8 directives de marque impressionnantes + conseils pour les vôtres !

Construire une marque et contrôler le récit à l'ère numérique peut être difficile. Et cela s'applique aux petites entreprises, aux entrepreneurs, aux créateurs de contenu et aux grandes marques d'entreprise.

L'ère de la désinformation et des mentions perdues n'épargne personne. De plus, le contenu généré par les utilisateurs est une aubaine pour les marques qui cherchent à étendre leur voix sur les plateformes de médias sociaux.

Mais alors, comment assurer la cohérence du contenu et du ton sur les nombreuses plateformes sur Internet ?

Eh bien, dans un langage publicitaire typique, nous vous disons : de nombreux problèmes, une solution : les directives de la marque .

Directives de la marque

Vous reconnaîtriez le swoosh Nike partout où vous le voyez, n'est-ce pas ? Dans un graffiti ou une chaussure contrefaite, le swoosh crie l'identité du fabricant de chaussures.

De plus, lorsque vous repérez une affiche de film et que vous voyez un "N" familier de couleur rouge, vous savez que le film sera disponible sur Netflix pour que vous puissiez en profiter.

C'est assez remarquable si l'on considère le fait que le swoosh et la lettre sont suffisamment communs pour être associés à autre chose. Cependant, les marques ont beaucoup travaillé pour devenir synonymes de ces symboles.

Il s'agit d'une étape essentielle dans l'établissement de la notoriété de la marque. Et cela a été possible parce que les marques ont anticipé et ont établi des directives de marque pour leurs activités.

Ils n'ont pas attendu d'avoir du contenu qui devenait viral. Ou jusqu'à ce qu'ils aient à leur disposition le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs. Et il y a une raison importante à cela.

Les directives de la marque jouent un rôle majeur dans la construction des fondations de toute marque à succès. Dès le début, le succès des stratégies marketing pour la notoriété de la marque et les promotions dépend de la qualité de l'image de marque de ces campagnes.

Alors, quelles sont exactement les directives de la marque ?

Les directives de marque ou les guides de style de marque sont essentiellement vos manuels de marque. Ils contiennent des informations sur les éléments de conception de votre marque, la voix de votre marque, les directives de marketing et les directives de contenu, pour n'en nommer que quelques-unes.

Toute personne au sein ou en dehors de votre organisation représentant votre marque doit suivre ces directives.

Maintenant, vous vous demandez peut-être si c'est quelque chose dont vous devez vous soucier si vous avez une petite équipe ou une opération d'une seule personne.

Et la réponse est un oui retentissant ! Chaque entreprise doit s'assurer d'établir des directives de marque, aussi simples qu'elles choisissent.

En ligne et hors ligne, vous ne pouvez pas contrôler chaque mention de votre marque. Mais vous pouvez établir des directives afin que vous et votre équipe promouviez votre marque de manière cohérente. Et vous n'avez pas à vous soucier des erreurs ou des fausses déclarations.

Pourquoi tout ce tapage autour des Brand Style Guides ?

Nous espérons que vous vous souviendrez de notre article sur la notoriété de la marque. Si vous l'avez manqué, consultez-le ici.

Pour réussir leurs efforts de marketing, chaque entreprise et organisation doit investir dans des activités de notoriété de la marque.

La cohérence est la clé pour construire une image de marque et cimenter une identité sur le marché.

La plupart des entreprises deviennent balistiques si un article ou une image mis en ligne n'adhère pas à leur image de marque. Et pour une bonne raison. Après avoir atteint un point où votre public associe un certain niveau de qualité à votre marque, la dernière chose que vous voulez est de publier quelque chose qui ne correspond pas.

Le plus souvent, cela se produit parce qu'une marque n'a pas établi de directives claires ou ne les a pas partagées avec son équipe et ses designers. Avec les directives de la marque en place, tout le monde, d'un employé travaillant à distance à un utilisateur/influenceur faisant la promotion de la marque, peut être sur la même longueur d'onde.

Directives de la marque = Productivité accrue

Les guides de style de marque ne sont pas seulement des outils pour sauver la face en ligne et éviter l'embarras. Ils pourraient en fait être l'un des meilleurs hacks de productivité pour les entreprises aujourd'hui.

