Cela inclut la commercialisation de ce que votre marque propose qui diffère des autres sur le marché.

Cela aide les acheteurs à comprendre votre marque et à prendre une décision éclairée, en mieux se connectant avec vous.

2. Définissez votre public

Définir le public est la prochaine étape. Comprendre votre audience est crucial pour adapter efficacement vos efforts d’activation de marque.

Vous devez connaître leurs détails, tels que leurs intérêts, leurs préférences, leurs aversions, leurs données démographiques, etc., car cela vous aidera dans votre marketing et dans la réalisation de vos objectifs.

Se concentrer sur les clients est également utile lorsque vous définissez vos objectifs et vos stratégies pour les atteindre.

3. Faites une analyse SWOT

Une analyse SWOT est un moyen d’examiner votre marque car elle permet d’approfondir en comprenant les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces.

Déterminez ce pour quoi vous êtes bon pour vous aider à atteindre vos objectifs, ce pour quoi vous n'êtes pas si bon et évitez-les, quelles opportunités vous avez sur le marché et quelles choses pourraient menacer votre réussite.

C'est comme une liste de contrôle pour vous aider à déterminer ce sur quoi vous devez travailler pour améliorer votre marque.

4. Essayez plusieurs stratégies

Lorsque vous interagissez et travaillez sur l'engagement client en tant que marque, vous devez explorer différentes campagnes et tactiques de marketing sur les réseaux sociaux, telles que la collaboration avec des créateurs de contenu, le marketing expérientiel ou par échantillonnage, et bien plus encore.

Vous pourrez ensuite les adapter ou choisir celui qui vous convient le mieux et qui correspond aux préférences et aux intérêts de votre public de niche.

Pour atteindre les objectifs de l'activation de votre marque, vous devez vérifier la bonne stratégie de médias sociaux qui peut attirer plus d'abonnés et les motiver suffisamment pour entreprendre des actions d'achat.

5. Pensez à la gestion

Lorsque vous définissez des stratégies pour atteindre un objectif, la première étape consiste à vous assurer que votre marque peut gérer les tâches ; Cela dit, vous devez vérifier auprès de votre équipe et garder tout le monde sur la même longueur d'onde.

En considérant la gestion de votre plan d’activation de marque, vous pouvez vous assurer que vos efforts sont pratiques et peuvent être réalisés efficacement par votre équipe.

Il est essentiel de vous assurer que vous disposez d'un plan clair pour l'exécuter. Cela vous aidera à rester sur la bonne voie et à vous en assurer. Vous pouvez donner ce que vous avez promis à votre marque de réaliser et à vos clients d'être livrés.

Idées d'activation de marque

Une stratégie d’activation de marque significative et mémorable vous aide non seulement à gagner efficacement, mais offre également aux participants une expérience inoubliable.

Voici quelques idées que vous pouvez inclure dans votre plan pour l’améliorer.

1. Surprenez votre public

Surprenez vos clients quand ils s'y attendent le moins avec des ventes anticipées, des remises spéciales, des collections premium, des cadeaux, des concours et des cadeaux.

Ces activités surprenantes peuvent attirer l'attention de votre public, le motiver à participer, le conduire à une expérience mémorable et se connecter profondément avec votre marque avec une impression durable.

2. Montrez la nouveauté de vos produits

Source de l'image – Apple

Utilisez votre stratégie d'activation de marque pour mettre en évidence le lancement d'un nouveau produit ou les dernières fonctionnalités, car cela peut raviver l'intérêt de votre public et l'inciter à agir.

Une autre façon de montrer le caractère unique de votre produit consiste à réaliser des démonstrations de produits, des expériences pratiques et des présentations informatives de votre marque aux consommateurs.

3. Rendez votre événement participatif

En tant que marque, vous pouvez apporter une touche d'interaction à vos événements et rassemblements en incorporant des éléments tels que des concours, des quiz, des sondages de questions-réponses, etc., donnant à vos événements une sensation immersive et motivant les gens à participer.

À l'aide d'un mur social, vous pouvez afficher votre contenu généré par les utilisateurs, votre créativité collaborative, votre contenu en direct visuellement attrayant, vos critiques et vos commentaires positifs et établir des liens durables avec les participants à l'événement.

4. Associez-vous à des collaborations

Je sais que @carlsberg veut que je tweete ceci – mais je ne peux pas m'en empêcher. Chapeau bas pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

– Stuart Aitken (@stuart_aitken) 8 avril 2015

Unir nos forces avec d’autres marques peut changer la donne et constitue une excellente idée d’activation de marque ; plus important encore, il apporte une nouvelle touche et complète votre produit. Cela contribue à renforcer la crédibilité de votre entreprise et crée une situation gagnant-gagnant pour les deux marques.

