Comment créer des directives de marque qui vous permettent d'obtenir les bons designs

Votre marque est le plus grand atout que vous ayez. Et à mesure que votre entreprise se développe et évolue, vos clients et clients potentiels interagiront de plus en plus avec elle. Alors, comment présentez-vous systématiquement votre marque de manière à renforcer sa valeur ? Vous commencez avec un ensemble de directives de marque.

Afin d'obtenir les conceptions graphiques dont vous avez besoin, vous devez être en mesure de partager l'apparence de votre marque avec chaque designer avec lequel vous travaillez. Il faut beaucoup de recherche, d'essais et d'erreurs pour créer des directives de marque qui fonctionnent à chaque fois. Mais le gain en vaut la peine.

Alors, quelles sont les directives de la marque ?

Les directives de marque peuvent également être appelées guide de marque, guide de style, livre d'identité de marque ou boîte à outils de marque. C'est un document qui décrit l'identité de votre marque et définit également les normes de votre marque. Certaines marques choisissent de se concentrer beaucoup sur la conception graphique dans leurs livres de marque. Et d'autres incluront également des directives de messagerie. Pour une approche plus complète, certaines marques incluront également un aperçu de leur entreprise.

Lorsque vous créez des directives de marque, assurez-vous de réfléchir aux composants les plus importants à inclure. Certaines des choses qui pourraient faire partie d'un livre de marque sont :

• Votre logo dans toutes ses déclinaisons.
• Votre palette de couleurs, et une palette complémentaire si vous en avez une.
• Consignes et préférences typographiques.
• Vos images et des exemples d'images appropriées et inappropriées pour votre marque.
• Le ton de la voix de la marque.

Pourquoi il est important de créer des directives de marque

Conceptions cohérentes

Pour qu'une marque soit une marque, elle doit avoir une apparence, une sensation ou un ton cohérents. Et dans chaque design créé pour une marque, ce look, cette sensation ou ce ton doit être incarné. C'est le seul moyen de créer une expérience particulière de votre marque pour vos clients. Et pour apparaître comme poli et professionnel dans votre souci du détail.

Quelle que soit la taille de la conception ou l'emplacement particulier, avec les directives de la marque, il existe toujours des moyens d'y parvenir. Sans eux, vous courez le risque de confondre vos clients et de perdre leur attention. Imaginez si vous avez des combinaisons de couleurs et des images extrêmement différentes dans chacune de vos créations. Le résultat sera que vos clients ne reconnaîtront pas votre marque lorsqu'ils la verront. Et ils seront également moins susceptibles de nouer des relations avec vous.

Lignes directrices pour maintenir vos normes

Bien sûr, vous savez peut-être tout ce qu'il y a à savoir sur votre marque. Mais êtes-vous celui qui va concevoir chacune de vos créations ? Et que diriez-vous de nouveaux membres de l'équipe qui rejoignent votre entreprise et travaillent sur vos différentes campagnes. Ont-ils un moyen de connaître les tenants et les aboutissants de la façon dont votre marque devrait être représentée ?

Lorsque vous créez des directives de marque, vous créez un ensemble de règles sur la manière dont les éléments visuels de votre marque doivent être utilisés. Et comment votre expérience client doit être. Cela signifie à son tour que, quel que soit le membre de votre équipe qui demande des conceptions ou le concepteur qui travaille dessus, vos résultats représenteront toujours votre marque. Et cela contribuera à une expérience client unifiée.

Accroître la notoriété de la marque

Y a-t-il certaines marques auxquelles vous êtes fidèle ? Ceux auxquels vous pensez en premier lorsque vous devez faire un achat ? Indépendamment de ce qu'ils vendent, il y a de fortes chances que vous puissiez facilement imaginer différents aspects de leur image de marque. De leur emballage aux couleurs qu'ils utilisent, en passant par leur logo et peut-être même un slogan. Toutes ces choses s'ajoutent à ce qu'on appelle la notoriété de la marque. Il ne s'agit pas seulement de connaître votre nom. Il s'agit de tout ce qui le représente.

Lorsque vous créez des directives de marque et maintenez la cohérence de vos conceptions, vos clients commenceront à voir la corrélation entre la façon dont vous créez de la valeur et la façon dont vous présentez votre marque. Avec suffisamment de répétition et de renforcement à mesure que la notoriété de votre marque augmente, cela peut également entraîner une diminution de la notoriété de vos concurrents. Bien que ce soit le long jeu, vous ne pouvez certainement pas être accéléré en sautant partout avec votre image de marque. Lorsque vous créez des directives de marque, respectez-les aussi systématiquement que possible. Et si vous y apportez des modifications, apportez-les également à tous les niveaux.

Générer plus de valeur de marque

Comme nous l'avons brièvement mentionné, une image de marque cohérente donne l'impression que votre marque est raffinée et professionnelle. Sans oublier fiable. Votre engagement envers votre image de marque aidera vos clients à être attirés par vous et à se sentir enclins à se souvenir de vous et à s'engager avec vous. Et lorsqu'ils finiront par acheter et tirer de la valeur de votre produit, service ou service client, ils commenceront également à associer la valeur à la marque elle-même. Et pour réaliser tout cela, vous devez créer des directives de marque.