Considérons une entreprise qui utilise des papiers à en-tête, des cartes de visite et des articles de papeterie de marque. En plus de cela, la marque publie également des publicités promotionnelles et du contenu visuel en ligne pour diffuser la notoriété de la marque.

L'entreprise aurait besoin de concevoir quotidiennement des vidéos, des images, des infographies, ainsi que du contenu écrit. S'ils devaient passer du temps chaque jour sur les couleurs à utiliser, le ton à utiliser et la voix à adapter, la marque ne ferait que cela et ne se déplacerait pas pour créer le contenu dont elle a besoin.

Avoir un guide de style de marque avec tout ce qu'il faut savoir sur les atouts à utiliser lors de la création de contenu.

Un guide de style de marque permet de gagner du temps et assure la cohérence. Cela vous évite d'avoir à penser aux moindres détails de vos conceptions à chaque fois. Et vous libère pour vous concentrer sur des idées de copie créative et de campagne à la place !

Exemples impressionnants de directives de marque des géants

Des marques comme McDonald's, Uber, Starbucks et Spotify peuvent vous inspirer pour créer votre propre guide de style de marque.

Ces marques ont fourni une expérience cohérente à leurs clients et créent constamment de nouveaux jalons dans la notoriété de la marque.

En tant qu'équipe de designers qui travaillent avec des marques de toutes tailles sur leurs exigences de conception, nous comprenons probablement mieux que quiconque la valeur d'un guide de style de marque.

Alors Kimp vous apporte quelques exemples des guides de style de marque les plus efficaces et les plus innovants pour inspirer votre marque.

Plongeons dedans.

1) Ligne directrice de la marque Starbucks

Faisons une vérification rapide. Maintenant, fermez les yeux et pensez à la première image dont vous vous souvenez lorsque nous disons Starbucks.

Était-ce le logo ou le tablier vert ou le mot lui-même ? Maintenant, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas allé dans un point de vente Starbucks depuis un certain temps en raison du verrouillage. Alors, comment vous êtes-vous souvenu de tout cela si vite ?

Parce que c'est ainsi que fonctionne la notoriété de la marque. Starbucks le sait et propose un guide de style de marque détaillé en ligne auquel tout le monde peut se référer.

Ce guide de style de marque contient tout, des logos aux couleurs en passant par la voix de la marque. Cela aide l'entreprise à maintenir une image cohérente sur toutes les plateformes en ligne et hors ligne.

L'entreprise est entrée dans les moindres détails dans le guide avec des exemples afin que la marque ne souffre à aucun prix, peu importe où et comment elle est représentée.

2) Ligne directrice de la marque Uber

Uber, l'application de covoiturage, est une licorne née de la puissance du monde numérique.

La société a construit une présence en ligne et est l'une des applications de covoiturage les plus populaires à travers le monde.

Cela signifie qu'il y aura une multitude de contenus générés par les utilisateurs et une couverture médiatique sur l'entreprise à tout moment. Un guide de style de marque les aide à guider les éléments de conception que les gens utilisent lorsqu'ils parlent de la marque.

Comme il s'agit d'une marque mondiale, le guide de style de marque d'Uber, ou le « système » comme il l'appelle, est également essentiel pour offrir une expérience cohérente partout.

Que vous soyez en Asie ou en Amérique, vous verrez le même logo, les mêmes couleurs de marque et les mêmes atouts de marque utilisés dans tous les taxis.

Uber a une directive de marque détaillée sur son site Web comprenant un logo, une couleur, une composition, une iconographie, une typographie, une illustration, un mouvement, une photographie et une voix.

L'avoir en ligne permet à l'entreprise de maintenir les directives à jour et de s'assurer qu'aucun actif obsolète n'est utilisé où que ce soit.

3) Directive de marque de Spotify

Le guide de style de marque de Spotify est un excellent exemple de ce qu'un guide de style de marque peut faire de plus pour une marque que de simplement rassembler des éléments de conception.

Dans l'ensemble, Spotify est l'une des plus grandes plateformes de streaming pour les artistes indépendants et établis et même les labels de musique à venir.

Gardant cela à l'esprit, le guide de style de marque de Spotify fournit les détails sur ses :

1. Palettes de couleurs
2. Utilisations du logo
3. Typographie
4. Restrictions de nommage

En avance sur les exigences conventionnelles, Spotify a également inclus des directives sur les pochettes d'album et les métadonnées. Il aide les artistes et les labels de musique à comprendre le style de contenu attendu sur l'application elle-même.

