Inspiration de conception : 11 des meilleures et des pires mascottes de marque

À quoi pensez-vous quand on dit McDonald's ? Les burgers, les frites ou les prix abordables ? Peut-être, mais nous pouvons certainement parier sur vous en pensant aux arches dorées et au visage souriant de Ronald McDonald.

Aimez-les ou détestez-les, vous ne pouvez pas ignorer la valeur des mascottes de marque.

Ils sont honnêtement la meilleure chose qu'une marque puisse faire pour améliorer sa notoriété et faire d'une marque un nom connu.

Les gens se souviennent plus des visages que des noms et les mascottes de la marque sont la meilleure opportunité pour contourner ce problème. Toutes les marques ne portent pas le visage de leur fondateur ou PDG. Mais ils peuvent facilement intégrer une mascotte de marque.

Mais concevoir une mascotte de marque n'est pas une tâche facile. Cela peut prendre beaucoup de temps et de nombreuses itérations avant d'obtenir le résultat que vous recherchez.

Si vous vous demandez si les tracas liés à la conception d'une mascotte de marque en valent la peine, voici une petite friandise pour vous. La recherche nous indique que le fait d'avoir une mascotte de marque peut augmenter les profits et créer un lien émotionnel avec les clients. Ajoutez à cela que les campagnes à long terme ont plus de succès avec les mascottes de la marque.

Donc, dans le blog d'aujourd'hui, nous allons décomposer certaines des meilleures et des pires mascottes afin que vous puissiez avoir un aperçu de la façon d'en créer une qui fonctionne pour votre marque.

Concevoir des mascottes de grande marque

Une mascotte de marque a des rôles très spécifiques à jouer pour une marque. Et lorsque la mascotte peut remplir ces rôles et être acceptée par un public cible, on peut dire sans se tromper qu'il s'agit d'une bonne mascotte de marque. Aussi créative et bien conçue que soit votre mascotte, si elle ne parvient pas à se connecter avec le public, elle ne peut pas être une bonne mascotte de marque.

Alors, comment vous assurez-vous que la mascotte de la marque est acceptée par le public via le design ? Nous avons quelques conseils qui peuvent vous faciliter la tâche.

1. Soyez convivial

Comme nous l'avons dit, le rôle n°1 de la mascotte de la marque est de faire en sorte que votre marque se connecte avec le public. La sympathie est une chose difficile à concevoir, mais la plupart des graphistes et des spécialistes du marketing se rapprochent de nos jours. Chaque groupe d'audience a une affinité pour certaines références à la culture pop, les styles de design, les couleurs, etc. En tirant parti de ces éléments de conception, vous pouvez améliorer considérablement les chances que la mascotte de votre marque soit sympathique.

2. Incarner la personnalité de la marque

Aujourd'hui, les clients attendent avant tout de la transparence de la part des marques. Les attentes que vous définissez dans vos communications marketing correspondent également à ce qu'ils attendent de vous via les produits et le service client. Et les mascottes de la marque définissent la majorité de ces attentes en termes de personnalité de la marque, de nature du produit et de garanties de service. Effacez donc les lacunes et assurez-vous que la mascotte de marque que vous livrez incarne parfaitement votre marque.

3. Utilisez les bonnes couleurs

Au-delà de l'utilisation des couleurs qui plaisent à votre public cible, la couleur peut faire beaucoup pour vous. Selon les règles de la psychologie des couleurs, les clients ressentent des émotions spécifiques lorsqu'ils interagissent avec certaines couleurs. Comme le rouge peut créer un sentiment d'aventure, de colère ou de plaisir tandis que le jaune peut être un signe de bonheur et de joie. Incluez donc des couleurs qui signifient bien pour votre marque à long terme.

4. Choisissez le bon type de mascotte

Oui, cela peut sembler être une notion subjective, mais le personnage que vous choisissez pour être la mascotte de votre marque compte également beaucoup. S'il existe déjà dans la nature, les gens l'associent déjà à certaines caractéristiques. Vérifiez si ces caractéristiques jouent en votre faveur et si vous pensez vraiment que le personnage se connectera bien avec votre public.

Parfois, les meilleurs exemples et apprentissages proviennent d'indices visuels. Alors sans plus tarder, entrons dans l'analyse de Kimp des meilleures et des pires mascottes de la marque.

11 des meilleures et des pires mascottes de marque

Nous savons que la conception est un travail difficile et que les succès et les échecs font partie du jeu. Nous ne voulons donc manquer de respect à personne en évaluant certaines des mascottes de marque les plus populaires dans le monde.

En tant que responsables de marque et spécialistes du marketing cherchant à développer votre marché avec une mascotte de marque, nous espérons que ce blog servira de guide des choses à faire et à ne pas faire.

Et avec cela, il est temps de plonger dedans.

