5 types de stratégies de marque que vous devriez connaître

Lancer une entreprise est facile. Mais créer une marque ? Pas tellement! La force de l'image de marque montre la différence entre un café au coin de la rue et un Starbucks . Les deux pourraient être dans le commerce de la vente de café. Les deux peuvent fournir des services très similaires. Mais les deux ne sont peut-être pas à égalité en matière de stratégie de marque. Et cela fait une différence.

En bref, l'image de marque est la sauce secrète qui différencie les entreprises qui se perdent dans la foule et celles qui émergent comme un nom dont les gens se souviennent. Et lorsque vous commencez à parler de branding, vous devez également bien connaître la stratégie de marque. Il couvre la direction prévue pour votre marque. Dans ce blog, nous vous expliquerons quelles sont les stratégies de marque et quels sont les différents types que vous pouvez explorer pour votre marque.

Stratégie de marque – un aperçu

Selon Marty Neumeier, un auteur américain renommé de plusieurs livres sur le branding comme "The Dictionary of Brand", la stratégie de marque est,

"un plan à long terme pour déjouer les concurrents grâce à une différenciation radicale"

La stratégie de marque consiste à élaborer un plan d'action pour différencier votre entreprise de la concurrence. Il s'agit de définir une personnalité pour votre marque. À ne pas confondre avec la stratégie commerciale. La stratégie commerciale parle de ce que vous avez prévu pour votre entreprise en termes de produits, de marchés, etc. Mais la stratégie de marque parle de la façon dont vous voulez que les gens identifient votre marque.

En d'autres termes, il s'agit de comprendre ce que vous voulez que les gens se souviennent de votre entreprise. Voulez-vous que toute l'attention soit portée sur vous ? Ou voulez-vous que l'accent soit mis sur le nom de la marque ? Peut-être souhaitez-vous que les clients identifient votre marque comme synonyme d'un produit particulier !

Ce plan pour votre marque est ce qui convainc votre public cible de prendre votre entreprise au sérieux. Et la stratégie de marque est ce qui leur dit que votre marque est unique, pas comme toutes les autres entreprises du segment.

Pour élaborer la stratégie de marque, vous avez besoin d'une compréhension approfondie des aspects suivants :

• Votre marché cible
• Public cible
• Les concurrents et leurs stratégies de marque

Parallèlement à cela, vous devez également savoir ce que représente votre marque. Et c'est ainsi que vous pouvez identifier le bon type de stratégie de marque pour votre entreprise.

Mais alors, les stratégies de marque sont-elles vraiment importantes ?

Oui! Votre stratégie de marque définit clairement votre plan à long terme pour façonner votre image de marque. Sans savoir comment vous voulez que les gens perçoivent votre marque, comment pouvez-vous vous promouvoir efficacement ? Et si vous ne définissez pas cela clairement, votre communication risque de ne pas être cohérente après tout. C'est pourquoi les stratégies de marque sont importantes. Voici quelques avantages à définir votre stratégie de marque :

• Le message de marque est clair et cohérent lorsque vous avez une stratégie de marque. Et vous pouvez faire construire toutes vos conceptions marketing autour de ce message de marque. Après tout, vous ne voulez pas envoyer de signaux déroutants avec chacun de vos supports marketing.
• Avec une stratégie de marque claire, toutes vos équipes marketing ont une référence commune avec laquelle travailler. Ils connaissent les objectifs communs. Ainsi, les rédacteurs et les concepteurs fournissent tous deux un contenu qui correspond à la personnalité de votre marque.
• Grâce à cela, chaque conversation avec vos clients devient plus significative et vous pouvez ainsi établir des relations clients de qualité. Cela contribue à son tour à créer une clientèle fidèle.
• Lorsque vous avez une stratégie de marque claire, vous serez en mesure de construire votre marque sans exploser votre budget. Puisqu'il existe une direction claire, vos objectifs pour vos campagnes et le type de conceptions qui fonctionnent pour votre marque sont plus clairs.

Donc, oui, vous devez prendre au sérieux les stratégies de marque. Parlons maintenant des différents types de stratégies de branding et de la manière dont les grandes marques les utilisent.

5 types de stratégies et d'exemples de marque

1. Image de marque personnelle

Si vous vous identifiez comme quelqu'un qui est un expert dans votre domaine et si vous souhaitez vous promouvoir sur un marché concurrentiel, l'image de marque personnelle vous aide.