Une version téléchargeable du logo est également disponible pour les affiches et autres contenus visuels sans avoir à le recréer ou à en utiliser une copie.

Le guide de style de marque de Spotify va au-delà de la simple fourniture de ressources. La société intègre également des instructions claires pour soutenir et éduquer les utilisateurs et les artistes utilisant le guide.

Cela montre l'engagement envers l'expérience utilisateur et la valeur de la marque.

4) Directive de marque d'Apple

Apple est une marque iconique. Il n'y a absolument aucun doute à ce sujet. Et le design est l'une des principales caractéristiques de l'identité de la marque.

Il n'est donc pas surprenant que l'entreprise dispose d'un guide détaillé et exhaustif pour tous ceux qui cherchent à créer du contenu sur et pour Apple.

Le guide de style de conception de la marque pour les développeurs est méticuleusement détaillé et correspond tout à fait à ce que les clients attendent d'une offre Apple.

Ce guide de style couvre tout, des exigences d'interface au style de conception visuelle, en passant par les icônes, les vues, les contrôles et l'architecture de l'application. Vous pouvez y trouver facilement tout ce dont vous avez besoin sur chaque produit Apple.

Les directives d'interface humaine d'Apple rappellent que votre référence d'attente doit toujours être supérieure à ce que l'utilisateur a pour vous. En d'autres termes, créez un guide de style de marque basé sur la marque que vous aspirez à être.

5) Directive de marque d'Instagram

Qu'est-ce qu'Instagram pour vous ? Un endroit pour faire défiler les images et le contenu vidéo, n'est-ce pas ? C'est la marque. L'une des plateformes de création de contenu les plus populaires au monde, Instagram connaît la difficulté de créer une identité de marque visuellement agréable.

La marque dispose d'un guide de style détaillé, ou d'un document de lignes directrices, qui explique comment représenter la marque sur différentes plateformes telles que la télévision, la presse écrite et les médias cinématographiques.

Dès les modèles de diffusion, les modèles de capture d'écran et les directives d'utilisation du logo, le guide contient tout cela dans un langage simple et compréhensible.

Si vous souhaitez utiliser les ressources de conception Instagram n'importe où, il vous suffit de lire leur guide. Cela fait gagner du temps à tout le monde et maintient une image de marque constante sur toutes les plateformes pour Instagram.

6) Directive de marque de Netflix

En ce qui concerne les guides de style de marque, l'approche de Netflix est très minimaliste.

Netflix a un site de marque qui sert de document de directives de marque pour tous ceux qui cherchent à afficher leur logo et leur nom dans le contenu.

Les directives de marque consistent en un logo, un style de nom et des palettes de couleurs avec quelques détails sur la façon de les positionner dans différents documents.

Cela va bien avec l'approche ouverte et conviviale de la marque en matière de stratégie de marque et de marketing, que nous avons tous constatée à travers ses nombreuses campagnes.

7) Directive de la marque Audi

Nous avons vu les directives de marque suivies par les entreprises de la nouvelle ère ou les entreprises nées au milieu de la révolution numérique.

En revanche, Audi est l'une des marques automobiles les plus anciennes et les plus populaires au monde. Audi en tant que marque exige le respect et l'admiration de ses clients et des consommateurs en général. Même si vous n'en avez pas acheté, vous en avez probablement admiré un.

Comprenant la nécessité d'une expérience de marque transparente et cohérente pour les clients aux quatre coins du monde, la marque a lancé une directive de marque détaillée.

Disponible en ligne, ce document d'orientation couvre tout ce qui concerne la marque. Cela inclut tout, des ressources de conception visuelle telles que le logo, les images, la typographie, les couleurs, les symboles, les images et les icônes au son d'entreprise, aux directives cinématographiques et aux styles de communication.

Il est assez complet et donne à chacun une idée claire de ce à quoi doit ressembler la communication ou le contenu sur Audi.

Regarder combien Audi a investi dans ses directives de marque, et les résultats qu'elle a produits, sert d'inspiration aux marques du monde entier.

8) Directive de marque de la NASA

La NASA a des directives de marque ou un «manuel des normes graphiques» aussi complexes et innovants que vous attendez d'une organisation qui conçoit des engins spatiaux.

