Stratégie de marque - Les 5 éléments indispensables

La stratégie de marque peut sembler être un terme très large et flou. Mais en réalité, c'est l'un des éléments les plus cruciaux de l'image de marque. Si vous n'y avez pas encore suffisamment réfléchi, c'est le signe que vous attendiez.

Car, sans une stratégie de marque solide, votre entreprise sera "juste une autre entreprise" plutôt qu'un nom auquel les gens s'identifieront et avec lequel ils se connecteront. Sans stratégie de marque, vos produits seront ce produit aléatoire sur l'étagère que la plupart des gens ignorent inconsciemment plutôt que d'être celui qui arrive au panier.

Changeons ça, d'accord ? Parlons stratégie de marque aujourd'hui. Les nuances de celui-ci. Les éléments qui font d'une stratégie de marque un atout précieux pour une entreprise.

Qu'est-ce que la stratégie de marque et pourquoi est-ce si important ?

La stratégie, en général, concerne un plan qui vous indique un objectif et un plan pour vous amener à cet objectif. Et une stratégie de marque est quelque chose qui indique où vous voulez que votre marque aille et comment vous prévoyez d'y arriver.

En d'autres termes, au lieu de se concentrer sur le type de produits que vous vendrez et sur le type de bénéfices que vous réaliserez, et sur la croissance de votre entreprise, la stratégie de marque parle de la façon dont vous voulez que les gens perçoivent votre marque.

La stratégie de marque va au-delà de la création d'un logo et d'autres conceptions d'identité de marque pour définir votre marque. Alors que ceux-ci sont sur la couche superficielle, la stratégie de marque approfondit. Il parle de la prétention de votre entreprise à la renommée - les traits qui rendent votre entreprise irremplaçable. Par conséquent, lorsque vous définissez clairement votre stratégie de marque, vous investissez dans le progrès à long terme de votre marque.

Et voici les avantages d'une stratégie de marque claire -

• Outre l'acquisition de clients, votre stratégie de marque renforce également la fidélisation de la clientèle.
• Il contribue à façonner votre image de marque
• Avec une stratégie de marque claire, vous saurez où se situe votre marque dans l'industrie et comment garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Bref, votre stratégie de marque est bien plus importante que vous ne le pensez. Et en fonction de votre modèle commercial, de l'industrie à laquelle appartient votre entreprise et d'autres facteurs, il existe différents types de stratégies de marque.

Découvrez-les sur notre blog sur les types de stratégies de marque .

Maintenant, quelle que soit la stratégie de marque que vous choisissez pour votre entreprise, il y a quelques éléments clés qui devraient faire partie de cette stratégie. Voyons ce qu'ils sont.

5 éléments essentiels dans une stratégie de marque

1. Énoncés de vision et de mission

Encadrer votre vision et les déclarations manquantes ne consiste pas seulement à ajouter plus de valeur à votre site Web. C'est aussi pour établir plus de clarté sur le cheminement de votre entreprise.

La vision est l'objectif ultime de l'orientation que vous souhaitez donner à votre entreprise. Cela pourrait être quelque chose comme vouloir que votre entreprise se mondialise un jour ou ouvrir plus de 100 magasins dans votre pays. Et la mission sera les objectifs à court terme qui vous amèneront à la vision.

Lorsque vous ne savez pas où en sera votre entreprise dans 5 ans et dans 10 ans, vous ne pouvez pas définir clairement comment vous voulez que les gens voient votre entreprise. L'image que vous construisez pour votre entreprise doit, après tout, être alignée sur les objectifs que vous avez pour votre entreprise.

Par exemple, Nike a pour mission « d'apporter inspiration et innovation à tous les athlètes du monde ».

Cela va au-delà de dire que la marque veut fabriquer des articles de sport de qualité. Il parle d'innovation – d'inspiration. Et cela signale la direction dans laquelle la marque entend progresser maintenant et à l'avenir.

