Brand like a Boss : 9 stratégies tendance pour 2023

Dans un monde en constante évolution, suivre les tendances de la marque est crucial pour que les entreprises restent compétitives et maintiennent leur position de leader dans leur secteur, et il est tout aussi important pour les designers, les agences de publicité et les indépendants de faire un nom pour eux-mêmes.

Dans cet article, nous explorerons les tendances de marque les plus prometteuses que les entreprises devraient envisager d'adopter en 2023.

Tendances de marque 2023 qui fonctionnent réellement

1. Remonter le temps

Une tendance de marque du passé qui a fait un retour ces dernières années est la marque rétro. Cette tendance consiste à évoquer un sentiment de nostalgie et à ramener des éléments de design du passé pour faire appel au côté sentimental des clients.

L'image de marque rétro peut s'appuyer sur un large éventail d'époques allant des années 1950 aux années 1990 et peut inclure des éléments de conception tels qu'une typographie audacieuse, des couleurs vives et des illustrations vintage. Les marques peuvent également utiliser des emballages rétro ou des supports publicitaires pour créer un sentiment d'authenticité et de charme.

L'attrait du branding rétro réside dans sa capacité à créer un lien émotionnel fort avec les clients. En puisant dans une mémoire culturelle partagée, les marques peuvent développer un sentiment de familiarité et de confort qui peut aider à fidéliser la marque.

La marque rétro peut être vue dans un large éventail d'industries, de l'alimentation et des boissons à la mode et aux cosmétiques. Des exemples de marques rétro incluent les bouteilles en verre vintage de Coca-Cola, les vestes en jean Levi's et les baskets Air Max de Nike avec une palette de couleurs inspirée des années 90.

2. Créer une expérience visuelle surstimulante

L'image de marque surstimulée est une tendance qui consiste à utiliser des couleurs vives, des designs audacieux et des images accrocheuses pour créer un sentiment d'excitation et d'énergie autour d'une marque. Cette tendance est souvent associée à l'ère numérique, où les consommateurs sont constamment bombardés d'informations et où les entreprises doivent rivaliser pour attirer leur attention.

La tendance de l'image de marque surstimulée peut être observée dans de nombreuses industries différentes, de l'alimentation et des boissons à la mode et à la beauté. Les exemples incluent des emballages lumineux, des logos au néon et une typographie audacieuse. Dans certains cas, la tendance consiste même à incorporer des éléments sensoriels, tels que des emballages à gratter ou à sentir ou des matériaux texturés.

Bien que cela puisse être un moyen efficace pour les marques de se démarquer et de capter l'attention, il doit être utilisé avec prudence et réflexion pour éviter de risquer de perdre son impact.

3. Laissez les teintes parler

Le branding couleur est une tendance qui devrait se poursuivre en 2023, car les marques reconnaissent de plus en plus l'importance de la couleur dans la formation des perceptions et des émotions des consommateurs. L'utilisation de la couleur dans l'image de marque peut aider une marque à se démarquer sur un marché encombré, à créer un sentiment d'identité et à évoquer des émotions ou des associations spécifiques.

En 2023, nous pouvons nous attendre à voir une concentration continue sur l'utilisation de la couleur pour créer une identité de marque unique et mémorable. Les marques peuvent expérimenter de nouvelles combinaisons de couleurs ou utiliser des couleurs inhabituelles ou inattendues pour se démarquer et se différencier de leurs concurrents. En outre, nous pourrions observer une tendance à utiliser des tons plus discrets et naturels, car les consommateurs recherchent de plus en plus des marques qui reflètent leur désir de simplicité, d'authenticité et de durabilité.

Une autre tendance en matière de marquage des couleurs est l'utilisation de dégradés et d'autres effets de couleur pour créer une impression de profondeur et de mouvement. Les dégradés peuvent créer un effet visuel dynamique et accrocheur et peuvent être utilisés pour créer une impression de progression ou de changement dans le temps.

Cependant, les marques doivent soigneusement tenir compte du contexte et du public lorsqu'elles choisissent les couleurs puissantes à utiliser dans leur image de marque et les utiliser d'une manière à la fois appropriée et efficace.

4. Naviguez contre le vent

La tendance anti-design dans le branding est une réponse aux excès du branding traditionnel et représente une évolution vers une approche du marketing et du design plus durable et axée sur les valeurs. Bien que cela ne convienne pas à toutes les marques, cela peut être un moyen puissant de se connecter avec les consommateurs qui recherchent quelque chose de différent et de plus significatif.

L'utilisation de graphiques basse résolution ou de pixels mal placés peut être un choix esthétique délibéré, mais il est important de déterminer si cette approche améliore ou nuit à l'expérience globale.

Les familles de polices mixtes peuvent être utilisées efficacement, mais il est essentiel de s'assurer que la typographie est toujours lisible et facile à lire. Les visuels superposés peuvent ajouter de la profondeur et de la texture à une conception, mais ils doivent être utilisés de manière réfléchie pour éviter de submerger le spectateur.

