Couleurs de la marque : 6 secrets pour créer la bonne ambiance pour votre marque

Les êtres humains sont naturellement attirés par les expériences visuelles. Qu'il s'agisse de rappeler des personnes ou des marques, les repères visuels sont toujours impliqués. Bien que ces indices se présentent sous la forme de visages pour les personnes, ils peuvent être des logos ou des couleurs tout en rappelant des marques. C'est pourquoi les couleurs de la marque sont des atouts fondamentaux de l'image de marque.

Les couleurs sont sans aucun doute l'élément le plus visuellement stimulant de tout kit de marque. Pas étonnant que les marques vont jusqu'à déposer des couleurs ou même à en introduire de nouvelles dans des systèmes de correspondance des couleurs comme Pantone. Toutes ces mesures sont prises par les marques pour préserver leur identité de marque. C'est à quel point les couleurs sont importantes dans l'image de marque.

Sachant que les couleurs de la marque comptent tellement pour votre entreprise et le succès de votre image de marque peut rendre la décision un peu écrasante. Si tel est le cas, ne cherchez pas plus loin. Nous parlerons de toutes les couleurs de la marque dans ce blog. Restez à l'écoute pour quelques conseils simples sur le choix des meilleures couleurs pour votre marque également.

Pourquoi les couleurs de la marque sont-elles essentielles à la construction d'une image de marque ?

Qu'il s'agisse d'établir l'identité de votre marque ou d'aider les gens à se souvenir et à reconnaître facilement votre marque, les couleurs de la marque ont plusieurs rôles à jouer. Nous en énumérerons quelques-uns ici :

Notoriété de la marque

Environ 90% des premières impressions d'une marque dépendent uniquement des couleurs.

Les couleurs de votre marque, lorsqu'elles sont utilisées de manière cohérente, deviennent des représentants uniques de votre marque. Les utiliser dans vos publicités et vos supports de marque dès le premier jour permet d'établir un lien fort entre votre marque et les couleurs.

Les couleurs sont perçues différemment en fonction du contexte, des normes culturelles d'une région particulière et d'autres aspects. Ainsi, lorsque vous choisissez les bonnes couleurs pour votre marque, vous présentez votre marque à votre public du bon point de vue.

Reconnaissance et rappel

Nous supposons que la signature rose vif dans l'emballage ci-dessus était suffisante pour vous aider à reconnaître Baskin Robbins avant même de lire le nom de la marque. Voyez ce que les couleurs de la marque peuvent faire?

On dit que les couleurs aident à renforcer la reconnaissance de la marque d'environ 80 %. Tout comme pour aider à renforcer la notoriété, les couleurs peuvent également aider les clients à reconnaître et à se souvenir d'une marque avec précision. Cela fonctionne particulièrement lorsque vous choisissez une couleur distincte pour votre marque et que vous vous y tenez.

Cela semble difficile à croire ? Nous allons vous donner un exemple. Jetez un oeil à l'image ci-dessous.

Vous pensez à Tiffany & Co. même si le nom de la marque n'est pas mentionné sur la boîte ?

Ou, voici un autre exercice. Regardez autour de vous et voyez si une couleur particulière vous rappelle l'une de vos marques préférées. Si vous pouvez penser à un nom de marque simplement en regardant une couleur, cela signifie que la marque a effectivement construit sa reconnaissance à travers ses couleurs de marque.

Différenciation de la marque

Faire face à la concurrence croissante est l'un des plus grands défis pour la plupart des marques. Les marques doivent constamment s'efforcer de conserver leur position sur un marché encombré. Et les couleurs de la marque peuvent être d'une grande aide à cet égard.

En marchant dans l'allée d'un supermarché où se trouvent les boissons, combien de fois avez-vous atteint avec précision une canette de soda bleue du lot en sachant que c'est du Pepsi sans même lire l'étiquette ? Plusieurs fois, peut-être ! Ce type de différenciation n'est possible qu'avec des choix de couleurs de marque forts.