1. Kinder Pingui

Kinder Pingui est une délicieuse collation au chocolat populaire dans la plupart des régions du monde. Les mascottes en chocolat sont délicates comme M&M l'a découvert à maintes reprises. Ils doivent séduire toutes les générations, ce qui fait de la conception de la mascotte de la marque un défi difficile.

Mais Kinder Pingui a réussi à faire parfaitement les choses. Que pensez-vous quand on parle de chocolat ? Le bonheur et la joie? Eh bien, que diriez-vous d'un pingouin insouciant et mignon ?

Cette conception de mascotte a également permis le choix du personnage et le lien avec le produit/la marque. Tout le monde aime les pingouins et maintenant, par extension, ils aiment aussi Kinder Pingui.

2. Le lapin de Duracell

Cette mascotte de la marque est immortelle, n'est-ce pas ? Les publicités infâmes avec lesquelles la plupart d'entre nous ont grandi tournent toujours dans nos têtes quand nous pensons aux piles. Il y a de fortes chances que lorsque vous voyez ou entendez "Duracell", vous obtenez le visuel d'un lapin rose faisant la course avec l'aide de piles Duracell. La couleur rose peut sembler un choix étrange, mais cela la rend d'autant plus efficace qu'elle se démarque et ne se fond pas trop. Et le problème de la notoriété de la marque est résolu lorsque le lapin enfile le costume Duracell (doré et noir) dans chaque publicité.

Encore une fois un excellent choix avec le choix du personnage. Les lapins sont connus pour leur rapidité et ce fait est inculqué à tout le monde dès le plus jeune âge.

3. Pillsbury Doughboy

Encore une fois quelqu'un que nous avons tous vu orner nos écrans de télévision. Le sous-chef OG et le maître pétrisseur. Oui, nous parlons du Pillsbury Doughboy. Nous croiriez-vous si on vous disait que la campagne Doughboy est en vigueur depuis 1965 et que le personnage est plus ou moins resté le même ?!

C'est ce qui se passe lorsque vous réussissez du premier coup. Initialement destiné aux produits de pâte réfrigérés de Pillsbury, il est maintenant une mascotte de facto dans tous leurs produits. Fait intéressant, le Doughboy a même une collection de jouets inspirée de lui et de sa famille. Voyez à quel point l'amour pour cette mascotte de marque est profond ? !

Le Doughboy a un design très simple. Une toque, une écharpe et des joues roses pour le rendre sympathique à tout le monde. Bien qu'il soit principalement blanc, car il est fait de pâte, la couleur bleue de la marque apparaît dans son utilisation sur son chapeau et dans ses yeux.

Ces couleurs simples peuvent également être la raison pour laquelle Pillsbury a conservé la même mascotte depuis plus de 50 ans maintenant.

4. Le chien cible

C'est peut-être l'un des choix les plus étranges pour une mascotte de marque, mais nous aimons le design et la messagerie, alors parlons-en. Le chien cible ou la mascotte Bullseye est la mascotte officielle de la marque du magasin. C'est un bull terrier avec un oeil de boeuf peint sur l'un de ses yeux.

Nous pensons que c'est le fait que la mascotte soit un chien qui est immensément populaire. Le message de la marque et le jeu sur le nom de la marque Target sont évidents. Mais ces choix intelligents mis à part, la marque a vraiment frappé dans le mille lorsqu'elle a décidé de choisir une mascotte aussi mignonne et universellement appréciée.

Vous pouvez voir ce chien sur chaque élément marketing de Target - TVC, affiches, dépliants et documents officiels également.

5. Le Kool Aid Man

Les marques de boissons ont généralement des mascottes de marque très intéressantes et cool. Mais que se passe-t-il lorsque la marque a le mot cool (Kool) dans le nom même ? Le résultat est bien sûr une mascotte de marque ultra cool comme le Kool Aid Man. Vraiment, il n'y a pas d'autre mot pour décrire cette mascotte de marque populaire.

Cette mascotte de marque est une personnification parfaite de la boisson avec le pichet et les couleurs appropriées. Il touche vraiment le jackpot pour les campagnes d'identité visuelle et de notoriété de la marque. Alors que la marque a mis à jour le look au fil des décennies, les mises à jour ont été des changements subtils qui n'ont fait qu'améliorer l'attrait de la mascotte pour son public cible.

Les couleurs rouge, bleu et jaune du design original étaient le choix parfait pour montrer que la boisson était synonyme de plaisir, de bonheur et d'appel de masse.

6. M. Opportunity de Honda

Parfois, les mascottes de marque que nous créons avec les meilleures intentions ne plaisent pas au public. Ce n'est l'erreur de personne mais les marques doivent être prêtes à débrancher si la chimie n'est pas là dès le départ. Mr. Opportunity de Honda en est un exemple classique. La marque avait un gentleman du nom de Mr. Opportunity comme mascotte de la marque pour leur braderie annuelle.

