3 façons d'obtenir plus de trafic et de booster le SERP de la marque

Vous voulez augmenter votre trafic de recherche de manière exponentielle ?

L' optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à jouer sur le long terme. Obtenir des résultats peut prendre du temps (et nécessite des outils de recherche de mots -clés ). Mais au-delà de cela, quelques éléments de base sont souvent négligés que vous pouvez utiliser à votre avantage.

Dans cet article, je vais me concentrer sur mon sujet préféré, les SERP de marque, ainsi que sur trois domaines d'intérêt SEO qui peuvent vous aider à générer plus de trafic organique et de notoriété de la marque.

1. Mots-clés de marque : ne négligez pas l'évidence

Optimisez-vous pour les mots-clés de marque ? Savez-vous ce qui s'affiche lorsque les internautes recherchent les termes de votre marque ? Ces questions semblent évidentes, mais trop souvent, les marques oublient ce travail important.

Lorsque des noms de marque sont inclus dans une requête de recherche, le chercheur pense à une entreprise ou il est peut-être déjà client.

Ils sont le public le plus précieux que vous ayez puisqu'ils vous connaissent déjà.

Le classement des mots-clés de marque pour votre entreprise est plus léger que les termes sans marque, qui peuvent être très compétitifs.

Google veut apporter aux chercheurs ce qu'ils recherchent de la plus haute autorité. Vous êtes l'autorité de votre propre marque . Mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de concurrence là-bas.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir que Zara domine la part de trafic pour le terme de marque "zara" dans le monde au cours des trois derniers mois.

Pourtant, d'autres sites Web comme us.shein.com et buyma.com apparaissent sur la liste de recherche organique. Les petits sites et les concurrents peuvent cibler stratégiquement des mots-clés de marque pour gagner une plus grande audience, il est donc crucial de suivre la part de marché de vos mots-clés de marque.

Top des sites concurrents pour 'zara'

Pour le terme de marque "au-delà de la viande", en revanche, l'entreprise ne détient qu'environ 51,58 % de la part de trafic.

Les concurrents de la recherche organique incluent en.wikipedia.org, idiot.com, finance.yahoo.com et msn.com. Les concurrents sont principalement des sites d'information et d'investissement où les visiteurs vont probablement en savoir plus sur l'entreprise et ses actions.

Principaux sites Web concurrents pour « au-delà de la viande »

Ce ne sont que deux scénarios parmi d'autres qui montrent qu'il n'est pas certain que vous serez classé premier pour vos propres mots clés de marque. Si d'autres sites faisant autorité couvrent votre marque, ils pourraient être mieux classés. Vous devez surveiller les mots clés de la marque et les optimiser en permanence en utilisant les meilleures pratiques.

Pour être classé pour ces termes, votre contenu doit :

1. Créez le meilleur contenu pour le chercheur.
2. Assurez-vous qu'il est pertinent, utile et précieux.
3. Présentez-le dans le format approprié, c'est-à-dire texte, vidéo ou image
4. Assurez-vous qu'il est optimisé pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

N'oubliez pas : votre nom de marque correspondant exactement est le terme de marque le plus important et le meilleur endroit pour commencer à travailler sur les termes de votre marque. Je le répète pour ceux qui parcourent : commencez toujours par le nom de votre marque qui correspond exactement.

Pourquoi?

Le public qui recherche le nom de votre marque correspond généralement aux personnes les plus importantes pour votre entreprise : ce public est souvent intéressé à en savoir plus sur votre entreprise ou à devenir client, ou ils le sont déjà.

Le SERP de votre marque ou la page de résultats qui apparaît lorsque quelqu'un recherche le terme de marque correspondant exactement vous en dit long sur l'état de votre stratégie de référencement . Le SERP de la marque est important à surveiller de près car il montre :

1. Comment votre marque est perçue en ligne. Brand SERP révèle la façon dont les utilisateurs voient votre marque lorsqu'ils recherchent le nom exact de la marque. Cela peut également vous dire ce que Google comprend de votre marque.
2. Les résultats de votre stratégie de contenu numérique. Si votre message de marque actuel, votre voix de marque et votre meilleur contenu n'apparaissent pas sur le SERP de la marque, il est temps d'actualiser le contenu.

L'essentiel est que le SERP de marque est une représentation importante de votre marque auprès de votre public. Il s'agit de votre "carte de visite Google".

