Développez votre entreprise avec une chaîne YouTube de marque

Les tendances du marketing numérique changent chaque jour. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain. Les algorithmes, les préférences des clients et les exigences de l'industrie ne cessent de se développer. Dans un monde aussi dynamique, il peut être assez difficile de créer votre entreprise en ligne.

Et si vous dirigez une entreprise seul ou avec une petite équipe, vous ressentez encore plus cette pression. Mais s'il existe une plate-forme et un format qui ont résisté à l'épreuve du temps et qui se sont développés au fil des ans, c'est YouTube et les vidéos pour le marketing.

Les vidéos sont à elles seules l'une des formes de contenu les plus consommées sur les réseaux sociaux. YouTube, le plus grand réseau social vidéo au monde, connaît une croissance rapide et compte 2,291 milliards d'utilisateurs actifs en juillet 2021.

Il n'est que deuxième derrière Facebook sur la liste des plus grands réseaux sociaux et constitue votre plus grand pari pour accéder à une variété d'audiences. YouTube a une base d'utilisateurs diversifiée et se prête à plusieurs créneaux commerciaux.

Lancer votre chaîne YouTube peut changer à jamais le visage de votre entreprise. Une chaîne YouTube de marque est un tout autre jeu. Il décuple tous les avantages offerts par la plateforme.

Curieux de savoir ce qu'il y a de si spécial dans une chaîne YouTube de marque et comment en créer une ? Découvrons-le.

Une chaîne YouTube de marque - Qu'est-ce que c'est et pourquoi en avez-vous besoin ?

YouTube propose deux principales options de chaîne aux personnes qui souhaitent développer leur marque personnelle ou professionnelle via la plate-forme.

Avec un compte professionnel, vous pouvez créer un profil officiel pour votre marque, lié à votre site Web, et l'utiliser pour partager votre contenu marketing et promotionnel.

L'avantage d'avoir une chaîne YouTube de marque via un compte professionnel est que vous pouvez ajouter des gestionnaires à la chaîne, ce qui facilite votre flux de travail. Et le succès de votre chaîne dépend du contenu que vous produisez, de vos mesures d'engagement et des méthodes de distribution. Nous en apprendrons plus à ce sujet dans les prochaines sections.

Grâce à la disponibilité des managers, vous pouvez facilement répartir le travail au sein de votre équipe et vous assurer que tout se passe bien.

En plus de cela, une chaîne YouTube de marque vous aide également :

• Partagez les mises à jour de votre marque via un média officiel à un public plus large et plus diversifié
• Créez et partagez vos vidéos sur la plus grande plateforme de contenu vidéo
• Augmenter la notoriété de la marque et créer du contenu pour les clients potentiels
• Tirez parti de votre canal pour générer des prospects
• Améliorez votre référencement

Maintenant que vous connaissez la valeur d'une chaîne YouTube de marque, il est temps de plonger dans les détails de sa création.

Création d'une chaîne YouTube de marque - Un guide étape par étape

Les stratégies de marketing des médias sociaux sont difficiles à apprivoiser, mais pas impossibles si vous avez un plan bien défini en main. En appliquant cette logique à votre chaîne YouTube de marque, explorons les étapes pour en créer une pour votre entreprise.

Ce guide Kimp sur les chaînes YouTube de marque vous donnera une vue globale de l'ensemble du processus, avec les meilleures pratiques à chaque étape.

Allons-y.

1) Configurer et personnaliser votre chaîne

Étant donné que vous décidez d'avoir une chaîne YouTube de marque, il est important que vous associez votre chaîne à votre compte Google Business. Cela vous permettra d'avoir un compte professionnel, d'ajouter des gestionnaires et de gérer en toute transparence vos campagnes de marketing de contenu et de publicité.

Consultez le guide de Google sur la configuration d'une chaîne YouTube de marque ici.

Une fois que votre chaîne est prête avec les autorisations et les paramètres de base, il est temps de la transformer en une chaîne de marque. De quoi avez-vous besoin pour cela ? Eh bien, puisque l'objectif de cette chaîne est de faire connaître votre entreprise et de faire de la marque un nom connu, commençons par les bases de l'image de marque.

