Construire des campagnes plus fortes avec un tableau d'humeur de marque

Personne ne connaît mieux votre marque que vous. Ce que vous faites, ce que vous représentez et souhaitez transmettre et vos objectifs. Tous ces éléments sont probablement en train de vous trotter dans la tête et ils peuvent exister dans différents documents et fils de discussion. Mais avez-vous pensé à un mood board de marque ?

Un tableau d'humeur est une sorte de collage qui contient une variété d'images et de textes ainsi que d'autres éléments qui définiront votre marque. Cela aide non seulement à communiquer l'identité de votre marque à vos clients, mais cela peut également vous aider à guider vos designers. Que vous lanciez simplement votre entreprise ou que vous repensiez votre marque existante, un tableau d'humeur de marque est un outil précieux.

A quoi peut servir un mood board de marque ?

Un moodboard de marque a de nombreuses utilisations différentes. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez en faire bon usage :

• Cela peut vous inspirer et vous aider à vous concentrer sur l'identité visuelle de votre marque et ses éléments essentiels. Il peut s'agir de choses comme la vision de la marque, ainsi que d'attributs et d'émotions que vous aimeriez que votre marque transmette.
• Si vous savez déjà qui vous êtes en tant que marque, avoir un tableau d'humeur de marque servira d'affirmation pour votre marque et son identité. Cela vous aidera également à traduire des concepts comme la culture et les valeurs en choses tangibles, comme le design.
• Vous pouvez utiliser votre tableau d'humeur pour guider des projets spécifiques, comme votre logo, vos cartes de visite, votre site Web ou d'autres supports marketing dont vous aurez besoin.
• En termes de communication, votre moodboard vous aidera à vous assurer que vous et votre équipe, ainsi que vos designers, êtes tous sur la même longueur d'onde. Il peut être difficile de se concentrer sur les détails d'un projet de conception et sur la vue d'ensemble. Mais un moodboard de marque vous aidera à faire les deux.

Différents types de tableaux d'ambiance de marque que vous pouvez essayer

La mise en place d'un tableau d'humeur de marque ne doit pas être trop compliquée. Et vous pouvez choisir de commencer avec une version numérique ou physique. Assurez-vous simplement qu'une fois finalisé, vous le partagez avec tous les membres de votre équipe et les concepteurs.

Le moodboard physique

Si vous êtes quelqu'un qui aime voir les éléments physiques d'un projet s'assembler, vous pouvez créer un tableau d'humeur physique. Ce sera tout aussi percutant et vous pourrez simplement prendre une photo et la partager ensuite avec votre équipe, accompagnée de notes explicatives. Pour en créer un, essayez d'utiliser une base en carton mousse. Il sera suffisamment solide pour gérer tout assortiment d'images et d'éléments inspirants que vous souhaitez inclure. Essayez d'utiliser des magazines, des livres, des photographies et d'imprimer d'autres images si nécessaire. Les fournitures d'un magasin d'artisanat peuvent également être utiles.

Le moodboard digital

Il existe des outils numériques vraiment sympas et pratiques qui rendent la recherche et la compilation d'un tableau d'humeur vraiment pratiques. Jetons un coup d'œil à certains des plus populaires ci-dessous.

Pinterest

Il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà Pinterest pour créer des moodboards sans même vous en rendre compte. De l'inspiration pour la décoration intérieure à l'inspiration pour le fitness et la mode, des tonnes d'utilisateurs se tournent vers Pinterest. Pourquoi ne pas utiliser l'application pour votre marque ? Vous pourrez facilement rechercher, sélectionner et épingler les images dont vous avez besoin. La meilleure chose à propos de Pinterest est qu'il existe de nombreuses collections qui ont déjà été organisées pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de chercher pour voir ce qui fonctionne pour votre marque. Et vous pourrez également télécharger vos propres fichiers.

