9 meilleurs et pires slogans de marque et leçons d'eux

Les mots "Just do it" vous font penser à une marque ? Avez-vous pensé à Nike ? Pas de prix pour deviner! Voyez comment trois mots suffisent pour rappeler instantanément votre marque ? C'est le pouvoir des slogans de marque. Et c'est exactement ce dont nous allons discuter aujourd'hui !

Nous allons jeter un œil à certains des slogans de marques emblématiques du monde entier. Voyons l'idée derrière ces slogans et comment ces marques les font fonctionner. Ce sera un bon moyen de trouver de l'inspiration pour les slogans de votre marque, vous ne pensez pas ? Alors, sans plus tarder, plongeons dedans.

Slogans de marque - la sauce secrète de l'image de marque

Avez-vous déjà eu l'impression qu'il manquait quelque chose dans votre stratégie de marque ? Avez-vous déjà cherché cette petite chose que vous pourriez ajouter pour améliorer les choses ? Votre réponse pourrait peut-être être dans les slogans. Les slogans de marque sont un concept séculaire, mais dont nous ne nous lassons jamais. Quelque chose dont les clients ne se lassent jamais. Voici quelques raisons pour lesquelles ils fonctionnent, même pour une petite entreprise qui vient de démarrer.

• Les slogans de marque représentent votre vision. Le fait que vous ayez une vision claire de votre entreprise peut accroître le respect que les clients ont pour votre marque.
• Près de 89% des clients ont tendance à rester fidèles aux marques qui partagent leurs valeurs. Et les slogans vous aident à le faire efficacement.
• Les slogans sont d'excellents moyens de définir la personnalité de votre marque et de montrer l'authenticité de votre marque. 90% des consommateurs considèrent l'authenticité comme un facteur différenciant lorsqu'ils doivent choisir entre des marques.

Donc, oui, les slogans peuvent ajouter plus de puissance à votre stratégie de marque. Vous cherchez de l'inspiration? Voici les slogans de marques célèbres.

7 slogans de marque mémorables qui inspirent

1. Nike – "Faites-le simplement"

Commençons la liste avec l'un des slogans les plus populaires - "Just do it", pour Nike. Cela peut sembler simple, mais c'est sur le point et au fil des ans, il s'est parfaitement aligné sur ce que représente la marque. Nike a même une marque déposée pour cela.

Le slogan a été introduit en 1988 et il a beaucoup contribué à la croissance de la marque.

La personnalité de la marque a toujours été décrite comme passionnante, énergique et pleine de vie. Ainsi, le slogan "just do it" va parfaitement avec la personnalité. Et le public visé par la marque est les jeunes et les moins jeunes, en particulier les amateurs de sport et de fitness. Pour eux, le slogan semble motivant et plein de positivité. Un slogan qui résonne avec votre public et représente ce que représente votre marque constitue un excellent slogan.

2. Apple - "Pensez différemment"

"Think Different" est une personnification appropriée d'une marque qui s'est imposée comme un pionnier dans le monde de la technologie.

Bien qu'Apple n'ait pas beaucoup utilisé le slogan récemment, il est resté avec nous. La plupart des utilisateurs d'Apple et même des personnes qui suivent la technologie associent instantanément le slogan à la marque. C'est à quel point un slogan peut devenir mémorable lorsque vous l'utilisez régulièrement.

Des publicités télévisées aux publicités imprimées dans les journaux, Apple a commencé à projeter sa campagne Think Different de manière cohérente. Et c'est pourquoi nous nous en souvenons encore.

Astuce Kimp : L'un des meilleurs moyens de créer une mémorisation pour votre slogan est de créer des annonces puissantes qui ajoutent plus de profondeur au slogan. Qu'il s'agisse d'une publicité imprimée, d'une publicité numérique ou d'une campagne vidéo, votre publicité doit raconter une histoire. Et cette histoire devrait donner un tout nouveau sens à votre slogan. C'est ainsi que les gens comprendront mieux pourquoi vous avez choisi le slogan et comment il se connecte à votre marque.

