Comment utiliser les illustrations de marque dans votre marketing

Entre les mains d'un spécialiste du marketing chevronné, les illustrations de marque personnalisées sont un outil puissant et polyvalent. Lorsqu'il s'agit de transmettre des messages complexes de manière plus simple, rien ne peut les battre. C'est pourquoi de nombreuses marques utilisent des illustrations dans le cadre de leur image de marque. Et pourquoi vous voudrez peut-être aussi !

La création d'un style d'illustration personnalisé pour votre marque présente plusieurs avantages :

• Vos illustrations créeront un langage visuel unique pour la marque.
• Les illustrations personnalisées vous aident à maintenir la cohérence avec votre image de marque.
• Ils offrent à votre marque un moyen de raconter votre histoire de manière mémorable.
• Ils vous aident à engager vos clients.

Pour tirer le meilleur parti de tous ces avantages, vous devez suivre plusieurs étapes lors du développement d'illustrations de marque. Vous ne pouvez pas simplement choisir un style bon gré mal gré et espérer que cela fonctionnera bien. Comme tous les types de conception, les styles d'illustration impliquent de nombreuses subtilités. Et choisir le meilleur pour votre marque est un peu une science.

01 – Connaissez votre marque

Avant de choisir votre style, assurez-vous que vous et votre designer connaissez parfaitement votre marque. Considérez l'histoire de votre marque. Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer la marque ? Comment a-t-il évolué ? Comment pourriez-vous apporter ces idées aux illustrations de votre marque ?

Associez-vous à votre designer et redécouvrez votre marque. Essayez de penser à votre marque à travers les yeux du client. Et si vous n'avez pas assez d'informations pour le faire, contactez-les et obtenez des données et des commentaires avec lesquels vous pouvez travailler. Faites-le également pendant votre processus de conception, lorsque vous testez différentes versions. De cette façon, vous pouvez déterminer quel style racontera le mieux l'histoire de votre marque et vous connecter avec votre public.

Redbull est une marque qui a incorporé des illustrations, sous de nombreuses formes, dans son image de marque.

Redbull a conservé un style d'illustration unique, semblable à celui d'un dessin animé, au fil des ans. Et il a été assez populaire. Dans toutes ses vidéos d'animation et ses GIF, il met en avant le slogan "Redbull vous donne des ailes". Et ses illustrations de marque transmettent parfaitement la nature énergique et légère de la marque à son public.

02 – Faites vos recherches

Pour créer des illustrations de marque pertinentes et efficaces, vous devez avoir une idée claire de ce que font les autres dans votre secteur. Et ce qui fonctionne et pas. Faites donc des recherches approfondies sur les styles d'illustration actuellement utilisés dans votre créneau. Et complétez cela en recherchant d'autres styles qui peuvent vous aider à obtenir le même effet, d'une manière unique. Voici quelques sites que vous pouvez consulter pour vous inspirer :

• Dribbler
• Âge des illustrations
• Manger Dormir Dessiner
• Illustration servie
• Annuaire de l'illustration
• Griffonnages Google

Vous pouvez toujours demander à votre designer de faire des recherches pour vous proposer des suggestions, si vous n'avez pas de vision particulière en tête. Mais il est certainement utile de fournir au moins 1 ou 2 références. Et ils n'ont même pas besoin d'être des styles que vous aimez. Montrer des exemples de ce que vous n'aimez pas et expliquer pourquoi peut également être utile. Votre designer pourra ensuite intégrer ces informations dans la création d'illustrations de marque uniques qui représentent bien votre marque.

03 – Comprendre leur objectif

Savoir ce que votre marque veut accomplir en utilisant des illustrations est important. Lorsque vous utilisez des illustrations rand, ce n'est pas seulement une question d'esthétique et de ce qui a l'air bien. Vous devez comprendre la forme et la fonction des illustrations. S'agiront-ils d'icônes, de cadres ou d'illustrations de personnages ? Et où ces illustrations seront-elles utilisées ? Publications sur les réseaux sociaux, sites Web, présentations, newsletters par e-mail, dépliants ou brochures, guides, autocollants ou vêtements ? Peut-être une combinaison de ces placements ? Vous devez être très précis sur l'identification de l'endroit où les illustrations de votre marque apparaîtront, afin qu'elles puissent être conçues en gardant à l'esprit l'objectif final.

Une autre chose que vous devez considérer est si les illustrations vont être utilisées à la fois dans des formats numériques et imprimés. Dans le cas des formats numériques, considérez à la fois les applications statiques et animées comme les GIF et les vidéos. De cette façon, vous pouvez demander à votre concepteur de fournir vos illustrations dans les formats de fichiers dont vous aurez besoin. Lorsqu'il s'agit de comprendre le but des illustrations et de concevoir avec intention, Headspace a fait un excellent travail.