Flux d'humeur

Cet outil de Getty images ne vous aide pas à y créer votre moodboard de marque. Mais cela vous permettra d'ajuster les paramètres de recherche d'images, y compris la génération d'idées pour aider à la création de planches d'humeur. Il existe également de nombreux filtres axés sur les détails qui vous permettent d'inclure des éléments tels que l'orientation, l'emplacement, le style de l'image, etc. Cela vous aidera également à éliminer toutes les options qui ne conviennent pas à votre marque.

Moodboard et Moodboard Lite

En bref, Moodboard vous aidera à organiser, créer et partager des moodboards collaboratifs multi-utilisateurs que vous avez sur votre iPad à partir de 9,99 $. Moodboard est également livré avec l'édition de photos, l'exportation de pdf et de png, et vous permettra de créer plusieurs planches d'humeur. Moodboard Lite est la version gratuite de celui-ci et vous offrira tous les mêmes outils pour plus de commodité, tout comme la version que vous payez, mais il ne vous donnera qu'un seul tableau. C'est donc un bon moyen de se mouiller les pieds. Et hé, si vous avez juste besoin de créer un tableau, vous êtes prêt.

SampleBoard

Il s'agit d'un type de créateur de tableau d'humeur numérique qui vous permet de télécharger vos images et de les organiser dans des fichiers de projet qui peuvent ensuite être partagés sur les réseaux sociaux. Ou vous pouvez également les inclure dans vos documents importés. Ceci est très intuitif et facile à utiliser et vous aide à obtenir des résultats professionnels. Ceci est particulièrement utile si vous partagez vos tableaux d'humeur avec différentes parties prenantes.

Avant de commencer

Il y a peu de choses que vous pouvez faire avant de vous lancer dans votre recherche de tous les composants de votre tableau d'humeur de marque. Il s'agit notamment de vous poser quelques questions clés et de faire un audit de ce que vous avez déjà sous la main qui devrait être inclus.

Que voulez-vous réaliser avec votre tableau d'humeur de marque ?

Assurez-vous d'être clair sur ce que vous voulez que votre tableau d'humeur de marque réalise. Allons de l'avant et considérons cela. Vous avez quelques nouveaux projets en ligne et vous allez donner à votre designer vos briefs à ce sujet. Que souhaitez-vous que votre moodboard de marque puisse leur communiquer ? Ton et humeur ? Couleurs et polices spécifiques ? Images, éléments et illustrations ? Tout ce qui précède? Répondre à cette question vous aidera à déterminer ce que vous recherchez lorsque vous commencerez à rassembler les éléments de votre tableau d'humeur.

Ne pas trop s'attacher à une certaine esthétique

Lorsque vous commencez à travailler sur votre tableau d'humeur de marque, vous devez garder l'esprit ouvert. Bien sûr, vous avez certaines idées en tête pour votre marque. Mais vous ne voulez pas manquer les autres. Par exemple, si vous utilisez certaines couleurs et images de marque, c'est parfait ! Et vous pouvez utiliser ce processus pour identifier les couleurs complémentaires que vous pouvez utiliser dans certaines de vos conceptions. Ou différents types d'images qui renforcent les valeurs et les vibrations de votre marque.

Rassemblez tous vos actifs existants

Avant de commencer à rassembler les composants de votre tableau d'humeur de marque, rassemblez tout ce que vous avez pour votre identité de marque. Cela peut inclure toutes les valeurs de la marque, les déclarations de positionnement ou les slogans. Il peut également inclure votre logo et des conceptions et actifs existants tels que votre site Web, des images de marque et des conceptions. Ils ne doivent pas forcément se retrouver sur votre tableau finalisé, mais ils sont la base sur laquelle vous construisez et à partir de laquelle vous vous développez. Alors rassemblez-les et gardez-les facilement accessibles pour vous.