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3. Adidas - "Impossible n'est rien"

Adidas et Nike sont les plus grands noms du monde du sport. Étant donné qu'Adidas signifie également inspirer, exciter et motiver son public, son slogan est très positif. Eh bien, grammaticalement, le slogan pourrait ne pas avoir de sens au début. Mais si vous avez suivi la marque ou si vous vous êtes engagé avec la marque sur les réseaux sociaux, vous verrez comment la marque ajoute du sens aux mots.

Vous verrez le slogan sur de nombreuses images et vidéos de médias sociaux d'Adidas. La marque utilise également le hashtag #ImpossibleIsNothing dans plusieurs de ses campagnes. C'est une excellente façon d'utiliser votre slogan et de faire en sorte que les gens s'en souviennent.

Vous voulez en savoir plus sur l'élaboration d'une stratégie de hashtag pour votre marque, consultez notre blog ici.

4. McDonald's - "J'adore ça"

Outre le slogan habituel, la marque utilise également des slogans pour différentes gammes de produits, comme le slogan «Some fun, some food» pour Happy Meal. Ceci est un bon exemple de la différence entre les slogans et les slogans. Et aussi un exemple de la façon dont une marque peut les utiliser tous les deux.

Un slogan est particulier à une campagne ou à une ligne de produits ou une collection. Mais un slogan est courant pour la marque. Les deux, cependant, s'alignent sur la personnalité de la marque. Le slogan approfondit un peu le sujet de cette gamme de produits ou de cette collection particulière. Mais le slogan capture ce que représente la marque. Donc, si vous avez plus d'une idée à essayer, vous pouvez trouver des slogans pertinents pour vos collections. Mais oui, les gens pourraient avoir du mal à se souvenir de tous. Même dans le cas de McDonald's, tous ceux qui associent la marque au slogan « J'adore ça » ne seront pas en mesure d'associer le slogan « Du plaisir, de la bouffe » à la marque.

5. De Beers – « Un diamant est éternel »

Le marketing dans le segment haut de gamme, c'est toujours comme marcher sur de la glace mince. Vous devez montrer à quel point vous êtes sophistiqué et toujours accessible afin que les clients ne craignent pas votre marque. Mais des marques comme De Beers le font parfaitement grâce à leurs slogans intelligents.

La marque relie le slogan à l'histoire derrière les diamants. On dit que le mot diamant a évolué à partir du mot grec "adamas" qui signifie "invincible" ou quelque chose qui dure pour toujours . Lorsque le slogan de la marque relie directement la marque au produit dans lequel elle se spécialise, il est difficile d'oublier la marque.

6. Walmart - "Économisez de l'argent, vivez mieux"

Le slogan Walmart est un bon exemple qui montre comment vous pouvez utiliser votre USP (argument de vente unique) pour créer le meilleur slogan. Votre slogan doit correspondre à l'objectif ultime de votre marque. Et systématiquement, Walmart s'est présenté comme un détaillant qui aide les clients à économiser de l'argent lors de leurs achats.

Walmart continue d'aider les gens à associer le nom de la marque au mot "économies" en créant des publicités qui se connectent au slogan. Comme celui que vous voyez sur le panneau ci-dessous.

Astuce Kimp : lorsque vous créez votre slogan, identifiez le mot clé qu'il contient. L'utilisation répétée de ce mot clé dans votre copie marketing dans diverses campagnes rappelle aux gens votre marque elle-même et votre slogan de marque également. C'est une autre façon de rendre votre slogan plus mémorable. Comme Walmart utilise le mot « économiser » et « économies » dans la plupart de ses publicités.

7. KitKat - "Faites une pause, faites un Kit Kat"

Nous avons vu comment les marques associent leurs slogans aux produits qu'elles proposent, aux idéologies que défendent les marques ou même à l'histoire à laquelle la marque est liée. Mais un autre exemple où chercher l'inspiration du slogan est le slogan Kitkat. "Faites une pause, faites un KitKat" est quelque chose d'accrocheur et de très mémorable aussi.