Votre chaîne YouTube doit refléter votre marque même dans les moindres détails, comme la photo de profil ou la conception des vignettes.

Commencez par retravailler vos conceptions de marque pour répondre aux exigences de taille et de qualité des images de profil YouTube et des images de bannière. Toutes les illustrations que vous utilisez doivent correspondre au ton de la chaîne et au contenu que vous allez présenter à votre public.

Les directives pour les images de profil et les bannières sont :

Image de profil:

Une image carrée qui apparaît chaque fois que vous publiez, engagez et faites la promotion de votre contenu.

Il doit s'agir d'un fichier JPG, GIF, BMP ou PNG statique standard sans animation. La taille recommandée est une image de 800 X 800 px, et qui s'affiche à 98 × 98 px.

Image de la bannière :

Vous pouvez voir que les images de bannières traditionnelles sont de forme rectangulaire mais apparaissent différentes sur les ordinateurs portables, les téléphones et les écrans de télévision. Lorsque vous concevez une image de bannière, vous devez vous rappeler que la plate-forme peut en recadrer une partie pour différents écrans.

YouTube recommande une taille de 2048×1152 px avec un format d'image de 16:9. En cela, vous devez placer le texte dans un espace de 1235×338 px afin d'éviter que les informations ne soient coupées.

Les images de bannière sont des endroits pour communiquer des informations importantes telles que le site Web, les poignées de médias sociaux, le calendrier de téléchargement et toute nouvelle mise à jour de la marque.

Vous pouvez continuer à le mettre à jour au fur et à mesure que le temps l'exige.

Astuce Kimp : lorsque vous démarrez une nouvelle chaîne et que le pipeline de contenu est clairsemé, c'est la conception et la marque qui inciteront l'utilisateur à cliquer sur le bouton d'abonnement. Votre image de bannière doit inviter les gens à explorer votre chaîne et à devenir membre de votre page pour obtenir les meilleurs résultats.

Vous pouvez également vous assurer que les vignettes que vous choisissez pour les vidéos sont conformes aux exigences de la marque.

La chaîne YouTube d'Apple est un exemple clair de la façon dont l'image de profil et l'image de bannière peuvent aider à accroître la notoriété de votre entreprise. La société a conservé le texte et l'image au centre de la bannière, évitant ainsi que les images recadrées ne s'affichent sur n'importe quel appareil.

2) Études de clientèle et de marché

La prochaine étape pour assurer le succès de votre chaîne YouTube de marque est, comme toujours, de commencer par les bases. Certains peuvent dire qu'un marketing qui ne tient pas compte de l'avis des clients échoue avant de commencer. Et ils auraient raison. Le contenu a de nombreuses formes, et tout le monde n'a pas le même goût ou les mêmes attentes vis-à-vis de la stratégie de marketing de contenu d'une marque.

Donc, si vous voulez vraiment que vos vidéos YouTube trouvent un écho auprès de votre public afin qu'il voit de la valeur dans votre entreprise, vous devez mener une étude de marché approfondie. Cela inclut également la clientèle et la concurrence. Vous pouvez utiliser de nombreux outils pour cela tels que

• Campagnes de marketing par e-mail
• Résultats analytiques de la performance du contenu de vos autres réseaux sociaux
• Analyse démographique des clients et études de marché disponibles par d'éminentes institutions

Cela vous aidera à créer un contenu adapté aux sensibilités de votre public et à battre vos concurrents par une large marge.

Astuce Kimp : Quelle que soit la stratégie de marketing de contenu que vous choisissez, assurez-vous d'avoir une présence de marque cohérente sur toutes vos vidéos. C'est ainsi que vous trouverez votre voix unique dans la foule.

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3) Stratégie de contenu marketing YouTube

Une fois que vous êtes arrivé au type de contenu que vous souhaitez produire pour votre chaîne YouTube de marque, vous pouvez commencer à planifier votre stratégie de marketing de contenu. Maintenant, il est tentant de faire ce que font déjà les gros bonnets de l'industrie, vu qu'il a une réponse si formidable. Mais il est également important d'expérimenter pour trouver ce qui fonctionne pour votre marque et votre public.