Headspace est une application de méditation guidée qui aide les utilisateurs à soulager le stress grâce à la méditation. Les illustrations de marque qu'ils utilisent rendent l'ancien concept de méditation plus accessible. Et ils rendent également la méditation plus accessible à un plus large éventail d'utilisateurs potentiels.

Headspace utilise des dessins stylisés et simplifiés de personnes avec une palette de couleurs fraîches et calmes qui est agréable pour les yeux. Cela facilite la consommation de tous les détails et idées partagés. pour saisir tous les détails. Et ils font tout cela avec des combinaisons de couleurs qui complètent et renforcent toujours la couleur orange de leur marque.

04 – Expérimentez avec l'esthétique de votre marque

Une autre façon d'utiliser des illustrations de marque dans votre marketing consiste à les incorporer dans votre esthétique existante. Cela peut signifier ajouter quelques éléments à l'en-tête ou au pied de page de votre site, pour mettre l'accent. Ou faites de même pour vos créations de campagne ou vos newsletters par e-mail.

En les ajoutant occasionnellement, vous pouvez apporter une touche créative à votre marketing, tout en restant aligné sur votre marque. Si vous n'êtes pas sûr de cela et que vous voulez juste vous mouiller les pieds, testez-le. Ciblez un segment particulier de votre audience avec une page de destination et des créations incluant des éléments d'illustration de la marque. Et faites de même avec un autre ensemble de modèles qui n'incluent pas d'illustrations. En d'autres termes, un test A/B !

Au fil du temps, à mesure que votre marque évolue, vous apprendrez à quels types de conceptions votre public répond le mieux. Et vous pourrez également faire évoluer votre style d'illustration. Il est important d'établir un style particulier et une esthétique unique pour votre marque. Mais vous voulez également être suffisamment flexible pour apporter des modifications lorsque votre marque pourrait bénéficier d'un rafraîchissement. Chez Kimp, nous incluons des illustrations de marque dans nos abonnements et fournissons des révisions illimitées pour cette raison.

Au fur et à mesure que l'esthétique de votre marque évolue, assurez-vous simplement d'en tenir compte dans les directives de votre marque afin que votre designer crée toujours les meilleures représentations de votre marque.

Différents styles d'illustrations de marque et comment elles peuvent être utilisées

Au cours de l'année écoulée, nous avons tous été confrontés à de nombreux nouveaux défis concernant la manière dont nous construisons et développons nos activités. Et cela peut vous faire réfléchir à la façon de réorganiser votre marketing afin que vous puissiez interagir plus efficacement avec vos clients. Et c'est là que les illustrations de marque peuvent entrer en jeu.

Vous trouverez ci-dessous quelques styles d'illustration tendance que vous voudrez peut-être expérimenter.

Styles d'illustration tendance

Essayez abstrait

Avec de plus en plus de marques ajoutant des illustrations au mélange, une illustration unique peut faire ressortir la vôtre. Avec des illustrations abstraites, moins c'est plus. Vous voulez les utiliser avec parcimonie pour vous assurer que chacun a un impact. Et incluez un texte qui garantit que votre message prévu n'est pas perdu.

Soyez brillant et audacieux

Une autre façon de se démarquer, en particulier sur les réseaux sociaux, consiste à utiliser des illustrations de marque lumineuses et audacieuses. Comme les couleurs et les éléments feront le travail pour attirer l'attention de votre public, utilisez cette tendance avec des illustrations simples et épurées. Moins de détails et plus de formes sont une excellente règle de base ici. Assurez-vous d'alterner les publications qui ont des illustrations lumineuses et audacieuses avec des publications plus simples pour le bien de votre grille Instagram !

Illustrations dessinées à la main

Les illustrations dessinées à la main peuvent transmettre des messages d'une manière que les conceptions numériques ne peuvent tout simplement pas. Et ils peuvent se démarquer lorsqu'ils sont utilisés parce que nous sommes tellement plus habitués à voir des illustrations numériques. Les illustrations dessinées à la main incluent des textures et une nature tactile qui peuvent créer des conceptions attrayantes. Considérez-les pour des illustrations de précision, qui incluent beaucoup de détails.

Illustrations 3D

Les illustrations 3D permettent de donner vie à des conceptions généralement bidimensionnelles. Et ils créent ainsi des expériences plus immersives. Que vous choisissiez de montrer un produit de cette manière ou les expériences associées à votre produit ou service, vous ferez bonne impression.