Le slogan vous fait associer les pauses à KitKat. Même les personnes qui n'ont pas essayé les friandises de la marque seront curieuses d'essayer de quoi il s'agit. Il établit une pertinence contextuelle pour un produit aussi simple que le chocolat. Lorsque vous utilisez votre slogan pour amener les gens à penser à vous à différentes occasions, cela devient une norme. Cela crée une toute nouvelle tendance. Et c'est exactement ce que KitKat a fait avec son slogan. Et ses publicités ont toujours parlé de la nécessité d'une pause. Ces publicités pertinentes ont rendu le slogan si populaire.

En regardant la conception de l'annonce ci-dessus, avez-vous rapidement interprété que le Kitkat entre les appels Zoom indique en fait une pause ? Cela montre que le slogan fonctionne !

Vous voulez créer des publicités aussi simples qui font parler de votre marque ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

Les pires slogans qui apportent aussi leurs leçons

Après tout, lorsque vous apprenez des erreurs des autres, vous réduisez les risques et gagnez également du temps. Voici donc quelques slogans qui n'ont pas fonctionné pour les marques.

1. Bretzel Chips - "Vous ne pouvez jamais être trop mince"

Lorsque vous êtes à la recherche d'idées, il est préférable de rester à l'écart de tout ce qui touche, même légèrement, aux limites sensibles de l'image corporelle. Le contrecoup que Pretzel Crisps a reçu pour son slogan en est le parfait exemple.

La copie était censée décrire le produit mais elle ne convenait pas aux anorexiques et au grand public qui trouvaient ce slogan insensible. La marque a supprimé la campagne après la réponse négative qu'elle a reçue.

Ce slogan montre la nécessité d'encadrer votre slogan avec prudence. Avant de finaliser la copie, assurez-vous d'obtenir les opinions de personnes de différents groupes d'âge et démographiques. De cette façon, vous aurez différentes perspectives pour comparer et comprendre si le slogan est trompeur ou insensible à un groupe démographique.

2. Uzbekistan Airways - "Bonne chance"

« Bonne chance » n'est pas exactement le genre de message que vous aimeriez voir juste avant d'embarquer ! Mais les intentions étaient différentes ici. La «bonne chance» fait ici référence au symbole national de l'Ouzbékistan. C'est la traduction de l'expression "Ok yul" en ouzbek qui se traduit par "bonne chance".

Dans cet exemple, le but du slogan ou de l'histoire derrière est plutôt bon. Mais le fait que le slogan ne se sente pas vraiment pertinent pour la marque est ce qui le met sous surveillance. Tenez toujours compte de la signification contextuelle de votre slogan choisi pour voir si cela fonctionnerait pour votre marque.

Construire vos conceptions marketing avec vos slogans dans l'image

Trouver un slogan est une chose. Mais ce qui compte vraiment, c'est la façon dont vous familiarisez vos clients avec votre slogan. Et comment vous l'utilisez systématiquement dans vos conceptions marketing afin que les gens commencent à se souvenir de votre slogan.

Certaines marques commencent par incorporer le slogan dans la conception du logo. Mais lorsque vous ajoutez votre slogan à votre logo, assurez-vous de ne pas gâcher l'harmonie de la conception globale ou l'esthétique du logo. 60% des consommateurs éviteraient les marques qui ont un logo étrange et peu attrayant.

Même si vous ne souhaitez pas ajouter votre slogan à votre logo, vous pouvez toujours l'utiliser sur d'autres graphiques marketing tels que les publicités numériques et imprimées. Et même sur votre page de médias sociaux. Par exemple, votre logo peut être la photo de profil sur votre page de marque, tandis qu'un design pertinent pour la marque avec le slogan peut être utilisé comme image de couverture. Adidas le fait. Voici à quoi ressemble la page Twitter d'Adidas. Voyez comment la marque place le slogan dans l'image de couverture, à un endroit visible afin que tous les clients et prospects le remarquent et s'en souviennent.

Utilisez vos slogans dans l'image de marque avec Kimp

Votre marque a-t-elle un slogan ? Si ce n'est pas le cas, c'est le bon moment pour en créer un. Et lorsque vous le faites, utilisez vos conceptions marketing pour présenter votre slogan à vos clients. Besoin d'aide avec ça? Aucun problème. L'équipe Kimp est là pour créer des designs de marque pour vous afin de promouvoir votre slogan et éventuellement faire en sorte que vos clients en tombent amoureux.

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