Avez-vous rencontré des marques ou des services où l'on vous présente le créateur de la marque avant même de savoir ce que fait la marque ? Ou peut-être voyez-vous le nom de cette personne apparaître assez souvent comme une autorité fiable dans un créneau particulier ? Tout cela se produit lorsqu'il existe une forte image de marque personnelle.

Neil Patel, co-fondateur de Crazy Egg, et Vera Wang, une créatrice de mode renommée sont d'excellents exemples de personnes ayant des marques personnelles fortes.

L'image de marque personnelle aide souvent les influenceurs des médias sociaux à avoir une meilleure portée. Et à mesure qu'ils continuent à gagner la confiance de leur public sur les réseaux sociaux, ces influenceurs ont de meilleures chances d'obtenir des partenariats de marque plus productifs.

Les autres qui pourraient bénéficier de l'image de marque personnelle sont des consultants individuels tels que des agents immobiliers, des avocats, des créateurs de mode et d'autres qui fournissent des services sur mesure dans différentes industries.

Astuces Kim :

Même lorsque vous créez une marque personnelle, vous pouvez toujours utiliser des conceptions de marque que les marques traditionnelles utilisent, comme un logo et une carte de visite, par exemple. Tout cela ne fait que montrer aux gens à quel point vous êtes sérieux à propos de votre marque personnelle. Et cela rend votre marque plus professionnelle et crédible.

Dans les conceptions de marque pour une marque personnelle, ajouter votre nom complet ou même des détails sur les services que vous proposez peut faire une énorme différence. Voici un logo pour une marque personnelle qui vous indique instantanément tous ces détails mais sans compliquer le design.

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2. Image de marque du produit

La plupart des gens appellent un mouchoir jetable un Kleenex ou une fiole à vide est mieux connue sous le nom de Thermos. Vous voyez comment le nom de la marque a presque remplacé le nom réel du produit ? Les utilisateurs d'Apple n'appellent pas leur téléphone un smartphone - c'est un iPhone ! C'est ce que fait une marque de produit forte.

La stratégie de marque de produit consiste à choisir le produit phare pour votre entreprise et à construire votre marque autour de lui. De nombreux exemples existent pour vous aider à mieux comprendre ce type de stratégie de branding. Coca-Cola et Pepsi sont d'autres grands noms dont il faut parler.

Votre conception marketing fait la promotion de votre produit de manière efficace et cohérente. Faites cela pendant des années et utilisez des stratégies de marketing percutantes pour amener les gens à penser à votre marque au moment où ils pensent à ce produit particulier. C'est à cela que sert l'image de marque d'un produit.

Comme vous pouvez le voir, cette stratégie fonctionne pour les marques qui s'adressent principalement à un type de produit. Il peut y avoir plusieurs variantes, mais la gamme de produits de base est la même. Par exemple, il y a Diet Coke, Coca-Cola No Sugar Vanilla et d'autres variantes, mais ce sont toutes des boissons frisées. Le fait que la valeur de la marque Coca-Cola s'élève à 83,8 milliards de dollars US est la preuve qu'une image de marque forte est payante !

Astuces Kim :

En ce qui concerne les conceptions marketing pour les marques de produits, vous devez être clair sur le type de réponse émotionnelle que votre produit déclenche. Comme Coca-Cola vous permet "d'ouvrir le bonheur" ou KitKat vous permet de "faire une pause".

Des slogans accrocheurs, des palettes de couleurs fortes et de superbes designs de marque sont la clé du succès d'une marque de produit.

3. Image de marque des services

L'idée est très similaire à l'image de marque du produit, mais cette stratégie s'adresse aux entreprises qui offrent des services plutôt que des produits. Lorsque vous réservez un Uber ou trouvez un Airbnb pour votre prochain voyage, vous devez réaliser la force de l'image de marque du service.

Dans l'image de marque du service, vous devez vous assurer que vous présentez à votre public une image claire du type d'expérience que vous offrez. Reprenons notre exemple Airbnb. Il existe de nombreuses façons de trouver un logement lorsque vous voyagez dans un nouvel endroit. Mais comment une marque a-t-elle réussi à faire une si grande différence dans l'industrie hôtelière ?

Airbnb est une marque fortement axée sur la communauté. Il s'est toujours concentré sur les personnes pour lesquelles la marque est construite et c'est l'une des façons les plus efficaces d'aborder la stratégie de marque. Le logo de la marque elle-même est créé comme un symbole « d'appartenance ».

