Design de marque : concepts clés et importance dans le marketing moderne

L’image de marque n’est pas seulement un mot à la mode dans le marketing moderne. C’est la clé pour définir la réputation de votre entreprise et la démarquer face à un océan de concurrents.

Le design de marque est au cœur du branding, créant une identité visuelle unique qui vous distingue.

Vous vendez non seulement vos produits ou services, mais aussi votre idéologie, vos sentiments et vos expériences. Les entreprises possédant des marques incroyables comme Netflix savent ce qu’elles veulent faire vivre à leurs clients.

Raccourcis :

• 8 concepts clés du design de marque
• Pourquoi le design de marque est-il si important ?

Alors, centrez vos campagnes marketing autour de l’image de marque. Pourquoi? Le branding vous aide à développer une identité visuelle unique, et c’est là qu’intervient le design de marque.

Qu'est-ce qu'un design de marque et pourquoi est-il important dans le marketing moderne ? Continuez à lire pour en savoir plus.

Qu’est-ce que le design de marque ?

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77 % des spécialistes du marketing estiment qu'une marque forte est essentielle à la croissance. Mais comment bâtir une marque forte ? La meilleure façon d’y parvenir est de concevoir une marque.

Le design de marque consiste à concevoir votre marque pour symboliser les valeurs et la personnalité de votre marque.

Le design de marque ne se limite pas aux couleurs et aux logos. Il s'agit d'une stratégie globale englobant tous les aspects de votre entreprise, de ses éléments visuels aux valeurs guidant ses actions.

Il s’agit de créer un récit cohérent et convaincant qui trouve un écho auprès de votre public.

Il se concentre sur tout ce qui concerne votre entreprise, de son apparence et de son apparence jusqu'aux valeurs qui renforcent ses actions.

De plus, l'image de marque exprime l'identité unique d'une entreprise et englobe son récit, ses valeurs et sa mission uniques.

À la base, le design de marque ne se limite pas à l’esthétique. Il s'agit de bâtir la confiance et la fidélité de vos clients.

Une marque bien conçue peut créer une impression durable et tenir ses promesses, favorisant un sentiment de fiabilité et de cohérence que les clients apprécient.

Il va au-delà de l’esthétique et se concentre sur les éléments suivants :

• • Construire de la confiance
  • Encourager la fidélité
  • Développer la valeur perçue
  • Stimuler les liens avec les consommateurs

8 concepts clés du design de marque

Un design de marque efficace englobe la combinaison de plusieurs concepts.

Ces concepts garantissent que les entreprises peuvent être uniques dans l'esprit de leurs clients. Vous trouverez ci-dessous des exemples de concepts essentiels que vous devez inclure dans la conception de votre marque :

1. Identité visuelle

L'identité visuelle d'une marque est souvent son élément le plus reconnaissable. Il comprend des éléments tels que la police de caractères, la palette de couleurs et le logo.

L'identité visuelle de votre marque peut en dire long sur votre entreprise. C'est votre ambassadeur silencieux et peut être synonyme du design de votre marque.

2. Mission, vision et valeurs de la marque

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La conception d'une marque doit se concentrer davantage sur les valeurs, la mission et la vision de la marque. Pourquoi? Lorsque vous vous concentrez sur les valeurs/mission/vision, votre identité de marque restera forte même lorsque des éléments comme les produits ou les logos évoluent.

De plus, 64 % des relations marque-client sont dues à des valeurs partagées.

Ainsi, vous devez partager les valeurs, la mission et la vision de votre marque lors de la création de votre marque. Cela vous aidera à attirer des clients potentiels ayant les mêmes préférences, goûts et valeurs que votre entreprise.

3. Nom de la marque

Le nom que vous choisissez pour votre marque doit être prononçable, mémorable et unique. Il doit s’agir de quelque chose auquel les clients peuvent facilement s’identifier.

Pensez donc à embaucher un spécialiste du nommage ou un concepteur de marque pour vous aider à concevoir un nom parfait pour votre entreprise.

4. Histoire de la marque

L’histoire de la marque est incroyablement vitale dans l’image de marque. Pourquoi? Les clients, en particulier ceux qui préfèrent le commerce social, recherchent l'authenticité de leurs marques.