Ce qu'il faut inclure lorsque vous créez des directives de marque

Avant de commencer à créer vos directives, vous devez connaître les composants qui y sont intégrés. Rappelez-vous cependant que toutes les directives de la marque ne sont pas identiques. Et le vôtre peut changer en fonction de vos besoins. Cela dit, ils ont généralement la même structure. Il y a trois domaines principaux qui doivent être couverts dans votre livre de marque.

Section 01 : À propos de votre marque

• Cela aura généralement la mission, la vision et les valeurs de la marque.
• Il comprendra également une description de votre public cible.
• Selon vos objectifs, cette section peut être assez brève ou très longue. Les gens vont souvent parcourir ou même sauter cette section. Même si cela pourrait fournir des détails importants et offrir un contexte précieux. Donc, si vous avez besoin que votre équipe et vos designers accordent une attention particulière à votre "section à propos", assurez-vous de la garder intéressante !

Section 02 : Vos directives visuelles

• Logo ou logos – spécifiez la couleur, les différents types de placement, la taille et les proportions, et les variations. Vous devriez également avoir quelques exemples d'utilisation abusive du logo afin de savoir clairement comment votre logo doit être utilisé.
• Marque de commerce (il s'agit de la partie visuelle de votre logo - par exemple le swoosh de Nike comme vu ci-dessus) - spécifiez la couleur et les directives sur la façon dont il doit être utilisé.
• Slogan - spécifiez tous les détails concernant la typographie ainsi que des directives sur le moment et l'endroit où elle doit être utilisée.
• Couleurs - vous voulez fournir ici autant de détails que possible. Allez donc au-delà de votre palette de couleurs primaires et incluez également des détails sur les couleurs secondaires, ainsi que leurs codes. Vous devez également noter les proportions dans lesquelles les couleurs doivent être utilisées.
• Typographie - incluez les détails des polices et des poids particuliers que vous aimeriez utiliser dans vos conceptions. Assurez-vous de spécifier si des polices, des tailles ou des poids particuliers doivent être utilisés dans certaines conceptions. Et il en va de même pour les titres, les sous-titres et le corps du texte.
• Imagerie - assurez-vous de donner des directives pour les types d'images qui doivent être utilisées et des directives pour la photographie également si vous organisez des séances photo. Fournissez autant d'exemples que possible pour vous assurer que les différents types d'images et de cas d'utilisation sont clairs.
• Autres préférences - si vous aimez certaines icônes, arrière-plans, textures, éléments ou motifs, fournissez-en des exemples et expliquez comment ils doivent être utilisés.

Section 03 - Vos directives de messagerie (facultatif)

• Ton de voix - quels sont les types d'émotions que vous essayez de transmettre en tant que marque. Décrivez cela et fournissez également des exemples.
• Formatage – suivez-vous certaines conventions en matière de grammaire ou de formatage ? Précisez-les dans cette section. Il peut s'agir d'abréviations, de chiffres (1 contre un), de casse de phrase ou de majuscules, d'acronymes, etc.
• Style – spécifiez le style qui doit être utilisé dans votre messagerie. Cela peut signifier des phrases courtes et simples ou des phrases complexes et détaillées. Et cela peut également signifier des détails sur la question de savoir si la messagerie doit être technique et formelle ou informelle.
• Spécifications des canaux - fournissez des détails sur la structure et le style à suivre pour chacun de vos canaux marketing. Cela peut inclure les e-mails, les blogs, les réseaux sociaux et les publicités, par exemple.
• Langues – si vous êtes une marque mondiale et que vous avez des créations marketing dans différentes langues, assurez-vous d'inclure ces détails. Vous pouvez également créer une variante de vos directives pour chaque langue.

Conseils pour vous aider à créer vos directives de marque

Très bien, regardez maintenant les façons dont vous pouvez créer vos directives, afin que vous puissiez obtenir exactement les conceptions dont vous avez besoin. Tout cela vous aidera à créer cette expérience client essentielle et cohérente. Assurez-vous également de regarder les exemples inclus, afin de comprendre pourquoi ils fonctionnent si bien.

À quoi devrait ressembler votre logo

Cela demande un travail acharné et peut prendre de nombreuses itérations pour créer un excellent logo. Après avoir dépensé tout ce temps et cette énergie, vous devez vous assurer qu'il est utilisé de manière à lui donner une belle apparence. Dans la section des directives de votre marque qui se concentre sur votre logo, assurez-vous d'afficher toutes les versions de votre logo qui ont été approuvées. Et incluez des détails sur la façon dont il devrait ou ne devrait pas être utilisé. Cela signifie inclure des directives pour les placements et les modifications (le cas échéant). Dans l'exemple ci-dessous, Adobe décrit cela très clairement.

Vos palettes de couleurs

Les palettes de couleurs de votre marque (vos palettes principales et secondaires) jouent un rôle important en aidant votre marque à atteindre la cohérence. La façon dont ils sont utilisés définira la façon dont votre public perçoit et valorise votre marque.

