Comment trouver la niche de votre marque sur TikTok et les créateurs pour la partager

Établir le créneau de votre marque est le 101 des médias sociaux. Avoir une voix unique et exploiter un public particulier sur toutes les plateformes changera la façon dont votre public vous perçoit et interagit avec vous.

Pensez à une niche comme celle-ci : si vous vous trouvez dans une pièce bruyante, pourquoi s'embêter à crier sur tout le monde alors que vous pourriez simplement trouver une pièce plus petite ?

TikTok ne fait pas exception. En fait, il est presque plus important pour les marques d'exploiter un créneau spécifique avec leur marketing TikTok. Grâce à son algorithme puissant et à sa base d'utilisateurs massive, la plateforme a développé d'innombrables communautés de niche au cours des dernières années.

Si vous, en tant que marque, pouvez définir votre stratégie TikTok et exploiter votre créneau spécifique, les avantages sont énormes. Voyons donc comment vous pouvez trouver votre créneau, identifier les bons influenceurs avec lesquels travailler et faire exploser votre compte TikTok.

Pourquoi les marques devraient-elles utiliser TikTok ?

TikTok est une plateforme de médias sociaux unique. Il a dépassé sa réputation d'application pour les adolescents faisant de la danse et est devenu un mastodonte ; près de la moitié de tous les adultes américains âgés de 18 à 29 ans utilisent l'application.

Et pour les marques, c'est une incroyable opportunité d' expérimentation et de croissance .

Son algorithme récompense l'expérimentation et les marques peuvent voir leurs vidéos poussées de manière organique vers un vaste public, même avec seulement une poignée d'abonnés.

Alors que d'autres plateformes de médias sociaux ont tendance à avoir un contenu similaire, il y a beaucoup de choses sur TikTok qui ne sont partagées nulle part ailleurs.

Par exemple:
• Journalistes et médias partageant des pannes ou des explications sur des reportages
• Des influenceurs beauté partagent des hacks de maquillage rapides et faciles avec des tendances audio
• Contenu brut non filtré
• Contenu de l'heure du conte et du point de vue (POV)
• Un contenu hors des sentiers battus que les utilisateurs se sentent partagés en toute sécurité grâce à l'anonymat de l'application

Lorsqu'un nouvel utilisateur télécharge l'application, dans les 30 minutes, TikTok lui proposera un contenu de niche qui résonnera, devenant de plus en plus spécifique au fur et à mesure que l'utilisateur défilera. En conséquence, TikTok présente une excellente opportunité pour les marques d'atteindre un tout nouveau public.

Trouver le créneau de votre marque sur TikTok

Nous savons maintenant qu'il est important de trouver votre créneau, alors comment vous y pencher ? Voici quelques éléments pour vous guider.

Utiliser TikTok différemment

Il est facile d'aborder TikTok de la même manière que les autres plateformes de médias sociaux, en partageant le même contenu avec tous les utilisateurs. Mais les marques les plus performantes de la plateforme savent qu'elles doivent mettre en œuvre une stratégie différente et produire du contenu spécifique à TikTok.

Ce n'est pas seulement un nouveau public sur TikTok ; les gens utilisent l'application différemment des autres plateformes de médias sociaux. Le contenu des applications de partage de photos est raffiné, édité et ambitieux ; TikTok, cependant, est moins poli, plus réaliste et terre-à-terre. Les marques les plus performantes sur TikTok sont celles qui l'ont vite compris et ont adapté leur stratégie en conséquence.

Le Washington Post est l'une de ces marques ; leur Instagram est aussi simple, informatif et sérieux que vous vous en doutez, mais leur TikTok est un tout autre jeu de balle. Le contenu concerne toujours les gros titres de la journée, mais il est amusant, engageant et axé sur les tendances.

Expérimentez avec votre contenu

Beaucoup de marques qui ont trouvé le succès sur TikTok l'ont fait en adoptant un état d'esprit expérimental . L'algorithme récompensera rapidement les vidéos que votre public regarde et avec lesquelles il interagit, en les diffusant auprès d'un public plus large.

Plus vous expérimentez, plus vous comprenez votre créneau et ce à quoi son public réagit. Une fois que votre expérimentation révèle ce qui fonctionne pour votre marque, redoublez d'efforts !

Comprendre les niches sur TikTok

Lorsque nous parlons de niches sur TikTok, nous ne parlons pas de grandes catégories comme la mode, la beauté, le fitness ou la nourriture. Au lieu de cela, l'algorithme TikTok prend en charge des sous-catégories beaucoup plus étroites, comme les traitements éthiques contre l'acné, la mode universitaire sombre, les entraînements en appartement à domicile et la cuisine végétalienne sans gluten.

