Cinq marques font basculer le marketing IGTV

Ce n'est un secret pour personne que le contenu vidéo est devenu une priorité plus élevée pour les spécialistes du marketing des médias sociaux ces dernières années, en particulier sur Instagram. D'abord avec Stories, puis avec Lives, et maintenant avec Reels. Mais si vous n'avez pas encore essayé le composant vidéo long d'Instagram, IGTV, c'est le moment.

En fait, le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a récemment partagé qu'Instagram prévoyait de donner la priorité à la vidéo car elle se développe au-delà d'être uniquement une application de partage de photos pour suivre ses concurrents, TikTok et YouTube.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing des médias sociaux avisés ? Eh bien, d'une part, si le responsable d'Instagram signale un passage à la vidéo, c'est une bonne raison de croire que le changement se produit définitivement plus tôt que tard. Mais cela signifie également que c'est le moment idéal pour devancer la concurrence en créant - et en perfectionnant - votre stratégie marketing IGTV avant eux.

Bien qu'IGTV n'ait pas un taux d' engagement aussi élevé que les autres types de publications sur Instagram, cela ne signifie pas qu'il ne vaut pas la peine d'être exploré. De plus, avec la vidéo en passe de devenir une priorité sur la plate-forme, cela pourrait bientôt changer.

Que vous soyez nouveau dans le marketing IGTV ou que vous recherchiez de nouvelles façons d'intégrer la vidéo longue durée dans votre stratégie sociale, voici cinq marques qui font vibrer IGTV pour vous donner l'inspiration dont vous avez tant besoin.

Fenty Beauté

Si vous commercialisez un produit ou une entreprise DTC, les tutoriels, les bricolages et les tutoriels sont le type de contenu idéal pour IGTV. La nature visuelle de ces types de messages facilite la transformation en une vidéo attrayante sans une tonne de production non plus.

Prenez Fenty Beauty , par exemple. La marque se classe au quatrième rang des meilleures marques de beauté sur les réseaux sociaux et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Fenty Beauty produit constamment du contenu sur la marque pour son suivi dédié (et massif) qui afflue vers son compte pour des conseils de maquillage et des looks inspirants. La chaîne IGTV de la marque se concentre principalement sur l'engagement des abonnés avec du contenu éducatif comme des tutoriels de maquillage utilisant les produits Fenty.

Le message ci-dessus est l'une des vidéos IGTV les plus performantes de Fenty Beauty et l'un des nombreux tutoriels de maquillage que la marque a construit son Instagram engagé. Dans la vidéo, la maquilleuse Myles Sexton partage des étapes faciles à suivre pour un maquillage quotidien en utilisant Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. La vidéo a été stratégiquement publiée un jour avant le lancement du nouveau produit par Fenty. Il s'agissait donc non seulement d'un didacticiel utile, mais elle a également donné aux abonnés un aperçu de ce à quoi ils peuvent s'attendre et a créé une dynamique autour du dernier lancement de produit.

Messages IGTV beauté les plus performants dans Rival IQ

Bien que Fenty Beauty ne soit pas la marque de beauté numéro un sur les réseaux sociaux (ce prix revient à ColourPop), il est prouvé que la cohérence est essentielle pour se démarquer de la concurrence, en particulier avec IGTV. Se présenter est la moitié de la bataille, après tout. Si vous vous présentez * et * donnez à votre public ce qu'il est venu voir (comme un aperçu, par exemple), vous placez votre marque dans une position privilégiée pour l'engagement.

Virginie Tech

La démographie moyenne des étudiants universitaires s'aligne parfaitement sur le public cible d'Instagram de 18 à 24 ans, il est donc logique que les collèges et les universités le tuent sur Instagram. Parmi les établissements d'enseignement supérieur les plus performants sur Instagram , Virginia Tech s'est démarqué parmi les autres avec une seule vidéo IGTV.

Le message ci-dessous est une compilation de vidéos montrant des étudiants lisant leurs lettres d'acceptation à l'école. Parlez de contenu de bien-être ! Et selon les chiffres, cela a clairement résonné auprès de leur public. La vidéo IGTV avait un taux d'engagement de 6,32 %, soit près de 12 fois plus élevé que le taux d'engagement médian pour IGTV, selon notre récent rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux .

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Virginia Tech, ainsi que les autres meilleures universités sur les réseaux sociaux, a prouvé que le marketing IGTV peut faire beaucoup si vous connaissez votre public et comprenez comment puiser dans ses émotions et ses intérêts.

Mais plus encore, la publication IGTV haute performance de Virginia Tech est une leçon de contenu généré par les utilisateurs. La vidéo n'était pas hautement produite et s'appuyait plutôt sur le contenu que leurs futurs étudiants - AKA leur public cible - ont eux-mêmes créés. Ce qui montre également que tant que le contenu s'aligne sur votre message et votre public, vous n'avez pas besoin de compétences vidéo sophistiquées pour créer des publications IGTV mémorables.

leSkimm

theSkimm est une société de médias numériques qui a commencé comme une newsletter quotidienne qui envoie à ses abonnés un aperçu des nouvelles dont ils ont besoin de savoir chaque matin. Le contenu est livré dans un format succinct afin que vous puissiez facilement parcourir les actualités au début de votre journée. Alors que la marque médiatique a secoué le jeu de la newsletter depuis un certain temps maintenant, elle nous a également montré qu'elle connaissait bien Instagram, en particulier IGTV.

La chaîne IGTV de theSkimm propose une gamme de séries qui suivent la même philosophie que sa newsletter signature, qui consiste à fournir un contenu succinct et facilement digestible.

Une série IGTV en particulier, intitulée "Texting With" est une série de style Q&A qui présente généralement une célébrité ou une personne de haut niveau répondant à des questions rapides. Alors que le contenu des célébrités attire l'attention en soi, l'approche de theSkimm est engageante car elle s'aligne sur ce qu'est leur marque - fournir des informations de manière rapide et sans effort - et sur ce que leur public a appris à connaître et à aimer. Sans oublier que les vidéos elles-mêmes sont visuellement attrayantes grâce à des graphismes bien marqués.

Les séries IGTV de theSkimm sont bien marquées et utilisent du contenu de célébrités.

Vous n'avez peut-être pas de relations avec des célébrités de haut niveau comme theSkimm (ou, peut-être que vous en avez - dans ce cas, utilisez cela à votre avantage !), mais cela ne signifie pas que vous n'avez pas accès aux personnes que votre public souhaite entendu de. Puisez dans votre réseau d'influenceurs, contactez les fondateurs de la marque ou présentez des employés qui, en fin de compte, sont les véritables personnes derrière la marque. La clé du succès avec le marketing IGTV est de s'assurer que le contenu s'aligne sur la mission de votre marque et l'amplifie afin d'augmenter vos chances qu'il trouve un écho auprès de votre public.

Réseau alimentaire

Food Network tire parti de sa richesse en contenu (être un réseau de télévision avec de nombreuses émissions a ses avantages) et le réutilise souvent pour sa chaîne IGTV. Avec des vidéos récentes recueillant des millions de vues, il est clair que les abonnés sont intéressés par ce que les experts en alimentation proposent. La vidéo ci-dessous avait un taux d'engagement deux fois plus élevé que le taux d'engagement médian pour IGTV.

Les marques d'aliments et de boissons peuvent s'inspirer de la stratégie marketing IGTV de Food Network en incorporant des cours de cuisine très visuels ou des tutoriels sur les boissons dans leur contenu social. C'est un moyen naturel de promouvoir ce que vous faites tout en offrant un contenu utile et éducatif à partir duquel votre public peut apprendre.

Vous n'êtes pas un restaurant ou une entreprise alimentaire proposant des plats délicieux pour centrer votre contenu ? Les spécialistes du marketing de tous les secteurs peuvent apprendre de la solide stratégie de réorientation du Food Network.

Pour suivre cette approche, considérez quels éléments de contenu ont bien fonctionné récemment. Peut-être avez-vous posté une bobine qui a reçu une tonne d'engagement. Pourriez-vous développer le sujet avec une vidéo plus longue ? Ou peut-être avez-vous écrit un article de blog pratique qui a reçu beaucoup de trafic. Transformez ces conseils en vidéo explicative ou de questions-réponses pour votre IGTV.