La plupart des marques choisiront un maximum de quatre couleurs dans le cadre de leur palette principale. Généralement, ces couleurs découleront des couleurs du logo.

Dans l'exemple ci-dessus, Love to Ride (une communauté cycliste en ligne) affiche clairement les couleurs primaires et secondaires qu'ils utilisent. C'est une marque très colorée et qui n'intègre pas beaucoup de texte. Donc, leur livre de marque représente la même chose.

Heineken est une autre marque qui spécifie sa palette de couleurs avec une attention méticuleuse aux détails. Ils ont choisi une couleur claire pour les fonds et une couleur plus foncée pour leur texte. Ils ont également une teinte neutre et une couleur de plus qui donnera à tous leurs composants de conception une apparence saisissante qui se démarque.

Lorsqu'il s'agit de décrire les détails des couleurs de votre marque, assurez-vous de spécifier comment les couleurs doivent être utilisées dans votre texte et divers éléments de conception. Vous devez également être très précis sur les couleurs à utiliser pour des éléments tels que les motifs et les arrière-plans. Et incluez ces détails :

• Les noms couramment utilisés de chacune de vos couleurs.
• Vos valeurs de couleur (CMJN ou RVB, respectivement pour l'impression et le numérique, et les noms et numéros HEX ou PANTONE).

Vos préférences typographiques

Dans le même esprit que les détails que vous fournissez sur vos couleurs, vous devez également fournir des directives précises pour votre typographie. Spécifiez les polices à utiliser pour votre conception d'impression et pour vos conceptions numériques. Et dans chacune de ces grandes catégories, spécifiez les polices à utiliser pour des types particuliers de conceptions imprimées ou numériques.

Lorsque vous créez un livre de marque, votre section typographie doit également inclure des détails sur ce qui est acceptable ou non pour votre marque. Vous devriez également parler de toutes les règles supplémentaires à suivre pour des choses comme le style, l'utilisation de la couleur et la taille. Pour garder les choses simples et rendre une marque mémorable, la plupart s'en tiendront à une ou peut-être deux polices de caractères principales. Ils disposeront alors également d'une police de caractères complémentaire et d'une sélection de polices de substitution. Consultez l'exemple ci-dessous du formulaire I Love NY. Il fournit un aperçu très clair des polices de caractères à utiliser pour sa marque.

Le ton de votre marque

Le ton de la voix de votre marque doit également rester cohérent sur tous vos canaux marketing. Même si cela varie légèrement selon les différents formats et emplacements, il doit y avoir une cohérence claire. Le ton de la voix de votre marque doit être conforme à la personnalité de votre marque et la renforcer. Et plus encore, il doit être aligné sur votre mission, votre vision et les valeurs que vous incarnez. Il doit également se connecter avec votre public cible.

Dans cette section de vos directives de marque, décrivez les mots auxquels vous voulez que votre marque soit associée par rapport aux mots auxquels vous ne le faites pas. Pensez aux adjectifs pour cet exercice. En ayant ces mots à l'esprit comme points de référence, vous pourrez alors décider du message qui représente votre image de marque et s'adresse à votre public cible. Dans le livre de marque ci-dessous de Macaroni Grill, ils se sont concentrés sur le mot «crave». Ils l'utilisent comme acronyme pour trouver des mots-clés pour la marque qui sont tous liés à l'idée d'avoir envie de manger. Sur la page particulière, nous voyons ci-dessous le "A" de "crave" s'aligne sur le titre de la page "Amore Famiglia".

L'imagerie de votre marque

Plus tôt dans ce blog, nous avons également parlé du partage de directives pour les images et des exemples. Ici, nous allons détailler un peu plus. Dans la section des directives de votre marque sur les images, vous voudrez mentionner si votre marque utilise des photographies, des illustrations ou préfère d'autres styles de graphiques. Et vous devez également mentionner comment et quand ils doivent être utilisés.

Les détails sur les modifications sont également importants. Spécifiez combien d'images peuvent être éditées et si certains filtres doivent être appliqués. Vous voudrez également inclure des informations telles que si vos images doivent conserver une certaine orientation ou composition.

Et pour donner à vos designers et à votre équipe les meilleures chances de représenter votre marque, partagez autant d'inspirations que possible des marques auxquelles vous aspirez à ressembler. Pour vraiment plonger dans ce domaine, vous pouvez également essayer un moodboard pour partager des images qui évoquent les ambiances que vous souhaitez pour votre marque.

Comment pouvez-vous appliquer tout cela efficacement?

Après avoir développé toutes ces règles, vous devez vous assurer qu'elles sont suivies. Rendez les directives de votre marque facilement accessibles à chacun des membres de votre équipe et à vos designers également. Et communiquez les modifications de manière opportune et claire. Un ensemble bien pensé de directives de marque vous aidera à créer de la cohérence et de la cohésion pour votre marque. Et même si cela peut sembler imposer de nombreuses contraintes au processus créatif, ce sont ces contraintes qui inspireront l'innovation.

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