Stratégie de marque pour les startups. Identité visuelle de marque

Le nom, le logo et le slogan forment la « sainte trinité » de l'identité de la marque. Ce sont les éléments les plus souvent remarqués par les clients et associés à une entreprise donnée. Par conséquent, leur cohérence permet de créer la première image claire de l'entreprise et de ses produits de la part du destinataire. Cependant, malgré leur importance extraordinaire, ils ne sont que la pointe de l'iceberg, en étant les seuls éléments triés sur le volet du soi-disant livre d'identité de la marque. Alors, quels autres problèmes sont inclus dans ce concept ? Quel rôle joue l'identification visuelle dans l'image de marque ? Pour le savoir, prenez une minute et découvrez ce que nous avons préparé sur le sujet.

Identité visuelle de marque – table des matières :

Les couleurs dans l'identité visuelle de la marque

Bien que cela puisse vous sembler anodin, les couleurs jouent un rôle non négligeable lorsqu'il s'agit de la perception d'une marque par un client. Ils peuvent, déjà à un niveau subconscient, créer certaines images, associations et émotions . Ils diffèrent également en ce qui concerne la capacité de focaliser l'attention, ce qui est actuellement tout un défi. Alors comment composer consciemment l'identification couleur de votre marque ? Remarquez et gardez à l'esprit le réseau d'associations avec des couleurs particulières qui existent dans l'esprit d'un observateur :

• Noir – classe, élégance, luxe, intemporalité
• Bleu – sécurité, confiance, honnêteté, paix
• Rouge – pouvoir, passion, amour, énergie
• Jaune - un avertissement, la curiosité, la joie, le bonheur
• Orange – joie, confiance, immédiateté, chaleur
• Violette – paix, équilibre, harmonie
• Vert – nature, calme, rajeunissement, émotions positives
• Gris – professionnalisme, rapidité, calme
• Brown – terre-à-terre, rationalité
• Rose – féminité, plaisir, joie

Lorsque vous choisissez une palette de couleurs, vous devez également la composer de manière à ce qu'elle remplisse les fonctions clés du point de vue du spectateur :

• informer , et ainsi permettre et faciliter la réception du message envoyé,
• technique , c'est-à-dire réaliser cette réception sans perturbations résultant des limitations du corps humain (ex. police trop petite, couleurs trop vives),
• structurel se manifestant sous la forme de la création d'une image cohérente et cohérente des activités de communication dans leur ensemble,
• esthétique , c'est-à-dire prenant une forme visuelle attrayante et agréable.

Polices dans l'identité graphique de la marque

La simplicité c'est le pouvoir - tel pourrait être le titre de cette partie de l'article. En matière de polices, misez sur le minimalisme . Les polices de caractères aux nombreux embellissements non seulement s'écartent des tendances actuelles, qui s'efforcent de simplifier toutes les formes, mais surtout, elles peuvent rendre la réception du message très difficile, parfois même impossible (petits écrans, panneaux d'affichage éloignés). Une police simple contribuera à créer l'image d'une marque moderne, professionnelle et intemporelle, qui mise sur la clarté et la certitude dans sa communication . Par conséquent, lors de la conception de l'identification visuelle de votre entreprise, n'oubliez pas de :

• choisir des polices sans empattement
• limiter le nombre de polices (de préférence à deux),
• lorsque vous décidez d'utiliser des polices décoratives, limitez- les à des slogans, des titres ou des en-têtes uniques - un mur de texte décoratif peut effectivement décourager le destinataire,
• faites attention si la police choisie a une extension avec les caractères de la langue souhaitée pour obtenir un texte uniforme.

Comment créer un logo ?

À ce stade, il convient de faire une distinction terminologique entre un logo et un logotype - ce dernier est complété par une couche de texte, tandis que le premier en est dépourvu. Un logo et un logotype, en tant que représentation graphique d'une marque, sont cruciaux pour des activités de marketing efficaces. Ils constituent l'identité de la marque ; ils peuvent inciter ou décourager les gens à se familiariser avec ses produits ; ils peuvent attirer l'attention ou passer inaperçus parmi des millions d'autres graphiques.

Lorsque vous envisagez de concevoir un logo ou un logotype pour votre marque, gardez à l'esprit qu'un logo/logotype doit :

• être intemporel – se concentrer sur des formes simples à cet égard
• être complété par jusqu'à trois couleurs contrastées qui ne doivent être ni trop "sombres" ni trop vives
• se composent au maximum de deux polices de caractères
• être clair sur différentes tailles d'écran, en version imprimée, dans différentes orientations, sur différentes textures, etc.
• forme des réseaux d'associations résultat des formes utilisées (par exemple Hyundai – serrer la main des entrepreneurs ; Amazon – une flèche allant de « a » à « z » dans la gamme de mots de produits disponibles ; Wikipédia – un globe incomplet auquel chacun peut ajouter quelque chose de les leurs).

Dans le même temps, le logo/logotype doit être décrit en détail dans le soi-disant livre de logo/journal de bord, contenant des éléments tels que la description du logo, la description des significations associées, les couleurs, les variantes, les polices, les exemples d'utilisation .

Le livre lui-même, ainsi qu'un projet de logo/logotype, doivent être le résultat d'une opération de planification minutieusement conçue qui inclut les perspectives possibles pour l'avenir . Ces plans sont sur lesquels les entreprises bâtissent leur position sur le marché et leur réputation.

Le potentiel derrière une marque s'accumule et donc les changements dans les formes une fois choisies ne se produisent pas trop souvent. Il convient donc d'accorder plus d'attention à cette question.

Les outils disponibles, à l'aide desquels vous pouvez concevoir votre logotype ou votre logo gratuitement (par exemple Logaster, Shopify, Ucraft, Canva ou SquareSpace) peuvent être utiles ici.

Style cohérent dans l'identité visuelle

Le design cohérent est un slogan composé de nombreux éléments, tels que le logo déjà mentionné ou le choix des couleurs. Il permet à une marque de se définir et de se démarquer, il crée également un message clair au destinataire sur son professionnalisme .

À l'ère du bruit de l'information et des cultures de l'image, les graphiques sont devenus un support d'information important . Les messages restent dans l'esprit des gens parce qu'ils évoquent des émotions, les destinataires veulent les entendre (et les voir), puis les partager avec d'autres. Une composition graphique cohérente a également une influence considérable sur la perception d'une marque au premier contact avec elle, créant une impression de fiabilité et de crédibilité .

C'est pourquoi il vaut la peine d'essayer de définir votre propre style - il peut être créé par le choix des cadres, des motifs, des éléments de couleur, des polices caractéristiques, des objets, du style. Vous ne devez pas non plus rester seul dans ce domaine - Internet regorge d'inspirations. Vous pouvez les rassembler sur Moodboard.com - une représentation visuelle de votre concept de design. Cet outil vous permet de rassembler en un seul endroit des images, des photos, des échantillons de couleurs, des motifs ou des matières que vous pouvez ensuite utiliser pour créer votre vision des éléments de l'identité visuelle de votre marque, de ses applications mobiles ou des mises en page de sites Web.

En plus des éléments visuels, rappelez-vous que les éléments verbaux ne sont pas moins importants. Lisez notre article à leur sujet et donnez-nous votre avis en laissant un commentaire ci-dessous !

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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