En collaborant, vous pouvez bénéficier d’avantages tels qu’une portée plus large, l’entrée dans de nouvelles niches et de nouveaux marchés et une promotion doublée de la marque et des produits.

5. Mettez en valeur votre message

Lorsque les consommateurs souhaitent acheter des produits ou bénéficier des services d’une entreprise, ils veulent savoir que la marque qu’ils ont choisie a des valeurs et se soucie de la responsabilité sociale. Par exemple, les gens vérifient si la marque auprès de laquelle ils achètent est sans cruauté envers les animaux.

Cela contribue à renforcer la confiance des consommateurs et peut améliorer l’image de votre marque. N'ayez donc pas peur de promouvoir les valeurs et la responsabilité sociale de votre marque, car de telles initiatives peuvent vous rapprocher de vos objectifs.

Types d'activation de marque

La stratégie d’activation de marque que vous choisissez apportera des résultats et définira les résultats.

Le choix du type à utiliser dépend souvent des objectifs de votre marque, du public cible et de la nature de vos produits ou services.

Nous avons donc soigneusement répertorié certaines méthodes que vous pouvez décider d’adopter, de lire et de trouver ce qui fonctionne pour vous.

1. Événements d'activation de marque

Les événements d’activation de marque sont un moyen d’attirer l’attention de nouveaux clients sur votre marque. Ils servent de plateforme pour présenter et promouvoir une marque et un produit.

Ces événements peuvent être des lancements de produits, des spectacles ou des séminaires, mais vous pouvez y ajouter une touche d'excitation en ajoutant des jeux et des activités.

L'objectif principal est de présenter les offres de la marque, d'augmenter les interactions et de créer le buzz.

2. Campagnes numériques

Les campagnes d'activation de marque numérique constituent un moyen rentable d'interagir avec les consommateurs en ligne.

Ces campagnes impliquent diverses techniques, comme le marketing par e-mail, la publicité en ligne, le contenu de sites Web et bien d'autres, vous donnant un avantage technologique.

La beauté des campagnes numériques réside dans le fait qu’elles peuvent être hautement ciblées, vous permettant ainsi d’atteindre votre public de niche partout dans le monde.

3. Événements interactifs virtuels

Les événements virtuels sont devenus un moyen populaire de communiquer avec les gens. Les événements virtuels d’activation de marque sont considérés comme adéquats et axés sur les résultats, car ils aident les gens à profiter du Web et à en faire partie.

Ces événements se présentent sous de nombreuses formes dans des espaces virtuels, des webinaires et salons professionnels virtuels à la diffusion en direct et aux ateliers en ligne. Vous pouvez utiliser du contenu vidéo court pour attirer l'attention de vos participants sans trop leur prendre de temps.

Non seulement cela, mais ils peuvent également vous aider à accroître l’engagement et la participation du public, créant ainsi une expérience immersive dont vous pouvez profiter partout dans le monde.

4. Promotions

Un magasin offrant une réduction de 20 % sur tous les articles pendant une durée limitée est un exemple de promotion. Cette promotion crée un sentiment d’urgence chez les consommateurs qui souhaitent acheter avant l’expiration de la réduction.

Les remises promotionnelles peuvent également vous aider à augmenter vos ventes, car cette tactique peut inciter les gens à doubler leurs achats et vous aider à vider la collection.

De même, les magasins peuvent proposer des offres spéciales ou des coupons pendant la période des fêtes pour attirer les clients et augmenter les ventes, ce qui peut faire des merveilles avec un marketing de vacances correctement planifié et exécuté.

5. Concours sur les réseaux sociaux

Les concours sur les réseaux sociaux sont comme des jeux virtuels sous la forme de concours et de campagnes de cadeaux qui peuvent être lancés sur des plateformes sociales comme Facebook, Instagram et Twitter.

Un exemple de ce type de stratégie d'activation de marque est celui des marques qui demandent à leurs abonnés de taguer un ami dans la section commentaire de leur publication ou de partager une histoire sur la marque et plus encore.

Ces concours encouragent les utilisateurs à s'engager, à attirer de nouveaux abonnés, à aider la marque à accroître sa notoriété, à établir des relations plus solides et à créer davantage de contenu sur la marque et ses produits.

Vous pouvez également présenter votre flux de médias sociaux sur vos pages Web, événements et campagnes pour attirer l'attention et augmenter votre taux de conversion.

