Les principes fondamentaux de la publicité de marque - Tout ce que vous devez savoir

Peu importe la qualité de votre produit ou la qualité de votre commercialisation, tous ces efforts ne peuvent à eux seuls garantir le succès de votre entreprise. Dans le marché actuel, il ne suffit pas d'avoir d'excellents produits et services. Les annoncer correctement ne suffit pas non plus. En plus de toutes ces choses, vous devez avoir une marque mémorable et unique qui capte l'attention des clients et inspire une relation durable.

Pour accomplir tout cela, vous avez besoin d'une formidable publicité de marque. Dans cet article, nous en parlerons : qu'est-ce que c'est, comment c'est fait et pourquoi c'est important pour les entreprises.

Commençons.

Qu'est-ce que la publicité de marque ?

Pour faire simple, la publicité de marque est un type de publicité qui vise à aider votre entreprise à établir des liens et à établir des relations solides et durables avec les clients au fil du temps.

Les entreprises spécialisées dans la publicité de marque visent à obtenir une bonne réputation et une reconnaissance positive à long terme. Ces entreprises s'efforcent d'établir une identité de marque forte, ainsi qu'une crédibilité, ce qui contribue à fidéliser leurs clients sur le plan spirituel et intellectuel.

Comment la publicité de marque ajoute-t-elle de la valeur à une entreprise ?

Bien qu'il soit impossible de mesurer les campagnes publicitaires de marque - celles qui sont lancées pour améliorer le classement SEO d'une entreprise ou le suivi des médias sociaux - elles offrent toujours une valeur considérable à une entreprise.

Plus les clients connaissent votre entreprise, plus ils sont susceptibles de suivre l'intégralité du parcours d'achat et plus les clients sont susceptibles d'agir chaque fois qu'ils verront une publicité basée sur les performances à l'avenir, ce qui pourrait potentiellement les transformer en clients fidèles.

La publicité de marque compte le plus dans les premières étapes de l'entonnoir marketing et, plus précisément, pendant les étapes d'exposition, d'influence et d'engagement. Laissez-nous vous emmener dans un voyage plus détaillé pour voir comment la publicité de marque ajoute de la valeur à ces premières étapes.

Exposition : aide à établir l'identité de la marque

Au cours de cette première étape, celle de l'exposition, il est vital pour la marque de donner une excellente première impression et d'établir une image de marque forte, positive et cohérente. Cette identité de marque comporte plusieurs composantes différentes : le logo de la marque, les couleurs, les polices, la présence sur le Web, d'autres éléments visuels et même son slogan.

Tous ces éléments visent à raconter l'histoire de la marque. Si vous souhaitez être perçu comme une marque d'entreprise plus forte (par exemple, si vous êtes dans le secteur juridique ou financier), vous souhaitez avoir une image plus professionnelle. Cela se traduit par un logo simple, des polices simplistes, une présence Web simple mais efficace et un ton de voix plus sérieux.

D'autre part, si votre entreprise vise à être plus légère et récréative, vous pouvez avoir des couleurs plus vives, un logo plus ludique, des polices inhabituelles et un message de marque amusant.

Les meilleures marques ont une image si forte qu'elles n'ont même pas besoin d'être nommées pour que les clients les reconnaissent. Pensez à des entreprises comme Apple, Nike, Twitter – vous voyez juste leur logo, et vous savez immédiatement que c'est eux.

Influence : rend la marque crédible

La confiance est un élément essentiel de la relation entre une marque et ses clients. Cela signifie que si les clients ont confiance en votre entreprise, ils sont plus susceptibles d'en acheter des produits. Avoir une publicité de marque efficace est un excellent moyen de renforcer la crédibilité et d'inspirer confiance à votre public cible. L'une des façons d'y parvenir est de présenter votre entreprise comme un chef de file dans son secteur. Vous pouvez ainsi par

• Lancer des campagnes au cours desquelles des experts proposent leurs connaissances et leurs conseils au grand public.
• Parrainage d'événements communautaires et d'équipes sportives.
• Organiser des événements caritatifs pour des causes pertinentes pour votre secteur : réforme scolaire, droits de la personne, recherche médicale, aide aux anciens combattants ou lutte contre le changement climatique.

L'idée derrière ces actions est de diffuser des nouvelles positives sur votre entreprise à un public plus large. Ils aident à construire une image pour votre entreprise et à la présenter comme un "bon gars", désireux et prêt à aider la communauté. Cela contribue non seulement à renforcer la reconnaissance de votre marque, mais également à accroître la confiance en celle-ci.

Engagement : établit des liens plus solides

Les meilleures marques proposent non seulement des produits, mais elles offrent également des solutions et un sentiment d'appartenance à une idée à leurs clients. Cela signifie que les publicités ne doivent pas seulement avoir un sens logique, elles doivent également offrir un aspect émotionnel pour encourager un engagement significatif et provoquer des sentiments positifs. Si les gens ont l'impression que la relation entre eux et la marque n'est pas personnelle, ils ne s'y attacheront probablement pas.

Il existe deux façons d'engager votre public de cette manière :

• Avec l'utilisation de slogans mémorables tels que "Just Do It" de Nike, "I'm lovin' it" de McDonald, "Breakfast of Champions" de Wheaties, et bien d'autres.
• En ayant des porte-parole intéressants comme M. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant et d'autres.

L'utilisation de ces éléments dans vos publicités et annonces permet aux téléspectateurs de se souvenir plus facilement de votre entreprise et de la distinguer du reste de vos concurrents sur le marché.

Pourquoi avez-vous besoin de publicité de marque dans votre stratégie marketing

Il y a une super citation de Maya Angelou que j'adore et qui dit : "Les gens oublieront ce que vous avez dit, les gens oublieront ce que vous avez fait, mais les gens n'oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir."

La publicité de marque est importante car il s'agit de provoquer des sentiments chez les clients. Il vise à montrer votre entreprise comme un personnage, une personne - une personne qui a des objectifs, des idées, une mission et une personnalité. Chaque fois que les gens ressentent une parenté, une connexion avec le message de votre marque, ils lui deviendront fidèles. Ils s'y identifient.

Considérez les marques les plus mémorables au monde, comme Nike et Apple. Ils ne se contentent pas de vendre un produit, ils vendent une idée, l'idée qu'un individu compte plus qu'une entreprise ou l'idée que si vous travaillez dur, si vous « le faites », vous pouvez être le prochain grand athlète. C'est ce que les gens associent à ces marques, ce sentiment qu'ils comprennent, qu'ils ont les mêmes objectifs.

C'est pourquoi la publicité de marque est importante. Cela crée une connexion émotionnelle qui dure plus longtemps que n'importe quel produit, service ou campagne publicitaire.