Comment créer un moodboard de marque

Connaissez votre public

L'un des facteurs clés pour créer un tableau d'humeur de marque efficace est de connaître votre public. Lorsque vous connaissez bien votre marché cible, vous pouvez alors concevoir un tableau d'humeur qui fonctionnera bien pour eux. Donc, votre première étape avant de vous plonger dans la recherche d'images d'inspiration consiste à rechercher tout ce que vous pouvez sur votre public cible.

Choisissez vos palettes de couleurs

Les palettes de couleurs que vous sélectionnerez seront l'un des éléments les plus forts de votre tableau d'humeur, ainsi que de votre image de marque. Ils peuvent envoyer un message très clair au client sur ce qu'est la marque et peuvent également tout dicter, de l'apparence de votre logo à votre site Web. Ainsi, lorsque vous commencez à penser à créer votre propre tableau d'humeur, penser aux couleurs que vous utiliserez est l'une des premières étapes à suivre. Gardez à l'esprit que vous aurez un ensemble principal de couleurs qui sont les couleurs de votre marque, puis également un ensemble secondaire de couleurs qui les complètent et peuvent être utilisées dans vos créations. Des outils comme Coolors peuvent vous aider à identifier les meilleures options pour votre marque.

Réfléchissez au type de message que vous essayez de transmettre. Vos couleurs doivent pouvoir transmettre ce message. Quel genre de sensation essayez-vous d'évoquer? C'est peut-être quelque chose qui est beachy? Si tel est le cas, des couleurs comme les bleus pâles et les verts auront beaucoup de sens, tandis que les couleurs primaires vives seraient une bonne idée pour plaire aux enfants. Cela dit, quelles que soient les couleurs que vous choisissez, incluez la teinte exacte, jusqu'aux codes de couleur de votre tableau d'humeur de marque.

Soyons visuels

Vous aurez besoin de trouver des images qui raconteront l'histoire de votre marque pour inclure votre mood board. Comme dit le proverbe, une image vaut mille mots. Recherchez tout, des illustrations aux photographies et tout autre type d'images qui, selon vous, correspondront au message de votre marque. Il existe tellement de sites et d'outils incroyables en ligne où vous pourrez obtenir une grande inspiration visuelle. Assurez-vous d'utiliser les bons mots-clés lorsque vous effectuez une recherche. Vous pouvez utiliser des termes aussi larges que le secteur ou le créneau dans lequel vous vous trouvez, ou aussi spécifiques que ce qu'une image particulière devrait inclure.

À ce stade, lorsque vous rassemblez des exemples, n'éliminez rien pour l'instant. Concentrez-vous sur la collecte d'autant d'idées que vous le pouvez, afin de pouvoir les organiser ensemble, puis de décider ce qui reste ou ce qui s'en va. Vous devez toujours viser à rester créatif mais raisonnable avec ce processus. Par exemple, si votre marque est liée à la santé, vous pouvez inclure des images inspirées de la forme physique et de la nutrition. Mais vous n'incluriez pas nécessairement beaucoup d'images ou de polices sombres et énervées.

Les textures peuvent aussi être incluses !

Le bon choix de texture peut en fait ajouter beaucoup d'attrait visuel à votre tableau d'humeur. Essayez de trouver des textures qui renforcent votre marque et l'ambiance que vous souhaitez créer dans votre marketing. Par exemple, la texture pourrait être inspirée du macramé, si elle a à voir avec une ambiance bohème. Si vous utilisez un mood board physique, pensez à rechercher différents tissus, papeterie avec texture, types de carreaux, boutons, coquillages ou encore fleurs. Des images de la même chose peuvent également aider à produire l'effet escompté dans vos tableaux d'humeur numériques.

Motifs

Tout comme les textures, les motifs peuvent donner des informations clés sur votre marque, pour vos clients. Et à vos designers, qui essaient de trouver comment créer les meilleures créations pour vous. Ils créent une sensation de mouvement et d'énergie qui ne peut pas être facilement reproduite avec d'autres éléments. Si vous trouvez un modèle qui résonne avec qui vous êtes en tant que marque, assurez-vous de l'inclure. Les motifs peuvent être n'importe quoi, des pois amusants aux fines rayures.