Comment mesurer l’activation de la marque ?

Mesurer l'efficacité de l'activation de la marque est essentiel pour analyser les résultats de votre marketing et de votre exécution.

Établir des objectifs clairs est la première étape, car cela nous aide à savoir ce que nous visons et dans quelle mesure nous l’avons atteint.

La prochaine étape consiste à utiliser un outil d'analyse qui permet de collecter des données et de savoir où nous en sommes dans notre processus. De plus, la collecte de commentaires directs de votre public peut fournir des informations qualitatives précieuses.

Cette étape est la plus importante car nous pouvons découvrir où nous avons manqué d’efforts et sur quoi nous devons nous concentrer si nous devons passer à une autre stratégie ou intégrer de nouvelles techniques.

Ajustez continuellement vos stratégies et comparez-vous à vos concurrents pour affiner vos efforts d'activation de marque afin de mieux performer à l'avenir.

Dans la section suivante, nous avons rassemblé quelques exemples intéressants, et en lisant des exemples d'activation de marque, vous pouvez parcourir et constater par vous-même la valeur de cette stratégie.

Exemples d'activation de marque

1. Tournez

Revolve s'est inspiré de l'activation expérientielle de la marque et a organisé une campagne en collaboration avec des influenceurs. Avec ces célébrités, la marque a entamé une tournée comportant des activités passionnantes, qui ont ajouté au buzz et leur ont fait vivre une expérience mémorable.

2. Foster's No Worries Motel

Source – Annonces du monde

Dans le but de laisser une impression marquante et durable dans l'esprit des gens, Foster a créé des motels uniques en collaboration avec AirBnB, construits à l'intérieur de réservoirs d'expédition, à proximité de l'un des festivals de musique country.

3. GoGo SqueeZ : Machine à bonté

Source – Poussette en ville

GoGo SqueeZ a opté pour les machines automatisées et a attiré l'attention de ses clients cibles, qu'ils soient enfants ou adultes. Ils ont installé de grandes machines à compote de pommes, permettant aux gens d'y prendre des produits à base de compote de pommes ordinaires. Mais ils ont également offert à quelques clients chanceux un approvisionnement d'un an, ce qui a suscité de l'enthousiasme parmi d'autres.

4. Eau vitaminée

Source – Zoominfo

Tout comme ces marques, Vitaminwater a également travaillé sur la génération de prospects et la commercialisation de ses produits. Pour attirer plus de monde, ils ont profité du plus célèbre festival de musique WayHome pour montrer leur station de brumisation vibrante et colorée, qui a aidé les personnes intolérantes à la chaleur à se rafraîchir.

5. CALME | Projet 84

L'organisation caritative Calm a créé 84 sculptures d'hommes grandeur nature qui se sont suicidés, les plaçant sur l'un des plus grands bâtiments de réseautage du Royaume-Uni avec lequel elle a collaboré. Ils ont diffusé leurs histoires et parlé de la prévention du suicide, sensibilisant ainsi à cette cause. Non seulement cela, mais ils ont déposé une pétition à ce sujet et ont demandé au gouvernement de prendre des mesures sévères à ce sujet.

Comment Tagbox aide à l’activation de la marque ?

Taggbox est votre outil incontournable lorsque vous planifiez une campagne d'activation de marque.

Il s'adresse à plusieurs services, tels que l'agrégation de divers canaux de médias sociaux et la gestion de contenu, la modération et la personnalisation des flux, l'intégration transparente et la publication.

Non seulement cela, mais Tagbox propose également des solutions telles que des murs sociaux, la gestion des droits d'agrégation de contenu généré par les utilisateurs, et bien plus encore, pour faciliter votre travail, économisant ainsi une tonne de temps et d'autres ressources.

Qu'il s'agisse de votre conférence d'entreprise, d'une réunion virtuelle, d'un événement de lancement de produit, d'une fête en magasin, d'une publicité numérique ou d'une campagne sur les réseaux sociaux sur laquelle vous travaillez, Tagbox peut vous aider à atteindre vos objectifs efficacement.

Points à retenir sur l'activation de la marque

En concluant et en nous séparant, nous pouvons dire que qu'il s'agisse d'engager votre public, de le garder en contact, de diffuser la marque et d'augmenter les ventes, l'activation de la marque est une stratégie tout-en-un qui peut vous aider à renforcer votre marque. .

Alors, pour améliorer votre marque, commencez à élaborer une stratégie autour des efforts d'activation de la marque.