Ainsi, raconter l'histoire de votre marque, qu'il s'agisse de votre fondateur ou de l'origine de la marque, humanise votre marque.

Inclure une histoire de marque dans la conception de votre marque contribuera à donner un visage à votre entreprise. En outre, cela contribuera à accroître l’affinité et la confiance avec la marque.

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5. Logos

Vous devez concevoir vos logos pour refléter la personnalité et les valeurs de votre marque. Pourquoi? Parce que ces logos agissent comme des représentations visuelles de votre marque.

Il serait donc utile que vous visiez quelque chose qui soit :

• • Évolutif sur différents supports
  • Facilement reconnaissable
  • Simple

6. Couleurs

Les couleurs d'une marque lui servent de représentation réfléchissante. Par conséquent, il serait préférable de choisir une palette qui transmet le message et les valeurs de votre marque.

Notez également que les couleurs que vous choisissez doivent tenir compte des associations culturelles et avoir un impact psychologique.

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7. Ton et voix

La voix et le ton d'une marque communiquent. Par conséquent, il serait préférable de viser un ton cohérent sur vos plateformes de médias sociaux, vos sites Web, vos systèmes de gestion de l’apprentissage et vos e-mails.

Votre ton est-il éducatif et confiant ? Apaisant et sérieux ? Ou drôle et ludique ? Assurez-vous d'être aussi cohérent que possible dans votre ton et votre voix.

La cohérence crée une présence reconnaissable et cohérente que les consommateurs peuvent facilement identifier.

8. Intégration des éléments de marque

L'intégration de tous les éléments de votre marque est vitale. Pourquoi? Parce qu'il crée un mélange homogène des couleurs, des logos, du ton et de la voix, de l'histoire et des valeurs de votre marque.

En outre, cela contribue à vous démarquer des autres marques du marché.

Pourquoi le design de marque est-il si important ?

Comme indiqué ci-dessus, le design de marque va au-delà de l’esthétique. Il englobe tout ce qui montre la valeur unique de votre entreprise. Mais pourquoi le design de marque est-il important ?

• Instaure la confiance dans votre entreprise

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59 % des clients préfèrent acheter auprès de marques qu’ils connaissent bien. Pourquoi? Parce que ces entreprises utilisent souvent des designs de marque qui gagnent la confiance des clients.

La conception de votre marque peut contribuer à renforcer la confiance d'un client dans votre marque et à gagner sa confiance.

Les clients modernes d'aujourd'hui s'attendent à ce que les entreprises disposent de contenu de marque partout et partout. Ainsi, les entreprises qui ignorent le concept de marque courent le risque d’être considérées comme :

• Moins établi
• Moins crédible
• Moins professionnel

Ainsi, votre objectif doit être de créer des marques fortes qui communiquent vos soins.

À leur tour, vos clients reconnaîtront le travail et la valeur que vous y consacrez et investiront leur confiance et leur temps en vous. Adaptez votre conception pour aider vos clients à résoudre des problèmes ou à répondre à leurs besoins.

• Crée une forte reconnaissance client

Le design de marque n’est pas seulement une question d’esthétique ; il s'agit de bâtir une reconnaissance. Avec une conception de marque forte, vous pouvez renforcer la reconnaissance de vos clients.

Cette reconnaissance peut faire de votre marque un choix automatique pour vos clients, vous permettant ainsi de fournir un service client positif.

C'est essentiel car une forte reconnaissance client peut vous aider à être un choix automatique pour vos clients, et vous pouvez fournir le meilleur service client avec l'aide d'un assistant virtuel pour être sur un front positif.

Lorsque vous disposez d'une marque personnelle reconnaissable, les clients peuvent choisir vos services/produits plutôt que de choisir des marques moins reconnaissables.

Ainsi, une conception de marque robuste garantira que les clients peuvent facilement s’associer à votre marque. Par exemple, la première chose à laquelle la plupart des consommateurs pensent lorsqu’ils entendent le mot soda est Coca-Cola.

• Influence les décisions d’achat

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55 % des clients qui aiment le design de votre marque effectueront de futurs achats. Ainsi, le design d’une marque peut constituer un facteur décisif pour les clients lors de leur achat.