Lululemon

Un moyen simple de garder votre chaîne IGTV active est de donner à vos Lives Instagram une place permanente sur votre flux en les transformant en une publication IGTV. Les vies sont un excellent moyen de capturer l'engagement en temps réel des abonnés, mais tout le monde n'a pas le temps de se joindre quand cela se produit. Les messages IGTV donnent à ceux qui n'ont pas pu se connecter en direct une chance de participer à leur propre rythme. Une marque qui le fait bien est Lululemon .

La marque de vêtements de sport donne la priorité à la communauté autant qu'au bien-être et au mouvement, il est donc logique qu'elle héberge souvent des panels ou des discussions sur sa page. Si vous vous dirigez vers la chaîne IGTV de Lululemon, vous remarquerez que la plupart de leurs messages de cette année sont en fait des Lives qui ont été réutilisés en contenu permanent.

Lululemon a transformé un panneau Instagram Live en une publication IGTV.

Non seulement c'est un excellent moyen de prolonger la durée de vie de votre contenu - vous n'avez qu'à coordonner un événement ou une conversation, mais vous pouvez le publier plusieurs fois de différentes manières - mais vous donnez également à votre public des options en ce qui concerne la façon dont ils veulent pour consommer votre contenu.

Si vous avez déjà expérimenté Lives mais que vous n'êtes pas ravi du résultat, essayez de le transformer en une vidéo IGTV pour mieux voir le contenu.

Si vous êtes satisfait de la vidéo en direct telle quelle, Instagram vous offre la possibilité de "partager sur IGTV" directement après la fin de votre Live. Mais si vous n'êtes pas si audacieux (hé, nous ne vous en voulons pas), vous pouvez également simplement enregistrer la vidéo en direct, la modifier, puis la publier sur IGTV plus tard.

Conseils rapides pour le marketing IGTV

Vous vous sentez prêt à créer une série IGTV après avoir vu ces marques faire vibrer leurs chaînes ? Voici quelques conseils à garder à l'esprit.

Découvrabilité

Les vidéos IGTV se trouvent sur l'onglet IGTV dédié de votre page et apparaîtront sous forme d'aperçu d'une minute dans les flux de vos abonnés après leur publication. Cela signifie que vous devez utiliser la première minute pour attirer l'attention du spectateur et l'inciter à se rendre sur votre IGTV pour regarder le reste. Gardez à l'esprit que l'API d'Instagram n'autorise l'accès aux données IGTV que pour les vidéos publiées sur le flux. Donc, si vous souhaitez analyser avec précision vos analyses IGTV , assurez-vous de les partager avec votre flux public.

Les vidéos IGTV s'affichent également dans l'onglet Explorer, qui est un autre moyen de découvrir votre contenu. En fait, les vidéos IGTV apparaissent 4 fois plus grandes que les photos sur la page d'exploration. Pour donner à votre IGTV la possibilité d'obtenir une visibilité maximale, il est important de s'assurer qu'elle est correctement optimisée.

Longueur

Les vidéos IGTV doivent durer au moins une minute . Mais étant donné que le but d'IGTV est de présenter un contenu long, vos vidéos seront probablement plus longues que cela.

La longueur maximale qu'ils peuvent avoir est de :

• 15 minutes si téléchargé depuis un appareil mobile
• 60 minutes si téléchargé depuis un ordinateur

Taille

En ce qui concerne la taille de la vidéo, IGTV a été conçu pour la vidéo verticale et devrait avoir un rapport d'aspect de 9:16. Mais l'application permet également de télécharger des vidéos horizontales tant qu'elles ont un format d'image de 16:9.

Envelopper

IGTV peut sembler être un type de publication intimidant si vous n'avez pas beaucoup expérimenté la vidéo. Mais, comme ces marques l'ont montré, il existe des moyens de créer un contenu exceptionnel sans être un professionnel de la vidéo ni disposer de ressources de production étendues.

Comme pour le reste de vos chaînes, la clé est d'expérimenter, d'écouter votre audience et de mesurer les résultats. En suivant l'exemple de ces marques qui réussissent clairement leur marketing IGTV, vous pourriez bientôt vous retrouver avec une marque qui est loin devant la concurrence.