Mémorabilité

Puisque les couleurs sont des rappels faciles d'une marque, elles s'avèrent également être des atouts mémorables qui capturent l'identité de la marque. Par conséquent, la plupart des marques qui changent de marque font le changement en modifiant la conception de leur logo ou leur slogan, ou d'autres actifs de la marque, mais ne changent pas trop les couleurs de la marque.

Si vous regardez certaines des campagnes de rebranding les plus populaires et les plus réussies, la plupart d'entre elles ont conservé leurs couleurs lorsque la conception du logo a changé. Par exemple, Dunkin' a conservé la combinaison signature orange et rose lors de la création d'un nouveau logo en 2019.

Astuce Kimp : L'une des plus grandes craintes en matière de changement de marque est que les clients existants ne reconnaissent pas le nouveau look de la marque. Étant donné que les couleurs sont parmi les entités les plus mémorables dans la conception d'un logo. Ainsi, les conserver est un bon moyen de s'assurer que votre marque reste reconnaissable. C'est exactement ce que Dunkin' a fait lors de son changement de marque en 2019.

Les campagnes de rebranding peuvent représenter beaucoup de travail. Et vous devez vous préparer à un pic soudain de votre charge de travail de conception afin de faire passer le mot. Un abonnement Kimp peut être un moyen simple de résoudre ce problème !

Lien émotionnel

Avez-vous remarqué à quel point vous privilégiez naturellement des couleurs spécifiques dans des catégories spécifiques ? Par exemple, lorsqu'il s'agit de choisir une voiture, certains optent toujours pour le noir.

Parcourez votre collection de sacs et voyez si la plupart de vos sacs sont d'une couleur particulière. Il ne s'agit pas seulement de couleurs « préférées », mais de couleurs « préférées » dans différentes catégories. C'est la preuve que les clients se connectent inconsciemment aux couleurs au fil du temps.

De même, les couleurs de la marque aident à établir un lien émotionnel entre une marque et ses consommateurs.

Près de 46 % des consommateurs préfèrent acheter auprès de marques qu'ils connaissent bien. Ce sont des marques qui ont établi un lien émotionnel avec les consommateurs. Les couleurs de la marque ont un rôle important à jouer à cet égard.

Après avoir établi quelques faits qui indiquent l'importance des couleurs dans l'image de marque, abordons maintenant le sujet de savoir comment choisir les bonnes couleurs de marque. Parce que c'est là que commence la confusion pour la plupart des marques.

Finaliser les couleurs de votre marque – 6 conseils que vous devez entendre

1. Faites attention à votre public

Le meilleur type de couleurs de marque prend en considération deux éléments principaux : la personnalité de la marque et la personnalité du public cible. Parlons d'abord de ce dernier.

Les couleurs de votre marque vont avoir une place critique dans la conception du logo de votre marque. Et ils apparaissent également systématiquement sur vos graphiques marketing. Tous ces graphiques sont destinés à attirer l'attention du bon public et à faire passer votre message. Pensez-vous qu'ils fonctionneront tous si la couleur ne plaît pas à votre public ? Pas du tout! C'est pourquoi vous devez comprendre votre public lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque.

Vous pouvez prendre une décision axée sur le public concernant les couleurs de votre marque en tenant compte de deux aspects : la psychologie des couleurs et la perception des couleurs en fonction des normes culturelles.

• Comprendre la psychologie des couleurs - La psychologie des couleurs parle des couleurs et de leurs humeurs. Par exemple, le jaune et d'autres couleurs chaudes vous rendent heureux ou énergique, et le vert et le bleu peuvent sembler apaisants.
• Comprendre les différences culturelles - Les normes culturelles affectent la façon dont certaines couleurs sont perçues dans des régions spécifiques. Par exemple, le rouge est considéré comme une couleur excitante, en général. Mais en Chine, le rouge est considéré comme un symbole de fortune. C'est une couleur de bon augure qui apparaît également dans diverses célébrations traditionnelles chinoises.