2. Au-delà des liens bleus, les éléments riches comptent

Les liens bleus sont les « résultats traditionnels affichés par Google : un titre et une description en texte bleu. Comme ça:

Traditionnellement, le référencement se concentre sur les liens bleus. Cela est compréhensible car, jusqu'à il y a quelques années, une simple liste de 10 liens bleus sur le SERP de Google était ce qui apparaissait habituellement sur le SERP.

Aujourd'hui, les traditionnels 10 maillons bleus font exception. Les données de Similarweb montrent que seulement 40 % des requêtes de recherche sans marque aux États-Unis renvoient un résultat contenant uniquement des liens bleus . Pour les requêtes de recherche contenant un nom de marque, ce chiffre est de 27,5 % .

Pour une correspondance exacte des SERP de marque aux États-Unis, ce chiffre est de 15 % selon Kalicube.

Qu'entend-on par élément riche ?

Tout ce qui n'est pas un lien bleu : boîtes vidéo, boîtes Twitter, boîtes à images, panneaux de connaissances, panneaux Google mon entreprise, les gens demandent aussi, extraits en vedette , voir les résultats sur, et la liste s'allonge.

N'oubliez pas que les SERP de marque sont un cas particulier. Google affiche le contenu qu'il considère comme le plus étroitement lié à une requête de recherche avec l'intention d'interagir avec une marque spécifique. Selon les données de Kalicube, 85 % du temps comprend au moins un élément riche : un élément de contenu qui est plus qu'un simple titre, une description et un lien bleu.

Dans les SERP de marque, il y a en moyenne huit liens bleus, ce qui peut sembler beaucoup jusqu'à ce que vous considériez qu'il y a 3 éléments riches.

Pensez à la façon dont votre regard est attiré par le contenu du SERP qui rompt la monotonie des liens bleus et est visuellement plus attrayant : images, boîtes vidéo, boîtes Twitter, panneaux de connaissances.

Ce ne sont pas une sorte de supplément amusant que Google ajoute sur un coup de tête : trois éléments riches sur un SERP auront tendance à dominer l'attention de l'utilisateur. Les éléments riches sont de plus en plus courants sur les SERP, attirant de plus en plus d'attention et attirant de plus en plus de clics.

La création de contenu avec ces éléments riches à l'esprit est une excellente occasion de se classer sur un SERP Google pour les termes de marque et sans marque.

Voici pourquoi:

1. Google cherche activement à promouvoir ce contenu
2. De nombreuses marques, spécialistes du marketing et SEO se concentrent tellement sur les liens bleus, la concurrence est moins féroce pour les fonctionnalités SERP et la course est plus facile à gagner.

Mais ne portez pas toute votre attention sur les vidéos, les images et Twitter pour l'instant ! Le contenu que vous créez pour les liens bleus sert également de nombreux éléments riches comme des extraits de code, des panneaux de connaissances, et surtout les gens demandent également. En fait, les requêtes des internautes apparaissent également bien plus de 40 % du temps dans les résultats de recherche pour les termes de marque et sans marque.

Gardez à l'esprit que le format de votre contenu écrit doit être optimisé en tenant compte de ces éléments, car ces aspects du SERP sont pilotés par différents algorithmes et Google utilise différents critères pour juger de la pertinence de votre contenu écrit.

Recherches de marque - votre terrain d'essai

Les recherches de marque et le SERP de votre marque sont d'excellents endroits pour tester vos nouvelles stratégies "au-delà des liens bleus" et évaluer leur efficacité. Ce sont des environnements relativement contrôlés, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de liens, d'une page Web ultra-rapide ou même de la meilleure UX pour vous classer.

Vous êtes l'autorité et vous devriez être bien classé dans les liens bleus si votre contenu est de qualité. Vous avez juste besoin d'un contenu de qualité qui déclenchera ces éléments riches, c'est donc un excellent terrain d'essai contrôlé.

Par exemple, si vous créez une série de vidéos dans le but de vous classer sur une recherche de marque, et que ces vidéos ne déclenchent pas de boîtes vidéo (ou pire, les pages où elles apparaissent ne se classent pas, même dans les liens bleus), alors votre les vidéos ont raté leur cible et n'atteindront pas votre public. C'est une excellente occasion de tester votre stratégie vidéo avant de l'intensifier pour couvrir des termes sans marque.

