Pourquoi devriez-vous créer une mascotte de marque pour votre entreprise

Les visages du colonel Sanders du logo KFC, Ronald McDonald le clown de McDonald's ou encore le Quaker Man de Quaker Oats sont tous aussi inoubliables que les marques elles-mêmes.

C'est l'impact qu'une mascotte bien conçue a sur une marque. Bien conçue, une mascotte peut aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets. Cela rend également votre marque immédiatement reconnaissable.

"Mascotte" est le mot français pour porte-bonheur et cela explique l'importance accordée à une mascotte en particulier dans le sport. L'utilisation de mascottes dans le marketing de marque n'est pas non plus un nouveau concept. Le Quaker Man a plus de 140 ans ! Donc, si vous envisagez d'utiliser une mascotte pour votre marque, il y a tellement d'endroits où chercher l'inspiration ou même analyser l'impact des mascottes pour vraiment comprendre si vous en avez besoin.

La Moving Picture Company (MPC) a mené des recherches sur « l'efficacité de la publicité avec des personnages ». D'après leur étude, les marques qui utilisent des mascottes ou des personnages spéciaux dans leurs campagnes observent une augmentation de près de 41 % de leurs bénéfices. L'amélioration de la connexion émotionnelle qu'ils établissent avec leur public est l'une des principales raisons de cette amélioration.

Après tout, tout le monde aime une touche humaine subtile sans laquelle la marque ne serait que

un autre nom qui s'oublie facilement.

Dans ce blog, nous expliquerons pourquoi et comment vous pouvez commencer. Tout au long du blog, nous vous donnerons également des exemples de mascottes bien connues, afin que vous puissiez vous inspirer.

Pour commencer, qu'est-ce qu'une mascotte de marque ?

Essentiellement, une mascotte de marque est un personnage humanisé qui représente et renforce la personnalité d'une marque dans son marketing.

Certaines des mascottes les plus courantes sont dérivées d'objets, d'animaux, de personnes et même de personnages ou de créatures fictifs. Ces talismans peuvent avoir une large gamme d'applications telles que les logos, les icônes, les sites Web, les souvenirs et même les applications mobiles. Ils peuvent amplifier votre publicité et vous offrir de nouvelles opportunités d'engagement et de notoriété de la marque.

Comment décider si vous avez besoin d'une mascotte de marque

Avant de vous lancer dans le choix du type de mascotte que vous devriez choisir, examinons d'abord si vous en avez besoin. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des raisons courantes pour lesquelles une marque peut choisir de créer une mascotte de marque.

Voici quelques-uns des avantages d'utiliser une mascotte dans le marketing de votre marque :

• Les mascottes aident à transmettre le type de services que vous proposez, sans utiliser de mots. Et lorsque vous parvenez à établir ce rapport avec votre public, cela se voit dans la croissance de votre entreprise. Si la mascotte gagne du terrain, il vous reste un précieux atout de marque à intégrer dans vos campagnes marketing.
• Cela nous amène également au prochain avantage de l'utilisation de mascottes - un avantage concurrentiel dans une industrie en constante croissance. Imaginez qu'il existe cinq entreprises de services de nettoyage différentes dans votre ville. Il y en a un qui a une jolie petite mascotte à côté de son nom, sur les dépliants qu'il propose pour faire la publicité de ses services et autres lieux. Vous vous souviendrez probablement de ce service, même s'il ne s'agit peut-être pas d'une grande marque. Ainsi, quelle que soit la taille de votre public cible, vous finissez par montrer à quel point votre entreprise est unique, en intégrant une mascotte de marque.
• Les mascottes rendent votre marque intemporelle. Les mascottes créent un impact sur les personnes de tous les groupes d'âge. En fait, certaines marques qui n'existent plus sont encore connues en partie à cause des mascottes emblématiques qu'elles avaient.

Il y a près de 25 ans, Jeeves le majordome était la première personne à laquelle la plupart des internautes pensaient lorsqu'ils devaient trouver une réponse. Aujourd'hui, Ask.com a changé à bien des égards, mais beaucoup se souviennent encore de la mascotte populaire qu'ils avaient autrefois.