Comme nous le décrivons dans notre guide sur la stratégie des médias sociaux, vous pouvez diviser le contenu en quatre types principaux :

• Éducatif : cela comprend des guides de produits, des vidéos d'information, des didacticiels, etc.
• Divertissement : cela crée une ambiance plus amusante avec des vidéos comme des vidéos de réaction, du contenu en coulisses, des bobines de bêtisier, etc.
• Inspirant : histoires qui inspirent les gens, telles que les parcours des clients, les histoires de fondateurs ou tout événement pertinent que votre public pourrait trouver inspirant
• Mises à jour de l'entreprise : puisqu'il s'agit de la place de votre marque sur la plate-forme, il est normal que ce soit là que vous publiez tout le contenu exclusif lié à l'entreprise, ainsi que les lancements de produits, les cadeaux, toute nouvelle étape, la couverture médiatique, etc.

Chacun de ces types de vidéos nécessite une approche et un processus de création différents. Du traitement au montage, les styles sont divers. Mais, il est également important que vous ayez une voix de marque et une présence de conception cohérentes afin que les clients puissent l'identifier n'importe où.

Vous avez besoin d'une équipe professionnelle capable de gérer tous les types de vidéos, car votre stratégie de marketing de contenu n'aura pas qu'une seule catégorie de contenu à tout moment.

Astuce Kimp : créez une bande-annonce de chaîne afin que toute personne qui découvre votre chaîne sache exactement à quoi s'attendre. C'est comme une vidéo promotionnelle pour votre chaîne et votre entreprise.

Avec un service professionnel comme Kimp Video, vous pouvez laisser une excellente première impression à votre public avec la bande-annonce de votre chaîne.

La chaîne YouTube de Samsung propose un mélange d'histoires éducatives, de divertissement et de marque soigneusement séparées pour attirer le public.

La chaîne YouTube de Samsung propose un mélange d'histoires éducatives, de divertissement et de marque soigneusement séparées pour attirer le public.

Vous pouvez voir comment chaque catégorie de vidéo a un style et une approche différents, faisant de l'édition et du traitement un élément essentiel du marketing de contenu sur YouTube.

4) Optimiser les vidéos

Sur toute autre plate-forme, la prochaine étape après la création de contenu serait la distribution puis la promotion. Mais YouTube est différent. La plate-forme fait partie du réseau croissant de plates-formes de médias sociaux de Google, et vous avez ici une étape intermédiaire entre ces deux processus. Et c'est de l'optimisation.

YouTube présente une formidable opportunité d'améliorer votre classement SEO sur les pages des moteurs de recherche. Même au sein de la plate-forme, vous pouvez vous assurer que votre vidéo figure dans les premiers résultats d'une requête de recherche en :

• Y compris les mots clés appropriés et pertinents pour votre vidéo et vos objectifs commerciaux. Il s'agit d'un élément obligatoire de la description de votre vidéo.
• Faites attention à vos taux d'engagement tels que le temps de visionnage total, les commentaires, les likes, les partages et les taux d'abonnement. Si ceux-ci diminuent, vous devez les rechercher activement via la conception et d'autres techniques dans votre vidéo.
• Améliorez vos statistiques de temps de visionnage en adaptant toutes vos vidéos à la durée idéale que votre public préfère. Cela améliorera vos taux d'engagement et vous aidera également à produire un meilleur contenu au fil du temps.

Astuce Kimp : L'ajout d'un filigrane confère authenticité et propriété à votre contenu, tout en le protégeant du plagiat. Les filigranes sont généralement des logos carrés que vous pouvez intégrer stratégiquement dans vos vidéos sans affecter le contenu original.

Habituellement, les marques utilisent leurs logos pour cela. Cependant, vous devez réutiliser et modifier un peu votre logo avant de l'importer dans votre vidéo. Vous ne voulez pas qu'il dépasse trop et entrave l'expérience utilisateur.

5) Plan de distribution et de promotion

Une fois le contenu prêt, il est temps de mettre le plan de distribution en mouvement. Avec une surcharge de vidéos sur YouTube, il n'y a qu'un nombre limité de vidéos qui peuvent apparaître sur la page d'accueil de n'importe qui. C'est la façon dont vous planifiez vos efforts de distribution et de promotion qui détermine le succès de votre contenu.