N'oubliez pas le texte

Il y a toujours assez d'espace pour le texte sur votre tableau d'humeur de marque. Cela peut avoir divers éléments typographiques comme l'utilisation de polices qui iront bien avec l'identité de votre marque. Chaque style de police et de type envoie son propre message unique. Par exemple, les polices avec empattement dégagent une ambiance professionnelle, tandis que les polices de script minuscules véhiculent une ambiance plus détendue.

Vous pouvez également utiliser des mots et des citations qui parleront de votre marque. Ce sera un excellent moyen de renforcer les visuels que vous ajoutez à votre moodboard et de vous assurer que le message que vous essayez de faire passer est clairement entendu.

Organiser le moodboard de votre marque

Une fois que vous avez toutes les ressources dont vous avez besoin pour votre tableau d'humeur de marque, vous pouvez commencer le processus d'édition et de conservation. En gardant votre identité de marque à l'esprit, vous pouvez utiliser deux approches pour commencer :

• Supprimez simplement toutes les images qui ne transmettront pas le message ou le concept que vous souhaitez transmettre aux clients. Il vous restera alors les pièces avec lesquelles vous avancerez.
• Ou évaluez ce que vous avez, puis ajoutez des images supplémentaires qui vous parlent le plus et qui correspondent le mieux à votre marque.

Lignes directrices pour votre tableau d'humeur de marque

Maintenant que vous avez réduit les éléments avec lesquels vous allez travailler, voyons comment vous pouvez les rassembler.

• Concentrez-vous sur vos thèmes principaux en tant que marque et sur ce que vous voulez représenter. Dans cet esprit, organisez d'abord les images les plus grandes.
• Ensuite, placez vos images et éléments plus petits pour soutenir l'apparence générale du tableau d'humeur de la marque.
• Évitez l'encombrement. Vous voulez de l'inspiration, pas être submergé. Économisez de l'espace sur votre tableau d'humeur, uniquement pour les éléments les plus essentiels. Et demandez-vous au fur et à mesure que vous placez chacun, et quand vous regardez l'ensemble du tableau, ce qui est nécessaire et ce qui est excessif. Gardez à l'esprit que vous devriez être en mesure d'expliquer chacun de vos choix à vos concepteurs, s'ils ont besoin d'éclaircissements.
• Utilisez différents médiums. Ne vous contentez pas d'un tas d'images ou d'échantillons de couleurs. Vous voulez un peu de tout ce qui représente votre marque.
• Tenez compte de la composition, de l'échelle et de la hiérarchie. Prenez votre temps pour tout organiser de manière à indiquer la hiérarchie de vos messages et visuels. Quand quelqu'un regarde votre tableau d'humeur, il doit comprendre ce qui est le plus important.
• Ajoutez des remarques. Que ce soit physique ou numérique, ajouter quelques notes pour fournir un contexte aidera votre équipe et vos concepteurs à comprendre comment tout fonctionne ensemble.

Créez votre propre tableau d'humeur de marque

Organiser votre propre tableau d'humeur peut être très amusant. Et vous n'avez pas besoin d'être un designer pour en créer un. Suivez simplement les étapes ci-dessus et vous pourrez plonger plus profondément dans votre marque, pour réfléchir à la façon dont vous vous représentez auprès de vos clients. Et comment vous voudriez. Au-delà de tout cela, à la fin du processus, vous disposerez également d'un élément de base pour des campagnes marketing réussies qui vous aideront à accroître la notoriété et l'engagement de la marque. Ne gardez donc pas toutes vos bonnes idées pour votre marque dans votre tête. Mettez-les sur un tableau d'humeur de la marque et préparez-vous à épater vos clients.