Cela étant dit, rappelez-vous que les mascottes peuvent faire ou défaire votre image de marque. C'est pourquoi vous devez faire très attention à la manière dont vous choisissez votre mascotte et au type de message qu'elle véhicule.

Quels types de mascottes de marque pouvez-vous choisir ?

Les mascottes sont toutes des versions humanisées de différents types de choses ou d'êtres. Bien que ceux-ci soient différents pour différentes marques, vous rencontrerez principalement des personnages humains, des animaux ou des objets fictifs liés aux services ou produits proposés par une marque.

1) Personnages humains

Tout le concept d'utilisation d'une mascotte consiste à ajouter une touche humaine pour rendre les conceptions plus interactives et plus pertinentes. Ainsi, certaines marques trouvent que l'utilisation de personnages humains est un choix facile pour les conceptions de mascottes.

Rich Uncle Pennybags résume assez bien ce qu'est le Monopoly. KFC, McDonald's et Uncle Ben's sont quelques marques qui ont utilisé ou utilisent encore des personnages humains comme mascottes. Ceux-ci pourraient ou non avoir un semblant de personnes dans la vraie vie. Certains ajoutent un peu de drame en donnant à leurs mascottes une touche fictive ou même un relooking de super-héros pour souligner les points forts de leur entreprise. Les mascottes de Mr. Muscle et de B&G Foods en sont de parfaits exemples.

2) Animaux humanisés

Si vous regardez des marques grand public axées sur la famille ou même des marques ciblant les enfants, vous remarquerez peut-être que des versions humanisées d'animaux sont utilisées comme mascottes. Ce sont des personnages faciles à animer et les marques peuvent également les utiliser dans leurs publicités télévisées ou leur marketing vidéo de manière transparente.

Coco le singe de Coco Pops et Chester Cheetah sont des personnages que les enfants n'oublieront pas facilement.

3) Produits humanisés

Enfin, si vous souhaitez faire passer le message avec force, alors simplement humaniser le produit que vous proposez serait le moyen le plus simple de le faire. Dans une myriade de bonbons et de friandises pour enfants, comment dire que votre marque vend des bonbons colorés en forme de boutons ? Humanisez-les tout simplement ! La mascotte M&M's est un excellent exemple d'objets humanisés pour véhiculer les offres de votre marque.

Astuce Kimp : Passez en revue différents concepts avec votre designer. Une fois les concepts présélectionnés, commencez à travailler avec votre designer pour esquisser quelques idées. Cela vous permettra, à vous et à votre designer, de réfléchir ensemble à ce qui doit être peaufiné. Surtout si vous vous demandez si votre mascotte fonctionnera ou non à différents endroits.

Vous craignez que la conception d'une mascotte de marque ne coûte cher ? Avec un abonnement Kimp Graphics, vous bénéficiez d'un service de conception graphique illimité (y compris les illustrations !) + révisions pour un prix forfaitaire ! Cela signifie qu'avec les services de conception graphique de Kimp, vous pouvez explorer toutes vos idées sans vous ruiner !

Que devez-vous prendre en compte lorsque vous développez la mascotte de votre marque ?

Vous savez maintenant ce qu'est une mascotte et les différents types de mascottes parmi lesquels vous pouvez choisir. Mais comment développer la mascotte de votre marque ? À quels facteurs devez-vous prêter attention ? Voici quelques idées à retenir.

Considérez le type de public

Un personnage humain comme Jeeves de Ask.com ne signifie peut-être rien pour un enfant, mais Chester le guépard des guépards serait certainement attrayant. Bien que les mascottes fonctionnent bien avec tous les types de public, le type de mascotte que vous choisissez et les schémas de couleurs et autres éléments dépendent du public que vous ciblez.

Personnalisation

Même si vous avez le meilleur design de mascotte, cela ne servirait à rien si les gens ne pouvaient pas le connecter d'une manière ou d'une autre sans marque. Vous devez établir une connexion soit avec un slogan qui relie votre marque et votre mascotte, soit en l'alignant avec vos produits et services.