C'est l'un des guides de style les plus détaillés avec 220 pages d'instructions sur les emplacements de logo, les palettes de couleurs et les éléments de conception. Il existe également des normes supplémentaires à utiliser pour le contenu des navettes spatiales.

Ils ont vraiment couvert leurs bases, n'est-ce pas ?

Et ils en avaient besoin. En tant que l'un des programmes spatiaux les plus emblématiques au monde, les enjeux sont très élevés pour le contenu qu'il crée. Et c'est une nécessité absolue de maintenir un ton et une identité visuelle standard sur tous les canaux.

Points à retenir des marques populaires sur les directives de marque

La pression de la construction d'une marque est monumentale, et lire sur les marques qui ont réussi ce jeu pourrait être intimidant. Mais nous espérons que cela vous a également donné beaucoup d'inspiration et de matière à réflexion.

Que vous soyez confus ou enthousiaste à l'idée de vous attaquer à votre guide de style de marque, nous avons quelques points à retenir et des conseils pour vous aider à créer vos propres directives de marque.

Déclarez votre mission et votre vision

Les déclarations de mission et de vision ne concernent pas uniquement les pitch decks et les pages de destination du site Web. Ils sont également essentiels pour vos directives de marque. C'est l'histoire et le but que vous voulez que tout le monde raconte et imite.

Commencez par cela et identifiez ce que votre marque vise à être.

Définissez vos personas d'acheteur

Identifiez qui est votre client idéal. Et fournissez autant de détails que possible à leur sujet. L'âge, le sexe, la profession, les niveaux de revenu et tout ce qui peut être utile et pertinent à partager. Cela facilitera le développement d'un style et d'un ton pour votre contenu qui trouveront un écho auprès de votre public cible.

Identifiez vos styles de conception

Essayez de trouver un style de design pour votre marque dans son ensemble. Cela inclurait les choses à faire et à ne pas faire pour la façon dont votre logo est utilisé, les polices préférées, les palettes de couleurs, l'alignement et les images.

Astuce Kimp : Cela peut être une partie où vous vous sentez hors de profondeur. Ne vous inquiétez pas, les concepteurs peuvent généralement déterminer vos besoins avec un bon dossier de conception et quelques planches d'ambiance. Alors, partagez toutes les ressources que vous pouvez et travaillez avec vos concepteurs pour obtenir les meilleurs résultats.

Décrivez votre voix

Une fois que vous avez identifié votre énoncé de mission et votre personnalité d'acheteur, précisez comment vous souhaitez vous connecter avec vos clients et clients potentiels. Quel est le ton que vous souhaitez adopter ? Cela sera-t-il modifié de quelque manière que ce soit sur différentes plates-formes ? Comment cela variera-t-il selon les différents types de contenu ? De nos jours, les marques publient sur tout, des mises à jour de l'entreprise aux problèmes de justice sociale. Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez représenter votre marque et à la manière dont vous souhaitez vous connecter avec votre public. Décider de ces choses dès le début peut vous faire gagner beaucoup de temps lorsque vous essayez d'accélérer la production de contenu.

Choisissez un professionnel pour un résultat professionnel

Habituellement, lorsque les marques envisagent de créer une image de marque, elles confient les éléments de conception à un designer professionnel. Mais quand il s'agit de leurs lignes directrices, ils sentent qu'ils peuvent les mettre en place eux-mêmes.

S'il est vrai que vous pouvez assembler de nombreuses pièces, il n'est pas nécessaire de faire cavalier seul. Faire travailler votre designer sur votre guide de style de marque peut vous aider à croiser les t et les points sur les i. Surtout quand vous avez une idée du look et du style que vous voulez adopter. Mais nous ne savons pas quelles polices et quelles couleurs permettront le mieux de le faire passer.

Chez Kimp, nous aidons nos clients à créer des guides de style de marque simples et directs qui reflètent le mieux leurs marques. Avec cet outil, ils peuvent alors tirer le meilleur parti de leurs abonnements de conception. Obtenir des designs et/ou des vidéos de marque qui les aident à accroître la notoriété et l'engagement de la marque.

Besoin de quelque chose de plus complet ? Nous pouvons vous aider pour ça aussi. Assurez-vous simplement de partager toutes les copies et tous les éléments à incorporer dans votre dossier de conception, et nous travaillerons avec vous pour rassembler votre guide.

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