La psychologie des couleurs et la pertinence culturelle sont toutes deux importantes pour comprendre comment vos clients percevront les couleurs de votre marque et, par conséquent, elles influenceront également les opinions qu'ils se forgeront à propos de votre marque.

Des couleurs joyeuses et un thème général dynamique résonnent bien avec les marques ciblant un jeune public. La palette de couleurs gaies du logo ci-dessous résonne parfaitement avec l'idée que le public cible est composé d'enfants.

2. Tenez compte de votre industrie

Les normes de l'industrie sont des indices faciles pour sélectionner davantage les options de couleur de votre marque. Certaines couleurs ont des interprétations différentes dans différentes industries.

Par exemple, le rose dans le logo d'une marque de soins de santé peut éventuellement représenter des soins liés au cancer. Cependant, dans le segment des aliments et boissons, le rose peut indiquer des desserts.

En outre, dans chaque industrie, certaines couleurs sont couramment utilisées et d'autres sont évitées la plupart du temps.

Prenons le secteur de la santé par exemple. Le bleu est une couleur très courante dans cette industrie. En fait, environ 80 % des marques du secteur de la santé incluent le bleu et le blanc comme couleurs primaires dans leurs logos. D'autre part, certaines couleurs comme le marron et le noir ne sont pas souvent utilisées.

Assurez-vous que les couleurs que vous choisissez ne semblent pas sans rapport avec votre industrie. Les couleurs de marque trompeuses font plus de mal que de bien.

Conseil Kimp : lorsque vous tenez compte des normes de l'industrie, il vous reste parfois très peu d'options dans les couleurs de la marque. Vous pouvez toujours créer une identité unique en utilisant un logo entièrement personnalisé qui intègre des polices personnalisées ou une illustration qui capture la personnalité de votre marque.

Compte tenu de tous ces facteurs, il est très utile que votre concepteur puisse proposer plusieurs versions différentes de conceptions de logo parmi lesquelles choisir. Cela devient particulièrement facile avec des abonnements de conception illimités comme Kimp .

3. Gardez à l'esprit la personnalité de votre marque

Un autre indice crucial lorsqu'il s'agit de finaliser les couleurs de votre marque est la personnalité de votre marque. Il s'agit de ce qui rend votre marque spéciale - les valeurs de votre marque.

Par exemple, la plupart des logos de marques de restauration rapide ont le rouge ou le jaune, ou les deux, comme couleurs principales. C'est parce que ce sont des couleurs connues pour inculquer un sentiment d'urgence et donner faim aux gens. Mais le logo Subway utilise une combinaison de vert et de jaune. Le jaune relie la marque au segment de la restauration rapide, mais le vert représente les ingrédients frais et sains auxquels la marque accorde la priorité.

Astuce Kimp : Pour que les gens comprennent et s'identifient à la personnalité de votre marque, les couleurs de votre marque ne suffiront pas à elles seules. Il s'agit de la façon dont vous utilisez ces couleurs dans votre conception. Le type de rôle que ces couleurs jouent dans vos graphiques marketing garantit qu'elles véhiculent le bon message. Les polices et les images que vous utilisez dans votre logo complètent l'effet des couleurs de votre marque et reflètent ensemble la personnalité de votre marque.

Jetez un œil aux logos ci-dessous. Les deux sont en bleu. Et pourtant, vous pouvez instantanément faire la distinction entre l'ambiance accessible et décontractée du premier et le style autoritaire et traditionnel du second. Les polices et les symboles choisis dans les conceptions de logo aident à atteindre cette différenciation de la personnalité.

4. Trop de couleurs gâchent l'effet

Tous ces influenceurs vous aident à sélectionner toutes les options de couleur que vous pouvez inclure dans votre image de marque. Mais de combien de couleurs avez-vous vraiment besoin ? Il n'y a pas de chiffre magique qui fait que ces couleurs de marque fonctionnent comme des défenseurs efficaces de votre marque.

En règle générale, respectez 1 ou 2 couleurs primaires et 4 à 5 couleurs secondaires. 95% des plus grandes marques au monde n'utilisent qu'une ou deux couleurs dans leur logo. Et ce sont les principales couleurs de la marque intégrées dans leurs conceptions de marque.

