Devriez-vous faire de la publicité ou améliorer la notoriété de votre marque pendant une pandémie ?

Dernière mise à jour le 7 mai 2020

Alors que les choses changent avec le COVID-19 (Coronavirus) ou une pandémie, il en va de même pour les habitudes d'achat des consommateurs, les marques et les affaires, et la vente est généralement un résultat incertain. De nombreuses questions subsistent quant à la manière dont les prochains mois affecteront le marché mondial, tant sur le plan professionnel que personnel, il est donc essentiel d'examiner les deux aspects pour prendre des décisions intelligentes concernant les investissements marketing ou publicitaires . Tout au long de cet article, je partagerai mon opinion sur certains facteurs clés à prendre en compte concernant la question posée en ce moment : "Devez-vous faire de la publicité ou travailler pour améliorer la notoriété de la marque pendant une pandémie ?" Avec deux critères principaux à prendre en compte :

1. Comportement du consommateur
2. Impact sur des industries spécifiques.

Cela peut changer en ce qui concerne la durée d'activité d'une entreprise, car il peut être encore plus difficile pour les entreprises nouvellement créées de faire de la publicité pendant cette période.

Comportement des acheteurs et changements de tendances

Lorsqu'une pandémie telle que la pandémie de COVID-19 se produit, vous verrez probablement beaucoup plus de consommateurs travailler à domicile, ce qui entraînera également une augmentation du temps passé en ligne à parcourir leurs centres d'intérêt. Il est donc probable que si vous continuez à faire de la publicité, vous devriez voir une augmentation du nombre d'impressions, éventuellement du nombre de clics en fonction des types de publicité que vous proposez. Étant donné que, naturellement, de nombreux annonceurs réduiront leurs efforts de marketing, ceux qui continuent à faire de la publicité à leur investissement habituel commenceront probablement à voir leur coût total diminuer en raison d'une concurrence moindre faisant le même investissement.

Cela pourrait être une bonne ou une mauvaise chose selon le type d'industrie dans lequel vous vous trouvez, mais à mon avis, ce serait une bonne chose en raison de la notoriété de la marque moins chère au final. Mais vous devrez garder à l'esprit que, ce n'est pas parce que le nombre total d'impressions peut augmenter que cela signifie que les ventes augmenteront naturellement. Nous le savons parce que, pendant cette période de COVID-19, un nombre considérable de consommateurs ont perdu leur emploi ou ont dû réduire leurs dépenses en raison de l'arrêt brutal de leurs revenus. Même avec cela, cela n'affectera pas leur intérêt pour les produits qu'ils aiment.

Ainsi, même si vos consommateurs typiques n'achètent peut-être pas en ce moment. Si vous continuez votre publicité, ils verront sûrement votre marque. Cela contribuera à la notoriété de votre marque, même pendant une pandémie, alors que vos concurrents ont réduit leurs effectifs. Et en plus de cela, cela devrait vous coûter un peu moins que votre niveau de dépenses publicitaires habituel quand tout est dit et fait.

Comment certaines industries peuvent être touchées

Vous devrez garder à l'esprit que les industries qui accueillent des événements ou de grands rassemblements seront probablement durement touchées par l'impact d'une pandémie telle que la COVID-19. Les activités telles que les événements sportifs, les salons professionnels ou les événements de plus grande envergure qui attirent des voyageurs du monde entier s'arrêteront également. Lorsqu'il s'agit d'entreprises locales qui seront durement touchées, vous parlez de centres commerciaux, de restaurants, de cinémas ou de magasins et d'entreprises locales qui accueillent des rassemblements locaux de plus de dix personnes.

Pour aller de pair avec cela, il y a certaines industries où les groupes ne font pas partie de l'équation, mais qui subiront probablement un gros coup dans le processus. Ces industries, telles que Uber, Lyft, les hôtels, Air BNB et les industries de type transport en commun, ressentiront probablement également l'impact de manière importante. Des industries comme celle-ci seront sans aucun doute confrontées à des défis, car les utilisateurs choisissent d'éviter les contacts étroits en échange de rester chez eux, comme de nombreux comtés et États l'ont ordonné. Cela aura non seulement un impact sur tous les résultats de ces entreprises, mais également sur les horaires de travail et le statut d'emploi de leurs employés, car au fil du temps, nous traversons tous la pandémie.