N'en faites pas non plus un symbole statique. Laissez votre personnage avoir différents costumes ou expressions ou accessoires en fonction de l'endroit où vous l'utilisez ou de la saison où vous l'utilisez.

Vous devez traiter cela comme si vous construisiez le personnage dans un livre ou dans un film. Plongez dans l'univers de votre mascotte pour que le résultat final soit crédible.

Posez-vous ces questions lorsque vous travaillez avec votre designer pour créer votre mascotte :

• Quelle est la personnalité de votre mascotte ?
• Ont-ils des goûts et des dégoûts particuliers ?
• Comment sont-ils liés à votre marque ?
• Que fait la mascotte pendant son temps libre ?
• Allez-vous leur donner une histoire complète avec des détails comme où ils vivent ?

Ce ne sont que quelques questions pour vous aider à démarrer. Vous pouvez créer autant de questions que vous le souhaitez, en fonction de la richesse de l'histoire que vous allez créer.

Aligner votre Mascotte sur votre Identité Visuelle

Vous avez peut-être déjà les atouts de votre marque comme les logos, les polices par défaut et les jeux de couleurs. Avant de finaliser votre design pour la mascotte, assurez-vous qu'il va bien avec tous ces atouts de la marque. Si votre police a l'air sophistiquée et si vous avez des couleurs vives et un thème comique dans la mascotte, cela peut envoyer des signaux déroutants sur votre marque et cela peut nuire à la croissance de votre entreprise.

Astuce Kimp : créez des maquettes. Une fois que les concepts approximatifs de votre mascotte ont été complétés et revus, il est enfin temps d'étoffer numériquement votre mascotte. Choisissez soigneusement les couleurs et travaillez avec votre designer pour peaufiner et compléter la version numérique de votre mascotte. Ce sera la version que vous utiliserez dans votre marketing.

Comment pouvez-vous intégrer votre mascotte dans votre marketing ?

Après avoir méticuleusement conçu votre mascotte, si vous ne l'utilisez pas de la bonne manière, tout le temps et les efforts consacrés à celle-ci ne serviront à rien. La clé est de savoir comment et où utiliser vos mascottes pour améliorer vos stratégies marketing. Et peut-être que l'approche la plus efficace de toutes est de construire votre image de marque autour de cette mascotte.

Trouver un nom unique

Faites de votre mascotte l'ambassadrice de votre marque et donnez-lui un nom et une personnalité. Gardez à l'esprit que le nom doit être suffisamment facile à lire, aligné sur la trame de fond que vous avez créée pour eux et suffisamment unique pour un classement SEO plus élevé. Ce sera comme utiliser un influenceur ou une célébrité pour promouvoir votre marque mais seulement de manière plus interactive.

Mettez à jour votre logo

Utilisez votre mascotte pour ajouter de la force à votre logo. Mais rappelez-vous que votre logo est toujours une entité indépendante avec une grande valeur qui lui est propre. Vous pouvez positionner votre mascotte à côté de votre logo en signalétique, sur votre site internet ou même sur une carte de visite.

Ajoutez-les aux campagnes promotionnelles

Intégrez votre mascotte en toute transparence dans vos campagnes promotionnelles. Si vous offrez une remise festive pour Noël, votre mascotte pourrait avoir un petit chapeau de Père Noël ou des vibrations hivernales. Des personnalisations détaillées comme celles-ci permettent à vos mascottes de mieux interagir avec votre public. Vous pouvez appliquer cette idée à la fois aux campagnes d'impression et aux publicités numériques.

Mettre à jour votre site Web

Utilisez vos mascottes pour rendre vos sites Web plus attrayants sur le plan esthétique ou même pour améliorer la fonctionnalité de votre site. Les mascottes sur les sites Web créent une forte présence visuelle pour que le public se souvienne de votre marque et ces mascottes peuvent également être utilisées de manière créative pour attirer l'attention sur des sections spécifiques ou faire des annonces importantes.