Si vous avez suivi Nike sur ses nombreux canaux numériques, vous pourrez peut-être instantanément connecter cette mission au type de campagnes menées par la marque. Et ces campagnes ont contribué à façonner la forte image de marque positive que Nike a aujourd'hui.

Ainsi, la vision et la mission de votre entreprise sont indispensables dans une stratégie de marque. Et tous vos graphiques promotionnels et conceptions de marque doivent être alignés sur la vision et la mission de votre marque.

2. Valeurs et objectifs de la marque clairement définis

D'accord, vous savez donc où va votre entreprise. Mais ils disent que "le voyage est aussi important que la destination". Et dans le cas de l'image de marque, le voyage est légèrement plus important que la destination elle-même. C'est pourquoi il est essentiel d'énoncer les valeurs et l'objectif de votre marque pour une bonne stratégie de marque.

L'objectif de la marque indique pourquoi vous faites ce que fait votre entreprise. Par exemple, voici comment Walmart définit son objectif.

Ainsi, Walmart n'est pas un supermarché qui vend des produits d'épicerie. Il s'agit d'intégrer des méthodes durables, de rendre les achats plus pratiques, de bâtir de meilleures communautés et d'aider les gens à économiser plus d'argent. Quand vous arrivez aux détails, vous faites une différence !

Alors que l'objectif de la marque indique aux clients pourquoi votre entreprise a été créée, les valeurs de votre marque indiquent comment vous exécutez votre idée. L'éthique de votre entreprise. De votre culture d'entreprise aux activités de RSE, beaucoup de choses parlent des valeurs de votre marque. Étant donné que toutes ces mesures auront un impact sur l'image de marque, vous ne pouvez pas commencer votre stratégie de marque sans une compréhension claire de l'objectif et des valeurs de votre marque.

Voici comment Starbucks définit les valeurs de sa marque.

Prêter attention aux petites choses qui déterminent l'expérience globale dans chaque point de vente Starbucks est l'un des moyens par lesquels la marque parvient à rester fidèle à ses valeurs.

Les valeurs et le but de votre marque aident à attirer le bon type de clients. Et ils fournissent aux clients une raison de choisir votre marque plutôt que vos concurrents. Cela nous amène à l'élément suivant de la stratégie de marque - votre personnalité d'audience.

3. Profil client idéal

Comment allez-vous définir votre client idéal ? Par exemple, si vous possédez un café, comment décririez-vous à quoi ressemble votre clientèle cible ? Seront-ils des professionnels en activité à la recherche d'un coin tranquille pour travailler sereinement ? Ou une foule de jeunes qui aiment s'amuser et qui recherchent une ambiance éclectique pour sortir avec leurs amis ?

De la conception de votre identité de marque à la création de l'ambiance de votre café, chaque petite décision sera construite autour de ce personnage d'audience. Parce que vous voulez que vos clients aiment votre café, votre marque.

Ainsi, lorsque vous élaborez votre stratégie de marque, vous devez avoir une description claire de votre profil client idéal. Plus c'est détaillé, mieux c'est.

Lorsque vous connaissez bien vos clients, vous connaissez les problèmes auxquels ils sont confrontés et le type de solutions qu'ils attendent. Avec cela, vous pourrez emballer et promouvoir votre marque de la bonne manière. Parce que vous savez comment les convaincre qu'ils font le bon choix en choisissant votre marque.

Par exemple, le design joyeux ci-dessous plaira instantanément aux propriétaires d'animaux.

Astuce Kimp : vos conceptions de marque telles que le logo, les cartes de visite et les emballages, ainsi que les conceptions promotionnelles telles que les publicités et le contenu des médias sociaux, doivent toutes être créées en fonction de votre public cible. Par exemple, les émotions de couleur changent avec l'âge. Et certaines études montrent que les jeunes adultes choisissent davantage les couleurs achromatiques que les adultes plus âgés. Ainsi, même les étapes de base comme le choix de la palette de couleurs de votre marque devraient mettre votre public cible sous les projecteurs.