5. Le garder propre et vert

L'éco-marquage est le processus de création et de promotion d'une marque qui met l'accent sur son engagement envers la durabilité environnementale et la responsabilité sociale. Cette approche implique l'intégration de pratiques et de matériaux durables dans la production, l'emballage et la distribution des produits, ainsi que la communication de cet engagement aux clients et aux autres parties prenantes.

Il est important de distinguer l'éco-marquage du design minimaliste, qui implique généralement une palette de couleurs neutres et un grand espace blanc. Contrairement au minimalisme, l'éco-branding vise à avoir un impact significatif avec un minimum de ressources. Cette approche met l'accent sur l'utilisation des seuls éléments essentiels pour transmettre le message, le ton et la personnalité d'une marque.

Cette tendance reflète un désir de simplicité dans un monde d'excès, et les entreprises réagissent en adoptant l'éco-marquage et en découvrant des moyens innovants de faire plus avec moins.

6. Une image peut valoir mille mots, mais les vidéos en font plus !

Les logos animés sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années en raison de leur capacité à capter l'attention et à communiquer l'identité et le message d'une marque de manière dynamique et attrayante.

Avec la consommation croissante de contenu vidéo en ligne, la capacité d'attention des gens s'est relativement réduite, ce qui en fait l'occasion idéale pour les marques de communiquer leurs histoires de marque par le biais de l'animation.

Les logos animés peuvent prendre de nombreuses formes, allant de simples animations telles qu'un logo qui tourne ou rebondit, à des animations plus complexes et complexes qui racontent une histoire ou évoquent une certaine émotion.

Un logo animé efficace doit être simple, mémorable et facilement reconnaissable, tout en reflétant la personnalité et les valeurs de la marque.

7. Typographie qui fait une déclaration

La typographie a toujours été un élément important de l'image de marque et du design, et ces dernières années, il y a eu une tendance vers une utilisation plus expressive et créative du type.

Alors que le streaming, les médias sociaux et l'image de marque des produits continuent de dominer en 2023, l'accent sera probablement mis sur la typographie pour capter l'attention et différencier les marques. Cela pourrait inclure l'utilisation de polices de caractères plus ludiques, expérimentales et non conventionnelles, ainsi qu'une typographie plus dramatique, telle que des formes de lettres surdimensionnées ou déformées.

La typographie de déclaration pour l'image de marque peut être particulièrement efficace pour les marques qui souhaitent transmettre un message fort ou se démarquer sur un marché encombré. En utilisant des caractères gras pour communiquer un message, les marques peuvent créer une identité de marque unique et reconnaissable difficile à ignorer. Cette approche est particulièrement adaptée aux marques qui souhaitent communiquer un message d'audace, de créativité ou d'innovation.

8. Par les gens, pour les gens

Humaniser une marque est une stratégie puissante pour établir la confiance et l'authenticité avec les clients. Les gens se connectent naturellement avec d'autres personnes, pas avec des sociétés ou des produits sans visage. En apportant une touche humaine à votre marque, vous pouvez créer un lien plus personnel et émotionnel avec vos clients.

Lorsqu'une marque est humanisée, elle se sent plus accessible et moins corporative, ce qui peut aider à créer un lien plus émotionnel avec les clients. Cela se fait en mettant en valeur les personnes derrière la marque et en soulignant la passion et le savoir-faire qui entrent dans la création de ses produits.

Les clients d'aujourd'hui sont plus informés et socialement conscients que jamais. Ils veulent savoir que les marques qu'ils soutiennent sont éthiques, durables et alignées sur leurs valeurs personnelles.

Cela a conduit de nombreuses entreprises à adopter des pratiques commerciales plus socialement responsables et à donner la priorité à la transparence et à la responsabilité dans leurs efforts de marque.

9. Conception de collages

L'image de marque de conception de collage peut être un outil puissant pour créer une identité de marque distinctive et mémorable. En utilisant divers éléments visuels, les concepteurs peuvent créer une composition dynamique et en couches qui capture l'essence de la marque d'une manière unique et convaincante.

Utiliser des couleurs contrastées pour créer une hiérarchie claire des informations, les associer à une typographie cohérente avec la personnalité de la marque et incorporer une gamme de textures et de motifs peut créer de la profondeur et un intérêt visuel dans le design.

Bien que la conception d'un collage puisse être complexe, il est important de garder la conception globale simple et épurée. Assurez-vous que le design est facile à comprendre et communique clairement et efficacement le message de la marque.

Alors que les agences de branding et les entreprises ont commencé à adopter ces tendances à grande échelle, elles doivent être mises en œuvre de manière réfléchie et prudente afin d'extraire les effets souhaités. Ils doivent s'assurer que la tendance qu'ils utilisent forge des liens émotionnels avec les clients et démontre un engagement envers des valeurs qui résonnent avec les préférences des consommateurs.