Comment les marques utilisent la réalité augmentée et la réalité virtuelle pour un marketing efficace
Publié: 2017-09-29AR et VR sont notre prochaine réalité : les spécialistes du marketing améliorent leur jeu avec ses dimensions illimitées
La technologie produit et étonne sans cesse avec de nouveaux entrants qui pullulent sur les marchés. Avec d'innombrables applications et développements technologiques qui envahissent notre monde numérique ; se tenir au courant des nouvelles technologies est devenu un travail à part entière. Voici le rôle du marketing activé par AR et VR.
À l'autre extrémité du spectre de développement, il y a des entreprises qui ont des marques à vendre, des marques qui doivent survivre à des marchés en constante évolution et à une concurrence de plus en plus vive. Les entreprises se retrouvent à consacrer plus de temps que jamais à la manière de rivaliser pour attirer l'attention du client précieux, de faire partie du parcours de vie du client, de répondre à l'ensemble des besoins allant du luxe au luxe.
Aujourd'hui, heureusement, ils peuvent explorer une quête infinie de possibilités pour capter l'imagination, exiger de l'empathie, s'engager et se divertir. Maintenant, plus que jamais, le monde se noie dans les images et interagit à travers les écrans. Expression de soi, mises à jour, actualités, la RSE est exigée à travers les médias des images fixes, des images animées et des vidéos. L'aide visuelle est une communication, ce qui peut être vu est traité et partagé. Toutes nos plateformes Web de WhatsApp, Facebook, Snapchat, Cinemagraph pour n'en nommer que quelques-unes sont des ressources conçues pour partager et échanger des informations à travers des images. Nous sommes aujourd'hui un monde uni et séparé par des écrans. L'écran est notre plus grand influenceur, le client est un consommateur fidèle et donc la nécessité de répondre à ce besoin grâce aux dimensions passionnantes fournies par les nouvelles technologies.
La visualisation a atteint un tout nouveau niveau d'échange transparent avec la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR). Les réalités augmentées et virtuelles nous ont suffisamment submergés pour les qualifier de réalités de demain. Une déclaration un peu trop tôt pour être faite ou peut-être un peu trop tard pour envisager d'utiliser l'intelligence artificielle il y a quelques décennies semblait être limitée à la tradition cinématographique.
Lorsque les clients se lancent dans l'élaboration de stratégies de visualisation de conception, un monde de possibilités fascinantes s'ouvre. Ces possibilités peuvent être prévisualisées et modifiées avant qu'elles ne soient gravées dans le marbre pour que le client en fasse l'expérience. En remontant dans le temps, les cinéastes n'avaient droit qu'à deux prises avant de pouvoir perfectionner un plan sur leurs encombrants 16 mm. Aujourd'hui, le monde est capturé sur la technologie mobile et une nouvelle race de cinéastes, de musiciens et d'artistes a émergé pour produire des éléments de communication techniquement activés. Les marques ont également emprunté le chemin le moins fréquenté pour obtenir des résultats raffinés qui garantissent l'attention.
Recommandé pour vous:
Comment Metaverse va transformer l'industrie automobile indienne
Que signifie la disposition anti-profit pour les startups indiennes ?
Comment les startups Edtech aident la main-d'œuvre indienne à se perfectionner et à se préparer pour l'avenir...
Stocks technologiques de la nouvelle ère cette semaine : les problèmes de Zomato continuent, EaseMyTrip publie des...
Les startups indiennes prennent des raccourcis à la recherche de financement
La plate-forme de marketing numérique Logicserve met en sac un financement INR 80 Cr et se rebaptise LS Dig ...
AR et VR permettent aux spécialistes du marketing de présenter des marques en temps réel avec une taille, une échelle, un contexte et une profondeur malléables mis à disposition pour garantir des résultats époustouflants. La création et les espaces du monde réel sont devenus réalisables et les possibilités de les atteindre pour exprimer les valeurs de la marque sont très excitantes.
Hier , le storytelling ou raconter une histoire dominait de manière concise les tendances marketing. Aujourd'hui, créer le monde dans lequel nos histoires se dérouleront est une priorité et l'avenir d'un marketing efficace activé par la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
On peut observer comment les enjeux ont augmenté dans ce domaine avec Facebook investissant des milliards dans Oculus où les développeurs seront occupés à créer du contenu VR à 360 degrés avec des flux de chronologie. Cela ouvre un monde d'opportunités pour la création de contenu. Avec ce niveau de technologie VR, quel type de contenu y sera hébergé et restera à la mode ? Avec la question des tendances, nous arrivons évidemment à un engagement, ici la recherche est positivement charmante. Les résultats montrent à quel point la technologie AR, VR est encore plus convaincante que la télévision.
Cela peut non seulement influencer et engager, mais aussi susciter de l'empathie et favoriser une connexion beaucoup plus tangible et authentique avec le public. Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant pour les spécialistes du marketing qui fondent des campagnes entières sur la création d'expériences via la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
Les marques dans le domaine de la médecine, les voyages thérapeutiques peuvent envisager et utilisent dans certains pays la réalité virtuelle pour sa force de transporter un utilisateur dans un environnement simulé créé dans un but spécifique comme la guérison ou le traitement. Ces derniers temps, un contenu remarquable a émergé de marques comme Oreo, lorsqu'elles ont fait la promotion de leurs nouveaux biscuits aromatisés aux cupcakes remplis, l'équipe a créé un monde virtuel qui semble assez tentant pour toucher et manger, les biscuits Oreo sont des trappes qui s'ouvrent sur des rivières de chocolat, des fontaines et becs de crème qui ajoutent de la saveur au nouveau biscuit Oreo. Cette vidéo a plus de trois millions et demi de vues et a acquis une popularité admirable. Un autre exemple probant est celui de Xfinity, la création d'une véritable course NASCAR où le spectateur est tenté par la promesse de "ressentir et voir" la course de très près . L'alléchant 'plus proche? Taquine et récompense les téléspectateurs avec un arrêt au stand, à l'arrière de la voiture de course et à l'intérieur de la voiture avec le coureur.
Même dans ce cas, les experts partagent le fait que nous n'avons fait qu'effleurer la surface en ce qui concerne ces deux technologies habilitantes. Les entreprises envisagent de créer l'expérience VR pour permettre aux utilisateurs de voyager vers des destinations ou des environnements, de regarder et de vivre de grands événements internationaux sportifs, mondiaux, religieux et autres, voire des concerts de musique.
Notre capacité à raconter des histoires captivantes est maintenant mise au défi par une technologie plus qu'efficace pour la projeter. Désormais, la responsabilité d'une création de contenu efficace incombe aux spécialistes du marketing et aux talents créatifs qui peuvent utiliser pleinement la puissance de l'évolution de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle. Il y a de fortes chances que la créativité s'écrase sur la technologie AR, VR pour nous donner des concepts, des histoires et des campagnes à imiter dans notre monde en évolution rapide qui ne cesse de nous surprendre avec une autre invention technologique.