Astuces Kim :

Pour le service branding, vous n'avez pas de produit à présenter. Tout est question d'expériences. Dans le cas d'un produit tangible, les gens peuvent lire les caractéristiques et regarder les images du produit pour savoir s'ils aiment le produit ou non. Mais ce n'est pas possible avec les services. Ainsi, vous devrez faire preuve de créativité avec vos visuels, votre texte publicitaire et même vos conceptions de marque.

Vos visuels doivent se concentrer sur la capture de l'expérience. Il doit illustrer les émotions. Les vidéos peuvent être très utiles pour les marques de services pour montrer en quoi elles sont différentes des autres.

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus, Airbnb continue de fournir un contenu qui résonne avec la valeur de sa marque d'aider tout le monde à « appartenir n'importe où ».

4. Image de marque de l'entreprise

Parfois, vous vous souvenez des noms des marques même si vous n'êtes pas trop sûr de tous les produits et services qu'elles proposent. Et c'est parce que ces marques ont utilisé des stratégies de marque d'entreprise.

Google est un exemple auquel vous pouvez facilement vous identifier. Il existe des produits tangibles comme les smartphones Pixel et les appareils intelligents Nest ainsi que des services comme les services de messagerie comme Gmail et des outils de navigation comme Google Maps.

La stratégie de marque d'entreprise est utile pour les entreprises qui ont une large gamme de produits et services à offrir. Ici, le nom et l'identité de la marque retiennent toute l'attention. Parfois même plus d'attention que les produits ou services réels offerts par l'entreprise.

Nike est également une marque d'entreprise très populaire. Si vous regardez les publicités de Nike ainsi que ses conceptions de médias sociaux, vous en verrez plus sur les personnes derrière la marque, les personnes ciblées par la marque et les valeurs de la marque plutôt que sur les produits de la marque.

235 millions d'abonnés, mais sur la page Instagram de Nike, vous ne voyez pratiquement aucune publication sur les produits de la marque.

Il s'agit d'un exemple classique de l'image de marque d'une entreprise.

Astuces Kim :

Dans les publicités des marques d'entreprise, vous ne verrez peut-être pas toujours le produit réel ou n'entendrez pas parler du service qu'elles offrent. Mais cela n'est possible qu'une fois que la marque a démarré en tant qu'entreprise basée sur des produits ou des services et qu'elle a lentement établi la confiance, puis s'est développée. Et pour les marques d'entreprise, vous devez proposer des idées publicitaires qui continuent de transmettre à vos clients les idéaux que représente votre marque.

5. Marque parapluie

Lorsqu'il existe une marque mère sous laquelle il existe de nombreuses autres marques, la marque ombrelle est utile. Unilever est la quintessence de la marque ombrelle.

Unilever comprend cinq familles de marques et plusieurs marques au sein de chacune d'entre elles.

Toutes ces marques au sein d'Unilever sont devenues des noms familiers au fil des ans.

Pour une marque qui se divise en plusieurs gammes de produits, chacune avec sa propre marque ou d'énormes conglomérats formés par la fusion de plusieurs marques, la marque ombrelle est un excellent choix.

Astuces Kim :

La marque mère peut avoir ses propres stratégies de marque. Mais chacune des sous-marques a également ses propres directives de marque et identités de marque. Celles-ci peuvent parfois n'avoir rien à voir avec l'approche de marque de la marque mère ou l'approche de marque des autres marques sous la même marque mère.

Lorsque vous avez plusieurs marques à gérer, vos besoins en design augmentent considérablement. C'est pourquoi avec Kimp, vous pouvez choisir un nombre illimité d'abonnements et ajouter un nombre illimité de marques à votre compte. Néanmoins, vous pouvez facilement suivre toutes vos marques à partir du même tableau de bord.

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Chaque stratégie de marque a son propre ensemble de hauts et de bas. Vous ne pouvez pas simplement en nommer un en fonction de l'industrie à laquelle appartient l'entreprise ou même des produits ou services qu'elle propose. Le choix des stratégies de marque dépend entièrement de la façon dont l'entreprise souhaite que ses clients perçoivent l'entreprise. Ainsi, en fonction de ce que vous avez prévu pour votre entreprise et en fonction du type d'image de marque que vous souhaitez établir, choisissez la bonne stratégie de marque. Quel que soit votre choix, l'équipe Kimp est là pour vous aider dans toutes vos conceptions de marque et vos conceptions marketing. Puisque vous travaillerez avec une équipe dédiée, vos conceptions resteront visuellement cohérentes, facilitant ainsi l'établissement de votre identité de marque auprès de vos clients.

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