Alors qu'ils voulaient dire que c'était une pièce de théâtre sur le dicton «L'opportunité frappe», la nature prêcheuse de ce personnage ne convenait pas au public. Il était un élément principal de la radio et de la télévision et la marque l'a progressivement supprimé alors que les consommateurs commençaient à passer plus de temps en ligne.

Créer des personnages génériques juste pour être un visage de la marque peut se retourner contre vous. Les clients attendent une connexion avec la marque et une interaction significative. Leur donner juste un argumentaire de vente n'est pas la meilleure utilisation d'une mascotte de marque.

7. L'homme du monopole

M. Monopoly alias Rich Oncle Pennybags. Le personnage parfait pour personnifier le jeu avec son smoking et sa moustache signature. Il est facilement l'une des mascottes de marque les plus reconnues de tous les temps. La mascotte de la marque a presque 80 ans mais son attrait s'étend sur plusieurs générations. Voilà un vrai succès.

Il y a eu de nombreuses variantes de ce design dans la Pop Culture et la mascotte de la marque est aujourd'hui synonyme d'être un homme riche.

Les conceptions des mascottes de la marque doivent viser à faire le travail accompli par le concepteur de l'homme Monopoly. Être immortel et plaire aux gens pendant des années.

8. La fille Amul

Nous regardons probablement l'une des rares mascottes féminines de la marque. Il est intéressant de noter que l'Inde compte de nombreuses mascottes de marques dans le secteur des produits de grande consommation, mais celle-ci est l'une des préférées dans le monde entier. Le personnage qui est un nom familier et commente tout ce qui se passe dans le monde. L'Amul Girl figure sur les emballages de la marque depuis près d'un demi-siècle maintenant.

La marque a depuis mené de nombreuses campagnes d'actualité avec cette fille au premier plan, faisant connaître la marque dans le monde entier. Le design Amul Girl est générique mais pour les cheveux et la robe. Rappelant les années 60, la fille enfile une jupe blanche tandis que les cheveux ressortent dans un bleu vibrant.

Cette mascotte de la marque est sans conteste le personnage le plus populaire du pays et de la diaspora du monde entier.

9. ZooZoos (Vodafone)

Il y a quelque chose dans les simples illustrations caricaturales, n'est-ce pas ? Nous l'avons vu avec Pillsbury, M&M et maintenant nous le voyons avec les célèbres mascottes de Vodafone en Asie du Sud - ZooZoos. Ces créatures ressemblant à des extraterrestres ont fait la promotion du service de Vodafone pendant un certain temps.

Leur popularité était si élevée que les peluches ZooZoo étaient vendues à chaque coin de rue. Tout le monde attendait avec impatience leurs bouffonneries telles que chanter, danser et jouer quand ils sont venus promouvoir les services à valeur ajoutée de Vodafone.

Même si les TVC avaient des acteurs costumés, la plupart des campagnes numériques avaient des animations très bien exécutées, augmentant l'attrait de ces mascottes de marque.

Il fut un temps où Vodafone se débattait dans la région de l'Asie du Sud, mais la période au cours de laquelle ils utilisaient ZooZoos comme mascotte de leur marque aurait pu être la meilleure en termes de notoriété de la marque.

10. Raisins de Californie

Les raisins secs sont assez sympathiques, il faut donc une chaîne d'événements vraiment malheureux pour qu'une marque de raisins secs ait une mascotte de marque largement détestée. Et les mascottes de la marque California Raisins sont extrêmement impopulaires aux États-Unis

Alors que la marque a essayé une technique qui fonctionne pour beaucoup, qui consiste à donner vie au produit et à se présenter, les raisins secs n'ont peut-être pas le meilleur produit pour cette idée.

Les personnages ridés, bruns et aux formes étranges que la marque a choisis comme mascottes de la marque avaient également un groupe de musique à travers lequel ils se sont promus. Et ça n'a pas marché non plus.

Nous nous demandons si les raisins secs de Californie avaient suivi le chemin des M&M's avec des mascottes de marque colorées, le résultat aurait-il été différent. Mais comme nous ne pouvons pas le savoir, nous vous laissons ce conseil : évaluez toujours l'attrait esthétique de vos mascottes avant de les mettre en ligne.

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Cette pièce vous a-t-elle inspiré pour créer une mascotte de marque ? Vous vous demandez ce qui fonctionnera le mieux pour votre marque ? Eh bien, vous pouvez suivre la méthode des essais et des erreurs ou engager un expert.

En tant que l'un des principaux services de conception graphique illimités, Kimp est heureux de vous dire que la création d'illustrations personnalisées et de mascottes est une astuce du métier que nous connaissons bien.

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