Si vous pensez que le maintien du style visuel dans vos conceptions et la capture constante des goûts de votre public cible sont un défi, laissez les exigences de conception de votre marque à l' équipe Kimp .

4. Ton du message de la marque

Lorsque nous parlons de message de marque, nous entendons tout, des conceptions numériques et imprimées à la copie de chacune de ces conceptions et à votre communication sur les réseaux sociaux. Le ton de la voix de votre marque doit être similaire sur tous ces canaux. Si vos annonces "sonnent" différemment de votre site Web ou de vos médias sociaux, vous ne pouvez pas établir de lien fort avec votre public.

Les gens rencontrent beaucoup de marques. Mais ils ne les suivent pas et interagissent constamment avec chacun d'eux. Ils n'interagissent qu'avec les marques qui ont un ton qui résonne avec eux.

Alors, comment voulez-vous que votre marque sonne ? Professionnel, plein d'esprit, plein d'humour, amical, empathique ? Par exemple, Dove utilise un ton de messagerie audacieux et édifiant sur ses canaux. Ainsi, lorsque vous comparez différentes campagnes de la marque, l'objectif principal peut être différent pour chacune d'entre elles, mais le ton reste le même : positif et stimulant.

Comme vous pouvez le voir, le ton de votre marque est ce qui ajoute une touche personnelle et aide les clients à connecter une campagne à une autre et ainsi se forger une opinion sur votre marque. C'est pourquoi votre stratégie de marque doit également parler du ton de votre message.

Conseil Kimp : Vos conceptions de marque sont la façon dont vos clients vous voient la plupart du temps. Pour faire bonne impression, vous avez besoin d'un ton clair et conforme aux valeurs de votre marque.

Tout, des polices aux couleurs et au style visuel général, peut influencer le ton de vos conceptions. Et puisque vos conceptions sont des points de contact précieux, travaillez avec une équipe de conception professionnelle comme Kimp pour créer des conceptions qui communiquent votre message dans le ton voulu.

5. Le slogan de votre marque

S'il existe un atout de marque où tous les éléments de stratégie de marque ci-dessus, tels que vos objectifs commerciaux, vos valeurs, la description de votre clientèle cible et le ton, arrivent à un point commun, c'est le slogan de votre marque.

Une bonne image de marque consiste à raconter l'histoire de votre marque. Parce que les relations de longue date se construisent sur des histoires partagées. Et lorsque vous racontez une histoire, les gens sympathisent avec votre histoire, ou ils se sentent touchés par celle-ci ou la trouvent inspirante ou ont l'impression qu'elle est similaire à leurs histoires. Lorsque tout cela se produit, votre image de marque est un succès. Votre slogan peut être un moyen de représenter brièvement l'histoire de votre marque. C'est pourquoi, lorsque vous décrivez votre stratégie de marque, vous devez également y inclure le slogan de votre marque.

Dans la plupart des cas, votre stratégie de marque sera évoquée lorsque vous devrez planifier des campagnes ou identifier une bonne stratégie de médias sociaux, ou même prendre des décisions marketing importantes. Avoir votre slogan là-bas garantit que votre décision s'adapte toujours à l'histoire de votre marque et la maintient visible.

Vous cherchez de l'inspiration? Consultez notre blog sur les meilleurs et les pires slogans de marques bien connues.

Élevez votre jeu de marque avec les conceptions de marque de Kimp

Lorsque vous avez une stratégie de marque, vous avez besoin d'une bonne équipe de conception pour vous aider à mettre ces idées sous une forme facilement perceptible. Et c'est là qu'intervient Kimp. Sans avoir à chercher un concepteur distinct pour les logos et les conceptions de marque, un concepteur pour vos publicités et un pour vos conceptions de médias sociaux, vous pouvez travailler avec une équipe de conception dédiée qui s'occupera de tout. les conceptions dont vous avez besoin pour l'image de marque et le marketing. Pour voir comment cela fonctionne, inscrivez-vous pour votre essai gratuit de 7 jours.

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