Les utilisateurs ont tendance à se retrouver dans ces créneaux sans faire aucun travail pour s'y rendre. Leurs habitudes de défilement aident l'algorithme à déterminer le contenu qu'ils aiment et à décider de ce qu'ils veulent voir davantage. En tant que marque, vous pouvez commencer à travailler dans une sous-catégorie plus large (par exemple, la mode), créer du contenu pour une poignée de niches plus petites (par exemple, la mode durable, les tenues de festival, les bases de la garde-robe capsule), puis laisser vos vidéos parler d'elles-mêmes.

Si vous réussissez votre stratégie TikTok, vous pourrez voir laquelle de vos vidéos résonne le mieux avec le public de votre créneau et construire vos futurs plans de contenu autour de cela.

Faites en sorte que les TikToks ne soient pas des publicités

Oui, TikTok a un programme de publicité payante où vous pouvez placer des vidéos sponsorisées sur la page For You des utilisateurs. Mais vous pouvez également bénéficier grandement du fait de laisser l'algorithme opérer sa magie sur vos vidéos. La nature plus organique de ces messages peut également trouver un écho auprès de l'utilisateur qui se trouve sur la plateforme pour des raisons de divertissement et non commerciales.

Montrez comment votre produit/service peut améliorer la vie de quelqu'un

Il existe de nombreux exemples de vidéos de produits devenues virales de manière organique dans un créneau TikTok en raison des abonnés des créateurs qui interagissent avec le contenu. Le hashtag #tiktokmademebuyit s'étend à toutes les catégories et niches, de la mode et des soins de la peau aux gadgets de cuisine.

Cerave est devenu un grand favori des soins de la peau, les leggings Aerie se sont vendus après que les utilisateurs de TikTok aient partagé leur amour pour eux, et des vidéos présentant des articles incontournables de Zara flottent toujours sur la plateforme.

Trouvez les grands petits acteurs dans votre créneau

Bien qu'il existe d'énormes influenceurs sur TikTok avec des millions d'abonnés, ce sont souvent les créateurs plus petits et plus spécialisés qui ont le meilleur engagement et la meilleure relation avec leur public.

Jetez un œil à la façon dont ils créent du contenu pertinent pour leur créneau, offrant à leurs téléspectateurs des vidéos précieuses et agréables.

@bauerbeauty est une esthéticienne qui fait d'excellentes critiques et tutoriels sur les soins de la peau, avec une série en cours sur les produits de pharmacie abordables.

@madebyblitz fait de la nourriture végétalienne bon marché, facile et rapide avec une grande personnalité et un montage rapide qui maintient les gens engagés.

@jnacryn est passionnée par la mode durable, partageant des achats d'occasion, des hacks de vêtements de bricolage et des critiques de produits.

@danaimak_ rend le fitness amusant avec ses vidéos à haute énergie qui proposent des modifications pour tous les niveaux tout en sautant sur les tendances et en partageant des recettes.

Trouver des créateurs pour réussir sur TikTok

La collaboration avec les créateurs est essentielle sur TikTok ; investir dans ces partenariats est crucial pour le succès sur la plateforme. Mais vous ne pouvez pas simplement choisir des créateurs au hasard et les faire participer ; il est essentiel de trouver les bonnes personnes qui s'alignent sur votre marque.

Comme pour les autres plateformes, la pertinence d'un influenceur est bien plus importante que sa portée. Un nombre élevé d'abonnés est secondaire par rapport à la façon dont un créateur interagit avec son public. Les créateurs de TikTok ont ​​consacré du temps et des efforts à établir une relation avec leurs abonnés, et c'est une relation fondée sur l'authenticité.

Lorsque vous êtes prêt à commencer à travailler avec les influenceurs TikTok, lisez notre analyse approfondie du marketing d'influence et comment mettre en œuvre une stratégie pour votre marque.

Si vous êtes prêt à vous lancer dans le monde de TikTok, vous pouvez trouver des créateurs individuels via le marché TikTok et travailler avec eux individuellement. Mais, si vous voulez faire sensation sur TikTok, nous vous recommandons de travailler avec plusieurs créateurs au sein de votre créneau et de faire évoluer votre campagne ensemble. Ce faisant, vous pouvez vraiment vous approprier la part de voix, lancer des hashtags tendance et trouver un tout nouveau public pour votre marque.

C'est là que TRIBE peut vous aider à faire passer votre stratégie TikTok au niveau supérieur. TRIBE aide les marques à débloquer du contenu de marque instantané de créateurs talentueux et influents qui utilisent et aiment déjà leurs produits, et nous intégrerons bientôt TikTok dans notre plateforme !

En attendant, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la plateforme TRIBE.