Alors, comment réussir la distribution et la promotion de votre chaîne YouTube de marque ?

Cohérence

YouTube est une plateforme extrêmement exigeante. Comme il s'agit de la plus grande plate-forme vidéo, vous pouvez comprendre le volume de contenu disponible pour le public. En présentant régulièrement des idées nouvelles et améliorées, vous définissez une attente avec votre public. Vous vous présentez; ils se présentent, votre engagement augmente, et puis bam ! Vous êtes sur la page d'exploration.

Planification

Cela fait partie de votre régime de cohérence. Il est difficile de gérer la création et la distribution de contenu. Mais n'oubliez pas que vous avez une chaîne YouTube de marque, ce qui signifie que vous pouvez ajouter votre équipe en tant que responsables et utiliser des outils de planification afin que le contenu arrive toujours à l'heure.

Voies de distribution et de promotion autres que YouTube

Bien que YouTube soit une excellente plate-forme, il est toujours préférable de sur-promouvoir que de sous-promouvoir. Vous pouvez mettre en lumière votre contenu YouTube en dehors de la plate-forme en l'incluant sur vos pages de vente, vos sites Web et vos canaux de médias sociaux.

Vous pouvez réutiliser vos vidéos en fonction des besoins de chaque réseau et éventuellement les relier toutes au contenu d'origine. De cette façon, votre public sur toutes les plateformes connaît votre chaîne YouTube.

6) Annonces vidéo YouTube

Quiconque connaît Youtube sait à quel point la plate-forme est connue pour diffuser agressivement des publicités vidéo. Bien que ce ne soit pas la tasse de thé de tout le monde, c'est une excellente occasion pour vous de promouvoir votre chaîne Youtube.

En incluant des publicités vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu, vous avez la possibilité de partager votre contenu avec des téléspectateurs en dehors de votre base d'audience.

Comme bonne pratique, vous devez choisir des vidéos qui :

• Exister sur votre chaîne et afficher un taux d'engagement plus élevé.
• Explique de manière adéquate votre marque et votre modèle commercial au public, ce qui le rend curieux de connaître votre chaîne YouTube
• Peut également fonctionner sous forme longue et courte, pour tenir compte du saut de publicité.

Astuce Kimp : Bien que YouTube promeuve agressivement les publicités, il est difficile d'attirer l'attention de quelqu'un avec une seule. Ainsi, pour capter l'attention du public sur vous, vous devez concevoir une publicité vidéo avec une excellente ligne d'ouverture, un script intrigant et la meilleure qualité afin que l'expérience utilisateur reste de premier ordre.

Les annonces vidéo YouTube vous permettent de promouvoir votre chaîne, votre site Web et tout service pendant la durée d'affichage.

7) Analytique

La meilleure partie de tout réseau social est la réaction en temps réel et les analyses auxquelles vous avez accès et qui peuvent vous aider à comprendre comment vous vous en sortez. Les analyses de YouTube, pour être honnête, sont une note à part. Vous pouvez tout comprendre, de la façon dont le contenu se porte, pendant combien de temps les gens regardent des vidéos, quel est le ratio spectateurs/abonnés, etc.

Avec cette connaissance, après chaque cycle de production de contenu, il est prudent que vous et l'équipe de conception vous réunissiez à la planche à dessin pour voir comment ajuster au mieux le cycle suivant.

Des problèmes de conception aux problèmes de production, ou à tout élément de contenu spécifique, vous pouvez résoudre tous les problèmes avant de recommencer à créer.

Développez votre chaîne YouTube de marque avec Kimp Video

Gérer une chaîne YouTube n'est pas une mince affaire. Surtout lorsque la demande de création constante d'excellents contenus est si élevée. Et la production, le montage et l'optimisation vidéo prennent beaucoup de temps, ce que toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre.

L'externalisation de ceux-ci peut également vous pincer les poches, sauf si vous travaillez avec Kimp Video. Nos plans d'abonnement vous permettent de faire des demandes et des révisions illimitées sans vous ruiner.

Un tarif mensuel fixe vous donne la liberté d'imaginer et d'innover pour développer votre activité via YouTube.

Inscrivez-vous à l'essai gratuit dès aujourd'hui et lancez bientôt votre chaîne YouTube de marque.