Communiquez avec votre mascotte

En utilisant systématiquement vos mascottes dans vos publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez porter l'image de marque à un tout autre niveau. Il y a de fortes chances qu'à cause de ces mascottes, vos annonces attirent l'attention, même s'il existe des centaines d'annonces diffusées devant vos clients. Si vous ne savez pas où et comment incorporer la mascotte de votre marque, essayez d'abord de faire un audit des médias sociaux pour faire le point sur la présence sur les médias sociaux.

Ajoutez-les à la marchandise

Une autre application courante des mascottes dans le marketing et peut-être la plus percutante serait le merchandising de marque. Vos mascottes apparaissant sur des t-shirts et des tasses à café que vous offrez à vos employés ou clients seraient d'excellents moyens de booster votre marketing.

Essentiellement, vous pouvez faire de votre mascotte une partie de tout votre marketing, des newsletters et des campagnes par e-mail à votre site Web et aux réseaux sociaux. Les seules limites sont celles que vous voulez placer

La mascotte échoue et quelques leçons d'eux

Ainsi, avec tant d'options parmi lesquelles choisir et tant d'avantages que les marques peuvent en retirer, les mascottes de marque sont-elles des compléments infaillibles au marketing ? La vérité est que parfois les mascottes échouent. Certains d'entre eux sont mal reçus, d'autres sont considérés comme controversés et certains pourraient tout simplement ne pas avoir d'impact et donc être remplacés.

M. Six de Six Flags

La célèbre chaîne de parcs à thème, Six Flags, avait autrefois une mascotte appelée Mr.Six, un vieil homme dansant. Certaines personnes n'aimaient pas la mascotte et d'autres l'ignoraient tout simplement. Comme il n'a pas créé l'impact escompté, l'idée a été abandonnée.

Clippit alias Clippy

Clippy est peut-être l'un des exemples les plus connus de mascotte à la retraite. Clippy était l'assistant Microsoft Office lancé dans Windows 97. Clippy était censé aider lorsque les gens écrivaient. Et vous donnerait des conseils utiles pendant que vous travailliez. Malheureusement, ce n'est pas ce que tout le monde ressentait. De nombreux utilisateurs ont estimé que Clippy n'était pas utile et les ont simplement regardés d'un coin de l'écran. Microsoft a donc pris en compte la forte réponse négative des utilisateurs et a retiré Clippy.

M. Mucus de Mucinex

Humaniser les objets ciblés par votre marque serait une excellente idée. Mais humaniser quelque chose de grotesque pourrait en fait nuire à votre marketing. La mascotte à l'aspect gluant de Mucinex, la marque qui propose des médicaments décongestionnants, est l'exemple parfait d'un design de mascotte qui n'a pas de lien avec les clients. Et plus que cela, il était fortement détesté par les clients.

Les mascottes des Jeux Olympiques de Londres 2012

Ces mascottes ne sont pas des humains, des animaux, des objets et n'ont certainement pas de personnalité claire. Ils ont été nommés Wenlock et Mandeville et ont été calqués sur les gouttelettes d'acier qui sont tombées du stade. Les gens ne les ont pas trouvés mémorables et beaucoup ont dit qu'ils avaient l'impression que les mascottes ressemblaient davantage à des rejets d'émissions de télévision. L'essentiel - la clarté et la capacité de se rapporter aux mascottes ne sont pas une option. C'est obligatoire.

Prêt à créer votre propre mascotte de marque ?

Visez à raconter une bonne histoire et votre mascotte a plus de chances de réussir. Amusez-vous avec le processus et essayez de contacter vos clients et votre public cible pour voir ce qu'ils en pensent, avant de vous investir trop.

Vous pouvez demander à votre designer de modéliser certaines idées et d'utiliser les médias sociaux pour prendre le pouls de vos abonnés. Vous pouvez également essayer d'incorporer une mascotte de marque dans certaines de vos créations ou publications sur les réseaux sociaux pour voir comment elles fonctionnent. Le point ici est que vous pouvez aller lentement et régulièrement, car vous rassemblez toutes les données dont vous avez besoin pour déterminer quelle est la bonne mascotte de marque pour vous. Et une fois que vous avez atterri sur le bon, vous pourrez amplifier votre marque de manière très percutante.

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