3. Le pouvoir des sites Web tiers

Dans le domaine du référencement, de nombreux spécialistes du marketing et marques ont tendance à se concentrer uniquement sur le classement du contenu sur leur propre site Web. Cette approche passe à côté de l'image plus large de la performance de votre contenu sur des sites tiers tels que YouTube, Twitter, des points de vente, des sites de médias et des sites partenaires.

La publication sur des sites Web tiers est un élément nécessaire de votre stratégie de marketing numérique et même de votre stratégie de référencement. Votre site ne peut pas vivre isolé si vous souhaitez développer votre audience et impressionner Google, les deux cherchent à vous voir à plusieurs endroits afin de comprendre ce que vous faites et ce que vous proposez.

Regarder au-delà de votre propre site Web et penser à votre contenu dans le contexte de l'écosystème numérique mondial de votre marque a beaucoup de sens. C'est le seul moyen de construire une stratégie numérique durable à long terme.

Même à court et moyen terme, les avantages sont :

1. Offre des opportunités d'interaction avec le public dans plus d'endroits - Être présenté sur des sites tiers peut vous permettre d'établir plus facilement une relation avec les meilleurs prospects de l'entonnoir.
2. Déplace naturellement votre public dans l'entonnoir - Ce contenu fournit plusieurs points de contact et déplace votre public naturellement.
3. Ajoute de la visibilité sur Google – Ce contenu loué peut vous aider à vous classer plus haut pour les termes de marque, sans marque, les liens bleus et les éléments riches. Par exemple, mon article invité sur Search Engine Journal se classe pour plusieurs termes de recherche et apporte visibilité et autorité dans l'esprit de mon public. Votre vidéo sur YouTube se classe probablement dans les SERP de Google, mais vous ne le saurez peut-être pas si vous ne la suivez pas.

Réunir ces stratégies

Si vous pensez à ce que Google essaie de réaliser avec votre SERP de marque, il devient clair qu'il s'agit d'une grande fenêtre sur l'ensemble de votre écosystème numérique. Ce que Google vise à montrer sur votre SERP de marque est un aperçu de votre marque qui est utile et précieux pour votre public.

Cela en fait un excellent moyen pour vous de juger du succès ou des domaines à améliorer sur votre référencement, votre contenu et vos stratégies marketing globales. C'est également un excellent point de départ lorsque vous souhaitez tous les améliorer d'un point de vue global.

Ouvrez une fenêtre de navigation privée (pour des résultats neutres) et jetez un coup d'œil au SERP de votre marque maintenant.

1. Que vois-tu?
2. Qu'est-ce que vous vous attendiez à voir ?
3. Qu'est-ce que tu veux voir?

Maintenant, regardez les pages deux à cinq et posez-vous les mêmes questions.

Votre SERP de marque (y compris les pages deux à cinq) doit refléter votre stratégie de marketing numérique de manière équilibrée. Si ce n'est pas le cas (et ce ne sera certainement pas le cas), vous pouvez commencer à travailler sur l'amélioration des aspects de votre stratégie qui sont sous-optimaux, sous-représentés ou manquants.

Exemples:

1. Si vous investissez dans la vidéo et que vous ne voyez pas de vidéos (ou que vous ne voyez pas les bonnes), alors vous devez repenser votre stratégie.
2. Si votre compte Twitter est actif mais que vous n'avez pas de boîtes Twitter (ou pire, Twitter ne se classe même pas dans les liens bleus), alors vous n'engagez pas votre public et votre approche doit être repensée.
3. Si vous recherchez activement des avis sur des plates-formes spécifiques, mais qu'ils sont surclassés par d'autres plates-formes, vous vous concentrez probablement sur les mauvais endroits.
4. Si vous lisez le texte de la première page de votre SERP de marque de haut en bas et qu'il ne projette pas le message de marque que vous avez rédigé sur votre site et sur d'autres plateformes, demandez-vous si votre message est cohérent et regardez comment et où vous poussent ce message.

La liste se rallonge de plus en plus. À première vue, un SERP de marque semble facile à comprendre et simple à gérer. En fin de compte, Brand SERP vous donne une fenêtre sur l'impact de votre stratégie numérique globale.

Dernières pensées

Lorsqu'elles sont exécutées avec précision, les stratégies décrites ci-dessus attireront naturellement votre public cible vers le bas de l'entonnoir, où il recherchera votre nom de marque correspondant exactement et commencera à interagir régulièrement avec le SERP de votre marque.