Images d'archives vs illustrations de marque

Tout cela peut sembler intrigant, mais qu'en est-il du respect des délais de votre projet ? Les illustrations personnalisées prennent plus de temps à être réalisées et il y a tellement d'images, d'éléments et d'illustrations de stock dont vous pouvez tirer parti. C'est certainement quelque chose à considérer, mais il y a aussi quelques autres avantages et inconvénients à peser. Vous les trouverez ci-dessous :

Avantages de l'utilisation d'images, d'éléments et d'illustrations de stock :

• Abordabilité – si vous souhaitez réduire vos coûts, les images de stock peuvent vous aider. Ils peuvent également être achetés en gros auprès de certains fournisseurs, ce qui réduira encore les coûts associés. Gardez cependant à l'esprit que les forfaits les moins chers auront également une très faible résolution.
• Accès rapide - si vous pensez que vous disposez d'un temps limité pour réaliser vos conceptions, les images de stock peuvent vous aider.
• Variété - il y a beaucoup d'images parmi lesquelles vous pouvez choisir.

Inconvénients de l'utilisation d'images, d'éléments et d'illustrations de stock :

• Non-exclusivité - puisque n'importe qui peut télécharger des images à partir de sites de stockage, gardez à l'esprit que les images que vous téléchargez seront également utilisées par d'autres.
• Cliche - les images de stock que vous téléchargez peuvent être exagérées et exagérées. Étant donné que les créateurs essaient de les rendre aussi attrayants que possible, ils ne sont pas toujours du côté subtil.
• Limitations de la personnalisation - lorsque vous utilisez des images d'archives, vous ne permettez pas autant de créativité.

Avantages de l'utilisation d'illustrations de marque personnalisées :

• Exclusivité - vous aurez tous les droits sur ce que vous utilisez et vos créations seront uniques.
• Personnalité – du fait que vous avez des designs personnalisés, vous pourrez ajouter beaucoup de caractère à votre marque.
• Personnalisation - compte tenu du fait que vous travaillerez directement avec un designer, vous obtiendrez un service personnalisé et des illustrations adaptées à vos besoins.

Inconvénients de l'utilisation d'illustrations de marque personnalisées :

• Coût - Selon le service que vous choisissez, les illustrations personnalisées peuvent représenter un peu par projet. Bien sûr, si vous choisissez de travailler avec un service comme Kimp, vous n'aurez pas à vous en soucier.
• Échéanciers – Comme les illustrations personnalisées nécessitent un peu de temps pour se développer et se répéter, vous pouvez réserver votre utilisation de celles-ci pour des projets qui laissent suffisamment de temps.

Rédaction d'un brief créatif pour des illustrations personnalisées de la marque

Afin de créer des illustrations personnalisées qui en valent vraiment la peine, vous devrez rédiger des briefs créatifs qui transmettent votre vision. Voici quelques éléments que vous voudrez inclure :

• Contexte de la marque et du projet - parlez à votre illustrateur de votre marque et de l'histoire que vous souhaitez exprimer avec vos illustrations. Donnez-leur des exemples si possible afin qu'ils puissent voir ce que vous voulez dire. Il ne doit en aucun cas être une réplique exacte, mais même un échantillon contenant un ou deux éléments de ce que vous voulez peut faire beaucoup.
• Clarté – expliquez clairement les éléments qui sont indispensables dans votre illustration (par exemple, des couleurs, des formes, des styles particuliers) et ceux que vous souhaitez éviter. Prendre le temps d'expliquer ce que vous ne voulez pas aidera votre illustrateur à comprendre les limites dans lesquelles il doit jouer.
• Actifs de marque et de projet - fournissez à votre illustrateur un ensemble de directives de marque si vous en avez, ainsi que tous les fichiers qui les aideront comme points de référence.
• Vos objectifs - expliquez l'objectif que vous vous apprêtez à atteindre avec l'illustration - est-ce de s'engager ? Informer? Faites-le savoir à votre illustrateur afin qu'il puisse mettre en évidence les caractéristiques les plus importantes des illustrations de votre marque.
• Public cible - assurez-vous d'informer votre illustrateur autant que possible sur votre public cible.

Comment allez-vous utiliser les illustrations de marque ?

Des organisations multinationales aux entreprises en démarrage, les illustrations de marque personnalisées peuvent vous aider à différencier votre marque de vos concurrents. Ils peuvent également vous permettre de vous connecter efficacement avec votre public cible et de raconter votre histoire de manière plus dynamique.

Vous pouvez utiliser des illustrations personnalisées seules ou les combiner avec d'autres éléments de conception pour créer quelque chose de vraiment unique. Commencez donc par faire le point sur les objectifs de votre marque et sur la manière dont vous souhaitez les exprimer. Et puis expérimentez jusqu'à ce que vous obteniez ce que vous cherchez - des illustrations personnalisées qui engagent votre public comme rien d'autre.