Vos couleurs primaires sont les couleurs dominantes, en particulier dans les conceptions de marque comme les logos, les cartes de visite et les conceptions d'emballage. Les couleurs secondaires de votre marque sont celles qui sont utilisées pour compléter vos couleurs primaires dans les graphiques marketing, les conceptions de médias sociaux et d'autres endroits où vous faites la promotion de votre marque et vous connectez avec vos clients.

C'est bien d'avoir une palette de couleurs limitée. Trop de couleurs finissent par distraire le public du message principal de la marque.

Astuce Kimp : Le choix des couleurs est la première étape, mais s'assurer que ces couleurs fonctionnent bien ensemble est une décision encore plus critique. Parce qu'il peut y avoir plusieurs couleurs esthétiquement attrayantes, pertinentes pour la marque et pertinentes pour le public de votre marque. Mais tous ne vont peut-être pas bien ensemble. Par conséquent, des facteurs tels que les harmonies de couleurs peuvent vous aider à choisir des combinaisons esthétiquement attrayantes.

5. Revérifiez les marques de couleur

Les couleurs peuvent également être déposées. Certaines marques le font pour préserver leur identité visuelle et s'assurer que leurs concurrents ne profitent pas de la popularité de la couleur créée par la marque.

Parfois, il s'agit de couleurs individuelles, comme le bleu Tiffany et le violet Cadbury, et d'autres fois, il s'agit d'une combinaison de couleurs. Par exemple, John Deere détient le droit exclusif d'utiliser la combinaison de vert et de jaune dans la catégorie des équipements agricoles.

Recherchez de telles marques dans votre secteur pour éviter les violations de la propriété intellectuelle. Vous ne voulez pas que tout le temps et les efforts que vous consacrez au choix des couleurs de la marque causent des problèmes à votre marque.

De plus, même s'il n'y a pas de marques de commerce, c'est une bonne idée d'éviter les couleurs qui sont utilisées comme couleurs de marque principales par vos concurrents proches. Vous ne voulez pas que vos clients comparent votre marque à une autre.

6. Envisagez toutes les applications des couleurs de votre marque

Lorsque vous réfléchissez à toutes les idées ci-dessus pour choisir les bonnes couleurs pour votre marque, il est également important de prendre en compte la pertinence contextuelle. Pour cela, considérez les différentes applications des couleurs de votre marque pour avoir une meilleure idée de la façon dont elles conviendraient à votre marque.

N'oubliez pas non plus que les couleurs de votre marque apparaissent sur les conceptions numériques ainsi que sur les conceptions imprimées. Si vous ne parvenez pas à faire en sorte que les couleurs choisies reflètent la même ambiance et la même personnalité sur les plateformes numériques et imprimées, vous perdez la cohérence de vos conceptions.

Par exemple, si les couleurs choisies ont fière allure sur votre logo mais nuisent à l'ambiance lorsqu'elles sont utilisées dans l'esthétique de votre magasin, les couleurs choisies ne remplissent pas leur fonction.

Pour éviter ces revers, ajoutez les couleurs choisies aux directives de votre marque et essayez-les sur quelques maquettes simples pour avoir une meilleure idée de la façon dont elles conviennent à votre marque.

Créez une esthétique cohérente incorporant les couleurs de votre marque avec Kimp

Pour accomplir toutes vos tâches de conception sans tracas et pour créer des maquettes et plusieurs versions de votre logo et d'autres conceptions de marque incorporant les couleurs de votre marque, il est utile qu'une équipe de conception désignée gère toutes vos conceptions plutôt que d'avoir des conceptions différentes à différents endroits. . De plus. C'est rentable si le service de conception couvre également des conceptions illimitées plutôt qu'une facturation basée sur le nombre de conceptions. Compte tenu de tous ces avantages, les abonnements de conception illimités comme Kimp peuvent être un choix très pratique pour la plupart des petites entreprises.

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