En fait, une étude de Razorfish montre que 82 % des clients achètent auprès de marques ayant une mission ou un objectif incroyable.

Ainsi, lors de l'élaboration du design de votre marque, assurez-vous que l'histoire de votre marque, vos images, vos logos et vos messages sont suffisamment captivants pour influencer les décisions d'achat de vos clients.

• Attire l'attention

Un design de marque aidera à distinguer votre entreprise de millions d’autres dans la même catégorie. Les entreprises dotées d’une identité visuelle exceptionnelle se démarquent davantage que celles qui n’en ont pas.

Ainsi, une marque qui ne parvient pas à entretenir un superbe design peut rapidement passer au second plan.

D’un autre côté, les marques aux designs merveilleux sont plus susceptibles d’avoir un réel impact et d’attirer l’attention.

Des aspects tels que les logos, les polices accessibles et les couleurs attrayantes peuvent permettre à votre marque de se démarquer positivement. Notez que l’attention portée à une marque est le principal moteur de sa croissance.

• Facilite un avantage concurrentiel

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Un design de marque reconnaissable et cohérent tout au long de votre effort de marketing numérique vous aidera à vous différencier de vos concurrents. Cette cohérence peut être bénéfique puisqu’elle vous aidera à :

• Augmentez votre part de marché
• Avoir un pouvoir de fixation des prix
• Pénétrer facilement de nouveaux marchés
• Avoir un sentiment de crédibilité
• Bénéficiez d'un avantage concurrentiel

Un avantage concurrentiel est extrêmement vital pour la croissance d’une entreprise. En outre, cela peut vous aider à augmenter les ventes de votre entreprise .

• Crée une identité d'entreprise

Une marque va au-delà des services/produits qu’elle propose. Ainsi, un bon design de marque donnera à votre entreprise son identité.

Une conception de marque donne aux clients quelque chose avec lequel se connecter et s'identifier au-delà du service/produit que vous fournissez.

Cette identité commerciale peut vous aider à optimiser vos efforts de marketing et à garantir leur succès.

• Établit des liens émotionnels

La conception de l’identité de marque peut aider les marques à associer leurs valeurs à des personnes partageant les mêmes idées. Ces valeurs partagées leur permettent de tisser un lien émotionnel profond.

Avec une image de marque forte, vous pouvez communiquer le côté humain de votre marque et faire appel à leurs besoins/désirs/désirs émotionnels.

À leur tour, vos clients pourront se sentir connectés à votre marque. Ces liens émotionnels peuvent à terme nourrir la fidélité à la marque, facilitant ainsi la longévité de la marque et améliorant l’expérience client .

• Stimule le marketing et la publicité

Le design d'une marque peut soutenir vos efforts de publicité et de marketing. Cela peut aider votre promotion à donner plus de punch en termes d'impact et de reconnaissance, garantissant ainsi un plus grand succès marketing.

• Facilite la fidélisation des clients

Une conception de marque peut aider à fidéliser les clients existants. Comment? Il agit comme un point reconnaissable parmi votre public cible.

Ce point reconnaissable vous garantit de conserver vos clients existants puisqu’ils utiliseront le design de votre marque pour vous reconnaître.

Dernières pensées

Un bon design de marque ne se résume pas seulement à une belle apparence. Cela implique de valoriser constamment vos clients et de vous assurer de créer une impression durable.

Ainsi, lorsque vous avez un excellent design de marque, vous faites le premier pas pour assurer le succès de vos efforts marketing.

Biographie de l'auteur :

Hé, c'est Mick et je suis le responsable du marketing de croissance chez POWR. Ma carrière en marketing s'étend sur deux décennies, principalement dans le marketing de croissance dans le domaine de la santé, avec des passages dans la télévision, la publicité et la rédaction. J'ai également possédé 3 petites entreprises dans le passé et je les ai toutes vendues avec profit.

Je suis allé au Collège de journalisme de l'Université de Louisiane - Monroe et je suis un conteur dans l'âme. Ma femme Elizabeth, mon fils Gavin et mon chiot Jolene habitent actuellement à Lafayette, en Louisiane.

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