Ainsi, comme de nombreuses industries sont touchées de différentes manières, l'impact est susceptible d'être similaire, mais en ce qui concerne l'impact total sur les revenus et les investissements, les résultats peuvent être très différents. Les entreprises devront donc prendre des décisions concernant l'avenir en ce qui concerne la manière de procéder pendant la pandémie telle que COVID-19, ainsi que la manière de se rétablir après la pandémie. Alors que les problèmes de santé personnels continuent de croître, les entreprises ont gardé à l'esprit la santé et le bien-être de leurs employés pour aider à prévenir la propagation de la COVID-19.

La publicité de notoriété de marque est-elle une option valable ?

Maintenant que nous pouvons voir qu'un nombre considérable d'entreprises et d'emplois ont dû être suspendus pour le moment, il se peut qu'il n'y ait pas la même demande d'achat pour un produit ou un bien industriel particulier. Cependant, cela ne signifie pas que le même niveau ou un niveau accru d'intérêt pour la marque n'est pas là entre-temps. Selon le budget moyen dépensé pour les campagnes publicitaires, il y aura probablement un marché publicitaire concurrentiel beaucoup plus faible, car de nombreux annonceurs réduiront ou interrompront complètement leur publicité.

Si possible, cela peut mettre votre entreprise ou votre marque dans une position idéale pour devenir beaucoup plus visible qu'avant la pandémie, ce qui pourrait payer des volumes plus tard après que toutes les quarantaines pandémiques auront commencé à s'atténuer dans les semaines et les mois à venir. Cela vous coûtera non seulement beaucoup moins cher en fonction de la portée que vous souhaitez réellement atteindre, mais le fait que vous et peut-être quelques autres serez à l'avant-garde d'une base d'intérêts beaucoup plus large alors que de plus en plus de personnes naviguent sur Internet. dans leur temps de séjour à la maison.

Augmenter la notoriété de votre marque pendant COVID-19

En conclusion, oui, il y aura des moments difficiles en ce qui concerne une pandémie comme la COVID-19. Les temps peuvent sembler très sombres pour les petites entreprises dans des secteurs spécifiques qui auront un impact plus important, mais il peut y avoir une lumière brillante si la planification et l'anticipation sont quelque chose que vous pouvez vous permettre. Alors que les concurrents réduiront probablement leurs campagnes publicitaires ou suspendront complètement leurs efforts publicitaires, cela pourrait être une énorme opportunité de continuer à faire de la publicité sur des niveaux de dépenses beaucoup plus faibles tout en acquérant une marque beaucoup plus visible en étant vue par ceux qui s'intéressent à vos produits et services.

Réaliser pour certains qu'il n'est peut-être pas possible de poursuivre les efforts de marketing alors que l'argent sort n'est pas une option. Cependant, pour ceux-ci, il est peut-être encore possible de se démarquer un peu plus en utilisant les réseaux sociaux , les articles de blog, les articles, les communiqués de presse ou toute autre plateforme ne nécessitant pas de budget pendant cette période.

Cependant, si cela est possible, ceux qui ne peuvent se permettre qu'une légère réduction des dépenses publicitaires pourraient très bien avoir un impact énorme sur la visibilité de leur site Web et la notoriété de leur marque pendant une pandémie. Le résultat serait une croissance des futurs consommateurs lorsque tous les effets de la pandémie commenceraient à s'atténuer. L'anticipation, en cette période d'incertitude, peut-être le facteur déterminant des questions ci-dessus posées concernant une industrie particulière. Et j'espère que cette rédaction aidera à éclairer un peu la lumière ou à soulever des points clés qui pourront aider une entreprise particulière à avancer à travers toutes ces périodes difficiles que nous avons tous dû endurer.

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